Bieži lietoti automātisko kārtulu izmantošanas veidi

Automātiskas kārtulas sniedz iespēju ieplānot reklāmu rādīšanu konkrētos diennakts laikos, pielāgot cenas atbilstoši diennakts laikam, sezonāliem faktoriem un citiem dinamiskiem apstākļiem, kā arī kontrolēt budžetu un izmaksas, rādot reklāmas tikai jūsu izvēlētajos laikos.

 Vispirms apsveriet, kādus uzdevumus bieži veicat savā Google Ads kontā, un pierakstiet veicamās darbības. Pēc tam strukturējiet kārtulas, lai darbības automātiski tiktu veiktas jūsu vietā.

Šajā rakstā sniegti vairāki bieži izmantotu kārtulu piemēri. Varat izmantot savus personiskos veiktspējas mērķus un zināšanas par savu uzņēmumu, lai izvēlētos konkrētus nozīmīgus rādītājus un darbības.

Tiklīdz kārtulas ir izveidotas, neaizmirstiet bieži pārraudzīt to veiktspēju un uzlabot tās, lai iegūtu vajadzīgos rezultātus.

Piezīme. Ja ieplānojat konkrētu kārtulas izpildes laiku, ņemiet vērā, ka kārtulu standarta izpildes laiks ir divas stundas pēc nosacījumu aktivizēšanas. Piemēram, ja kārtula ir ieplānota plkst. 09:00, tā var tikt izpildīta jebkurā laikā no plkst. 09:00 līdz 11:00.

Norādījumi

Reklāmu plānošana

Vairāku īpašo reklāmu ieslēgšana vai izslēgšana reklāmas notikumam

Pieņemsim, ka jums ir vairākas reklāmas, kurās iekļauta frāze “Vasarsvētku īpašie piedāvājumi”, un jūs tās vēlaties rādīt Vasarsvētkiem atbilstošajā nedēļas nogalē. Vispirms jau iepriekš izveidojiet šīs reklāmas un ieslēdziet to rādīšanas pārtraukšanu. Pēc tam izveidojiet divas vienreizējas kārtulas: pirmā kārtula šīs reklāmas iespējos Vasarsvētkiem atbilstošās nedēļas nogales sākumā (piemēram, 27. maijā aptuveni plkst. 17.00), bet otrā pārtrauks šo reklāmu darbību svētku dienai atbilstošās nedēļas nogales beigās (30. maijā aptuveni plkst. 23.00).

1. Noklikšķiniet uz Reklāmas un paplašinājumi.
2. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un atlasiet Izveidot automatizētu kārtulu.
3. Sadaļā “Kārtulas veids” atlasiet Reklāmu iespējošana.
4. Sadaļā “Lietot reklāmām” izvēlieties Visas iespējotās un apturētās reklāmas.
5. Sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet “Reklāmas teksts”.
6. Laukā “Vērtība” ievadiet “Vasarsvētku īpašie piedāvājumi” un noklikšķiniet uz Lietot.
7. Sadaļā “Biežums” izvēlieties “Vienreiz” un atlasiet 2018. gada 28. maijs, 17:00.
8. Piešķiriet kārtulai nosaukumu.
9. Noklikšķiniet uz Kārtulas saglabāšana, lai saglabātu pirmo kārtulu.
10. Lai izveidotu otro kārtulu, noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un atlasiet Izveidot automatizētu kārtulu.
11. Sadaļā “Kārtulas veids” atlasiet Reklāmu darbības pārtraukšana. 
12. Sadaļā “Lietot” izvēlieties Visas iespējotās un apturētās reklāmas.
13. Sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet Reklāmas teksts.
14. Laukā “Vērtība” ievadiet “Vasarsvētku īpašie piedāvājumi” un noklikšķiniet uz Lietot.
15. Sadaļā “Biežums” izvēlieties Vienreiz un atlasiet 2018. gada 30. maijs, 23:00.
16. Piešķiriet kārtulai nosaukumu.
17. Noklikšķiniet uz Kārtulas saglabāšana, lai saglabātu otro kārtulu.

Regulāra vairāku īpašo reklāmu ieslēgšana vai izslēgšana (piemēram, katru nedēļas nogali)

Pieņemsim, ka vēlaties katru nedēļas nogali rādīt īpašas “bezmaksas piegādes” reklāmas. Izmantojot divas iknedēļas kārtulas, šīs reklāmas var iespējot katru sestdienas rītu (1. kārtula) un pārtraukt katru svētdienas vakaru (2. kārtula). Lai atlasītu savā kontā esošās reklāmas, varat izmantot reklāmas tekstu (nevis reklāmas pa vienai atlasīt tabulā, kā parādīts nākamajā piemērā).

