Поширені способи використання автоматичних правил

За допомогою автоматичних правил ви можете планувати показ оголошень за розкладом, коригувати ставки залежно від часу доби, сезонних чинників або інших динамічних умов, а також контролювати свій бюджет і витрати, показуючи оголошення лише у вибрані години.

 Спочатку визначте завдання, які ви найчастіше виконуєте в обліковому записі Google Ads, і випишіть відповідні кроки. А потім налаштуйте правила так, щоб ці дії виконувались автоматично.

У цій статті наведено кілька прикладів найуживаніших правил. Для вибору конкретних показників і ефективних дій рекомендуємо орієнтуватися на цільові показники ефективності й досвід роботи у вашій сфері.

Щоб отримати бажані результати, після створення правил слід постійно відстежувати ефективність і уточнювати їх.

Примітка. Зверніть увагу, що правила, запуск яких заплановано на певний час, зазвичай виконуються протягом 2 годин після активації відповідних умов. Наприклад, якщо запуск має відбутись о 09:00, правило може запрацювати в будь-який момент між 09:00 і 11:00.

Вказівки

Планування показу оголошень

Увімкнення та вимкнення показу кількох конкретних оголошень у рамках промо-акції

Скажімо, ви плануєте розмістити кілька промо-оголошень, які містять фразу "Спеціальні пропозиції до 1 травня", і хочете запустити їх у вихідні дні, на які припадає свято. Насамперед слід заздалегідь створити ці оголошення та призупинити їх. Потім необхідно створити два одноразових правила: перше – для активації цих оголошень на початку вихідних днів (наприклад, 1 травня приблизно о 17:00), а друге – для їх призупинення наприкінці вихідних (2 травня приблизно о 23:00).

1. Натисніть Оголошення та розширення.
2. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
3. У пункті "Тип правила" виберіть Увімкнути оголошення.
4. У розділі "Застосувати до оголошень" виберіть Усі ввімкнені та призупинені оголошення.
5. У розділі "Умова" натисніть +ДОДАТИ та вкажіть текст оголошення.
6. У полі "Значення" введіть "Спеціальні пропозиції до 1 травня" та натисніть Застосувати.
7. У пункті "Частота" вкажіть "Один раз" і виберіть 1 травня 2021 року о 17:00.
8. Дайте назву правилу.
9. Натисніть Зберегти правило, щоб зберегти перше правило.
10. Щоб створити друге правило, натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
11. У пункті "Тип правила" виберіть Призупинити оголошення. 
12. У розділі "Застосувати до" виберіть Усі ввімкнені та призупинені оголошення.
13. У розділі "Умова" натисніть +ДОДАТИ та вкажіть текст оголошення.
14. У полі "Значення" введіть "Спеціальні пропозиції до 1 травня" та натисніть Застосувати.
15. У пункті "Частота" вкажіть Один раз і виберіть 2 травня 2021 року о 23:00.
16. Дайте назву правилу.
17. Натисніть Зберегти правило, щоб зберегти друге правило.

Увімкнення та вимкнення кількох спеціальних оголошень, які мають запускатися періодично (наприклад, щоразу на вихідних)

Скажімо, ви хочете, щоб кожні вихідні відображались оголошення зі спеціальною пропозицією "Безкоштовна доставка". За допомогою двох правил, що виконуватимуться щотижня, ці оголошення вмикатимуться кожного суботнього ранку (перше правило) і призупинятимуться кожного недільного вечора (друге правило). Можна скористатися текстом оголошення, щоб вибрати оголошення з усього облікового запису (замість того, щоб вибирати з таблиці окремо кожне оголошення, як показано в наведеному нижче прикладі).

