自動化規則的常見用法

透過自動化規則，您可以安排廣告在一天中的特定時間顯示，也可按時段、季節性因素或其他動態條件調整競價，亦可以只在您指定的時段放送廣告以控制預算和成本。

首先，想想您在 Google Ads 帳戶中經常執行的操作，並寫下操作步驟。然後編寫規則，讓系統自動完成這些操作。

本文會舉例說明一些熱門規則。您可以根據個人成效目標和業務專業知識，選擇合適的特定數據和動作。

建立規則後，請務必密切監察成效並加以調整，以達到理想成效。

注意：預定規則在指定時間執行時，規則的標準處理時間是條件觸發後的 2 小時內。舉例來說，如果規則的預定執行時間是上午 9 時，規則可能會在上午 9 時至 11 時之間的任何時間執行。

指示

設定廣告時段

開啟/關閉數個專為某宣傳活動製作的廣告

假設您有幾個含有「中秋節特價」一詞的宣傳廣告，打算在中秋節那個週末刊登。首先，請事先製作好這些廣告，並設為暫停。然後，請建立兩個一次性規則：第一個會在中秋節的週末開始當天啟用這些廣告 (例如，大約在 9 月 28 日下午 5 時)，第二個會在週末假期結束時將其暫停 (大約在 9 月 30 日晚上 11 時)。

1. 按一下 [廣告和額外資訊]。
2. 按一下三點圖示 ，並選取 [建立自動化規則]。
3. 在「規則類型」下方，選取 [啟用廣告]。
4. 在「套用至廣告」部分中，選擇 [所有已啟用及已暫停的廣告]。
5. 在「條件」部分中，按一下 [+新增]，然後選取 [廣告文字]。
6. 在「值」欄位中，輸入「中秋節特價」，然後按一下 [套用]。
7. 在「頻率」下方，選擇 [一次]，並選取 [2018 年 5 月 28 日下午 5 時]。
8. 為規則命名。
9. 按一下 [儲存規則] 以儲存規則 1。
10. 如要建立規則 2，請按一下三點圖示 ，並選取 [建立自動化規則]。
11. 在「規則類型」下方，選取 [暫停廣告]。
12. 在「套用至」部分中，選擇 [所有已啟用及已暫停的廣告]。
13. 在「條件」部分中，按一下 [+新增]，然後選取 [廣告文字]。
14. 在「值」欄位中，輸入「中秋節特價」，然後按一下 [套用]。
15. 在「頻率」下方，選擇 [一次]，並選取 [2018 年 5 月 30 日晚上 11 時]。
16. 為規則命名。
17. 按一下 [儲存規則] 以儲存規則 2。

定時開啟/關閉數個特定的廣告 (例如：逢星期六)

假設您想在每個週末刊登「免費送貨」優惠廣告，可以建立兩項每星期執行的規則，在逢星期六早上 (規則 1) 啟用這些廣告，並在逢星期日晚上將廣告暫停 (規則 2)。您可以使用廣告文字來選取整個帳戶內的廣告 (而不必在表格中選取個別的廣告，如下例所示)。

1. 按一下 [廣告和額外資訊]。
2. 按一下三點圖示 ，並選取 [建立自動化規則]。
3. 在「規則類型」下方，選取 [啟用廣告]。
4. 在「套用至廣告」部分中，選擇 [所有已啟用及已暫停的廣告]。
5. 在「條件」部分中，按一下 [+新增]，然後選取 [廣告文字]。
6. 在「值」欄位中，輸入「免費送貨」，然後按一下 [套用]。
7. 在「頻率」部分中選擇 [每星期]，然後選取 [星期六凌晨 1 時]。
8. 為規則命名。
9. 按一下 [儲存規則] 以儲存規則 1。
10. 如要建立規則 2，請按一下三點圖示 ，並選取 [建立自動化規則]。
11. 在「規則類型」下方，選取 [暫停廣告]。
12. 在「套用至」部分中，選擇 [所有已啟用及已暫停的廣告]。
13. 在「條件」部分中，按一下 [+新增]，然後選取 [廣告文字]。
14. 在「值」欄位中，輸入「免費送貨」，然後按一下 [套用]。
15. 在「頻率」部分中選擇 [每星期]，然後選取 [星期日晚上 11 時]。
16. 為規則命名。
17. 按一下 [儲存規則] 以儲存規則 2。

