Modalități frecvente de folosire a regulilor automatizate

Cu ajutorul regulilor automatizate, puteți să vă programați anunțurile pentru ca acestea să se afișeze la anumite ore, să ajustați sumele licitate în funcție de oră, factori sezonieri sau alte condiții dinamice, sau să controlați bugetul și costurile prin afișarea anunțurilor numai la orele selectate.

 Pentru a începe, gândiți-vă la activitățile pe care le faceți frecvent în contul Google Ads și notați pașii parcurși. Apoi, structurați regulile pentru ca aceste acțiuni să fie executate automat.

Articolul oferă câteva exemple de reguli populare. Puteți folosi propriile obiective de performanță și propria expertiză despre companie, pentru a alege valorile și acțiunile potrivite.

După ce creați reguli, nu uitați să monitorizați frecvent performanțele acestora și să le îmbunătățiți, pentru a obține rezultatele dorite.

Notă: atunci când programați o regulă să ruleze la o anumită oră, este important să rețineți că timpul de răspuns standard pentru executarea regulilor este de maximum două ore de la declanșarea condițiilor. De exemplu, dacă o regulă este programată pentru ora 9:00, aceasta poate rula oricând între orele 9:00 și 11:00.

Instrucțiuni

Programați anunțuri

Activați sau dezactivați mai multe anunțuri speciale pentru un eveniment promoțional

Să presupunem că aveți mai multe anunțuri promoționale care conțin expresia „Oferte de Crăciun” și doriți să le difuzați în perioada Crăciunului. Mai întâi, creați aceste anunțuri anticipat și nu le activați. Apoi creați două reguli unice: prima pentru a activa aceste anunțuri la începutul perioadei Crăciunului (de exemplu, în data de 23 decembrie, în jurul orei 17:00), iar a doua pentru a întrerupe anunțurile la finalul acestui perioade (în data de 25 decembrie, în jurul orei 23:00).

1. Dați clic pe Anunțuri și extensii.
2. Dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Creați o regulă automatizată.
3. Sub „Tip de regulă”, selectați Activați anunțurile.
4. În secțiunea „Aplicați anunțurilor”, alegeți Toate anunțurile activate și întrerupte.
5. În secțiunea „Condiție”, dați clic pe +ADĂUGAȚI și selectați Text publicitar.
6. În câmpul „Valoare”, introduceți „Oferte de Crăciun” și dați clic pe Aplicați.
7. În „Frecvență”, alegeți O dată și selectați 28 mai 2018 la ora 17:00.
8. Dați un nume regulii.
9. Dați clic pe Salvați regula pentru a salva regula 1.
10. Pentru a crea regula 2, dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Creați o regulă automatizată.
11. Sub „Tip de regulă”, selectați Întrerupeți anunțurile. 
12. În secțiunea „Aplicați la”, alegeți Toate anunțurile activate și întrerupte.
13. În secțiunea „Condiție”, dați clic pe +ADĂUGAȚI, și selectați Text publicitar.
14. În câmpul „Valoare”, introduceți „Oferte de Crăciun” și dați clic pe Aplicați.
15. În „Frecvență”, alegeți O dată și selectați 30 mai 2018 la ora 23:00.
16. Dați un nume regulii.
17. Dați clic pe Salvați regula pentru a salva regula 2.

Activați sau dezactivați mai multe anunțuri speciale în mod repetat (de exemplu, în fiecare weekend)

Să presupunem că doriți să afișați anunțuri pentru „Livrare gratuită” în fiecare weekend. Cu ajutorul a două reguli săptămânale, aceste anunțuri pot fi activate în fiecare sâmbătă dimineața (regula 1) și întrerupte în fiecare noapte de duminică (regula 2). Puteți folosi textul publicitar pentru a selecta anunțuri din cont (în loc să selectați anunțuri în mod individual din tabel, după cum se indică în exemplul de mai jos).