1. Натисніть Оголошення та розширення.
2. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
3. У пункті "Тип правила" виберіть Увімкнути оголошення. 
4. У розділі "Застосувати до оголошень" виберіть Усі ввімкнені та призупинені оголошення.
5. У розділі "Умова" натисніть +ДОДАТИ та вкажіть текст оголошення.
6. У полі "Значення" введіть "Безкоштовна доставка" та натисніть Застосувати.
7. У розділі "Частота" виберіть Щотижня, Субота, 01:00.
8. Дайте назву правилу.
9. Натисніть Зберегти правило, щоб зберегти перше правило.
10. Щоб створити друге правило, натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
11. У пункті "Тип правила" виберіть Призупинити оголошення.
12. У розділі "Застосувати до" виберіть Усі ввімкнені та призупинені оголошення.
13. У розділі "Умова" натисніть +ДОДАТИ та вкажіть текст оголошення.
14. У полі "Значення" введіть "Безкоштовна доставка" та натисніть Застосувати.
15. У розділі "Частота" виберіть Щотижня, Неділя, 23:00.
16. Дайте назву правилу.
17. Натисніть Зберегти правило, щоб зберегти друге правило.

Увімкнення та вимкнення кампанії спеціальних оголошень у рамках промо-акції

Скажімо, ви хочете провести спеціальну рекламну кампанію на День Незалежності України. Насамперед слід заздалегідь створити цю кампанію та призупинити її. Потім необхідно створити два одноразові правила: перше активує цю кампанію на початку Дня Незалежності (наприклад, 24 серпня о 1:00), а друге призупинить кампанію наприкінці дня (приблизно о 23:00).

1. Відкрийте вкладку Кампанії.
2. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
3. Для першого правила виберіть Увімкнути кампанії, а для другого – Призупинити кампанії.
4. У розділі "Застосувати до кампаній" перейдіть до Вибрати кампанії та виберіть потрібні кампанії.
5. Для першого правила в розділі "Частота" виберіть Один раз і вкажіть 24 серпня 2021 року о 1:00. Для другого – 24 серпня 2021 року о 23:00.
6. Дайте назву правилу.
7. Натисніть Зберегти правило.

Редагування оголошень і ключових слів

Призупинення неефективних ключових слів на основі показників ефективності (наприклад, високої ціни за конверсію)

Деякі рекламодавці експериментують із різними ключовими словами та пробують зберігати ефективні й оптимізовувати неефективні ключові слова. Для цього можна скористатись автоматичними правилами, постійно призупиняючи ті слова, які не дають очікуваних результатів, щоб їх можна було потім оптимізувати й повторно ввімкнути. Наприклад, можна скористатися даними про конверсії, якщо ви ввімкнули функцію відстеження конверсій.

Ось приклад призупинення ключових слів із занадто високою ціною за конверсію: щомісячне правило може призупиняти всі ключові слова з ціною за конверсію більше ніж 20 дол. США, які отримали за минулі 30 днів принаймні 100 конверсій. Пам’ятайте, що показник ефективності (20 дол. США за конверсію) та дані спостереження (100 конверсій за місяць) можуть відрізнятися для кожного конкретного рекламодавця. Їх слід вибирати, керуючись власними цільовими показниками ефективності та досвідом роботи.

Щоб створити таке правило:

1. Натисніть Ключові слова.
2. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
3. У пункті "Тип правила" виберіть Призупинити ключові слова.
4. У розділі "Застосувати до ключових слів" виберіть Усі активні ключові слова.
5. У розділі "Умова" натисніть +ДОДАТИ та виберіть Конверсії.
6. Для конверсій установіть значення ">100" й натисніть Застосувати.
7. Натисніть +ДОДАТИ та виберіть Ціна/конв..
8. Для параметра "Ціна/конв." установіть значення " > $20" і натисніть Застосувати.
9. У розділі "Частота" виберіть Щодня, у будь-який час, використовуючи дані за Останні 30 днів.
10. Дайте назву правилу та збережіть його.

Примітка. Якщо ви створюєте правила на основі даних про конверсії, радимо використовувати ширші діапазони дат (наприклад, "Останні сім днів" або "Останні 30 днів"). Це дасть змогу належно реєструвати конверсії. Конверсії можуть здійснюватися протягом 30 днів.