開啟/關閉數個專為某宣傳活動建立的廣告系列

假設您要在感恩節放送特別廣告系列。首先，請事先製作好這個廣告系列，並設為暫停。然後，請建立兩個一次性規則：第一個會在感恩節當天啟用這個廣告系列 (例如，大約在 11 月 24 日凌晨 1 時)，第二個會在當天結束時將其暫停 (大約在晚上 11 時)。

1. 按一下 [廣告系列]。
2. 按一下三點圖示 ，並選取 [建立自動化規則]。
3. 為規則 1 選取 [啟用廣告系列]，為規則 2 選取 [暫停廣告系列]。
4. 在「套用至廣告系列」部分中，選擇 [選取廣告系列]，並選取您想加入的廣告系列。
5. 在規則 1 的「頻率」部分選擇 [一次]，並選取 [2018 年 11 月 24 日凌晨 1 時]，在規則 2 則選取 [2018 年 11 月 24 日晚上 11 時]。
6. 為規則命名。
7. 按一下 [儲存規則]。

編輯廣告或關鍵字

根據成效數據 (例如：過高的每次轉換成本) 暫停成效欠佳的關鍵字

有些廣告客戶會使用不同的關鍵字進行實驗，盡量保留成效最佳的關鍵字，同時優化成效欠佳的關鍵字。在這個過程中，您可以使用自動化規則來定期暫停成效欠佳的關鍵字，以便稍後進行優化並再重新啟用。舉例來說，如果您啟用了轉換追蹤，就可以使用轉換資料來建立規則。

以暫停每次轉換成本太高的關鍵字為例：您可以建立每月執行的規則，暫停所有每次轉換成本超過港幣 $160、而且過去 30 天內至少轉換 100 次的關鍵字。請緊記，要觀察的成效數據 (每次轉換成本港幣 $160) 和資料 (一個月內獲得 100 次轉換) 因應不同廣告客戶而有所不同。您應該根據自己的成效目標和專業知識進行選擇。

建立此規則的方法如下：

1. 按一下 [關鍵字]。
2. 按一下三點圖示 ，並選取 [建立自動化規則]。
3. 在「規則類型」下方，選取 [暫停關鍵字]。
4. 在「套用至關鍵字」部分中，選擇 [所有已啟用的關鍵字]。
5. 在「條件」部分中，按一下 [+新增]，然後選取 [轉換次數]。
6. 將「轉換次數」設定為「>100」，然後按一下 [套用]。
7. 按一下 [+新增]，然後選取 [每次轉換成本]。
8. 將「每次轉換成本」設定為「> 港幣 $160」，然後按一下 [套用]。
9. 在「頻率」部分中，選擇 [每日任何時間]，並使用 [過去 30 天] 的資料來執行。
10. 命名及儲存規則。

注意事項：如果您根據轉換次數建立規則，建議您使用較長的時間範圍 (例如過去 7 天或過去 30 天)，確保系統能夠將轉換資料記錄下來。轉換可能需要長達 30 天才會完成。

根據成效數據 (例如：過低的點擊率) 暫停成效欠佳的廣告

有些廣告客戶會使用不同的廣告進行實驗，盡量保留成效最佳的廣告。在這個過程中，您可以使用規則來定期暫停成效欠佳的廣告。舉例來說，您可以使用每日執行的規則，找出前一天展示了超過 1,000 次、點擊率卻低於 0.2% 的廣告 (這樣才能收集到足夠的資料來作決定)，然後讓系統自動暫停這些廣告。

請緊記，要觀察的成效數據 (本例子為點擊率 0.2%) 和資料 (一天內獲得 1,000 次轉換) 因應不同廣告客戶而有所不同。您應該根據自己的成效目標和專業知識進行選擇。