1. Noklikšķiniet uz Reklāmas un paplašinājumi.
2. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un atlasiet Izveidot automatizētu kārtulu.
3. Sadaļā “Kārtulas veids” atlasiet Reklāmu iespējošana. 
4. Sadaļā “Lietot reklāmām” izvēlieties Visas iespējotās un apturētās reklāmas.
5. Sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet Reklāmas teksts.
6. Laukā “Vērtība” ievadiet “Bezmaksas sūtīšana” un noklikšķiniet uz Lietot.
7. Sadaļā “Biežums” izvēlieties Katru nedēļu un atlasiet sestdiena 1:00.
8. Piešķiriet kārtulai nosaukumu.
9. Noklikšķiniet uz Kārtulas saglabāšana, lai saglabātu pirmo kārtulu.
10. Lai izveidotu otro kārtulu, noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un atlasiet Izveidot automatizētu kārtulu.
11. Sadaļā “Kārtulas veids” atlasiet Reklāmu darbības pārtraukšana.
12. Sadaļā “Lietot” izvēlieties Visas iespējotās un apturētās reklāmas.
13. Sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet Reklāmas teksts.
14. Laukā “Vērtība” ievadiet “Bezmaksas sūtīšana” un noklikšķiniet uz Lietot.
15. Sadaļā “Biežums” izvēlieties Katru nedēļu un atlasiet svētdiena 23:00.
16. Piešķiriet kārtulai nosaukumu.
17. Noklikšķiniet uz Kārtulas saglabāšana, lai saglabātu otro kārtulu.

Īpašas reklāmas kampaņas ieslēgšana vai izslēgšana reklāmas notikumam

Pieņemsim, ka jums ir īpaša reklāmas kampaņa, ko vēlaties rādīt 4. jūlijā. Vispirms jau iepriekš izveidojiet šo kampaņu un ieslēdziet tās rādīšanas pārtraukšanu. Pēc tam izveidojiet divas vienreizējas kārtulas: pirmā kārtula šo kampaņu iespējos Neatkarības dienas sākumā (t.i., 4. jūlijā aptuveni plkst. 1.00), bet otrā šo kampaņu pārtrauks šīs dienas beigās (aptuveni plkst. 23.00).

1. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
2. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un atlasiet Izveidot automatizētu kārtulu.
3. Pirmajai kārtulai atlasiet opciju Kampaņu iespējošana. Otrajai kārtulai atlasiet opciju Pārtraukt kampaņu darbību.
4. Sadaļā “Lietot kampaņām” izvēlieties Atlasīt kampaņas un atlasiet kampaņu, kuru vēlaties iekļaut.
5. Pirmajai kārtulai sadaļā “Biežums” izvēlieties Vienreiz un atlasiet 2018. gada 4. jūl. 1:00. Otrajai kārtulai atlasiet 2018. gada 4. jūl. 23:00.
6. Piešķiriet kārtulai nosaukumu.
7. Noklikšķiniet uz Kārtulas saglabāšana.

Reklāmu vai atslēgvārdu rediģēšana

Neefektīvu atslēgvārdu darbības pārtraukšana, pamatojoties uz veiktspējas datiem (piemēram, liela maksa par reklāmguvumu)

Daži reklāmdevēji eksperimentē ar atšķirīgiem atslēgvārdiem un mēģina izmantot tos, kuru veiktspēja ir vislabākā, kā arī optimizēt tos, kuru veiktspēja nav īpaši laba. Šajā procesā varat izmantot automātiskās kārtulas, regulāri pārtraucot izmantot tos atslēgvārdus, kuru veiktspēja nav pietiekami laba, lai vēlāk tos varētu optimizēt un atkārtoti iespējot. Piemēram, ja ir iespējota reklāmguvumu uzskaite, varat izmantot reklāmguvumu datus.

Tālāk parādīsim tādu atslēgvārdu darbības pārtraukšanas piemēru, kuriem ir ļoti liela maksa par reklāmguvumu: ikmēneša kārtula var pārtraukt visu to atslēgvārdu darbību, kuru maksa par reklāmguvumu ir lielāka par 20 ASV dolāriem un kuriem pēdējo 30 dienu laikā ir vismaz 100 reklāmguvumu. Ņemiet vērā, ka dažādiem reklāmdevējiem ir ļoti atšķirīgi veiktspējas dati (maksa par reklāmguvumu 20 ASV dolāru) un novērojamie dati (100 reklāmguvumu mēnesī). Šīs vērtības ir jāizvēlas atkarībā no jūsu veiktspējas mērķiem un atbilstoši jūsu uzņēmējdarbības pieredzei.

Tālāk parādīts, kā izveidot šādu kārtulu.

