自動規則的常見用法

您可以使用自動規則指定在特定時段顯示廣告、按時段/季節因素或其他動態條件調整出價,或是只在所選時段放送廣告,藉此控管您的預算和支出。

首先,請根據您經常在 Google Ads 帳戶中執行的工作,寫下要採取的步驟,然後建立規則,讓系統自動為您處理這些重複的工作。

本文將提供數個常用規則的範例。您可以依據個人成效目標和業務相關的專業知識,選擇特定指標和適合的行動。

建立規則後,請務必時常監控成效並加以調整,以達到理想的結果。

注意:如果將規則排定在特定時間執行,該項規則可能會在所選時間後的一小時內會執行。例如,設定上午 9 點執行的規則,可能會在上午 9 點至 10 點間的任何時間執行。

操作說明

排定廣告時段

為宣傳活動啟用/停用多則特殊廣告

假設您有幾個包含「年中慶大特價」一詞的宣傳廣告,打算在年中慶期間的週末放送。這時請事先製作好這些廣告並設為暫停,接著建立兩個一次性規則,由第一個規則在年中慶的週末開始時啟用這些廣告 (例如 5 月 28 日下午 5 點左右),然後讓第二個規則在週末結束時暫停廣告 (約為 5 月 30 日晚上 11 點)。
  1. 按一下 [廣告與額外資訊]。
  2. 按一下 3 點圖示 ,然後選取 [建立自動規則]
  3. 在「規則類型」下方選取 [啟用廣告]。
  4. 在「套用至廣告」部分,選擇 [所有已啟用和已暫停的廣告]。
  5. 按一下「條件」部分的 [+ 新增],然後選取 [廣告文字]。
  6. 在「價值」欄位中輸入「年中慶大特價」,然後按一下 [套用]。
  7. 在「頻率」下方選擇 [一次],然後選取 [2018 年 5 月 28 日] 和 [下午 5 點]。
  8. 輸入規則名稱。
  9. 按一下 [儲存規則] 以儲存規則 1。
  10. 接著建立規則 2,首先按一下 3 點圖示 ,然後選取 [建立自動規則]
  11. 在「規則類型」下方選取 [暫停廣告]。 
  12. 在「套用至廣告」部分,選擇 [所有已啟用和已暫停的廣告]。
  13. 按一下「條件」部分的 [+ 新增],然後選取 [廣告文字]。
  14. 在「價值」欄位中輸入「年中慶大特價」,然後按一下 [套用]。
  15. 在「頻率」下方選擇 [一次],然後選取 [2018 年 5 月 30 日] 和 [晚上 11 點]。
  16. 輸入規則名稱。
  17. 按一下 [儲存規則] 以儲存規則 2。

定期 (例如每週末) 啟用/停用多則特殊廣告

假設您想在每週末放送廣告來宣傳「免運費」這項特惠活動,這時可以建立兩項每週執行的規則,讓這些廣告在每週六清晨 (規則 1) 啟用,並在每週日晚上暫停 (規則 2)。您可以使用廣告文字在整個帳戶內選取廣告,省下在表格中逐一選取廣告的麻煩,如下例所示。
  1. 按一下 [廣告與額外資訊]。
  2. 按一下 3 點圖示 ,然後選取 [建立自動規則]
  3. 在「規則類型」下方選取 [啟用廣告]。
  4. 在「套用至廣告」部分,選擇 [所有已啟用和已暫停的廣告]。
  5. 按一下「條件」部分的 [+ 新增],然後選取 [廣告文字]。
  6. 在「價值」欄位中輸入「免運費」,然後按一下 [套用]。
  7. 在「頻率」底下選擇 [每週],然後選取 [星期六] 和 [凌晨 1 點]。
  8. 輸入規則名稱。
  9. 按一下 [儲存規則] 以儲存規則 1。
  10. 接著建立規則 2,首先按一下 3 點圖示 ,然後選取 [建立自動規則]
  11. 在「規則類型」下方選取 [暫停廣告]。
  12. 在「套用至廣告」部分,選擇 [所有已啟用和已暫停的廣告]。
  13. 按一下「條件」部分的 [+ 新增],然後選取 [廣告文字]。
  14. 在「價值」欄位中輸入「免運費」,然後按一下 [套用]。
  15. 在「頻率」底下選擇 [每週],然後選取 [星期日] 和 [晚上 11 點]。
  16. 輸入規則名稱。
  17. 按一下 [儲存規則] 以儲存規則 2。

