Bežné spôsoby používania automatických pravidiel

Automatické pravidlá vám umožňujú naplánovať zobrazovanie reklám v konkrétnych časoch dňa, prispôsobiť ponuky podľa času dňa, sezónnych faktorov alebo ostatných dynamických podmienok. Okrem toho vám umožňujú spravovať rozpočet a náklady zobrazovaním reklám iba vo vybraných časoch.

 Najprv popremýšľajte o úlohách, ktoré v účte Google Ads často vykonávate, a spíšte si jednotlivé kroky. Potom vytvorte štruktúru pravidiel, ktoré budú tieto činnosti vykonávať automaticky za vás.

V tomto článku nájdete niekoľko príkladov obľúbených pravidiel. Pri výbere konkrétnych metrík a akcií, ktoré sú pre vás zmysluplné, využite svoje osobné výkonnostné ciele a expertízu v oblasti vášho podnikania.

Po vytvorení pravidiel nezabudnite pravidelne sledovať ich výkonnosť a spresňovať ich tak, aby ste dosahovali požadované výsledky.

Poznámka: Pri plánovaní spustenia pravidla v konkrétnom čase je dôležité pamätať na to, že štandardný čas spracovania pravidiel je do dvoch hodín od spustenia podmienok. Ak je napríklad pravidlo naplánované na 9:00, môže sa spustiť kedykoľvek medzi 9:00 a 11:00.

Pokyny

Plánovanie reklám

Zapnutie alebo vypnutie viacerých špeciálnych reklám pre propagačnú udalosť

Predstavte si, že máte viaceré propagačné reklamy obsahujúce frázu „Špeciálna ponuka ku Dňu obetí vojny“ a chcete, aby sa zobrazovali počas víkendu, na ktorý pripadá tento deň. Najskôr tieto reklamy v predstihu vytvorte a nechajte ich pozastavené. Potom vytvorte dve jednorazové pravidlá: prvé aktivuje tieto reklamy na začiatku víkendu, na ktorý pripadá Deň obetí vojny (napríklad 28. 5. približne o 17:00), a druhé reklamy pozastaví na konci tohto sviatočného víkendu (30. 5. približne o 23:00).

1. Kliknite na Reklamy a rozšírenia.
2. Kliknite na trojbodkovú ikonu a vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
3. V sekcii Typ pravidla vyberte Aktivovať reklamy.
4. V sekcii Použiť na reklamy vyberte Všetky aktívne a pozastavené reklamy.
5. V sekcii Podmienka kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ a vyberte možnosť Reklamný text.
6. V poli Hodnota zadajte text „Špeciálna ponuka ku Dňu obetí vojny“ a kliknite na tlačidlo Použiť.
7. V sekcii Frekvencia vyberte možnosť Raz a vyberte dátum 28. 5. 2018 o 17:00.
8. Pravidlo pomenujte.
9. Kliknutím na Uložiť pravidlo uložte pravidlo č. 1.
10. Ak chcete vytvoriť pravidlo č. 2, kliknite na trojbodkovú ikonu a vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
11. V sekcii Typ pravidla vyberte Pozastaviť reklamy. 
12. V sekcii Použiť na vyberte Všetky aktívne a pozastavené reklamy.
13. V sekcii Podmienka kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ a vyberte možnosť Reklamný text.
14. V poli Hodnota zadajte text „Špeciálna ponuka ku Dňu obetí vojny“ a kliknite na tlačidlo Použiť.
15. V sekcii Frekvencia vyberte možnosť Raz a vyberte dátum 30. 5. 2018 o 23:00.
16. Pravidlo pomenujte.
17. Kliknutím na tlačidlo Uložiť pravidlo uložte druhé pravidlo.

Zapnutie alebo vypnutie viacerých špeciálnych reklám, ktoré sa opakujú (napríklad každý víkend)

Povedzme, že chcete, aby sa každý víkend zobrazovala vaša špeciálna reklama „Bezplatné doručenie“. Pomocou dvoch týždenných pravidiel môžete dosiahnuť, aby sa tieto reklamy aktivovali každú sobotu ráno (pravidlo č. 1) a pozastavili každú nedeľu v noci (pravidlo č. 2). Reklamy v účte môžete vybrať pomocou reklamného textu (namiesto výberu jednotlivých reklám z tabuľky, ako sa to uvádza v príklade nižšie).