建立此規則的方法如下：

1. 按一下 [廣告和額外資訊]。
2. 按一下三點圖示 ，並選取 [建立自動化規則]。
3. 在「規則類型」下方，選取 [暫停廣告]。
4. 在「套用至廣告」部分中，選擇 [所有已啟用的廣告]。
5. 在「條件」部分中，按一下 [+新增]，然後選取 [點擊率]。
6. 將「點擊率」設定為「0.2%」，並按一下 [套用]。
7. [+新增] 並選取 [展示次數]。
8. 將「展示次數」設定為「>= 1000」。
9. 在「頻率」部分中，選擇 [每日]，並使用 [過去 14 天] 的資料來執行。
10. 命名及儲存規則。

上文說明的規則適用於您所有廣告系列中符合條件的廣告。如果您只想將規則套用於三個特定廣告系列的廣告，可以新增廣告系列條件，並選取適用的三個廣告系列。

變更關鍵字的最終到達網址

您可以設定規則，更新關鍵字的最終到達網址。

建立此規則的方法如下：

1. 按一下工具圖示 。
2. 導覽至「大量動作」，並選取 [規則]。
3. 按一下藍色加號按鈕 ，然後選擇 [+關鍵字規則]。
4. 從「動作」部分的下拉式選單上選取 [變更關鍵字最終到達網址]。
   1. 在「變更」下方，選擇此動作是套用於所有裝置的網址上，還是僅套用於流動裝置上出現的最終到達網址。
   2. 在「動作」下方，選擇是要設定新網址、在現有網址上加入文字，還是尋找並取代特定網址上的文字。
5. 在「套用至」及「條件」部分，選擇您希望受此規則約束的網址類型。
6. 選擇此規則的執行頻率。
7. 選擇是否要收到關於此規則的電郵。
8. 完成後，請選取 [儲存規則]。

建立套用標籤的規則

您可以建立規則，助您為不同客戶帳戶、廣告系列、廣告群組、關鍵字和廣告建立有意義的標籤群組。建立和套用規則的步驟如下：

1. 登入 Google Ads 帳戶。
2. 前往「帳戶」、「廣告系列」、「廣告群組」、「關鍵字」或「廣告額外資訊」頁面。
3. 按一下統計資料表上方的三點圖示 。
4. 選取 [建立自動化規則]。
5. 選擇規則名稱。
6. 在「動作」下拉式選單下選取 [更改標籤]。
7. 在「套用到：」下拉式選單下，選擇您要套用標籤的地方。
8. 選擇規則條件、頻率或透過電郵接收結果。
9. 按一下 [預覽]，確認您已為規則設定所需執行方式。此預覽只作確認用途，而不會對帳戶作出任何永久性的變更。

完成後，按一下 [儲存規則]。

競價和預定競價

根據每次轉換成本調整關鍵字競價

您可以使用自動化規則，為轉換成效佳、每次轉換成本低的關鍵字提高競價，並為轉換成效欠佳的關鍵字降低競價。舉例來說，若轉換次數超過 50 次，而且每次轉換成本不足港幣 $80 的關鍵字所觸發廣告之排名低於 3，建立每星期執行的規則可將最高每次點擊競價提高 15%。請注意，為以防萬一，最好設定最高競價。您可以建立第二項每星期執行的規則，將每次轉換成本超過港幣 $96 的關鍵字競價調降 15%。建立這些規則的方法如下：

1. 按一下 [關鍵字]。
2. 按一下三點圖示 ，並選取 [建立自動化規則]。
3. 在「規則類型」下方，選取 [變更關鍵字競價]。
4. 在「套用至關鍵字」部分中，選擇 [所有已啟用的關鍵字]。
5. 在「動作」下方，選取 [提高競價]。
6. 在「按百分比提高」旁邊，輸入「15%」。
7. 在「條件」部分中，按一下 [+新增]，然後選取 [每次轉換成本]。
8. 將「每次轉換成本」設定為「< 港幣 $80」。
9. 按一下 [+新增]，選取 [轉換次數]，並設定為「>50」。
10. 按一下 [+新增]，選取 [平均排名]，並設定為「<3」。
11. 為規則命名。
12. 按一下 [儲存規則]，建立規則 1。
13. 至於規則 2，請在「動作」下方選取 [降低競價]。
14. 在「按百分比減少」旁邊，輸入「15%」。
15. 在「條件」部分中，按一下 [+新增]，然後選取 [每次轉換成本]。
16. 將「每次轉換成本」設定為「> 港幣 $96」。
17. 按一下 [+新增]，選取 [轉換次數]，並設定為「>50」。
18. 按一下 [+新增]，選取 [平均排名]，並設定為「<3」。
19. 在「頻率」部分中，選擇 [每星期]，並使用 [上星期] 的資料來執行。
20. 命名及儲存規則。