為宣傳活動啟用/停用特殊廣告活動

假設您想在 7 月 4 日放送一個特別廣告活動,這時請事先製作好這個廣告活動並設為暫停,接著建立兩個一次性規則,由第一個規則在 7 月 4 日剛開始時啟用這個廣告活動 (例如凌晨 1 點左右),並讓第二個規則在當日結束時將廣告活動暫停 (例如晚上 11 點左右)。
  1. 按一下 [廣告活動]。
  2. 按一下 3 點圖示 ,然後選取 [建立自動規則]
  3. 為規則 1 選取 [啟用廣告活動],然後為規則 2 選取 [暫停廣告活動]。
  4. 在「套用到廣告活動」部分選擇 [選取廣告活動],然後選取您要加入的廣告活動。
  5. 在「頻率」部分為規則 1 選擇 [一次],接著選取 [2018 年 7 月 4 日] 和 [凌晨 1 點],然後為規則 2 選取 [2018 年 7 月 4 日] 和 [晚上 11 點]。
  6. 輸入規則名稱。
  7. 點選 [儲存規則]

暫停成效不佳的廣告或關鍵字

根據成效指標 (例如單次轉換費用偏高) 暫停成效不佳的關鍵字

有些廣告客戶會嘗試不同的關鍵字,接著根據結果保留成效最佳者,並對效果不彰的關鍵字進行最佳化。自動規則可在這個過程中用來定期暫停成效不理想的關鍵字,然後在調整後重新啟用。舉例來說,如果您啟用了轉換追蹤,就可以根據轉換資料來建立規則。
以暫停單次轉換費用太高的關鍵字為例:您可以建立每月執行的規則,將單次轉換費用超過 $20 元,而且過去 30 天內獲得至少 100 次轉換的關鍵字統統暫停。不過別忘了,廣告客戶各有不同需求,因此需要觀察的成效指標和資料 (如上例中的單次轉換費用達 $20 元,以及一個月內獲得至少 100 次轉換) 也會不太一樣;請您根據成效目標以及對自家業務的專業知識來選擇適用者。
建立這個規則的方法如下:
  1. 按一下 [關鍵字]。
  2. 按一下 3 點圖示 ,然後選取 [建立自動規則]
  3. 選取「規則類型」下方的 [暫停關鍵字]。
  4. 在「套用至關鍵字」部分,選擇 [所有已啟用關鍵字]。
  5. 按一下「條件」部分的 [+ 新增],然後選取 [轉換]。
  6. 將「轉換」設為「>100」,然後按一下 [套用]。
  7. 按一下 [+ 新增],然後選取 [單次轉換費用]。
  8. 將「單次轉換費用」設為「> $20」,然後按一下 [套用]。
  9. 在「頻率」部分選擇 [每日] 並設定所需時段,「所用資料開始日期」則設為 [過去 30 天]。
  10. 為規則命名並儲存。
注意:如果您以轉換做為規則的建立基準,請考慮延長時間範圍 (例如過去 7 天或過去 30 天) 來確保能擷取足夠的轉換資料,因為轉換可能要長達 30 天才會完成。