1. Noklikšķiniet uz Atslēgvārdi.
2. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un atlasiet Izveidot automatizētu kārtulu.
3. Sadaļā “Kārtulas veids” atlasiet Pārtraukt atslēgvārdu darbību.
4. Sadaļā “Lietot atslēgvārdiem” izvēlieties Visi iespējotie atslēgvārdi.
5. Sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet Reklāmguvumi.
6. Reklāmguvumiem iestatiet vērtību “>100” un noklikšķiniet uz Lietot.
7. Noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet Maksa/reklāmguv.
8. Dialoglodziņā “Maksa/reklāmguv.” iestatiet vērtību “> 20 ASV dolāri” un noklikšķiniet uz Lietot.
9. Sadaļā “Biežums” izvēlieties Katru dienu, atlasiet jebkuru laiku un norādiet izmantot datus no Iepriekšējās 30 dienas.
10. Piešķiriet kārtulai nosaukumu un saglabājiet to.

Ņemiet vērā: ja veidojat kārtulas, pamatojoties uz reklāmguvumiem, ir ieteicams izmantot lielus datumu diapazonus (piemēram, Iepriekšējās 7 dienas vai Iepriekšējās 30 dienas), lai reklāmguvumi tiktu uzskaitīti pareizi. Reklāmguvumu uzskaite var ilgt līdz pat 30 dienām.

Neefektīvu reklāmu darbības pārtraukšana, pamatojoties uz veiktspējas datiem (piemēram, mazs VKS)

Daži reklāmdevēji eksperimentē ar atšķirīgām reklāmām un mēģina izmantot tās, kuru veiktspēja ir vislabākā. Šajā procesā varat izmantot automātiskās kārtulas, regulāri pārtraucot izmantot tās reklāmas, kuru veiktspēja nav pietiekami laba. Piemēram, varat iestatīt ikdienas kārtulu, lai meklētu reklāmas, kuru vidējais klikšķu skaits ir mazāks par 0,2% un kurām pēdējā dienā ir vairāk nekā 1000 seansu (lai lēmuma pieņemšanai būtu iegūts pietiekami daudz datu). Šādu reklāmu rādīšanu var automātiski pārtraukt.

Ņemiet vērā, ka dažādiem reklāmdevējiem ir ļoti atšķirīgi veiktspējas dati (šajā gadījumā 0,2% VKS) un novērojamie dati (1000 reklāmguvumu dienā). Šīs vērtības ir jāizvēlas atkarībā no jūsu veiktspējas mērķiem un atbilstoši jūsu uzņēmējdarbības pieredzei.

Tālāk parādīts, kā izveidot šādu kārtulu.

1. Noklikšķiniet uz Reklāmas un paplašinājumi.
2. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un atlasiet Izveidot automatizētu kārtulu.
3. Sadaļā “Kārtulas veids” atlasiet Reklāmu darbības pārtraukšana.
4. Sadaļā “Lietot reklāmām” izvēlieties Visas iespējotās reklāmas.
5. Sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet VKS.
6. Iestatiet VKS vērtību “0,2%” un noklikšķiniet uz Lietot.
7. + PIEVIENOT un atlasiet Seansi.
8. Seansiem iestatiet vērtību “>= 1000”.
9. Sadaļā “Biežums” izvēlieties šādas vērtības: Katru dienu, izmantot datus no Iepriekšējās 14 dienas.
10. Piešķiriet kārtulai nosaukumu un saglabājiet to.

Iepriekš norādītā kārtula darbosies visu jūsu kampaņu nosacījumiem atbilstošajām reklāmām. Ja vēlaties, lai kārtula darbotos tikai trīs konkrētās kampaņās esošām reklāmām, varat pievienot kampaņas nosacījumu un atlasīt šīs trīs kampaņas.

Atslēgvārdu gala URL mainīšana

Varat iestatīt kārtulas, lai atjauninātu atslēgvārdu gala URL.

Tālāk parādīts, kā izveidot šādu kārtulu.

1. Noklikšķiniet uz rīku ikonas .
2. Pārejiet uz sadaļu “Lielapjoma darbības” un atlasiet cilni Kārtulas.
3. Noklikšķiniet uz zilās pluszīmes pogas un atlasiet +Atslēgvārdu kārtulas.
4. Sadaļas “Darbība” nolaižamajā izvēlnē atlasiet Mainīt atslēgvārda gala vietrāžus URL.
   1. Sadaļā “Veikt izmaiņas:” izvēlieties, vai šī darbība attiecas uz URL visās ierīcēs vai uz gala URL, kas tiek izmantots mobilajās ierīcēs.
   2. Sadaļā “Darbība” izvēlieties, vai iestatīt jaunu URL, pievienot tekstu esošam URL vai atrast un aizstāt tekstu, lai norādītu noteiktu URL.
5. Sadaļā “Lietot” un “Nosacījumi” izvēlieties, kāda veida vietrāžus URL šī kārtula ietekmēs.
6. Atlasiet, cik bieži šī kārtula jāizpilda.
7. Izvēlieties, vai saņemt e-pasta ziņojumus par šo kārtulu.
8. Kad esat pabeidzis, atlasiet pogu Kārtulas saglabāšana. 