提示

如果您根據轉換次數建立規則，建議您在「使用的資料」中選擇較長的時間範圍 (例如過去 14 天或過去 30 天或更長)，確保系統能夠將轉換資料記錄下來。轉換可能需要長達 30 天才會完成。

變更競價以指定平均排名 (僅限搜尋廣告聯盟)

有些廣告客戶希望自己的廣告出現在特定的廣告排名，例如頭兩位或第 3 至 5 名。調整關鍵字競價就可以達到這個目標。不過請注意，提高競價有時會降低平均廣告排名。建議您先瞭解有關廣告排名及「廣告評級」的詳情。

如果您想指定第 3-5 名，可以建立兩個每日執行的「變更關鍵字競價」規則。第一項規則會在平均排名低於 5 時提高競價，第二項規則會在平均排名高於 3 時降低競價。

建立這些規則的方法如下：

1. 按一下 [關鍵字]。
2. 按一下三點圖示 ，並選取 [建立自動化規則]。
3. 在「規則類型」下方，選取 [變更關鍵字競價]。
4. 在「套用至關鍵字」部分中，選擇 [所有已啟用的關鍵字]。
5. 在「動作」下方，選取 [提高競價至頁頂每次點擊成本]。
6. 在「條件」部分中，按一下 [+新增]，然後選取 [平均排名]。
7. 將「平均排名」設定為「>5」。
8. 設定「頻率」為 [每日]，並使用 [前一天] 的資料來執行。
9. 命名及儲存規則 1。
10. 至於規則 2，請在「動作」下方選取 [提高競價至首頁每次點擊成本]。
11. 在「條件」部分中，按一下 [+新增]，然後選取 [平均排名]。
12. 將「平均排名」設定為「<3」。
13. 設定「頻率」為 [每日]，並使用 [前一天] 的資料來執行。
14. 命名及儲存規則。

如果遲遲未能達到您心目中的平均排名，您可以建立幾個規則，助您更快達到目標。例如，如果平均排名低於 5 但高於 7，可以將競價提高 10%，或當排名低於 7 時，將競價提高 20%。

提高競價以確保廣告在首頁顯示 (僅限搜尋廣告聯盟)

有些廣告客戶想確保自己的廣告都能顯示在搜尋結果的首頁。您可以使用自動化規則將關鍵字競價提高為系統建議使用的首頁競價，並每日執行此規則一次。

不過，請務必指定最高競價，並加入關鍵字狀態為「低於首頁競價」這個規定，這樣就只會調整目前顯示在首頁以外的關鍵字競價。另外，建議您只對「品質分數」良好 (例如：「品質分數」>= 6) 的關鍵字提高競價，才不會連需要優化的關鍵字亦提高了競價。

1. 按一下 [關鍵字]。
2. 按一下三點圖示 ，並選取 [建立自動化規則]。
3. 在「規則類型」下方，選取 [變更關鍵字競價]。
4. 在「套用至關鍵字」部分中，選擇 [所有已啟用的關鍵字]。
5. 在「動作」下方，選取 [提高競價至首頁每次點擊成本]。
6. (選擇性) 設定「競價上限」。
7. 在「條件」部分中，按一下 [+新增]，然後選取 [品質分數]。
8. 將「品質分數」設定為「>=6」。
9. 設定「頻率」為 [每日]，並使用 [前一天] 的資料來執行。
10. 命名及儲存規則。

提高競價至建議的頁頂競價 (僅限搜尋廣告聯盟)