1. Kliknite na Reklamy a rozšírenia.
2. Kliknite na trojbodkovú ikonu a vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
3. V sekcii Typ pravidla vyberte Aktivovať reklamy. 
4. V sekcii Použiť na reklamy vyberte Všetky aktívne a pozastavené reklamy.
5. V sekcii Podmienka kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ a vyberte možnosť Reklamný text.
6. V poli Hodnota zadajte text „Bezplatné doručenie“ a kliknite na tlačidlo Použiť.
7. V sekcii Frekvencia vyberte možnosť Po týždňoch a vyberte možnosť sobota o 1:00.
8. Pravidlo pomenujte.
9. Kliknutím na Uložiť pravidlo uložte pravidlo č. 1.
10. Ak chcete vytvoriť pravidlo č. 2, kliknite na trojbodkovú ikonu a vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
11. V sekcii Typ pravidla vyberte Pozastaviť reklamy.
12. V sekcii Použiť na vyberte Všetky aktívne a pozastavené reklamy.
13. V sekcii Podmienka kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ a vyberte možnosť Reklamný text.
14. V poli Hodnota zadajte text „Bezplatné doručenie“ a kliknite na tlačidlo Použiť.
15. V sekcii Frekvencia vyberte možnosť Týždenne a vyberte možnosť nedeľa o 23:00.
16. Pravidlo pomenujte.
17. Kliknutím na tlačidlo Uložiť pravidlo uložte druhé pravidlo.

Zapnutie alebo vypnutie špeciálnej reklamnej kampane pre propagačnú udalosť

Povedzme, že máte špeciálnu reklamnú kampaň, ktorú chcete prevádzkovať 4. júla. Najskôr v predstihu vytvorte túto kampaň a nechajte ju pozastavenú. Potom vytvorte dve jednorazové pravidlá. Prvé túto kampaň aktivuje na začiatku Dňa nezávislosti (napr. 4. júla približne o 1:00) a druhé kampaň pozastaví na konci dňa (približne o 23:00).

1. Kliknite na Kampane.
2. Kliknite na trojbodkovú ikonu a vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
3. Pre pravidlo č. 1 vyberte Aktivovať kampane. Pre pravidlo č. 2 vyberte Pozastaviť kampane.
4. V sekcii Použiť v kampaniach vyberte možnosť Vyberte kampane a vyberte kampaň, ktorú chcete zahrnúť.
5. V sekcii Frekvencia vyberte pri prvom pravidle možnosť Raz a vyberte 4. 7. 2018 o 1:00. Pri druhom pravidle vyberte 4. 7. 2018 o 23:00.
6. Pravidlo pomenujte.
7. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Úprava reklám alebo kľúčových slov

Pozastavenie kľúčových slov s nízkou výkonnosťou na základe metrík výkonnosti (napríklad vysokej ceny za konverziu)

Niektorí inzerenti experimentujú s rôznymi kľúčovými slovami a pokúšajú sa používať len kľúčové slová, ktoré dosahujú najvyššiu výkonnosť, a zároveň optimalizovať kľúčové slová, ktoré nedosahujú požadovanú výkonnosť. V rámci tohto procesu môžete používať automatické pravidlá na pravidelné pozastavovanie kľúčových slov s nízkou výkonnosťou, aby ste ich mohli optimalizovať a neskôr znova aktivovať. Ak máte povolené sledovanie konverzií, môžete napríklad používať konverzné dáta.

Nižšie je uvedený príklad pozastavenia kľúčových slov, ktoré majú veľmi vysokú cenu za konverziu. Mesačné pravidlo môže pozastaviť všetky kľúčové slová s cenou za konverziu prevyšujúcou 20 €, ktoré počas posledných 30 dní dosiahli najmenej 100 konverzií. Nezabúdajte, že metrika výkonnosti (cena za konverziu vo výške 20 €) a sledované dáta (100 konverzií za mesiac) sú veľmi špecifické pre každého inzerenta. Tieto parametre by ste mali vybrať na základe vlastných výkonnostných cieľov a odborných znalostí týkajúcich sa vašej firmy.