Kārtulas izveide, lai lietotu iezīmes

Varat izveidot kārtulu, lai palīdzētu izveidot jēgpilnas pārvaldīto kontu, kampaņu, reklāmu kopu, atslēgvārdu un reklāmu iezīmju grupas. Lai izveidotu un lietotu kārtulu, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Pierakstieties Google Ads kontā.
2. Atveriet lapu Konti, Kampaņas, Reklāmu kopas, Atslēgvārdi vai Reklāmas un paplašinājumi.
3. Virs statistikas datu tabulas noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas .
4. Atlasiet vienumu Izveidot automatizētu kārtulu.
5. Izvēlieties kārtulas nosaukumu.
6. Nolaižamajā izvēlnē “Darbība” atlasiet Mainīt iezīmes.
7. Nolaižamajā izvēlnē “Lietot” izvēlieties, kur vēlaties lietot iezīmi. 
8. Izvēlieties kārtulas nosacījumus, biežumu vai e-pasta rezultātus.
9. Noklikšķiniet uz Priekšskatījums, lai pārbaudītu, vai kārtulu esat iestatījis tā, lai tā darbotos jums vēlamā veidā. Priekšskatījums ir paredzēts tikai pārbaudei — tas neveic neatgriezeniskas izmaiņas jūsu kontā.

Kad tas ir izdarīts, noklikšķiniet uz Saglabāt kārtulu.

Cenas un cenu plānošana

Atslēgvārdu cenu koriģēšana atkarībā no maksas par reklāmguvumu

Automātiskās kārtulas varat izmantot, lai paaugstinātu to atslēgvārdu cenu, kuriem ir labi reklāmguvumu rādītāji un zema maksa par reklāmguvumu, bet samazinātu cenas neefektīviem atslēgvārdiem. Piemēram, iknedēļas kārtula var palielināt maksimālās MPK cenas par 15% tiem atslēgvārdiem, kuriem ir vairāk nekā 50 reklāmguvumu un maksa par reklāmguvumu ir mazāka par 10 ASV dolāriem un kuri aktivizē reklāmas pozīcijās, kas ir zemākas par 3. pozīciju. Ņemiet vērā, ka maksimālās cenas iestatīšana ir ieteicama kā aizsarglīdzeklis. Otra iknedēļas kārtula var pazemināt cenu par 15% tiem atslēgvārdiem, kuriem maksa par reklāmguvumu ir lielāka par 12 ASV dolāriem. Tālāk ir parādīts, kā izveidot šādas kārtulas.

1. Noklikšķiniet uz Atslēgvārdi.
2. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un atlasiet Izveidot automatizētu kārtulu.
3. Sadaļā “Kārtulas veids” atlasiet Atslēgvārdu cenu maiņa.
4. Sadaļā “Lietot atslēgvārdiem” izvēlieties Visi iespējotie atslēgvārdi.
5. Sadaļā “Darbība” atlasiet Palielināt cenas.
6. Blakus opcijai “Palielināt par procentuālo vērtību” ievadiet “15%”. 
7. Sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet Maksa/reklāmguv.
8. Dialoglodziņā “Maksa/reklāmguv.” iestatiet vērtību “< 10 ASV dolāri”.
9. Noklikšķiniet uz + PIEVIENOT, atlasiet Reklāmguvumi un iestatiet uz “>50”.
10. Noklikšķiniet uz + PIEVIENOT, atlasiet Vid. poz. un iestatiet uz “<3”.
11. Piešķiriet kārtulai nosaukumu.
12. Noklikšķiniet uz Saglabāt kārtulu, lai izveidotu pirmo kārtulu.
13. Otrajai kārtulai sadaļā “Darbība” atlasiet Pazemināt cenas.
14. Blakus opcijai “Samazināt par procentuālo vērtību” ievadiet “15%”. 
15. Sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet Maksa/reklāmguv.
16. Dialoglodziņā “Maksa/reklāmguv.” iestatiet vērtību “> 12 ASV dolāri”.
17. Noklikšķiniet uz + PIEVIENOT, atlasiet Reklāmguvumi un iestatiet uz “>50”.
18. Noklikšķiniet uz + PIEVIENOT, atlasiet Vid. poz. un iestatiet uz “<3”.
19. Sadaļā “Biežums” izvēlieties šādas vērtības: Katru nedēļu, izmantot datus no Iepriekšējā nedēļa.
20. Piešķiriet kārtulai nosaukumu un saglabājiet to.