Призупинення низькоефективних оголошень на основі показників ефективності (наприклад, низького рейтингу кліків)

Деякі рекламодавці експериментують із різними оголошеннями й намагаються використовувати лише найефективніші. Для цього можна скористатись автоматичними правилами, постійно призупиняючи ті оголошення, які не дають очікуваних результатів. Наприклад, можна скористатися щоденним правилом, щоб знаходити оголошення з показником CTR, меншим за 0,2%, які за минулий день отримали більше 1000 показів. Це потрібно для того, щоб зібрати достатню кількість даних для прийняття рішення. Знайдені за цими показниками оголошення можна автоматично призупиняти.

Пам’ятайте, що показник ефективності (у цьому випадку це CTR 0,2%) і дані спостереження (1000 показів на день) будуть іншими для кожного конкретного рекламодавця. Їх слід вибирати, керуючись власними цільовими показниками ефективності та досвідом роботи.

Щоб створити таке правило:

1. Натисніть Оголошення та розширення.
2. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
3. У пункті "Тип правила" виберіть Призупинити оголошення.
4. У розділі "Застосувати до" виберіть Усі активні оголошення.
5. У розділі "Умова" натисніть +ДОДАТИ й виберіть CTR.
6. Для параметра CTR установіть значення "2%" та натисніть Застосувати.
7. Натисніть +ДОДАТИ та виберіть Покази.
8. Для значення показів установіть " >= 1000".
9. У розділі "Частота" виберіть "Щодня", використовуючи дані за Останні 14 днів.
10. Дайте назву правилу та збережіть його.

Наведене вище правило працюватиме для оголошень, які відповідають умовам усіх ваших кампаній. Щоб правило працювало, наприклад, лише для трьох конкретних кампаній, можна вибрати їх, додавши умову кампанії.

Змінення кінцевої URL-адреси для ключових слів

Можна створити правило для оновлення кінцевої URL-адреси ключових слів.

Щоб створити таке правило:

1. Натисніть значок .
2. Перейдіть до пункту "Групові дії" та виберіть Правила.
3. Натисніть кнопку і виберіть +Правила для ключових слів.
4. У розділі "Дія" в спадному меню виберіть Змінити кінцеві URL-адреси ключових слів.
   1. У пункті "Змінити:" виберіть, до чого застосовуватиметься ця дія: до кінцевої URL-адреси на всіх пристроях чи лише на мобільних.
   2. У розділі "Дія" виберіть, що потрібно робити: встановлювати нову URL-адресу, додавати текст у наявну URL-адресу чи знаходити й замінювати текст у певній URL-адресі.
5. У розділах "Застосувати до" й "Умови" виберіть потрібний тип URL-адрес.
6. Виберіть частоту, з якою виконуватиметься це правило.
7. Виберіть, чи хочете ви отримувати електронні листи про це правило.
8. Завершивши налаштування, натисніть Зберегти правило. 

Як створити правило щодо застосування міток

Ви можете створити правило для міток, за допомогою яких легко об’єднувати в групи керовані облікові записи, кампанії, групи оголошень, ключові слова й оголошення. Щоб створити й застосувати правило, виконайте наведені нижче дії.

1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
2. Перейдіть на сторінку "Облікові записи", "Кампанії", "Групи оголошень", "Ключові слова" або "Оголошення та розширення".
3. Над таблицею статистики натисніть значок із трьома крапками .
4. Виберіть Створити автоматичне правило.
5. Виберіть назву для правила.
6. У спадному меню "Дія" натисніть Змінити мітки.
7. У спадному меню "Застосувати до" виберіть об’єкти, до яких хочете застосувати мітку. 
8. Виберіть умови правила та частоту його виконання або скористайтесь опцією "Надсилати результати електронною поштою".
9. Натисніть Попередній перегляд, щоб переконатися, що все налаштовано правильно. При цьому зміни в обліковому записі не застосуються, і ви лише зможете перевірити налаштування.

Завершивши, натисніть Зберегти правило.