根據成效指標 (例如點閱率偏低) 暫停成效不佳的廣告

有些廣告客戶會使用不同的廣告進行實驗,然後根據結果保留成效最好的廣告。自動規則可在這個過程中用來定期暫停成效不理想的廣告:舉例來說,您可以使用每日執行的規則,找出前一天曝光了超過 1,000 次,點閱率卻低於 0.2% 的廣告 (這樣才能收集到充足資料來幫助您做決定),然後視需求讓系統自動暫停這些廣告。
別忘了,廣告客戶各有不同需求,因此需要觀察的成效指標和資料 (如上例的 0.2% 點閱率,以及一天獲得 1,000 次曝光) 也會不太一樣,請您根據成效目標以及對自家業務的專業知識來選擇適用者。
建立這個規則的方法如下:
  1. 按一下 [廣告與額外資訊]。
  2. 按一下 3 點圖示 ,然後選取 [建立自動規則]
  3. 在「規則類型」下方選取 [暫停廣告]。
  4. 在「套用至廣告」部分,選擇 [所有已啟用廣告]。
  5. 按一下「條件」部分的 [+ 新增],然後選取 [點閱率]。
  6. 將「點閱率」設為「.2%」,然後按一下 [套用]。
  7. 按一下 [+ 新增],然後選取 [曝光]。
  8. 將「曝光」設為「>= 1000」。
  9. 在「頻率」部分選擇 [每日] 做為執行頻率,並將「所用資料開始日期」設為使用 [過去 14 天] 的資料。
  10. 為規則命名並儲存。
上述規則會影響您所有廣告活動中符合條件的廣告。要是您只想對部分廣告活動 (例如其中三個) 的廣告套用規則,只要添加廣告活動條件,然後選取所需廣告活動即可。

出價與出價時機設定

根據單次轉換費用調整關鍵字出價

您可以使用自動規則針對帶來許多轉換且單次轉換費用低的關鍵字調高出價,並為轉換成效不佳的關鍵字調降出價。舉例來說,對於獲得超過 50 次轉換且單次轉換費用低於 $10 元,但所帶出廣告的排名低於 3 的關鍵字,您可以使用每週執行的規則,將最高單次點擊出價調高 15%;此外,我們也建議設定最高出價,避免費用超支。您可以建立第二項每週執行的規則,對單次轉換出價超過 $360 元的關鍵字調降出價 15%。建立這些規則的方式如下:
  1. 按一下 [關鍵字]。
  2. 按一下 3 點圖示 ,然後選取 [建立自動規則]
  3. 在「規則類型」下方選取 [更改關鍵字出價]。
  4. 在「套用至關鍵字」部分,選擇 [所有已啟用關鍵字]。
  5. 在「動作」下方選取 [提高出價]。
  6. 在「增加百分比」旁邊輸入「15%」。
  7. 在「條件」部分按一下 [+ 新增],然後選取 [單次轉換費用]。
  8. 將「單次轉換費用」設為「<$10」。
  9. 按一下 [+ 新增],然後選取 [轉換] 並設為「>50」。
  10. 按一下 [+ 新增],然後選取 [平均排名] 並設為「<3」。
  11. 輸入規則名稱。
  12. 按一下 [儲存規則] 以建立規則 1。
  13. 接著建立規則 2,首先在「動作」下方選取 [降低出價]。
  14. 在「減少百分比」旁邊輸入「15%」。
  15. 在「條件」部分按一下 [+ 新增],然後選取 [單次轉換費用]。
  16. 將「單次轉換費用」設為「>$12」。
  17. 按一下 [+ 新增],然後選取 [轉換] 並設為「>50」。
  18. 按一下 [+ 新增],然後選取 [平均排名] 並設為「<3」。
  19. 在「頻率」部分選取 [每週] 做為執行頻率,並將「所用資料開始日期」設為使用 [上週] 的資料。
  20. 為規則命名並儲存。

訣竅

注意:要是您以轉換做為規則的建立基準,請考慮延長「所用資料開始日期」的時間範圍 (例如最近 14 天、最近 30 天或更長的期間) 來確保能擷取足夠的轉換資料,因為轉換可能要長達 30 天才會完成。

調整出價以指定平均排名 (僅限搜尋聯播網)