Padoms

Ja veidojat kārtulas, pamatojoties uz reklāmguvumiem, ieteicams izmantot lielus datumu diapazonus nosacījumam “izmantot datus no” (piemēram, Iepriekšējās 14 dienas, Iepriekšējās 30 dienas vai vēl lielāku diapazonu), lai reklāmguvumi tiktu uzskaitīti pareizi. Reklāmguvumu uzskaite var ilgt līdz pat 30 dienām.

Cenu mainīšana, lai atlasītu vidējo pozīciju (tikai meklēšanas tīklā)

Daži reklāmdevēji vēlas, lai to reklāmas tiktu rādītas noteiktā reklāmas pozīcijā, piemēram, divās augšējās vietās vai 3.–5. pozīcijā. To var panākt ar atslēgvārdu cenu koriģēšanu. Tomēr ņemiet vērā, ka augstāka cena dažkārt var pazemināt reklāmas vidējo pozīciju. Iesakām vispirms uzzināt vairāk par reklāmas pozīciju un reklāmas rangu.

Ja vēlaties atlasīt 3.–5. pozīciju, varat izveidot divas ikdienas kārtulas “Atslēgvārdu cenu maiņa”. Pirmā kārtula paaugstina cenas, ja vidējā pozīcija kļūst zemāka par 5. pozīciju, bet otrā kārtula pazemina cenu, ja vidējā pozīcija kļūst augstāka par 3. pozīciju.

Tālāk ir parādīts, kā izveidot šādas kārtulas.

1. Noklikšķiniet uz Atslēgvārdi.
2. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un atlasiet Izveidot automatizētu kārtulu.
3. Sadaļā “Kārtulas veids” atlasiet Atslēgvārdu cenu maiņa.
4. Sadaļā “Lietot atslēgvārdiem” izvēlieties Visi iespējotie atslēgvārdi.
5. Sadaļā “Darbība” atlasiet Paaugstināt cenas līdz lapas augšdaļas MPK.
6. Sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet Vid. poz.
7. Dialoglodziņā “Vid. poz.” iestatiet vērtību “>5”.
8. Iestatiet kārtulas izpildes biežumu Katru dienu, izmantot datus no Iepriekšējā diena.
9. Piešķiriet pirmajai kārtulai nosaukumu un saglabājiet to.
10. Otrajai kārtulai sadaļā “Darbība” atlasiet Paaugstiniet cenas līdz MPK pirmās lapas cenai.
11. Sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet Vid. poz.
12. Dialoglodziņā “Vid. poz.” iestatiet vērtību “<3”.
13. Iestatiet kārtulas izpildes biežumu Katru dienu, izmantot datus no Iepriekšējā diena.
14. Piešķiriet kārtulai nosaukumu un saglabājiet to.

Ja vēl neesat sasniedzis vēlamo vidējo pozīciju, varat izveidot vairākas kārtulas, kas to palīdzēs ātrāk sasniegt. Piemēram, ja vidējā pozīcija ir zemāka par 5, bet augstāka par 7, jūs varētu paaugstināt cenas par 10%. Vai arī, ja tā ir zemākā pozīcijā nekā 7, paaugstiniet cenas par 20%.

Cenu paaugstināšana, lai reklāmas tiktu rādītas pirmajā lapā (tikai meklēšanas tīklā)

Daži reklāmdevēji vēlas nodrošināt, lai to reklāmas vienmēr tiktu rādītas vismaz pirmajā lapā. Varat izmantot automātiskās kārtulas, lai saviem atslēgvārdiem paaugstinātu cenu līdz ieteicamajai pirmās lapas cenai, un šo kārtulu varat izpildīt katru dienu. 

Tomēr neaizmirstiet norādīt maksimālo cenu, kā arī pievienojiet prasību, lai atslēgvārda statuss būtu “Zemāka par pirmās lapas cenu”, tādējādi mainot tikai to atslēgvārdu cenu, kas netiek rādīti pirmajā lapā. Tāpat varat arī paaugstināt cenu tikai atslēgvārdiem ar labu kvalitātes rādītāju (piemēram, kvalitātes rādītājs ir vienāds ar vai lielāks par 6), lai nepaaugstinātu cenu atslēgvārdiem, kurus nepieciešams optimizēt.