1. Dați clic pe Anunțuri și extensii.
2. Dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Creați o regulă automatizată.
3. Sub „Tip de regulă”, selectați Activați anunțurile. 
4. În secțiunea „Aplicați anunțurilor”, alegeți Toate anunțurile activate și întrerupte.
5. În secțiunea „Condiție”, dați clic pe +ADĂUGAȚI, și selectați Text publicitar.
6. În câmpul „Valoare”, introduceți „Livrare gratuită” și dați clic pe Aplicați.
7. În „Frecvență”, alegeți Săptămânal și selectați Sâmbătă la ora 1:00.
8. Dați un nume regulii.
9. Dați clic pe Salvați regula pentru a salva regula 1.
10. Pentru a crea regula 2, dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Creați o regulă automatizată.
11. Sub „Tip de regulă”, selectați Întrerupeți anunțurile.
12. În secțiunea „Aplicați la”, alegeți Toate anunțurile activate și întrerupte.
13. În secțiunea „Condiție”, dați clic pe +ADĂUGAȚI, și selectați Text publicitar.
14. În câmpul „Valoare”, introduceți „Livrare gratuită” și dați clic pe Aplicați.
15. În „Frecvență”, alegeți Săptămânal și selectați Duminică la ora 23:00.
16. Dați un nume regulii.
17. Dați clic pe Salvați regula pentru a salva regula 2.

Activați sau dezactivați o campanie specială de anunțuri pentru un eveniment promoțional

Să presupunem că aveți o campanie publicitară specială pe care doriți să o difuzați de Sfântul Nicolae. Mai întâi, creați această campanie anticipat și nu o activați. Apoi, creați două reguli unice: prima va activa această campanie la începutul zilei de Sfântul Nicolae (de exemplu, în data de 6 decembrie, în jurul orei 01:00), iar a doua va întrerupe campania la finalul acestei zile (în jurul orei 23:00).

1. Dați clic pe Campanii.
2. Dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Creați o regulă automatizată.
3. Pentru regula 1, selectați Activați campaniile. Pentru regula 2, selectați Întrerupeți campaniile.
4. În secțiunea „Aplicați campaniilor”, alegeți Selectați campanii și alegeți campania pe care doriți să o includeți.
5. Pentru regula 1, în secțiunea „Frecvență”, alegeți O dată și selectați 6 decembrie 2018 la ora 1:00. Pentru regula 2, selectați 6 decembrie 2018 la ora 23:00 PM.
6. Dați un nume regulii.
7. Dați clic pe Salvați regula.

Modificarea anunțurilor sau a cuvintelor cheie

Întrerupeți cuvintele cheie cu performanțe slabe pe baza valorilor privind performanța (de exemplu, cost pe conversie ridicat)

Anumiți agenți de publicitate testează diferite cuvinte cheie și încearcă să le păstreze pe cele care dau cele mai bune rezultate, optimizându-le pe cele cu performanțe reduse. Puteți utiliza regulile automatizate în cadrul acestui proces, întrerupându-le regulat pe cele care nu dau rezultatele dorite, astfel încât să le puteți optimiza și reactiva ulterior. De exemplu, puteți utiliza date privind conversiile, dacă urmărirea conversiilor este activată.

Iată un exemplu de întrerupere a cuvintelor cheie care au un cost pe conversie foarte ridicat: puteți seta o regulă lunară care să întrerupă toate cuvintele cheie care au un cost pe conversie mai mare de 60 RON și minimum 100 de conversii în ultimele 30 de zile. Rețineți că valorile (cost pe conversie de 60 RON) și datele privind conversiile care urmează să fie observate (100 de conversii într-o lună) sunt foarte diferite de la un agent de publicitate la altul. Acestea trebuie alese pe baza obiectivelor de performanță și a cunoștințelor despre activitatea companiei.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Dați clic pe Cuvinte cheie;
2. Dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Creați o regulă automatizată.
3. Sub „Tip de regulă”, selectați Întrerupeți cuvintele cheie.
4. În secțiunea „Aplicați cuvintelor cheie”, alegeți Toate cuvintele cheie activate.
5. În secțiunea „Condiție”, dați clic pe +ADĂUGAȚI și selectați Conversii.
6. Setați Conversii la „>100” și dați clic pe Aplicați.
7. Dați clic pe +ADĂUGAȚI și selectați Cost/conv.
8. Setați Cost/conv. la „> 20 RON” și dați clic pe Aplicați.
9. În secțiunea „Frecvență”, alegeți Zilnic la orice oră, folosind datele din Ultimele 30 de zile.
10. Dați un nume regulii și salvați-o.

