لمساعدتك على الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين، ستظهر إعلاناتك الآن على المحتوى الذي يتطابق مع أيّ من المواضيع أو مواضع الإعلان أو الكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو شبكة البحث أو عبر الفيديو التي تستهدِفها. على سبيل المثال، إذا استهدفت "دراجات" كموضوع و"دراجة" ككلمة رئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو شبكة البحث أو عبر الفيديو، سيتم عرض إعلاناتك على المحتوى الذي يتطابق أيضًا مع أيّ منهما.
ستكتشف أيضًا أنّه تم تبسيط استهداف المحتوى في صفحة واحدة ضمن حسابك على "إعلانات Google"، حتى تتمكّن من إدارة كل أنواع استهداف المحتوى (المواضيع، ومواضع الإعلان، والكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو عبر الفيديو، والاستبعادات) في طريقة عرض واحدة. يمكن العثور على الصفحة الجديدة في قسم المحتوى ضمن الحملات في قائمة التنقّل على يمين الصفحة.
مثلما يهتم نشاطك التجاري بعملاء معيّنين، قد يهتم عملاؤك بمواضيع معيّنة. يتيح لك استهداف المواضيع وضع إعلاناتك على صفحات الويب والتطبيقات والفيديوهات التي تتناول هذه المواضيع، سواء كانت ذات صلة بالزراعة أو الموسيقى أو أي شيء آخر تمامًا.
تقدِّم هذه المقالة نظرة عامة على استهداف المواضيع في "إعلانات Google". ويمكنك استخدام هذه الميزة في "الحملات على الشبكة الإعلانية" أو "حملات الفيديو" من خلال علامة التبويب "المحتوى" في قائمة الصفحة على الجانب الأيمن أو في قسم "المحتوى" ضمن إعدادات أي حملة جديدة. للحصول على تعليمات تفصيلية، يمكنك الاطّلاع على مقالة استهداف مواقع إلكترونية تتناول مواضيع ذات صلة.
يسمح استهداف المواضيع لإعلاناتك بأن تكون مؤهَّلة للعرض على أي صفحة على الشبكة الإعلانية أو YouTube بمحتوى يتعلق بمواضيعك المحدّدة. وبتغير المحتوى عبر الويب بمرور الوقت، يمكن أن تتغير الصفحات التي تظهر عليها إعلاناتك كذلك. ولعرض إعلاناتك على تلك الصفحات، ما عليك سوى اختيار موضوع واحد أو أكثر تراه ملائمًا لإعلاناتك.
مثال
على سبيل المثال، عند استهداف الموضوع "سيارات ومركبات"، فإنك بذلك تتيح لإعلانك الظهور على أي موقع ويب من مواقع الشبكة الإعلانية أو في المواضع الأخرى التي تتضمن محتوى مرتبطًا بالسيارات أو الموضوعات الأخرى المتعلقة بالمركبات. ويمكنك أيضًا اختيار مواضيع فرعية أكثر دقة، مثل "شاحنات ومركبات رياضية"، أو "مركبات تجارية"، أو "دراجات نارية".
يمكنك الجمع بين استهداف المواضيع وأنواع أخرى لاستهداف المحتوى (الكلمات الرئيسية ومواضع الإعلان) للمساعدة على استهداف إعلاناتك لأيٍّ من المحتوى المحدّد في مجموعتك الإعلانية، بحيث يمكنك الوصول إلى شريحة أوسع من الجمهور.
الأسباب التى تدعو إلى استهداف الموضوعات
- إذا كنت تريد عرض إعلاناتك على مجموعة كبيرة من المواقع الإلكترونية المرتبطة بمواضيع معيّنة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع الدراجات وتعرف أن عملاءك يحبون أيضًا المشي والتخييم، يمكنك تجربة الإعلان على عدد كبير من المواقع الإلكترونية من خلال اختيار قسم "المشي والتخييم" الفرعي لعرض إعلاناتك على صفحات الويب المتعلقة بهذا الموضوع.
- تختلف إضافة كل المواضيع الفرعية عن إضافة موضوع المستوى الأعلى. وثمة صفحات لن يتم استهدافها إذا تمت إضافة المواضيع الفرعية فقط إلى مجموعتك الإعلانية. لذلك، ننصحك بإضافة موضوع المستوى الأعلى أيضًا.
- الرغبة في ترسيخ هوية العلامة التجارية أو نمط الحياة المرتبط بنشاطك التجاري على نطاق أوسع.
- امتلاك ميزانية حملة مرنة أو غير محدودة.
- الرغبة في رفع معدل عرض الإعلانات سريعًا، أو إذا كان هدف تكلفة الإجراء (CPA) مرنًا بدرجة متوسطة.
نصائح أخرى
-
عندما تستهدف موضوعًا من المستوى الأعلى، يؤدي ذلك أيضًا إلى استهداف كل المواضيع الفرعية ذات الصلة، ولكننا ننصحك بإضافة المواضيع الفرعية إلى قائمتك للتحكّم في عروض الأسعار وإعداد التقارير.
-
إذا كنت ترغب في منع ظهور إعلاناتك على صفحات تتعلق بمواضيع معينة لا تتمتع بأداء جيد أو ليست مرتبطة بنشاطك التجاري، يمكنك استبعاد تلك المواضيع.
تكلفة استهداف المواضيع
آلية تسعير إعلانات الاستهداف حسب المواضيع هي نفسها الآلية المتّبَعة لتسعير الأنواع الأخرى من الاستهداف. يمكنك تعيين عرض التسعير أو اختيار إستراتيجية عروض أسعار تلقائية، وسيقوم نظام إعلانات Google بعرض إعلانك على صفحات على شبكة Google تتضمن محتوى حول ذلك الموضوع حيث يمكن أن يفوز عرض التسعير بمركز. قد تتوفر آلاف الصفحات أو حتى عشرات الآلاف من الصفحات التي يمكن عرض إعلانك فيها حول موضوع شائع.
بطاقة معلومات
بطاقة المعلومات هي ميزة داعمة تساعدك على استهداف المحتوى أثناء إنشاء إحدى الحملات. وتتوفّر هذه الميزة أثناء اختيار المواضيع التي تريد استهدافها وقوائم الفيديوهات ومواضع الإعلان.
- بالنسبة إلى المواضيع التي تريد استهدافها، تزوّدك بطاقة المعلومات بإحصاءات حول مرّات الظهور ومعايير الموقع الجغرافي وغير ذلك.
- بالنسبة إلى قائمة الفيديوهات ومواضع الإعلان، تزوّدك بطاقة المعلومات بإحصاءات حول شريحة الجمهور الأفضل أداءً وأهم فئات YouTube.
للوصول إلى بطاقة المعلومات حول موضوع معيّن، مرِّر مؤشر الماوس فوق الموضوع أو الخيار المعيّن الذي تريد الحصول على مزيد من المعلومات عنه.