1. Noklikšķiniet uz Atslēgvārdi.
2. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un atlasiet Izveidot automatizētu kārtulu.
3. Sadaļā “Kārtulas veids” atlasiet Atslēgvārdu cenu maiņa.
4. Sadaļā “Lietot atslēgvārdiem” izvēlieties Visi iespējotie atslēgvārdi.
5. Sadaļā “Darbība” atlasiet Paaugstiniet cenas līdz MPK pirmās lapas cenai.
6. (Pēc izvēles) iestatiet “Maks. cenu ierobežojums”.
7. Sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet Kvalitātes rādītājs.
8. Dialoglodziņā “Kvalitātes rādītājs” iestatiet vērtību “>=6”.
9. Iestatiet kārtulas izpildes biežumu Katru dienu, izmantot datus no Iepriekšējā diena.
10. Piešķiriet kārtulai nosaukumu un saglabājiet to.

Cenu paaugstināšana līdz ieteiktajai lapas augšdaļas cenai (tikai meklēšanas tīklā)

Varat izmantot automātisko kārtulu ar lapas augšdaļas cenas aprēķiniem, lai saviem atslēgvārdiem paaugstinātu cenu līdz ieteicamajai lapas augšdaļas cenai, un šo kārtulu varat izpildīt katru dienu. 

Piezīme. Noteikti norādiet maksimālo cenu. Tāpat varat arī paaugstināt cenu tikai atslēgvārdiem ar labu kvalitātes rādītāju (piemēram, atslēgvārdiem, kam kvalitātes rādītājs ir vismaz 6), lai nepārmaksātu par atslēgvārdiem, kurus nepieciešams optimizēt. 

1. Noklikšķiniet uz Atslēgvārdi.
2. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un atlasiet Izveidot automatizētu kārtulu.
3. Sadaļā “Kārtulas veids” atlasiet Atslēgvārdu cenu maiņa.
4. Sadaļā “Lietot atslēgvārdiem” izvēlieties Visi iespējotie atslēgvārdi.
5. Sadaļā “Darbība” atlasiet Paaugstināt cenas līdz lapas augšdaļas MPK.
6. (Pēc izvēles) iestatiet “Maks. cenu ierobežojums”.
7. Sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet Kvalitātes rādītājs.
8. Dialoglodziņā “Kvalitātes rādītājs” iestatiet vērtību “>=6”.
9. Iestatiet kārtulas izpildes biežumu Katru dienu, izmantot datus no Iepriekšējā diena.
10. Piešķiriet kārtulai nosaukumu un saglabājiet to.

Cenas plānošana (piemēram, lielāka cena noteiktā diennakts laikā)

Automātiskās kārtulas varat izmantot, lai paaugstinātu un pazeminātu cenas atkarībā no nedēļas dienas vai pat diennakts stundas. Piemēram, varat iestatīt divas katru dienu izpildāmas kārtulas, lai ik vakaru paaugstinātu cenas laika periodā no plkst. 18:00 līdz 22:00. Pirmā kārtula palielinās jūsu cenu par 25% aptuveni plkst. 18.00, bet otrā kārtula samazinās cenu par 20% aptuveni plkst. 22.00, šādi atjaunojot tās sākotnējo vērtību (1 ASV dolāru lielu summu palielinot par 25%, iegūstam 1,25 ASV dolārus, bet, 1,25 ASV dolāru lielu summu samazinot par 20%, atkal iegūstam 1 ASV dolāru).

Padoms

Lūk, ērts veids, kā aprēķināt palielinājuma un samazinājuma procentuālo vērtību. Ja palielinājums ir x%, atbilstošais samazinājums d%, kas ļauj iegūt sākotnējo vērtību, tiek aprēķināts, izmantojot šādu formulu: d = (100 * x) / (100 + x). Iepriekšējā piemērā x = 25. Līdz ar to d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Budžetu un izmaksu kontrole

Sava budžeta pārbaude

Varat izmantot automātiskās kārtulas, lai noteiktu nosacījumu izpildīšanās gadījumā aktivizētu e-pasta ziņojumu sūtīšanu. Piemēram, pieņemsim, ka jums ir kampaņa, kuras dienas budžets ir 100 ASV dolāri. Varat iestatīt automātisku kārtulu, kas ir jāizpilda katru dienu 12:00 un kura jums nosūta e-pasta ziņojumu, ja tajā dienā jau esat iztērējis vairāk nekā 50 ASV dolāru. Saņemot brīdinājumu pa e-pastu, varat izvēlēties, vai palielināsit budžetu, lai jūsu kampaņas darbība atlikušajā dienas daļā varētu netraucēti turpināties.