Postup pri vytváraní tohto pravidla:

1. Kliknite na Kľúčové slová.
2. Kliknite na trojbodkovú ikonu a vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
3. V sekcii Typ pravidla vyberte Pozastaviť kľúčové slová.
4. V sekcii Použiť na kľúčové slová vyberte možnosť Všetky aktívne kľúčové slová.
5. V sekcii Podmienka kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ a vyberte možnosť Konverzie.
6. Nastavte Konverzie > 100 a kliknite na tlačidlo Použiť.
7. Kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ a vyberte možnosť Cena / konv.
8. Nastavte Cena / konv. na > 20 € a kliknite na tlačidlo Použiť.
9. V sekcii Frekvencia vyberte možnosť Denne na základe dát za Predošlých 30 dní.
10. Zadajte názov a pravidlo uložte.

Poznámka: Pri vytváraní pravidiel založených na konverziách vám odporúčame použiť dlhé časové rozsahy (napríklad posledných 7 dní alebo posledných 30 dní), aby sa dáta o konverziách zaznamenali správne. Konverzie môžu trvať až 30 dní.

Pozastavenie reklám s nízkou výkonnosťou na základe metrík výkonnosti (napríklad nízkeho CTR)

Niektorí inzerenti experimentujú s rôznymi reklamami a pokúšajú sa používať len reklamy, ktoré dosahujú najvyššiu výkonnosť. V rámci tohto procesu môžete používať automatické pravidlá na pravidelné pozastavovanie reklám, ktoré nemajú požadovanú výkonnosť. Môžete napríklad používať denné pravidlo, ktoré bude vyhľadávať reklamy s mierou prekliknutí nižšou než 0,2 % a viac než 1 000 zobrazeniami za posledný deň (aby sa pred rozhodnutím zhromaždil dostatok dát). Tieto reklamy potom možno automaticky pozastaviť.

Nezabudnite, že metrika výkonnosti (v tomto prípade CTR na úrovni 0,2 %) a sledované dáta (1 000 zobrazení za deň) sú veľmi špecifické pre každého inzerenta. Tieto parametre by ste mali vybrať na základe vlastných výkonnostných cieľov a odborných znalostí týkajúcich sa vašej firmy.

Postup pri vytváraní tohto pravidla:

1. Kliknite na Reklamy a rozšírenia.
2. Kliknite na trojbodkovú ikonu a vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
3. V sekcii Typ pravidla vyberte Pozastaviť reklamy.
4. V sekcii Použiť na reklamy vyberte možnosť Všetky aktívne reklamy.
5. V sekcii Podmienka kliknite na +PRIDAŤ a vyberte CTR.
6. Nastavte CTR na 0,2 % a kliknite na tlačidlo Použiť.
7. Kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ a vyberte možnosť Zobrazenia.
8. Nastavte zobrazenia na >= 1000.
9. V sekcii Frekvencia vyberte možnosť Denne na základe dát za Predošlých 14 dní.
10. Zadajte názov a pravidlo uložte.

Pravidlo vyššie bude fungovať pre reklamy spĺňajúce podmienky pre všetky vaše kampane. Ak chcete, aby pravidlo fungovalo pri reklamách iba troch konkrétnych kampaní, môžete pridať podmienku kampane a vybrať tieto tri kampane.

Zmena cieľovej webovej adresy pre kľúčové slová

Môžete nastaviť pravidlá na aktualizáciu cieľovej webovej adresy kľúčových slov.

Postup pri vytváraní tohto pravidla:

1. Kliknite na ikonu kľúča .
2. Prejdite na Hromadné akcie a vyberte Pravidlá.
3. Kliknite na modré tlačidlo plus a vyberte +Kľúčové slová.
4. V sekcii Akcia vyberte v rozbaľovacej ponuke možnosť Zmeniť cieľové webové adresy kľúčových slov.
   1. V sekcii Vykonať zmeny vyberte, či sa táto akcia týka webovej adresy vo všetkých zariadeniach alebo cieľovej webovej adresy, ktorá sa zobrazuje v mobilných zariadeniach.
   2. V sekcii Akcia vyberte, či chcete nastaviť novú webovú adresu, pridať text do existujúcej webovej adresy alebo nájsť a nahradiť text na konkrétnu webovú adresu.
5. V sekciách Použiť na a Podmienky vyberte typ webových adries, na ktoré sa má toto pravidlo vzťahovať.
6. Vyberte frekvenciu spúšťania tohto pravidla.
7. Vyberte, či chcete e‑mailom dostávať správy o tomto pravidle.
8. Keď skončíte, vyberte Uložiť pravidlo.