您可以將自動化規則配合頁頂估計競價使用，將關鍵字競價提高為系統建議使用的頁頂競價，並每日執行此規則一次。

請注意，務必要設定最高競價。另外，建議您只為「品質分數」良好 (例如：「品質分數」>= 6) 的關鍵字提高競價，以免需要優化的關鍵字的費用也隨之提高。

1. 按一下 [關鍵字]。
2. 按一下三點圖示 ，並選取 [建立自動化規則]。
3. 在「規則類型」下方，選取 [變更關鍵字競價]。
4. 在「套用至關鍵字」部分中，選擇 [所有已啟用的關鍵字]。
5. 在「動作」下方，選取 [提高競價至頁頂每次點擊成本]。
6. (選擇性) 設定「競價上限」。
7. 在「條件」部分中，按一下 [+新增]，然後選取 [品質分數]。
8. 將「品質分數」設定為「>=6」。
9. 設定「頻率」為 [每日]，並使用 [前一天] 的資料來執行。
10. 命名及儲存規則。

預定競價 (例如：在一天中特定的幾小時內使用較高競價)

您可以使用自動化規則，根據星期幾 (甚至幾點) 來調整競價。舉例來說，您可以設定兩項每日執行的規則，在每晚 6 時到 10 時之間提高競價。第一個規則大約會在晚上 6 時將您的競價提高 25%；第二個規則大約會在晚上 10 時將您的競價降低 20%，回復為原來的金額 (港幣 $8 提高 25% 是港幣 $10，而港幣 $10 調降 20% 就是港幣 $8 了)。

提示

以下公式讓您輕鬆計算出增加及減少百分比。假設增加百分比為 x%，要回復為最初的值，相應的減少百分比公式為：d = (100 * x) / (100 + x)。在上述範例中，x = 25，所以 d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20。

控制廣告預算和成本

檢查你的廣告預算

您可以使用自動化規則，在發生特定情況時觸發電郵。假設您有某個廣告系列的廣告預算是港幣 $800，您可以設定一項每日中午執行的自動化規則，在您當天已花費超過港幣 $400 時向您發送電郵。收到電郵快訊後，您可以選擇是否增加廣告預算，以免影響到當天結束之前的廣告系列運作。

在特定廣告系列於中午 12 時前已累計超過港幣 $400 費用時發送電郵，建立此規則的方法如下：

1. 按一下 [廣告系列]。
2. 按一下要追蹤廣告預算之廣告系列的名稱。
3. 按一下三點圖示 ，並選取 [建立自動化規則]。
4. 在「規則類型」下方，選取 [傳送電郵]。
5. 在「套用至廣告群組」部分中，選擇 [所有已啟用的廣告群組]，又或選取 [特定廣告群組]。
6. 在「條件」部分中，按一下 [+新增]，然後選取 [成本]。
7. 將成本設定為「>$50」。
8. 將「頻率」設為「每日中午 12 時」，並使用 [同一天] 的資料來執行。
9. 命名及儲存規則。

您可以設定類似的規則，在廣告群組、廣告和關鍵字發生特定情況時向您發送電郵。

預定廣告預算 (例如：提高一星期中特定日子的預算)

自動化規則可讓您靈活地根據星期幾來調整廣告系列的廣告預算金額。舉例來說，如果您發現星期二和星期三獲得的轉換最多，就可以設定規則，在星期二早上提高廣告預算，然後在星期三晚上調降回原來的金額。

舉例來說，第一個規則會將預算提高 50%，第二個規則會將預算調降 33.3%，回復為原來的金額 (港幣 $800 提高 50% 是港幣 $1,200，而港幣 $1,200 調降 33.3% 就是港幣 $800 了)。

建立兩項規則的方法如下：

1. 按一下 [廣告系列]。
2. 按一下三點圖示 ，並選取 [建立自動化規則]。
3. 在「規則類型」下方，選取 [變更廣告預算]。
4. 在「套用至廣告系列」部分中，選擇 [所有已啟用的廣告系列]。
5. 就規則 1 而言，請在「動作」下方選取 [提高廣告預算]，並輸入「50%」。
6. 至於規則 2，請在「動作」下方選取 [降低廣告預算]，並輸入「33.3%」。
7. 將規則 1 的「頻率」設定為 [每個星期二凌晨 1 時]，並使用 [上星期] 的資料來執行。
8. 在第二個規則中，設定頻率為 [每個星期三晚上 11 時]，並使用同一組資料來執行。
9. 命名及儲存規則。