Lai izveidotu kārtulu, kas nosūta e-pasta ziņojumu, ja konkrētas kampaņas līdz plkst. 24.00 ir uzkrājušas izmaksas vairāk nekā 50 ASV dolāru apmērā, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Noklikšķiniet uz “Kampaņas”.
2. Noklikšķiniet uz tās kampaņas nosaukuma, kuras budžetu vēlaties izsekot.
3. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas  un atlasiet “Izveidot automatizētu kārtulu”.
4. Sadaļā “Kārtulas veids” atlasiet “Sūtīt e-pasta ziņojumu”.
5. Sadaļā “Lietot kampaņām” izvēlieties “Visas iespējotās kampaņas” vai atlasiet konkrētas kampaņas.
6. Sadaļā “Nosacījums” noklikšķiniet uz + PIEVIENOT un atlasiet “Maksa”.
7. Dialoglodziņā “Maksa” iestatiet vērtību “> 50 ASV dolāri”.
8. Iestatiet kārtulas izpildes biežumu “Katru dienu” 24:00, izmantot datus no “Tā pati diena”.
9. Piešķiriet kārtulai nosaukumu un saglabājiet to.

Varat iestatīt līdzīgas kārtulas, lai jums tiktu nosūtīts e-pasta ziņojums, kad izpildās konkrēti reklāmu kopām, reklāmām vai atslēgvārdiem iestatīti nosacījumi.

Budžeta plānošana (piemēram, lielāks budžets noteiktās nedēļas dienās)

Automātiskās kārtulas ļauj elastīgi palielināt vai samazināt kampaņas budžeta vērtības atkarībā no nedēļas dienas. Piemēram, ja zināt, ka vairākums reklāmguvumu notiek otrdienās un trešdienās, varat iestatīt kārtulas, kas otrdienas rītā palielina budžetu, bet trešdienas vakarā to samazina līdz parastajai vērtībai.

Piemēram, pirmā kārtula palielinās jūsu budžetu par 50%, bet otrā kārtula samazinās budžetu par 33,3%, šādi atjaunojot tā sākotnējo vērtību (100 ASV dolāru palielinot par 50%, iegūstam 150 ASV dolāru, bet, 150 ASV dolāru samazinot par 33,3%, atkal iegūstam 100 ASV dolāru).

Tālāk ir parādīts, kā izveidot šīs abas kārtulas.

1. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
2. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un atlasiet Izveidot automatizētu kārtulu.
3. Sadaļā “Kārtulas veids” atlasiet Mainīt budžetus.
4. Sadaļā “Lietot kampaņām” izvēlieties Visas iespējotās kampaņas.
5. Pirmajai kārtulai sadaļā “Darbība” atlasiet Palielināt budžetu un ievadiet vērtību par “50%”.
6. Otrajai kārtulai sadaļā “Darbība” atlasiet Samazināt budžetu un ievadiet “33,3%”.
7. Pirmajai kārtulai iestatiet kārtulas izpildes biežumu Katru nedēļu, otrdiena, 01:00, izmantojot datus, kas iegūti šajā periodā: Iepriekšējā nedēļa. 
8. Otrajai kārtulai iestatiet kārtulas izpildes biežumu Katru nedēļu, trešdiena, 23:00, izmantojot tos pašus datus.
9. Piešķiriet kārtulai nosaukumu un saglabājiet to.

Padoms

Lūk, ērts veids, kā aprēķināt palielinājuma un samazinājuma procentuālo vērtību. Ja palielinājums ir x%, atbilstošais samazinājums d%, kas ļauj iegūt sākotnējo vērtību, tiek aprēķināts, izmantojot šādu formulu: d = (100 * x) / (100 + x). Iepriekšējā piemērā x = 50. Līdz ar to d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3.

Tālāk parādīts, kā izskatīsies abas iknedēļas kārtulas.

Kampaņu pārtraukšana, ja mēneša laikā tām ir iztērēta noteikta budžeta daļa

Lai gan kampaņas izmaksas varat kontrolēt, izmantojot tās dienas budžetu, iespējams, vēlēsities ierobežot arī tai atvēlētos ikmēneša tēriņus. To var aptuveni panākt, izmantojot automātisku kārtulu, kas tiek izpildīta katru rītu un pārtrauc kampaņu, ja tai šomēnes ir iztērēti, piemēram, 200 ASV dolāri. To varat paveikt, izmantojot biežuma vērtību “Katru dienu” un iestatījuma “izmantot datus no” vērtību “Tajā pašā mēnesī”.

Kampaņu pārtraukšana, ja dienas laikā tām ir sasniegts noteikts klikšķu skaits

Dažos gadījumos kampaņai varat vēlēties ierobežot klikšķu skaitu vienā dienā, piemēram, ar 500 klikšķiem. To var aptuveni panākt, izveidojot vairākas ikdienas kārtulas, kas tiek izpildītas dažādos diennakts laikos. Katra kārtula pārbauda, vai ir sasniegti 500 klikšķi. Ja ir, tad kampaņa tiek pārtraukta. Vienkāršotā gadījumā tās varētu būt četras tālāk norādītās ikdienas kārtulas.