有些廣告客戶希望自家廣告以特定排名顯示 (例如第 1-2 名或第 3-5 名),這時可藉由調整關鍵字出價達成目的。不過請注意,提高出價有時會使平均廣告排名下滑,建議您先參閱「廣告排名與廣告評級簡介」一文瞭解詳情。
假設您想指定第 3-5 名的廣告排名,那麼可以建立兩個每日執行的「更改關鍵字出價」規則,由第一項規則在平均排名低於 5 時提高出價,第二項規則在平均排名高於 3 時降低出價。
建立這些規則的方式如下:
  1. 按一下 [關鍵字]。
  2. 按一下 3 點圖示 ,然後選取 [建立自動規則]
  3. 在「規則類型」下方選取 [更改關鍵字出價]。
  4. 在「套用至關鍵字」部分,選擇 [所有已啟用關鍵字]。
  5. 在「動作」下方,選取 [將出價提高為首頁頂端單次點擊出價]。
  6. 按一下「條件」部分的 [+ 新增],然後選取 [平均排名]。
  7. 將「平均排名」設為「>5」。
  8. 將「頻率」設為 [每日],並將「所用資料開始日期」設為使用 [前一天] 的資料。
  9. 為規則 1 命名並儲存。
  10. 接著建立規則 2,首先在「動作」下方選取 [將出價提高為第一頁單次點擊出價]。
  11. 按一下「條件」部分的 [+ 新增],然後選取 [平均排名]。
  12. 將「平均排名」設為「<3」。
  13. 將「頻率」設為 [每日],並將「所用資料開始日期」設為使用 [前一天] 的資料。
  14. 為規則命名並儲存。
若您的目前排名與期望平均排名有很大的差距,可藉由建立多項規則來加快達到目標的速度。假設您的平均排名介於 5 和 7 之間,不妨把出價提高 10%;要是排名低於 7,可以把出價調高 20%。

提高出價以確保廣告在第一頁顯示 (僅限搜尋聯播網)

有些廣告客戶希望自家廣告能持續在搜尋結果第一頁顯示,這時可利用自動規則將關鍵字出價提高為系統建議的第一頁出價,並每天執行這項規則一次。
不過這時別忘了設定最高出價,並加入條件來指明關鍵字狀態必須「低於首頁出價」,確保系統只對目前無法在搜尋結果第一頁帶出廣告的關鍵字調整出價。另外,建議您只對品質分數不錯 (例如不低於 6) 的關鍵字提高出價金額,才不會連需要最佳化的關鍵字也調高出價。
  1. 按一下 [關鍵字]。
  2. 按一下 3 點圖示 ,然後選取 [建立自動規則]
  3. 在「規則類型」下方選取 [更改關鍵字出價]。
  4. 在「套用至關鍵字」部分,選擇 [所有已啟用關鍵字]。
  5. 在「動作」下方,選取 [將出價提高為第一頁單次點擊出價]。
  6. (選擇性步驟) 設定「出價上限」。
  7. 按一下「條件」部分的 [+ 新增],然後選取 [品質分數]。
  8. 將「品質分數」設為「>=6」。
  9. 將「頻率」設為 [每日],並將「所用資料開始日期」設為使用 [前一天] 的資料。
  10. 為規則命名並儲存。

將出價提高為建議的網頁頂端出價 (僅限搜尋聯播網)

您可以搭配預估網頁頂端出價使用自動規則,將關鍵字出價提高為建議的網頁頂端出價金額,並每天執行這項規則一次。
這時請務必設定最高出價,另外也建議您只對品質分數不錯 (例如不低於 6) 的關鍵字提高出價金額,才不會連需要最佳化的關鍵字也調高出價,導致支付過多費用。
  1. 按一下 [關鍵字]。
  2. 按一下 3 點圖示 ,然後選取 [建立自動規則]
  3. 在「規則類型」下方選取 [更改關鍵字出價]。
  4. 在「套用至關鍵字」部分,選擇 [所有已啟用關鍵字]。
  5. 在「動作」下方,選取 [將出價提高為首頁頂端單次點擊出價]。
  6. (選擇性步驟) 設定「出價上限」。
  7. 按一下「條件」部分的 [+ 新增],然後選取 [品質分數]。
  8. 將「品質分數」設為「>=6」。
  9. 將「頻率」設為 [每日],並將「所用資料開始日期」設為使用 [前一天] 的資料。
  10. 為規則命名並儲存。