Ставки та планування призначення ставок

Коригування ставок для ключових слів на основі даних про ціну за конверсію

За допомогою автоматичних правил можна підвищувати ставки для ключових слів із високим показником конверсій і низькою ціною за конверсію, а також знижувати ставки для ключових слів, які не відповідають цим вимогам. Наприклад, щотижневе правило може на 15% підвищувати ставки макс. СРС для ключових слів із такими показниками: понад 50 конверсій, ціна за конверсію до 10 дол. США, показ оголошень ініціюється на позиціях нижче третьої. Радимо встановити максимальну ставку як запобіжний захід. Друге щотижневе правило може знижувати ставки на 15% для ключових слів із ціною за конверсію, вищою за 12 дол. США. Ось як створити такі правила.

1. Натисніть Ключові слова.
2. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
3. У пункті "Тип правила" виберіть Змінити ставки для ключових слів.
4. У розділі "Застосувати до ключових слів" виберіть Усі активні ключові слова.
5. У пункті "Дія" виберіть Збільшити ставки.
6. Поруч із пунктом "Відсоток збільшення" введіть "15%". 
7. У розділі "Умова" натисніть +ДОДАТИ й виберіть Ціна/конв.
8. Для параметра "Ціна/конв." установіть значення "<$10".
9. Натисніть +ДОДАТИ, виберіть Конверсії та встановіть значення ">50".
10. Натисніть +ДОДАТИ, виберіть "Сер. позиція" та встановіть значення "<3".
11. Дайте назву правилу.
12. Натисніть Зберегти правило, щоб створити перше правило.
13. Для другого правила в пункті "Дія" виберіть Зменшити ставки.
14. Поруч із пунктом "Відсоток зменшення" введіть "15%". 
15. У розділі "Умова" натисніть +ДОДАТИ й виберіть Ціна/конв.
16. Для параметра "Ціна/конв." установіть значення ">$12".
17. Натисніть +ДОДАТИ, виберіть Конверсії та встановіть значення ">50".
18. Натисніть +ДОДАТИ, виберіть "Сер. позиція" та встановіть значення "<3".
19. У розділі "Частота" виберіть пункт Щотижня, використовуючи дані за Минулий тиждень.
20. Дайте назву правилу та збережіть його.

Порада

Якщо ви створюєте правила на основі даних про конверсії, радимо використовувати для параметра "використовувати дані за" ширші діапазони дат (наприклад, "Останні 14 днів," "Останні 30 днів" або більше). Це дасть змогу належно реєструвати конверсії. Конверсії можуть здійснюватися протягом 30 днів.

Змінення ставок для націлювання на середню позицію (лише пошукова мережа)

Деякі рекламодавці хочуть, щоб їхні оголошення показувалися на конкретних позиціях, наприклад на перших двох або від третьої до п’ятої. Цього можна досягти, скоригувавши ставки для ключового слова. Однак зверніть увагу на те, що інколи вища ставка може знизити середню позицію оголошення. Рекомендуємо спершу дізнатися більше про позиції та рейтинг оголошень.

Якщо ви хочете націлюватись на позиції від третьої до п’ятої, можна створити два щоденних правила змінення ставок для ключових слів. Перше правило підвищуватиме ставки, коли середня позиція впаде нижче п’ятої. Друге знижуватиме ставки, коли середня позиція підніметься вище третьої.

Ось як створити такі правила.

1. Натисніть Ключові слова.
2. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
3. У пункті "Тип правила" виберіть Змінити ставки для ключових слів.
4. У розділі "Застосувати до ключових слів" виберіть Усі активні ключові слова.
5. У пункті "Дія" виберіть Підвищення ставок до рівня CPC для верхньої частини сторінки.
6. У розділі "Умова" натисніть +ДОДАТИ та виберіть Сер. поз.
7. Для параметра "Сер. поз." установіть значення ">5".
8. У розділі "Частота" виберіть Щодня, використовуючи дані за попередній день.
9. Дайте назву першому правилу та збережіть його.
10. Для другого правила в пункті "Дія" виберіть Підвищити CPC до рівня ставки для першої сторінки.
11. У розділі "Умова" натисніть +ДОДАТИ та виберіть Сер. поз.
12. Для параметра "Сер. поз." установіть значення "<3".
13. У розділі "Частота" виберіть Щодня, використовуючи дані за попередній день.
14. Дайте назву правилу та збережіть його.