1. 1. kārtula aptuveni plkst. 6:00 pārbauda, vai ir sasniegts plānotais mērķis — 500 klikšķi; ja nepieciešams, pārtrauc kampaņu.
2. 2. kārtula aptuveni plkst. 24:00 pārbauda, vai ir sasniegts plānotais mērķis — 500 klikšķi; ja nepieciešams, pārtrauc kampaņu.
3. 3. kārtula aptuveni plkst. 18:00 pārbauda, vai ir sasniegts plānotais mērķis — 500 klikšķi; ja nepieciešams, pārtrauc kampaņu.
4. 4. kārtula aptuveni plkst. 23:00 iespējo kampaņu, lai tā tiktu palaista nākamajā dienā.

Budžeta palielināšana kampaņām ar labiem reklāmguvumu rādītājiem (izmantojot maksu par reklāmguvumu)

Ja jums ir mērķa maksa par reklāmguvumu un ja redzat, ka dažas kampaņas darbojas veiksmīgāk, nekā plānots, ieteicams šīm kampaņām piešķirt papildu budžetu. Automātiska iknedēļas kārtula var palīdzēt, ja, piemēram, izveidojat kārtulu, kas katrai kampaņai ar vairāk nekā 10 reklāmguvumiem un maksu par reklāmguvumu, kas ir mazāka par 5 ASV dolāriem, piešķir papildu budžetu 10% apmērā. Ņemiet vērā, ka maksimālā budžeta iestatīšana ir ieteicama kā aizsarglīdzeklis.

Cenu palielināšana kategorijām, kurām ir labi rādītāji jūsu reklāmas tīkla kampaņā

Pieņemsim, ka jums ir reklāmas tīkla kampaņa, kuras mērķauditorijas atlase pēc vecuma ir 18–24, 25–34 un 35–44 gadi, un cena katrai vecuma grupai ir vienāda. Tomēr kampaņas darbības laikā jūs novērojat, ka noteiktas vecuma grupas daudz drīzāk iegādāsies produktus, kad ir noklikšķinājušas, nonākot jūsu tīmekļa vietnē. Jūs, iespējams, vēlēsities tērēt vairāk naudas, lai sasniegtu šīs vecuma grupas ar augstu reklāmguvumu.

Lai to izdarītu, varat izveidot kārtulu, kas tiek palaista regulāri, novērtē agrākos veiktspējas datus un paaugstina cenas tām vecuma grupām, kurām novērojat augstu reklāmguvumu līmeni (un attiecīgi arī augstu ieguldījumu atdevi). Tāpat varat arī pazemināt cenas vecuma grupām, kurām novērojat zemu reklāmguvumu līmeni. Šādā gadījumā varat arī iestatīt maksimālo cenu, lai nejauši nepaaugstinātu cenu, pārsniedzot summu, ko esat gatavs tērēt.

Vispārīgās vadlīnijas un piemēri

Uzmanīgi izmantojiet ikdienas kārtulas, kas paaugstina vai pazemina cenas

Ikdienas cenu noteikšanas kārtulas, kas darbojas visā kontā, iestatiet ļoti uzmanīgi. Ja kārtula ir iestatīta tā, lai tā tiktu izpildīta katru dienu, ir lietderīgi izmantot “iepriekšējās dienas” datus. Pirms lielāku izmaiņu veikšanas mainiet cenas tikai nedaudz (piemēram, paaugstiniet/pazeminiet par 5%) un kādu laiku novērojiet veiktspējas rādītājus.

Izslēdziet no kārtulas specifiskus atslēgvārdus

Dažkārt varat vēlēties kārtulu lietot visiem atslēgvārdiem, izņemot noteiktus atslēgvārdus, kurus vēlaties pārvaldīt manuāli. Šos atslēgvārdus varat izslēgt, izmantojot nosacījumu sadaļu. Piemēram, iedomāsimies, ka vēlaties ieplānot kārtulu MPK cenu paaugstināšanai visiem kampaņas atslēgvārdiem, izņemot tos, kuros ir iekļauti vārdi “tautiskas kāzas”. Atveriet šīs kampaņas sadaļu “Atslēgvārdi” un, veidojot kārtulu, noteikti iestatiet prasību, lai atslēgvārdā netiktu iekļauti vārdi “tautiskas kāzas”.

 

 

Saistītās saites

• Automātisko kārtulu pārvaldība
• Par cenu noteikšanas stratēģiju “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”
• Par mērķa MPI cenu noteikšanu