Vytvorenie pravidla na používanie štítkov

Môžete vytvoriť pravidlo, ktoré vám pomôže vytvárať zmysluplné zoskupenia štítkov pre spravované účty, kampane, reklamné skupiny, kľúčové slová a reklamy. Ak chcete vytvoriť a použiť určité pravidlo, postupujte takto:

1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
2. Prejdite na stránku Účty, Kampane, Reklamné skupiny, Kľúčové slová alebo Reklamy a rozšírenia.
3. Kliknite na trojbodkovú ikonu  nad štatistickou tabuľkou.
4. Vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
5. Vyberte názov pravidla.
6. V rozbaľovacej ponuke Akcia vyberte Zmeniť štítky.
7. V rozbaľovacej ponuke „Použiť pre“ vyberte, kde chcete štítok použiť.
8. Vyberte podmienky a frekvenciu pre pravidlo a e‑mail, na ktorý sa odošlú výsledky.
9. Kliknite na možnosť Ukážka a ubezpečte sa, že ste pravidlo nastavili tak, aby fungovalo podľa vašich očakávaní. Zobrazenie ukážky slúži len na overenie a nevykoná žiadne trvalé zmeny vo vašom účte.

Keď skončíte, kliknite na Uložiť pravidlo.

Ponuky a ich plánovanie

Úprava ponúk pre kľúčové slová na základe ceny za konverziu

Pomocou automatických pravidiel môžete zvýšiť ponuky pre kľúčové slová s vysokou mierou konverzie a nízkou cenou za konverziu a znížiť ponuky pre kľúčové slová, ktoré takéto výsledky nedosahujú. Týždenné pravidlo môže napríklad zvýšiť max. ponuky CZK o 15 % pre kľúčové slová s viac než 50 konverziami a cenou za konverziu do 10 €, ktoré spúšťajú reklamy na horších pozíciách než 3. Upozorňujeme, že ako preventívne opatrenie odporúčame nastaviť maximálnu ponuku. Druhé týždenné pravidlo môže znížiť cenové ponuky o 15 % pre kľúčové slová s cenou za konverziu nad 12 €. Postup pri vytváraní týchto pravidiel:

1. Kliknite na Kľúčové slová.
2. Kliknite na trojbodkovú ikonu a vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
3. V sekcii Typ pravidla vyberte Zmeniť cenové ponuky pre kľúčové slová.
4. V sekcii Použiť na kľúčové slová vyberte možnosť Všetky aktívne kľúčové slová.
5. V sekcii Akcia vyberte Zvýšiť cenové ponuky.
6. Vedľa poľa Zvýšiť o percentuálnu hodnotu zadajte 15 %. 
7. V sekcii Podmienka kliknite na +PRIDAŤ a vyberte Cena / konv.
8. Nastavte Cena / konv. na < 10 €.
9. Kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ, vyberte možnosť Konverzie a nastavte na > 50.
10. Kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ, vyberte možnosť Priem. pozícia a nastavte na < 3.
11. Pravidlo pomenujte.
12. Kliknutím na tlačidlo Uložiť pravidlo vytvorte prvé pravidlo.
13. Pre pravidlo č. 2 vyberte v sekcii Akcia položku Znížiť cenové ponuky.
14. Vedľa poľa Znížiť o percentuálnu hodnotu zadajte hodnotu 15 %. 
15. V sekcii Podmienka kliknite na +PRIDAŤ a vyberte Cena / konv.
16. Nastavte Cena / konv. na > 12 €.
17. Kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ, vyberte možnosť Konverzie a nastavte na > 50.
18. Kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ, vyberte možnosť Priem. pozícia a nastavte na < 3.
19. V sekcii Frekvencia vyberte možnosť Týždenne na základe dát za Predošlý týždeň.
20. Zadajte názov a pravidlo uložte.

