За да Ви помогнем да достигате до повече потенциални клиенти, рекламите Ви вече ще се показват в съдържание, което съответства на всяка от темите, разположенията или ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове/мрежата за търсене, по които насочвате. Ако например насочвате по тема „велосипеди“ и „колоездачи“ като ключова дума за дисплейната мрежа/видеоклипове/мрежата за търсене, рекламите Ви ще се показват в съдържание, което съответства на всяка от тях.
Също така ще забележите контекстно насочване, опростено в една страница в Google Ads така, че да можете да управлявате всички типове насочване по съдържание (теми, разположения, ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове, както и изключвания) в един изглед. Новата страница се намира в секцията Съдържание под Кампании в лявото меню за навигация.
Точно както бизнесът Ви обслужва определени клиенти, те могат да проявяват интерес към определени теми. Насочването по теми Ви дава възможност да разполагате рекламите си на уеб страници, в приложения и видеоклипове на тези теми, били те земеделие, музика или нещо съвсем различно.
Тази статия предлага общ преглед на насочването по теми в Google Ads. Можете да използвате тази функция в кампании в дисплейната мрежа или видеокампании чрез раздела „Съдържание“ в лявото странично меню или в секцията „Съдържание“ в настройките на нова кампания. За поетапни инструкции разгледайте Насочване към уебсайтове с подходяща тематика.
Насочването по теми дава възможност на рекламите Ви да отговарят на условията за показване на всички страници в дисплейната мрежа или YouTube със съдържание, което е свързано с избраните от Вас теми. Тъй като съдържанието в мрежата се променя с времето, възможно е заедно с това да се променят и страниците, на които се показват рекламите Ви. За да се показват на тези страници, трябва само да изберете една или повече теми, които смятате, че са уместни за рекламите Ви.
Пример
Чрез насочване по темата „Автомобили и превозни средства“ например давате възможност на рекламата си да се показва на всеки уебсайт в дисплейната мрежа или на друго разположение, което включва съдържание за коли или друга свързана с автомобилите тематика. Освен това можете да избирате по-точни подтеми, като например „Камиони и автомобили с висока проходимост“, „Търговски превозни средства“ или „Мотоциклети“.
Можете да комбинирате насочването по теми с други типове насочване по съдържание (ключови думи и разположения), за да насочите рекламите си към избраното съдържание в рекламната си група, така че да достигнете до по-широка аудитория.
Защо да насочвате по теми
- Искате да показвате рекламите си в разнообразни уебсайтове, свързани с конкретни теми. Ако например продавате велосипеди и знаете, че клиентите Ви харесват и туризъм и къмпингуване, можете да опитате да рекламирате на голям брой уебсайтове, като изберете подтемата „Туризъм и къмпингуване“, за да показвате рекламите си на уеб страници на тази тема.
- Добавянето на всички подтеми не е същото като добавянето на темата от първо ниво. Има страници, към които няма да се насочват рекламите Ви, ако в рекламната си група добавите единствено подтемите. Препоръчваме да добавяте и темата от първо ниво.
- Искате да разширите идентичността на търговската марка на бизнеса си или да създадете препратка към конкретен начин на живот.
- Имате приспособим или неограничен бюджет на кампанията.
- Искате бързо да увеличите показването на рекламата си или имате умерено приспособима целева CPA.
Допълнителни съвети
-
Когато насочвате рекламите си по тема от първо ниво, това включва и всички свързани с нея подтеми. За по-добър контрол върху оферирането и отчитането обаче препоръчваме да добавяте подтемите.
-
Ако искате да предотвратите показването на рекламите си на страници на конкретни теми, които имат ниска ефективност или не са свързани с бизнеса Ви, можете да изключите тези теми.
Колко струва насочването по теми
Ценообразуването за насочване по теми функционира по същия начин както другите типове насочване. Задавате офертата си или избирате стратегия за автоматично офериране и системата на Google Ads ще показва рекламите Ви на страниците в Мрежата на Google със съдържание по темата, където офертата Ви може да спечели позиция. Ако темата е популярна, възможно е да съществуват хиляди и дори десетки хиляди страници, където рекламата Ви може да се покаже.
Информационна карта
Информационната карта е помощна функция, която Ви помага с контекстното насочване, докато създавате кампания. Функцията е налице, докато избирате теми, по които да насочвате, групирания на видеоклипове и разположения.
- За да насочвате по теми, информационната карта Ви предоставя статистика за импресиите, критериите за местоположението и др.
- За групиране и разположения на видеоклипове информационната карта Ви предоставя статистика за най-ефективната аудитория и водещите категории в YouTube.
За да получите достъп до информационната карта за конкретна тема, задръжте курсора на мишката върху нея или опцията, за която искате повече информация.
