Автоматизированные правила позволяют показывать объявления по расписанию, а также изменять величину ставок в зависимости от времени суток, сезонных факторов или других переменных условий. Таким образом вы будете лучше контролировать распределение бюджета.
Для начала подумайте, какие действия вы регулярно выполняете в аккаунте Google Рекламы, запишите их последовательность, а затем настройте по этому алгоритму автоматизированные правила.
В этой статье приведены примеры типичных правил. Вы можете выбрать подходящие показатели и операции, основываясь на своих целях по эффективности и особенностях вашего бизнеса.
Также советуем регулярно проверять и корректировать работу правил.
Инструкции
Планирование показа рекламы
Запуск/остановка нескольких объявлений, приуроченных к определенному событию или акции
и выберите Создать автоматизированное правило.Регулярный запуск/остановка нескольких объявлений для определенной акции (например, каждые выходные)
Запуск/остановка кампании, приуроченной к определенному событию или акции
Изменение объявлений или ключевых слов
Приостановка ключевых слов с неудовлетворительными показателями эффективности (например, высокой ценой за конверсию)
Приостановка объявлений с неудовлетворительными показателями эффективности (например, низким CTR)
Изменение конечного URL ключевых слов
Создание правила для применения ярлыков
над таблицей статистики.Управление ставками
Корректировка ставок на уровне ключевых слов в зависимости от цены за конверсию
Изменение ставок для достижения желаемой средней позиции (для кампаний "Только поисковая сеть")
Повышение ставок для показа объявлений на первой странице (для кампаний в поисковой сети)
Повышение ставок для показа объявлений в верхней части страницы (для кампаний "Только поисковая сеть")
Планирование ставок (например, повышение ставок в определенные часы)
Контроль бюджета и расходов
Проверка бюджета
Планирование бюджета (например, увеличение в определенные дни недели)
Приостановка кампаний, в которых ещё до окончания месяца была израсходована определенная сумма
Приостановка кампаний, в которых до конца дня было получено определенное количество кликов
Увеличение бюджета для кампаний с большим количеством конверсий (с использованием данных о цене за конверсию)
Повышение ставок для параметров, эффективных в контекстно-медийной сети
Общие рекомендации и примеры
Внимательно применяйте правила, которые ежедневно повышают или понижают ставки
Хорошо продумайте настройки, прежде чем запускать правило, меняющее ставки на уровне аккаунта. Если оно выполняется ежедневно, целесообразно использовать для него данные за предыдущий день. Увеличивайте или уменьшайте ставку на небольшой процент (например, на 5 %) и, прежде чем делать значительные изменения, тщательно анализируйте эффективность.
Исключите из правила определенные ключевые слова
Если вы хотите применить правило ко всем ключевым словам, кроме нескольких, с которыми хотите поработать отдельно, исключите их в разделе "Условие". Например, если нужно повысить цены за клик для всех ключевых слов, кроме тех, которые содержат фразу "сельская свадьба", перейдите к ключевым словам кампании и создайте правило с условием, чтобы текст ключевого слова не содержал это словосочетание.