Notă: atunci când creați reguli bazate pe conversii, vă recomandăm să folosiți intervale de timp lungi (de exemplu, ultimele șapte zile sau ultimele 30 de zile), pentru a capta în mod corespunzător conversiile obținute. Conversiile pot necesita până la 30 de zile.

Întrerupeți anunțurile cu performanțe slabe pe baza valorilor privind performanța (de exemplu, valoare CTR redusă)

Anumiți agenți de publicitate testează diferite anunțuri și încearcă să le păstreze pe cele care dau cele mai bune rezultate. Puteți utiliza regulile automatizate în cadrul acestui proces, întrerupând sistematic anunțurile care nu dau rezultatele dorite. De exemplu, puteți utiliza o regulă zilnică pentru a căuta anunțuri cu o rată de clic sub 0,2% și peste 1.000 de afișări în ultima zi (astfel încât să se culeagă suficiente date pentru a se lua o decizie). Aceste anunțuri pot fi întrerupte automat.

Rețineți că valorile (în acest caz, valoarea CTR de 0,2%) și datele privind conversiile care urmează să fie observate (1.000 de afișări într-o zi) sunt foarte diferite de la un agent de publicitate la altul. Acestea trebuie alese pe baza obiectivelor de performanță și a cunoștințelor despre activitatea companiei.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Dați clic pe Anunțuri și extensii.
2. Dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Creați o regulă automatizată.
3. Sub „Tip de regulă”, selectați Întrerupeți anunțurile.
4. În secțiunea „Aplicați anunțurilor”, alegeți Toate anunțurile activate.
5. În secțiunea „Condiție”, dați clic pe+ADĂUGAȚI și selectați CTR.
6. Setați CTR la „2%” și dați clic pe Aplicați.
7. +ADĂUGAȚI și selectați Af..
8. Setați afișările la „>= 1000”.
9. În secțiunea „Frecvență”, alegeți Zilnic folosind datele din Ultimele 14 zile.
10. Dați un nume regulii și salvați-o.

Regula descrisă mai sus va funcționa pentru anunțurile care îndeplinesc condițiile pentru toate campaniile. Dacă doriți ca regula să funcționeze numai pentru anunțurile din trei campanii, puteți să adăugați o condiție de campanie și să selectați campaniile respective.

Modificați adresa URL finală pentru cuvinte cheie

Puteți seta reguli pentru a actualiza adresa URL finală a cuvintelor cheie.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos:

1. dați clic pe pictograma unelte .
2. navigați la „Acțiuni în bloc” și selectați Reguli;
3. dați clic pe butonul plus albastru și selectați +Reguli privind cuvintele cheie;
4. în secțiunea „Acțiune”, selectați Modificați adresele URL finale ale cuvintelor cheie din meniul drop-down;
   1. în secțiunea „Modificați modificările”, alegeți dacă această acțiune se aplică la adresa URL de pe toate dispozitivele sau la adresa URL finală care apare pe dispozitivele mobile;
   2. în secțiunea „Acțiune”, alegeți dacă doriți să setați o nouă adresă URL, să adăugați text la o adresă URL existentă sau să găsiți și să înlocuiți text la o anumită adresă URL;
5. în secțiunile „Aplicați la” și „Condiții”, alegeți tipurile de adrese URL care doriți să fie afectate de această regulă;
6. selectați frecvența cu care va fi executată această regulă;
7. alegeți dacă doriți să primiți e-mailuri despre această regulă;
8. după ce terminați, selectați Salvați regula. 