Tip

Pri vytváraní pravidiel založených na konverziách vám odporúčame použiť dlhé časové rozsahy v možnosti „na základe dát za“ (napríklad posledných 14 dní alebo posledných 30 dní), aby sa konverzie zaznamenávali správne. Konverzie môžu trvať až 30 dní.

Zmena ponúk na zacielenie priemernej pozície (iba pre Vyhľadávaciu sieť)

Niektorí inzerenti chcú, aby sa ich reklamy zobrazovali na konkrétnych pozíciách reklamy, napríklad na prvých dvoch miestach alebo na tretej až piatej pozícii. Tento výsledok možno dosiahnuť úpravou ponúk pre kľúčové slová. Upozorňujeme však, že vyššia ponuka môže v niektorých prípadoch viesť k nižšej pozícii reklamy. Odporúčame vám najprv si prečítať viac o pozícii reklamy a hodnotení reklamy.

Ak chcete zacieliť na tretiu až piatu pozíciu, môžete vytvoriť dve denné pravidlá typu Zmeniť cenové ponuky pre kľúčové slová. Prvé pravidlo bude zvyšovať ponuky, keď priemerná pozícia klesne pod úroveň 5, zatiaľ čo druhé pravidlo bude ponuky znižovať, keď priemerná pozícia stúpne nad úroveň 3.

Postup pri vytváraní týchto pravidiel:

1. Kliknite na Kľúčové slová.
2. Kliknite na trojbodkovú ikonu a vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
3. V sekcii Typ pravidla vyberte Zmeniť cenové ponuky pre kľúčové slová.
4. V sekcii Použiť na kľúčové slová vyberte možnosť Všetky aktívne kľúčové slová.
5. V sekcii Akcia vyberte možnosť Zvýšiť cenové ponuky na hodnotu CZK na umiestnenie v hornej časti stránky.
6. V sekcii Podmienka kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ a vyberte možnosť Priem. pozícia.
7. Nastavte hodnotu Priem. pozícia na > 5.
8. V sekcii Frekvencia vyberte možnosť Denne na základe dát za Predošlý deň.
9. Pomenujte a uložte prvé pravidlo.
10. Pri druhom pravidle vyberte v sekcii Akcia možnosť Zvýšiť cenové ponuky na hodnotu CZK na umiestnenie na prvej stránke.
11. V sekcii Podmienka kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ a vyberte možnosť Priem. pozícia.
12. Nastavte hodnotu Priem. pozícia na < 3.
13. V sekcii Frekvencia vyberte možnosť Denne na základe dát za Predošlý deň.
14. Zadajte názov a pravidlo uložte.

Ak ste ďaleko od požadovanej priemernej pozície, môžete vytvoriť niekoľko pravidiel, ktoré pomôžu dosiahnuť pozíciu rýchlejšie. Ak je napríklad priemerná pozícia horšia ako päť ale lepšia ako sedem, môžete ponuky zvýšiť o 10 %. Ak je horšia ako sedem, zvýšte ponuky o 20 %.

Zvýšenie ponúk tak, aby sa reklamy zobrazovali na prvej stránke (len pre Vyhľadávaciu sieť)

Niektorí inzerenti chcú zabezpečiť, aby sa ich reklamy vždy zobrazovali prinajmenšom na prvej stránke. Pomocou automatických pravidiel môžete ponuky pre kľúčové slová zvyšovať na odporúčanú ponuku pre prvú stránku a spúšťať toto pravidlo každý deň. 

Nezabudnite však zadať maximálnu ponuku a pridať požiadavku, že kľúčové slová musia mať stav „nižšie ako ponuka pre prvú stránku“, aby ste menili ponuky len pre kľúčové slová, ktoré ešte nezobrazujú reklamy na prvej stránke. Okrem toho možno budete chcieť zvyšovať ponuky len pre kľúčové slová s dobrým skóre kvality (napríklad so skóre kvality >= 6), aby ste nezvyšovali ponuky pre kľúčové slová, ktoré je potrebné optimalizovať.