設定出價調整時機 (例如在特定時段調高出價)

您可以使用自動規則指定在星期幾甚至特定時段調整出價。舉例來說,您可以設定兩項每日執行的規則,在每晚 6 點到 10 點之間提高出價;例如建立第一項規則在大約晚上 6 點將出價調高 25%,再建立第二項規則於晚上 10 點將出價調降 20%,讓出價回到原始金額 ($1 元調高 25% 是 $1.25 元,將 $1.25 元調降 20% 就回復為 $1 元了)。

訣竅

下面這個公式可讓您輕鬆計算出調整比例。假設調升幅度為 x %,回復至原出價金額的對應調降幅度則是 d %,公式如下:d = (100 * x) / (100 + x)。上述範例中 x = 25,所以 d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20。

控制預算和費用

查看您的預算

您可以使用自動規則,讓系統在發生某些情況時寄電子郵件通知您。假設,您有某個廣告活動的每日預算是新臺幣 $3,000 元。您可以設定一個每天中午執行的自動規則,在您當天已花費超過 $1500 元時向您發送電子郵件。這樣您就能根據電子郵件快訊提供的資訊及時決定是否追加預算,免得廣告活動在當天結束前就因預算用完而停擺。
假設您希望系統在特定廣告活動的累積費用於中午 12 點前超過 $50 元時發送電子郵件,規則的建立方式如下:
  1. 按一下 [廣告活動]。
  2. 找出並按一下需要監控預算的廣告活動名稱。
  3. 按一下 3 點圖示 ,然後選取 [建立自動規則]。
  4. 在「規則類型」下方選取 [傳送電子郵件]。
  5. 在「套用到廣告群組」部分選擇 [所有已啟用廣告群組],或選取特定廣告群組。
  6. 在「條件」部分按一下 [+ 新增],然後選取 [費用]。
  7. 將「費用」設為「>$50」。
  8. 將「頻率」設為 [每日] 的 [中午 12 點],「所用資料開始日期」則設為 [當日]。
  9. 為規則命名並儲存。
您可以設定類似規則,讓系統在廣告群組、廣告或關鍵字發生特定情況時向您發送電子郵件。

設定預算調整時機 (例如在一週的某幾天調高預算)

自動規則可讓您靈活地根據星期幾來調整廣告活動的預算金額。比方說您發現週二和週三獲得的轉換最多,可以設定規則在週二早上提高預算,然後在週三晚上降回原來的金額。
舉例來說,您可以讓第一項規則將預算調高 50%,再用第二項規則將預算調降 33.3% 以回到原本的金額 ($100 元調高 50% 是 $150 元,將 $150 元調降 33.3% 就回復為 $100 元了)。
建立這兩項規則的方法如下:
  1. 按一下 [廣告活動]。
  2. 按一下 3 點圖示 ,然後選取 [建立自動規則]
  3. 在「規則類型」下方選取 [變更預算]。
  4. 在「套用到廣告活動」部分,選擇 [所有已啟用的廣告活動]。
  5. 為規則 1 選取「動作」下方的 [提高預算],並輸入「50%」。
  6. 為規則 2 選取「動作」下方的 [降低預算],並輸入「33.3%」。
  7. 將規則 1 的「頻率」設定為 [每週] [星期二] 的 [凌晨 1 點],「所用資料開始日期」則設為 [前一週]。
  8. 將規則 2 的「頻率」設為 [每週] [星期三] 的 [晚上 11 點],並同樣使用前一週的資料。
  9. 為規則命名並儲存。