Якщо до отримання бажаної середньої позиції ще далеко, можна створити кілька правил, щоб пришвидшити цей процес. Наприклад, якщо середня позиція оголошення нижча за 5, але вища за 7, можна підвищити ставки на 10%. Якщо ж вона нижча за 7, можна підвищити ставки на 20%.

Підвищення ставок для забезпечення появи оголошень на першій сторінці (лише пошукова мережа)

Деякі рекламодавці хочуть, щоб їхні оголошення завжди показувалися принаймні на першій сторінці. Можна скористатись автоматичним правилом, яке підвищуватиме ставки для ключових слів до рекомендованої ставки для першої сторінки, і запускати його щодня. 

Однак обов’язково вкажіть максимальну ставку, а також додайте вимогу для статусу ключового слова – "Нижче за ставку для першої сторінки", щоб змінювалися ставки лише для тих ключових слів, які не ініціюють показ оголошення на першій сторінці. Крім того, бажано підвищувати ставки лише для ключових слів, які мають високий показник якості (наприклад, >= 6), щоб не витрачати кошти на ключові слова, які потребують оптимізації.

1. Натисніть Ключові слова.
2. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
3. У пункті "Тип правила" виберіть Змінити ставки для ключових слів.
4. У розділі "Застосувати до ключових слів" виберіть Усі активні ключові слова.
5. Для другого правила в пункті "Дія" виберіть Підвищити CPC до рівня ставки для першої сторінки.
6. (Необов’язково) вкажіть значення "Макс. ставка".
7. У розділі "Умова" натисніть +ДОДАТИ та виберіть Показник якості.
8. Для параметра "Показник якості" установіть значення ">=6".
9. У розділі "Частота" виберіть Щодня, використовуючи дані за попередній день.
10. Дайте назву правилу та збережіть його.

Підвищення ставок до рекомендованої ставки для верхньої частини сторінки (лише пошукова мережа)

Можна скористатись автоматичним правилом із розрахованими ставками для показу вгорі сторінки, яке підвищуватиме ставки для ключових слів до рекомендованої ставки для верхньої частини сторінки, і запускати його щодня. 

Примітка. Потрібно вказати максимальну ставку. Крім того, радимо збільшувати ставки лише для ключових слів із високим показником якості (наприклад, >= 6), щоб не витрачати кошти на ключові слова, які потребують оптимізації. 

1. Натисніть Ключові слова.
2. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
3. У пункті "Тип правила" виберіть Змінити ставки для ключових слів.
4. У розділі "Застосувати до ключових слів" виберіть Усі активні ключові слова.
5. У пункті "Дія" виберіть Підвищення ставок до рівня CPC для верхньої частини сторінки.
6. (Необов’язково) вкажіть значення "Макс. ставка".
7. У розділі "Умова" натисніть +ДОДАТИ та виберіть Показник якості.
8. Для параметра "Показник якості" установіть значення ">=6".
9. У розділі "Частота" виберіть Щодня, використовуючи дані за попередній день.
10. Дайте назву правилу та збережіть його.

Планування призначення ставок (наприклад, вищої ставки в певні години доби)

Можна скористатись автоматичними правилами для підвищення та зниження ставок відповідно до дня тижня або години дня. Наприклад, можна налаштувати два щоденні правила для підвищення ставок між 18:00 і 22:00 кожного вечора. Перше правило підвищуватиме ставку на 25% приблизно о 18:00, а друге знижуватиме її на 20% приблизно о 22:00, що поверне її до початкового значення (ставка в 1 дол. США, збільшена на 25%, дорівнюватиме 1,25 дол. США, а ставка в 1,25 дол. США, зменшена на 20%, знову становитиме 1 долар США).