1. Kliknite na Kľúčové slová.
2. Kliknite na trojbodkovú ikonu a vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
3. V sekcii Typ pravidla vyberte Zmeniť cenové ponuky pre kľúčové slová.
4. V sekcii Použiť na kľúčové slová vyberte možnosť Všetky aktívne kľúčové slová.
5. V sekcii Akcia vyberte možnosť Zvýšiť cenové ponuky na hodnotu CZK na umiestnenie na prvej stránke.
6. Nastavte Limit maximálnej ponuky (nepovinné).
7. V sekcii Podmienka kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ a vyberte možnosť Skóre kvality.
8. Nastavte Skóre kvality na >= 6.
9. V sekcii Frekvencia vyberte možnosť Denne na základe dát za Predošlý deň.
10. Zadajte názov a pravidlo uložte.

Zvýšenie ponúk na úroveň odporúčanej ponuky pre hornú časť stránky (len pre Vyhľadávaciu sieť)

Pomocou automatického pravidla s odhadmi ponuky pre hornú časť stránky môžete ponuky pre kľúčové slová zvyšovať na odporúčanú ponuku pre hornú časť stránky. Toto pravidlo môžete spúšťať každý deň. 

Poznámka: Nezabudnite zadať maximálnu ponuku. Okrem toho možno budete chcieť zvyšovať ponuky len pre kľúčové slová s dobrým skóre kvality (napr. so skóre kvality >= 6), aby ste neplatili viac za kľúčové slová, ktoré treba optimalizovať. 

1. Kliknite na Kľúčové slová.
2. Kliknite na trojbodkovú ikonu a vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
3. V sekcii Typ pravidla vyberte Zmeniť cenové ponuky pre kľúčové slová.
4. V sekcii Použiť na kľúčové slová vyberte možnosť Všetky aktívne kľúčové slová.
5. V sekcii Akcia vyberte možnosť Zvýšiť cenové ponuky na hodnotu CZK na umiestnenie v hornej časti stránky.
6. Nastavte Limit maximálnej ponuky (nepovinné).
7. V sekcii Podmienka kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ a vyberte možnosť Skóre kvality.
8. Nastavte Skóre kvality na >= 6.
9. V sekcii Frekvencia vyberte možnosť Denne na základe dát za Predošlý deň.
10. Zadajte názov a pravidlo uložte.

Plánovanie ponúk (napríklad vyššia ponuka v určitých hodinách dňa)

Pomocou automatických pravidiel môžete zvyšovať a znižovať ponuky na základe dňa týždňa alebo dokonca dennej hodiny. Môžete napríklad nastaviť dve denné pravidlá, ktoré budú každý večer v čase od 18:00 do 22:00 zvyšovať vaše ponuky. Prvé pravidlo zvýši vašu ponuku o 25 % približne o 18:00, zatiaľ čo druhé pravidlo vašu ponuku zníži o 20 % približne o 22:00. Tým sa ponuka dostane späť na pôvodnú hodnotu (hodnota 1 € zvýšená o 25 % je 1,25 €, hodnota 1,25 € znížená o 20 % je opäť 1 €).

Tip

Tu je šikovný spôsob, ako vypočítať percentuálnu hodnotu zvýšenia a zníženia. Ak má zvýšenie hodnotu x %, príslušné zníženie o z % na dosiahnutie pôvodnej hodnoty vypočítate pomocou tohto vzorca: z = (100 * x) / (100 + x). V uvedenom príklade sa x rovná 25, takže z = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Riadenie rozpočtov a ceny

Kontrola v rámci rozpočtu

Automatické pravidlá môžete nastaviť na odosielanie e‑mailov, keď nastane určitá situácia. Povedzme napríklad, že máte kampaň s denným rozpočtom 100 €. Môžete nastaviť automatické pravidlo, ktoré sa bude spúšťať každý deň napoludnie, a ak dovtedy (dopoludnia) miniete viac ako 50 €, dostanete e‑mail, ktorý vás na to upozorní. Po prijatí e‑mailového upozornenia sa môžete rozhodnúť, či zvýšite rozpočet alebo ho nezvýšite a kampaň radšej na zvyšok dňa obmedzíte.