訣竅

下面這個公式可讓您輕鬆計算出調整比例。假設調升幅度為 x %,回復至原出價金額的對應調降幅度則是 d %,公式如下:d = (100 * x) / (100 + x)。上述範例中 x = 50,所以 d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33.3。
這兩項每週執行規則的實際設定方式請見下方螢幕擷取畫面。

暫停在當月結束前就花掉一定預算金額的廣告活動

您除了透過每日預算來控管廣告活動費用外,還可以視需求對每月支出設上限。比如說,您可以使用每天上午執行的自動規則,暫停本月支出已超過新臺幣 $6,000 元的所有廣告活動。只要將「頻率」設為 [每日],再把「所用資料開始日期」設為 [當月] 即可。

暫停在一天結束前已獲得一定點擊次數的廣告活動

有時候,您可能會需要限制特定廣告活動獲得的點擊次數 (例如一天最多 500 次),這時只要建立幾項每天執行的規則並分別在一天內不同的時段執行,就能達到目的。每個規則都會檢查廣告活動是否已經獲得 500 次點擊;如果是,就會暫停廣告活動。簡單來說,這項作業會用到四項每日執行的規則:
  1. 規則 1:大約在上午 6 點檢查廣告活動是否已獲得 500 次點擊。如果是,就將廣告活動暫停。
  2. 規則 2:大約在中午 12 點檢查廣告活動是否已獲得 500 次點擊。如果是,就將廣告活動暫停。
  3. 規則 3:大約在晚上 6 點檢查廣告活動是否已獲得 500 次點擊。如果是,就將廣告活動暫停。
  4. 規則 4:大約於晚上 11 點啟用廣告活動,在隔天繼續放送。

為轉換率不錯的廣告活動提高預算 (設定單次轉換費用)

如果您設定了目標單次轉換費用,但發現某些廣告活動的成效比預期還要好,不妨多撥一些預算給這些廣告活動。方法很簡單,只要每週執行一次自動規則就行了。比如說,您可以在建立規則時指定:凡是獲得超過 10 次轉換,單次轉換出價低於新臺幣 $150 元的廣告活動,都可以多分配到 10% 的預算。此外,我們也建議設定最高預算,避免費用超支。

針對多媒體廣告聯播網廣告活動中成效良好的維度提高出價

假設您有一個多媒體廣告聯播網廣告活動,所指定的年齡層為 18-24 歲、25-34 歲和 35-44 歲,而您為每一個年齡層設定的出價金額相同。不過,在廣告活動放送期間,您注意到某些年齡層在點擊廣告進入您的網站後,實際購買產品的意願更高。此時,您可能願意支付更高的費用來接觸這些高轉換率的年齡層。
想達到這個目的,建議您建立定期執行的規則、查看過往成效資料,並針對高轉換率的年齡層提高出價 (進而提高投資報酬率)。反之,如果發現低轉換率的年齡層,您也可以降低其出價。此時,我也建議您設定最高出價,以免在提高出價時不小心超出您的預算。

一般準則與範例

謹慎使用每日規則來調整出價

為整個帳戶設定每日出價規則時需要格外謹慎。假設您設定了一項每天執行的規則,這時通常應以「前一天」的資料做為依據,並只對出價進行小幅調整 (例如調高/調低 5%),密切觀察成效一段時間後再考慮將調整幅度提高。

在規則中排除某些關鍵字

有時候您或許會想把規則套用至所有的關鍵字,但又不希望影響到某些手動管理的關鍵字,該怎麼做呢?您可以藉由「條件」排除這些手動管理的關鍵字。假設您想透過規則定期為某廣告活動提高所有關鍵字的單次點擊出價,但內含「鄉村風婚禮」一詞的關鍵字除外;只要前往該廣告活動的 [關鍵字] 分頁,然後在建立規則時明確設下條件,指明關鍵字文字不含「鄉村風婚禮」一詞即可達到目的。

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如果想針對自動規則的用法提出任何意見或建議,歡迎您透過意見回饋表單與我們聯絡。

 
 

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