Creați o regulă pentru a aplica etichete

Puteți să creați o regulă care să vă ajute să creați grupări relevante de etichete pentru conturile gestionate, campanii, grupuri de anunțuri, cuvinte cheie și anunțuri. Urmați pașii de mai jos pentru a crea și a aplica o regulă.

1. Conectați-vă la contul Google Ads.
2. Accesați paginile Conturi, Campanii, Grupuri de anunțuri, Cuvinte cheie sau Anunțuri și extensii.
3. Dați clic pe pictograma cu trei puncte de deasupra tabelului cu statistici.
4. Selectați Creați o regulă automatizată.
5. Alegeți un nume pentru regulă.
6. În meniul drop-down „Acțiune”, selectați Modificați etichetele.
7. În meniul drop-down „Aplicați în”, alegeți unde doriți să aplicați eticheta. 
8. Alegeți condițiile și frecvența sau trimiteți prin e-mail rezultatele regulii.
9. Dați clic pe Previzualizați pentru a vă asigura că ați configurat regula astfel încât să fie executată așa cum doriți. Previzualizarea are numai rol de verificare și nu aduce modificări definitive contului.

După ce terminați, dați clic pe Salvați regula.

Sumele licitate și programarea sumelor licitate

Ajustați sumele licitate pentru cuvinte cheie pe baza costului pe conversie

Regulile automatizate vă permit să măriți sumele licitate pentru cuvintele cheie care duc la un număr ridicat de conversii contra unui cost pe conversie redus și să reduceți sumele licitate pentru celelalte. De exemplu, o regulă săptămânală poate crește sumele licitate CPC maxime cu 15% pentru cuvintele cheie cu peste 50 de conversii și un cost pe conversie mai mic de 30 RON care difuzează anunțuri în poziții mai slabe decât poziția 3. Rețineți că setarea unei sume licitate maxime este recomandată ca măsură de precauție. O a doua regulă poate reduce sumele licitate cu 15% pentru cuvintele cheie cu un cost pe conversie de peste 36 RON. Pentru a crea regulile, urmați pașii de mai jos.

1. Dați clic pe Cuvinte cheie.
2. Dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Creați o regulă automatizată.
3. În secțiunea „Tip de regulă”, selectați Modificați sumele licitate la nivel de cuvinte cheie.
4. În secțiunea „Aplicați cuvintelor cheie”, alegeți Toate cuvintele cheie activate.
5. Sub „Acțiune”, selectați Măriți sumele licitate;
6. Lângă „Măriți cu procentajul”, introduceți „15 %”; 
7. În secțiunea „Condiție”, dați clic pe +ADĂUGAȚI și selectați Cost/conv;
8. Setați Cost/conv. la „<$10”.
9. Dați clic pe +ADĂUGAȚI, selectați Conversii și setați la „>50”.
10. Dați clic pe +ADĂUGAȚI, selectați Poz. medie și setați la „<3”.
11. Dați un nume regulii.
12. Dați clic pe Salvați regula pentru a salva regula 1.
13. pentru regula 2, sub „Acțiune”, selectați Reduceți sumele licitate;
14. lângă „Micșorați cu procentajul”, introduceți „15%”; 
15. în secțiunea „Condiție”, dați clic pe +ADĂUGAȚI și selectați Cost/conv;
16. Setați Cost/conv. la „> 12 RON”.
17. Dați clic pe +ADĂUGAȚI, selectați Conversii și setați la „>50”.
18. Dați clic pe +ADĂUGAȚI, selectați Poz. medie și setați la „<3”.
19. În secțiunea „Frecvență”, alegeți Săptămânal folosind date din Săptămâna trecută.
20. Dați un nume regulii și salvați-o.