Ak chcete vytvoriť pravidlo, ktoré odošle e‑mail v prípade, že konkrétna kampaň do 12:00 nahromadí náklady vyššie ako 50 €:

1. Kliknite na kartu Kampane.
2. Kliknite na názov kampane, ktorej rozpočet chcete sledovať.
3. Kliknite na trojbodkovú ikonu a vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
4. V sekcii Typ pravidla vyberte možnosť Poslať e‑mail.
5. V sekcii Použiť na reklamné skupiny vyberte možnosť Všetky aktívne reklamné skupiny alebo vyberte konkrétne reklamné skupiny.
6. V sekcii Podmienka kliknite na tlačidlo + PRIDAŤ a vyberte možnosť Cena.
7. Nastavte Cena na > 50 €.
8. V sekcii Frekvencia vyberte možnosť Denne o 12:00 na základe dát za Ten istý deň.
9. Zadajte názov a pravidlo uložte.

Podobné pravidlá na odosielanie e‑mailov v prípade splnenia určitých podmienok môžete tiež nastaviť na úrovni reklamných skupín a kľúčových slov.

Plánovanie rozpočtu (napríklad vyšší rozpočet v určité dni týždňa)

Automatické pravidlá vám poskytujú flexibilitu tým, že vám umožňujú zvyšovať alebo znižovať hodnoty rozpočtu kampane na základe dňa týždňa. Ak napríklad viete, že najviac konverzií dosahujete každý utorok a stredu, môžete nastaviť pravidlá, ktoré zvýšia rozpočet v utorok ráno a v stredu v noci ho zasa znížia na štandardnú hodnotu.

Prvé pravidlo zvýši rozpočet napríklad o 50 %, zatiaľ čo druhé pravidlo rozpočet zníži o 33,3 %, čím sa rozpočet dostane späť na pôvodnú hodnotu (hodnota 100 € zvýšená o 50 % je 150 €, hodnota 150 € znížená o 33,3 % je opäť 100 €).

Postup pri vytváraní dvoch pravidiel:

1. Kliknite na Kampane.
2. Kliknite na trojbodkovú ikonu a vyberte Vytvoriť automatické pravidlo.
3. V sekcii Typ pravidla vyberte Zmeniť rozpočty.
4. V sekcii Použiť v kampaniach vyberte možnosť Všetky aktívne kampane.
5. Pri prvom pravidle vyberte v sekcii Akcia možnosť Zvýšiť rozpočet a zadajte hodnotu o 50 %.
6. Pre pravidlo č. 2 vyberte v sekcii Akcia možnosť Znížiť rozpočet a zadajte hodnotu 33,3 %.
7. Pre pravidlo č. 1 nastavte v sekcii Frekvencia možnosť Týždenne, utorok 1:00 na základe dát za Predošlý týždeň. 
8. Pre pravidlo č. 2 nastavte v sekcii Frekvencia možnosť Týždenne, streda 23:00 na základe tých istých dát.
9. Zadajte názov a pravidlo uložte.

Tip

Tu je šikovný spôsob, ako vypočítať percentuálnu hodnotu zvýšenia a zníženia. Ak má zvýšenie hodnotu x %, príslušné zníženie o z % na dosiahnutie pôvodnej hodnoty vypočítate pomocou tohto vzorca: z = (100 * x) / (100 + x). V uvedenom príklade sa x rovná 50, takže z = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3.

Tieto dve týždenné pravidlá si môžete prezrieť nižšie.

Pozastavenie kampaní, ktoré v priebehu mesiaca vyčerpali určitú časť rozpočtu

Hoci náklady na kampaň môžete riadiť prostredníctvom denného rozpočtu, v prípade potreby môžete obmedziť aj mesačné náklady kampane. Tento cieľ môžete dosiahnuť pomocou automatického pravidla, ktoré sa bude spúšťať každé ráno a pozastaví všetky kampane, na ktoré ste v danom mesiaci doteraz minuli napríklad 200 €. Pri nastavovaní tohto pravidla použite frekvenciu Denne a pre nastavenie „na základe dát za“ možnosť Ten istý mesiac.