提示

以下公式讓您輕鬆計算出增加及減少百分比。假設增加百分比為 x%，要回復為最初的值，相應的減少百分比公式為：d = (100 * x) / (100 + x)。在上述範例中，x = 50，所以 d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33.3。

有關這兩個每星期執行的規則，請參考下圖的說明。

暫停不到一個月就耗用了特定廣告預算比率的廣告系列

雖然您可以透過每日預算來控制廣告系列的成本，但最好還是限制其每月開支。您可以使用每日上午執行的自動化規則，暫停已超支的所有廣告系列，例如本月開支已超過港幣 $1,600 的廣告系列。只要將「頻率」設為 [每日]，再將「使用的資料」設為 [同月] 即可。

在一天中某個時候，暫停放送已達到特定點擊次數的廣告系列

在某些情況下，建議您限制廣告系列的點擊次數，例如限制一天內最多只能獲得 500 次點擊。只要建立幾項每日執行的規則，分別在一天內不同的時間執行，就可以達到這個目的。每項規則都會檢查廣告系列是否已獲得了 500 次點擊，如果是的話，就會暫停該廣告系列。簡單來說，這項操作會用到四項每日執行的規則：

1. 規則 1：大約在上午 6 時檢查廣告系列是否已獲得了 500 次點擊，並在必要時將其暫停。
2. 規則 2：大約在中午 12 時檢查廣告系列是否已獲得了 500 次點擊，並在必要時將其暫停。
3. 規則 3：大約在下午 6 時檢查廣告系列是否已獲得了 500 次點擊，並在必要時將其暫停。
4. 規則 4：大約在晚上 11 時啟用廣告系列，這樣第二天就可以放送。

為轉換率高的廣告系列提高廣告預算 (使用每次轉換成本)

如果您設定了目標每次轉換成本，但發現某些廣告系列的成效比預期還要好，建議您多分配一些廣告預算予這些廣告系列。這樣，只要每星期執行一次自動化規則即可。舉例來說，您可以在建立規則時指定，凡獲得超過 10 次轉換、每次轉換成本低於港幣 $40 的廣告系列，都可以多分配到 10% 的廣告預算。請注意，為以防萬一，最好設定最高廣告預算。

對「多媒體廣告聯盟」廣告系列中成效良好的劃分資料提高競價

假設您的「多媒體廣告聯盟」廣告系列定位到 18-24 歲、25-34 歲以及 35-44 歲等年齡範圍，而您對每個年齡群組均使用相同的競價金額。不過，隨著廣告系列一直放送，您發現某幾個年齡群組在點擊入您的網站後實際購買產品的可能性較高。您可能願意支付更多費用來接觸這些高轉換的年齡群組。

要做到這個效果，您可以建立一項定期執行的規則，根據過往成效資料來針對高轉換率的年齡群組提高競價 (並藉此助您取得高投資回報率)。您也可以反來過針對低轉換率的年齡群組降低競價。在這個情況下，建議您亦設定最高競價，以免意外地將競價提高至超出您願意支付的水平。

一般指南和範例

請謹慎使用控制競價升降的每日規則

請小心設定在整個帳戶中執行的每日競價規則。如果規則設定為每日執行，應該要使用「前一天」的資料來執行。先對競價進行小規模調整 (例如提高/降低 5%) 和密切觀察成效一段時間，再進行大幅調整。

在規則中排除關鍵字

有時候，您想將規則套用至所有關鍵字，但不含某些需要手動管理的關鍵字。只要使用「條件」來排除這些關鍵字，就可以達到這個目的。舉例來說，假設您想使用規則定期提高廣告系列中所有關鍵字的每次點擊競價，但包括「鄉村婚禮」一詞的關鍵字除外。請前往該廣告系列的「關鍵字」，並在建立規則時務必設定規定，令關鍵字文字中不包括「鄉村婚禮」一詞。

 

 

相關連結

• 管理自動化規則
• 關於「爭取最多點擊競價」
• 關於「目標每次動作競價」