Sfat

Când creați reguli pe baza conversiilor, recomandăm să utilizați intervale de date lungi de tipul „utilizați date de la ” (de exemplu, ultimele 14 zile, ultimele 30 de zile sau mai multe), pentru a capta conversiile în mod corespunzător. Conversiile pot necesita până la 30 de zile.

Modificați sumele licitate pentru a atinge o poziție medie (Numai Rețeaua de căutare)

Anumiți advertiseri doresc ca anunțurile lor să apară în anumite poziții, cum ar fi în primele două poziții sau în pozițiile 3 – 5. Ajustarea sumelor licitate ale cuvintelor cheie poate ajuta în acest sens. Cu toate acestea, rețineți că o sumă licitată mai ridicată poate duce, uneori, la o poziție medie mai slabă a anunțului. Vă recomandăm ca întâi să aflați mai multe despre poziția anunțului și Punctajul general al anunțului.

Dacă doriți să vizați pozițiile 3 – 5, puteți să creați două reguli zilnice „Modificați sumele licitate la nivel de cuvinte cheie”. Prima regulă va crește sumele licitate în momentul în care poziția medie scade sub 5, iar a doua regulă va reduce sumele licitate când poziția medie crește peste 3.

Pentru a crea regulile, urmați pașii de mai jos.

1. Dați clic pe Cuvinte cheie.
2. Dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Creați o regulă automatizată.
3. În secțiunea „Tip de regulă”, selectați Modificați sumele licitate la nivel de cuvinte cheie.
4. În secțiunea „Aplicați cuvintelor cheie”, alegeți Toate cuvintele cheie activate.
5. Sub „Acțiune”, selectați Creșteți sumele licitate la valoarea sumei CPC pentru afișarea în partea de sus a paginii.
6. În secțiunea „Condiție”, dați clic pe +ADĂUGAȚI și selectați Poz. medie.
7. Setați Poz. medie la „>5”.
8. Setați Frecvența la Zilnic folosind date din Ziua precedentă.
9. Dați un nume regulii 1 și salvați-o.
10. Pentru regula 2, în „Acțiune”, selectați Creșteți sumele licitate la valoarea sumei CPC pentru afișarea în prima pagină.
11. În secțiunea „Condiție”, dați clic pe +ADĂUGAȚI și selectați Poz. medie.
12. Setați Poz. medie la „<3”.
13. Setați Frecvența la Zilnic folosind date din Ziua precedentă.
14. Dați un nume regulii și salvați-o.

Dacă sunteți departe de poziția medie dorită, puteți crea mai multe reguli care să vă ajute să ajungeți la aceasta mai rapid. De exemplu, când poziția medie este mai slabă decât 5, dar mai bună decât 7, puteți mări sumele licitate cu 10%. Dacă poziția medie este mai slabă decât 7, puteți să le măriți cu 20%.

Sporiți sumele licitate pentru a vă asigura că anunțurile se afișează în prima pagină (numai Rețeaua de căutare)

Anumiți advertiseri doresc să se asigure că anunțurile lor apar întotdeauna cel puțin în prima pagină. Puteți folosi reguli automatizate pentru a crește sumele licitate ale cuvintelor cheie la valoarea sumei licitate recomandate pentru afișarea în prima pagină, după care puteți executa această regulă zilnic. 

Cu toate acestea, nu uitați să indicați o sumă licitată maximă și să adăugați o cerință ca starea cuvântului cheie să fie „Sub valoarea sumei licitate pentru afișarea în prima pagină”, astfel încât să modificați numai sumele licitate ale cuvintelor cheie care nu apar deja în prima pagină. În plus, este recomandat să sporiți sumele licitate numai pentru acele cuvinte cheie care au un Scor de calitate bun (de exemplu, Scor de calitate >= 6), astfel încât să nu licitați mai mult pentru cuvintele cheie care necesită optimizare.