Порада

Ось як можна швидко обчислити відсоток збільшення та зменшення. Якщо визначено підвищення на x%, для повернення до початкового значення (за допомогою зниження на d%) використовується така формула: d = (100 * x) / (100 + x). У наведеному вище прикладі x = 25. Тоді d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Контролюйте бюджет і вартість

Перевірка бюджету

Автоматичні правила можна використовувати, щоб за певних умов ініціювати надсилання електронних листів. Наприклад, щоденний бюджет вашої кампанії становить 100 дол. США. Можна встановити автоматичне правило для запуску щодня опівдні. Якщо ваші денні витрати на цю годину перевищать 50 дол. США, правило повідомлятиме вас про це електронною поштою. Отримавши таке повідомлення, ви вирішите, чи потрібно збільшити свій бюджет, щоб не гальмувати кампанію протягом решти дня.

Щоб створити правило, яке надсилатиме сповіщення електронною поштою за умови накопичення на 12:00 витрат певних кампаній на суму понад 50 дол. США, виконайте описані нижче дії.

1. Відкрийте вкладку "Кампанії".
2. Натисніть назву кампанії, бюджет якої потрібно відстежувати.
3. Натисніть значок і виберіть "Створити автоматичне правило".
4. У пункті "Тип правила" виберіть "Надсилати електронний лист".
5. У розділі "Застосувати до груп оголошень" вкажіть "Усі активні групи оголошень" або виберіть конкретні групи оголошень.
6. У розділі "Умова" натисніть "+ДОДАТИ" та виберіть "Вартість".
7. Для значення "Вартість" вкажіть ">$50".
8. У розділі "Частота" виберіть "Щодня о 12:00", використовуючи дані за "Той самий день".
9. Дайте назву правилу та збережіть його.

Подібні правила можна налаштувати, щоб надсилати електронні листи, коли виконуються певні умови щодо груп оголошень, оголошень і ключових слів.

Планування бюджету (наприклад, підвищення бюджету в певні дні тижня)

Автоматичні правила дають вам змогу вільно підвищувати або знижувати суми бюджету кампанії відповідно до дня тижня. Наприклад, якщо ви знаєте, що більшість конверсій виконуються по вівторках і середах, можна створити правило для підвищення бюджету у вівторок уранці та правило для його зниження до початкового значення в середу ввечері.

Перше правило підвищуватиме бюджет, наприклад, на 50%, а друге знижуватиме його на 33,3%, що поверне суму бюджету до початкового значення (бюджет у 100 дол. США, збільшений на 50%, становитиме 150 дол. США, а бюджет у 150 дол. США, зменшений на 33%, знову становитиме 100 дол. США).

Нижче описано, як створити два правила.

1. Відкрийте вкладку Кампанії.
2. Натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
3. У пункті "Тип правила" виберіть Змінити бюджети.
4. У розділі "Застосувати до кампаній" виберіть Усі активні кампанії.
5. Для першого правила в розділі "Дія" виберіть Збільшити бюджет і вкажіть значення "50%".
6. Для другого правила в пункті "Дія" виберіть Зменшити бюджет і вкажіть значення "33,3%".
7. У розділі "Частота" для першого правила виберіть Щотижня, Вівторок, 01:00, використовуючи дані за попередній тиждень. 
8. Для другого правила в розділі "Частота" виберіть Щотижня, Середа, 23:00, використовуючи ті самі дані.
9. Дайте назву правилу та збережіть його.

Порада

Ось як можна швидко обчислити відсоток збільшення та зменшення. Якщо визначено підвищення на x%, для повернення до початкового значення (за допомогою зниження на d%) використовується така формула: d = (100 * x) / (100 + x). У наведеному вище прикладі x = 50. Тоді d = (100 * 50)/(100 + 50) = 33,3.

Нижче можна побачити, як виглядатимуть ці два щотижневі правила.

Призупинення кампаній, які перевищили певний бюджет ще до закінчення місяця

Хоча витратами на кампанію можна керувати за допомогою щоденного бюджету, ви також можете обмежити щомісячні витрати на неї. Для цього можна скористатись автоматичним правилом, яке виконуватиметься кожного ранку та призупинятиме будь-яку кампанію, витрати на яку вже цього місяця склали, наприклад, 200 дол. США. Для цього в розділі "Частота" слід вибрати "Щоденно", а для параметра "використовувати дані за" вибрати "Той самий місяць".