Pozastavenie kampaní, ktoré v priebehu dňa dosiahli určitý počet kliknutí

V niektorých prípadoch môže byť potrebné obmedziť počet kliknutí v rámci kampane za daný deň napríklad na 500. Tento cieľ možno dosiahnuť vytvorením viacerých denných pravidiel, z ktorých každé sa bude spúšťať v inom čase dňa. Každé pravidlo skontroluje, či bolo dosiahnutých 500 kliknutí. Ak áno, kampaň sa pozastaví. V jednoduchšom prípade môže ísť o štyri denné pravidlá:

1. Pravidlo 1: Približne o 6:00 skontroluje, či bolo dosiahnutých 500 kliknutí, a v prípade potreby pozastaví kampaň.
2. Pravidlo 2: Približne o 12:00 skontroluje, či bolo dosiahnutých 500 kliknutí, a v prípade potreby pozastaví kampaň.
3. Pravidlo 3: Približne o 18:00 skontroluje, či bolo dosiahnutých 500 kliknutí, a v prípade potreby pozastaví kampaň.
4. Pravidlo 4: Približne o 23:00 aktivuje kampaň, aby sa mohla spustiť v nasledujúci deň.

Zvýšenie rozpočtu pre kampane s vysokou mierou konverzie (pomocou ceny za konverziu)

Ak máte stanovenú cieľovú cenu za konverziu a vidíte, že niektoré kampane dosahujú lepšie výsledky, než očakávate, môžete pre tieto kampane vyhradiť väčší rozpočet. Tento cieľ vám môže pomôcť dosiahnuť automatické týždenné pravidlo. Môžete napríklad vytvoriť pravidlo, ktoré bude určovať, že pre každú kampaň s viac než 10 konverziami a cenou za konverziu do 5 € sa zvýši rozpočet o 10 %. Upozorňujeme, že ako preventívne opatrenie odporúčame nastaviť maximálny rozpočet.

Zvýšenie ponúk pre dimenzie, ktoré dosahujú dobrú výkonnosť v kampani v Obsahovej sieti

Predpokladajme, že máte kampaň v Obsahovej sieti, ktorá je zacielená na vekové skupiny 18 – 24, 25 – 34 a 35 – 44 rokov, a že pre každú vekovú skupinu máte nastavenú rovnakú cenovú ponuku. V priebehu kampane si však všimnete, že pri určitých vekových skupinách je pravdepodobnejšie, že si skutočne kúpia vaše produkty, keď po kliknutí na reklamu prejdú na váš web. Na oslovenie týchto vekových skupín s vysokou konverziou je teda dobré vynaložiť viac peňazí.

Na tento účel by ste mohli vytvoriť pravidlo, ktoré bude spustené stále. Bude sledovať údaje o minulej výkonnosti a zvýši ponuky pre tú reklamnú skupinu, v ktorej sa zaznamená vysoký konverzný pomer (a teda vysoká návratnosť investícií). Naopak tiež môžete znižovať ponuky pre reklamné skupiny, v ktorých zaznamenáte nízky konverzný pomer. V tomto prípade je vhodné nastaviť aj maximálnu ponuku, aby sa ponuka náhodou nezvýšila nad hranicu, ktorú chcete zaplatiť.

Všeobecné pokyny a príklady

V prípade denných pravidiel, ktoré zvyšujú alebo znižujú cenové ponuky, postupujte opatrne

Denné pravidlá ponúkania cien, ktoré sa vzťahujú na celé účty, je nutné nastaviť obozretne. Ak sa nastaví denné spúšťanie pravidla, vo všeobecnosti má význam použiť dáta z predchádzajúceho dňa. Pred uvažovaním o väčších zmenách ponúk urobte malé zmeny (napríklad zvýšenie a zníženie o 5 %) a pozorne sledujte výkonnosť v určitom časovom období.

Z pravidla vylúčte konkrétne kľúčové slová

Niekedy môže byť potrebné použiť pravidlo pre všetky kľúčové slová okrem určitých kľúčových slov, ktoré chcete spravovať manuálne. Tento cieľ môžete dosiahnuť vylúčením daných kľúčových slov v sekcii Podmienky. Predstavte si napríklad, že chcete naplánovať pravidlo, ktoré zvýši ponuky CZK pre všetky kľúčové slová v kampani okrem kľúčových slov obsahujúcich spojenie „dedinská svadba“. Prejdite na kľúčové slová danej kampane a pri vytváraní pravidla nezabudnite vytvoriť požiadavku, aby text kľúčového slova neobsahoval výraz „dedinská svadba“.

 

 

Súvisiace odkazy

• Správa automatických pravidiel
• Maximalizácia kliknutí
• Ponúkanie cieľovej CZA