1. Dați clic pe Cuvinte cheie.
2. Dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Creați o regulă automatizată.
3. În secțiunea „Tip de regulă”, selectați Modificați sumele licitate la nivel de cuvinte cheie.
4. În secțiunea „Aplicați cuvintelor cheie”, alegeți Toate cuvintele cheie activate.
5. Sub „Acțiune”, selectați Creșteți sumele licitate la valoarea sumei CPC pentru afișarea în prima pagină.
6. (Opțional) setați o „Limită maximă a sumelor licitate”.
7. În secțiunea „Condiție”, dați clic pe +ADĂUGAȚI și selectați Scor de calitate.
8. Setați Scorul de calitate la „>=6”.
9. Setați Frecvența la Zilnic folosind date din Ziua precedentă.
10. Dați un nume regulii și salvați-o.

Măriți sumele licitate la valoarea sumei licitate estimate recomandate pentru afișarea în partea de sus a paginii (numai Rețeaua de căutare)

Cu o regulă automatizată legată de sumele licitate estimate pentru afișarea în partea de sus a paginii, puteți crește sumele licitate ale cuvintelor cheie la valoarea recomandată pentru afișarea în partea de sus, după care puteți executa zilnic această regulă. 

Notă: precizați o sumă licitată maximă. În plus, este recomandat să măriți sumele licitate numai pentru acele cuvinte cheie care au un Scor de calitate bun (de exemplu, Scor de calitate >= 6), astfel încât să nu plătiți mai mult pentru cuvintele cheie care necesită optimizare. 

1. Dați clic pe Cuvinte cheie.
2. Dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Creați o regulă automatizată.
3. În secțiunea „Tip de regulă”, selectați Modificați sumele licitate la nivel de cuvinte cheie.
4. În secțiunea „Aplicați cuvintelor cheie”, alegeți Toate cuvintele cheie activate.
5. Sub „Acțiune”, selectați Creșteți sumele licitate la valoarea sumei CPC pentru afișarea în partea de sus a paginii.
6. (Opțional) setați o „Limită maximă a sumelor licitate”.
7. În secțiunea „Condiție”, dați clic pe +ADĂUGAȚI și selectați Scor de calitate.
8. Setați Scorul de calitate la „>=6”.
9. Setați Frecvența la Zilnic folosind date din Ziua precedentă.
10. Dați un nume regulii și salvați-o.

Programarea sumelor licitate (de exemplu, o sumă licitată mai ridicată la anumite ore)

Puteți utiliza reguli automatizate pentru a crește, respectiv pentru a reduce sumele licitate în anumite zile din săptămână sau la anumite ore din zi. De exemplu, puteți crea două reguli zilnice cu ajutorul cărora să creșteți sumele licitate între ora 18:00 și ora 22:00 în fiecare seară. Prima regulă va crește suma licitată cu 25% în jurul orei 18:00, iar a doua va reduce suma licitată cu 20% în jurul orei 22:00, aducând-o la valoarea inițială (valoarea de 3 RON sporită cu 25% este 3,75%, iar valoarea de 3,75% redusă cu 20% ajunge din nou la 3 RON).

Sfat

Iată o modalitate utilă de a calcula creșterea și scăderea procentuală. Având în vedere o creștere de x %, scăderea corespunzătoare d % pentru a reveni la valoarea inițială urmează această formulă: d = (100*x)/(100+x). În exemplul de mai sus, x=25. Apoi d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Controlați bugetele și costul

Verificarea bugetului

Puteți utiliza regulile automatizate pentru a declanșa e-mailuri când sunt îndeplinite anumite condiții. De exemplu, să presupunem că aveți o campanie cu un buget zilnic de 350 RON. Puteți seta o regulă automatizată pentru a primi un e-mail în fiecare zi, la prânz, dacă ați cheltuit peste 175 RON în ziua respectivă. Când primiți alerta prin e-mail, puteți alege să majorați bugetul, astfel încât să nu încetiniți campania pentru tot restul zilei.

Pentru a crea o regulă care trimite un e-mail în cazul în care anumite campanii au acumulat costuri de peste 175 RON până la ora 12, urmați pașii de mai jos.