Призупинення кампаній, які принесли певну кількість кліків ще до закінчення дня

Іноді можна обмежити кількість кліків у конкретний день, які може отримувати кампанія, наприклад 500. Це можна зробити, створивши кілька щоденних правил, кожне з яких запускатиметься в різні години дня. Кожне правило перевірятиме, чи досягнуто кількості в 500 кліків. Якщо так, кампанію буде призупинено. Спрощений варіант передбачатиме 4 правила.

1. Перше правило: перевіряє приблизно о 6-й годині, чи досягнуто кількості в 500 кліків; за потреби призупиняє кампанію.
2. Друге правило: перевіряє приблизно о 12-й годині, чи досягнуто кількості в 500 кліків; за потреби призупиняє кампанію.
3. Третє правило: перевіряє приблизно о 18-й годині, чи досягнуто кількості в 500 кліків; за потреби призупиняє кампанію.
4. Четверте правило: активує кампанію приблизно о 23-й годині, і відповідні оголошення готові до показу наступного дня.

Підвищення бюджету для кампаній із належними показниками конверсій (з використанням ціни за конверсію)

Якщо ви визначили цільову ціну за конверсію та бачите, що деякі кампанії ефективніші, ніж очікувалося, їх бюджет можна збільшити. Це завдання можна покласти на автоматичне щотижневе правило. Наприклад, можна створити правило, відповідно до якого кожна кампанія, яка принесла більше ніж 10 конверсій і ціна за конверсію якої становить менше ніж 5 дол. США, отримуватиме додатковий бюджет, більший на 10%. Радимо встановити максимальний бюджет як запобіжний захід.

Підвищення ставок для параметрів, які мають високу ефективність у медійній кампанії

Припустімо, ви створити кампанію у Медійній мережі, яку націлено на такі вікові категорії: 18–24, 25–34 та 35–44. Для кожної з цих груп призначено однакову ставку. Однак під час перебігу кампанії ви помітили, що користувачі з певних вікових груп купують ваші товари частіше після переходу на ваш веб-сайт. Для вікових груп, де ймовірність конверсії вища, можна підвищити бюджет, щоб охопити якнайбільше споживачів.

Для цього можна створити регулярне правило, яке на основі даних за минулі періоди підвищуватиме ставки для вікових груп із високим коефіцієнтом конверсій (і, відповідно, високою рентабельністю інвестицій). І навпаки: ви можете знижувати ставки для вікових груп із низьким коефіцієнтом конверсій. У цьому випадку варто також призначити максимальну ставку, щоб випадково не збільшити її вище прийнятного рівня.

Загальні інструкції та приклади

Будьте уважні під час створення щоденних правил, які підвищують або знижують ставки

Налаштовувати щоденні правила, які працюють для всього облікового запису, потрібно дуже обережно. Якщо ви створюєте щоденне правило, варто використовувати дані за попередній день. Перш ніж вносити суттєві зміни, змініть свої ставки незначною мірою (наприклад, знизьте або підвищте їх на 5%) і простежте, як змінюватиметься ефективність.

Виключення певних ключових слів із правила

Іноді можна застосувати правило до всіх ключових слів, окрім тих, якими ви хочете керувати вручну. Це можна зробити, виключивши ці ключові слова в розділі "Умови". Наприклад, ви хочете запланувати виконання правила, яке підвищуватиме ставки CPC для всіх ключових слів у кампанії, окрім тих, які містять слова "сільське весілля". Перейдіть до ключових слів для цієї кампанії та під час створення правила обов’язково встановіть вимогу, за якою текст ключового слова не має містити фразу "сільське весілля".

 

 

Статті за темою

• Керування автоматичними правилами
• Про стратегію "Максимальна кількість кліків"
• Про стратегію "Цільова ціна за конверсію"