1. Dați clic pe Campanii.
2. Dați clic pe numele campaniei al cărei buget doriți să îl urmăriți.
3. Dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Creați o regulă automatizată.
4. Sub „Tip de regulă”, selectați Trimiteți un e-mail.
5. În secțiunea „Aplicați grupurilor de anunțuri”, alegeți Toate anunțurile activate sau selectați anumite grupuri de anunțuri.
6. În secțiunea „Condiție”, dați clic pe +ADĂUGAȚI și selectați Cost.
7. Setați Cost la „>175 RON”.
8. Setați Frecvența la Zilnic 12, folosind datele din Aceeași zi.
9. Dați un nume regulii și salvați-o.

Puteți configura reguli similare pentru a primi un e-mail când sunt îndeplinite anumite condiții în ceea ce privește grupurile de anunțuri, anunțurile și cuvintele cheie.

Programarea bugetului (de exemplu, un buget mai ridicat în anumite zile ale săptămânii)

Regulile automatizate vă oferă flexibilitatea de a crește sau de a reduce valorile bugetului campaniei în funcție de zi. De exemplu, dacă știți că majoritatea conversiilor se înregistrează marțea și miercurea, puteți seta reguli pentru creșterea bugetului marți dimineața și readucerea acestuia la valoarea inițială miercuri seara.

Prima regulă va crește bugetul cu 50%, de exemplu, iar a doua va reduce bugetul cu 33,3%, aducându-l la valoarea inițială (valoarea de 350 RON sporită cu 50% este 525 RON, iar valoarea de 525 RON redusă cu 33,3% ajunge din nou la 350 RON).

Pentru a crea cele două reguli, urmați pașii de mai jos.

1. Dați clic pe Campanii.
2. Dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Creați o regulă automatizată.
3. Sub „Tip de regulă”, selectați Modificați bugetele;
4. În secțiunea „Aplicați campaniilor”, alegeți Toate campaniile activate.
5. Pentru regula 1, sub „Acțiune”, selectați Măriți bugetul și introduceți „50%”.
6. Pentru regula 2, sub „Acțiune”, selectați Reduceți bugetul și introduceți „33,3%”;
7. Pentru regula 1, setați Frecvența la Săptămânal, marți ora 1:00 folosind datele din Săptămâna precedentă; 
8. Pentru a doua regulă, setați Frecvența la Săptămânal, miercuri ora 23:00 folosind aceleași date;
9. Dați un nume regulii și salvați-o.

Sfat

Iată o modalitate utilă de a calcula creșterea și scăderea procentuală. Având în vedere o creștere de x %, scăderea corespunzătoare d % pentru a reveni la valoarea inițială urmează această formulă: d = (100*x)/(100+x). În exemplul de mai sus, x=50. Apoi, r = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3

Puteți vedea, mai jos, cum ar arăta regulile săptămânale.

Întrerupeți campaniile care au utilizat un anumit procent din buget până la jumătatea lunii

Cu toate că puteți controla costurile unei campanii cu ajutorul bugetului zilnic, vă recomandăm să limitați și cheltuielile lunare ale acesteia. Acest lucru se poate aproxima cu ajutorul unei reguli automatizate care se declanșează în fiecare dimineață și întrerupe toate campaniile care au cheltuieli de 600 RON, de exemplu, până în acea zi a lunii. Puteți face acest lucru utilizând frecvența „Zilnic” și setarea „se utilizează date din” cu valoarea „Aceeași lună”.

Întrerupeți campaniile care au înregistrat un anumit număr de clicuri până la jumătatea zilei

În unele cazuri, puteți dori să limitați numărul de clicuri la, de exemplu, 500 pentru o campanie într-o anumită zi. Acest lucru se poate aproxima prin crearea mai multor reguli zilnice care să fie difuzate la diferite ore ale zilei. Fiecare regulă verifică dacă s-au înregistrat sau nu cele 500 de clicuri. Dacă da, campania este întreruptă. Într-o situație simplificată, poate fi vorba despre patru reguli zilnice:

1. regula 1: verifică în jurul orei 6:00 dacă s-au înregistrat 500 de clicuri; întrerupe campania dacă este necesar;
2. regula 2: verifică în jurul orei 12:00 dacă s-au înregistrat 500 de clicuri; întrerupe campania dacă este necesar;
3. regula 3: verifică în jurul orei 18:00 dacă s-au înregistrat 500 de clicuri; întrerupe campania dacă este necesar;
4. regula 4: activează campania în jurul orei 23:00, astfel încât să fie pregătită pentru a fi difuzată a doua zi.

Creșteți bugetul pentru campaniile care duc la un număr mare de conversii (pe baza costului pe conversie)

Dacă aveți un cost pe conversie vizat și observați că anumite campanii dau rezultate mai bune decât vă așteptați, vă recomandăm să alocați buget suplimentar acestor campanii. O regulă săptămânală automatizată poate face acest lucru: de exemplu, puteți crea o regulă conform căreia orice campanie cu peste 10 conversii și un cost pe conversie sub 15 RON să primească un buget suplimentar de 10%. Rețineți că setarea unui buget maxim este recomandată ca măsură de precauție.

Sporiți sumele licitate pentru parametrii care dau rezultate bune în campania pentru Rețeaua de display

Să presupunem că aveți o campanie pentru Rețeaua de display care vizează vârstele 18 - 24, 25 - 34 și 35 - 44 și licitați aceeași sumă pentru fiecare grup de vârstă. Cu toate acestea, pe măsură ce se desfășoară campania, observați că anumite grupuri de vârstă sunt mai dispuse să cumpere produsele dvs. după ce au dat clic pentru a vă accesa site-ul. Este posibil ca, în cazul acestor grupuri de vârstă cu un număr ridicat de conversii, să fiți dispus să cheltuiți mai mulți bani.

În acest sens, puteți crea o regulă care se execută în mod regulat, analizează datele de performanță din trecut și crește sumele licitate pentru orice grup de vârstă în cazul căruia identificați o rată de conversie ridicată (și, ca atare, o rentabilitate ridicată a investiției). De asemenea, puteți reduce sumele licitate pentru grupurile de vârstă în cazul cărora identificați o rată de conversie redusă. În acest caz, este recomandat să setați și o sumă licitată maximă, astfel încât să nu sporiți accidental suma licitată la o valoare mai mare decât cea pe care sunteți dispus să o cheltuiți.

Îndrumări generale și exemple

Folosiți cu precauție regulile zilnice care măresc sau reduc sumele licitate

Regulile zilnice de licitare care se aplică la nivelul unui întreg cont trebuie configurate cu atenție. Dacă regula este setată să se aplice zilnic, în general este logic să utilizați date din „ziua precedentă”. Aduceți mici modificări sumelor licitate (de exemplu, măriri sau reduceri de 5%) și observați îndeaproape schimbările survenite în timp în performanța anunțului, înainte de a lua în considerare modificări mai ample.

Excludeți anumite cuvinte cheie dintr-o regulă

Uneori doriți să adăugați o regulă tuturor cuvintelor cheie, cu excepția celor pe care doriți să le gestionați manual. Puteți face acest lucru excluzând cuvintele cheie respective prin intermediul secțiunii „Condiții”. De exemplu, să presupunem că doriți să programați o regulă care să crească sumele licitate CPC pentru toate cuvintele cheie dintr-o campanie, cu excepția celor care includ termenii „nuntă rustică”. Accesați cuvintele cheie ale campaniei respective, iar când creați regula configurați o cerință conform căreia cuvântul cheie să nu conțină „nuntă rustică”.

 

 

Linkuri conexe

• Gestionați regulile automatizate
• Despre licitarea de maximizare a numărului de clicuri
• Despre licitarea unei sume CPA vizate