자동 규칙을 사용하는 일반적인 방법

자동 규칙을 사용하면 하루 중 특정 시간대에 광고를 게재하도록 예약하거나, 시간대별, 계절별 또는 변하는 상황별로 입찰가를 조정하거나, 선택한 시간에만 광고를 게재하여 예산 및 비용을 관리할 수 있습니다.

 먼저 Google Ads 계정에서 자주 수행하는 작업을 찾아 필요한 절차를 정리한 다음, 이러한 작업이 자동으로 수행되도록 규칙을 구성합니다.

이 도움말에서는 자주 사용되는 규칙의 예를 제공합니다. 비즈니스에 대한 개인 실적 목표 및 전문성을 활용하여 특정 측정항목 및 적합한 조치를 선택할 수 있습니다.

규칙을 작성한 후 실적을 자주 모니터링하여 원하는 결과를 얻을 때까지 규칙을 수정해야 합니다.

참고: 규칙이 특정 시간에 실행되도록 예약하는 경우 규칙이 실행되기 위한 표준 처리 시간이 조건이 트리거된 후 2시간 이내라는 점에 유의해야 합니다. 예를 들어 규칙이 오전 9시로 예약되어 있는 경우 오전 9시에서 오전 11시 사이 언제든지 실행될 수 있습니다.

안내

광고 예약하기

프로모션 이벤트에 대한 특별 광고 운영/운영중지하기

예를 들어 미국 현충일 연휴 기간에 '현충일 특별 할인'이라는 문구가 포함된 여러 광고를 게재하려는 경우 먼저 광고를 만든 다음 일시중지한 후, 현충일 연휴가 시작되는 날짜(예: 5월 28일 오후 5시경)에 광고 게재를 시작하고 연휴가 끝나는 날짜(5월 30일 오후 11시경)에 광고를 일시중지하는 일회성 규칙을 두 개 작성합니다.

1. 광고 및 확장을 클릭합니다.
2. 점 3개 아이콘 을 클릭하고 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
3. '규칙 유형'에서 광고 사용을 선택합니다.
4. '적용 대상' 섹션에서 모든 운영중인 광고와 일시중지된 광고를 선택합니다.
5. '조건' 섹션에서 +추가를 클릭하고 광고문안을 선택합니다.
6. '값' 입력란에 '현충일 특별 할인'을 입력하고 적용을 클릭합니다.
7. '실행빈도'에서 1회를 선택하고 2018년 5월 28일 오후 5시를 선택합니다.
8. 규칙 이름을 지정합니다.
9. 규칙 저장을 클릭하여 규칙 1을 저장합니다.
10. 규칙 2를 만들려면 점 3개 아이콘 을 클릭하고 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
11. '규칙 유형'에서 광고 일시중지를 선택합니다. 
12. '적용 대상' 섹션에서 모든 운영중인 광고와 일시중지된 광고를 선택합니다.
13. '조건' 섹션에서 +추가를 클릭하고 광고문안을 선택합니다.
14. '값' 입력란에 '현충일 특별 할인'을 입력하고 적용을 클릭합니다.
15. '실행빈도'에서 1회를 선택하고 2018년 5월 30일 오전 11시를 선택합니다.
16. 규칙 이름을 지정합니다.
17. 규칙 저장을 클릭하여 규칙 2를 저장합니다.

반복적으로(예: 주말마다) 특별 광고 운영/운영중지하기

주말마다 '무료 배송' 특별 이벤트 광고를 게재하려는 경우 매주 토요일 아침에 광고 게재를 시작하고(규칙 1) 일요일 밤에 광고를 일시중지하는(규칙 2) 두 개의 규칙을 사용하여 광고 게재를 자동화할 수 있습니다. 아래 예에서처럼 표에서 개별 광고를 선택할 필요 없이 광고문안을 사용하여 계정에 있는 전체 광고 중 해당 광고를 선택할 수 있습니다.

1. 광고 및 확장을 클릭합니다.
2. 점 3개 아이콘 을 클릭하고 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
3. '규칙 유형'에서 광고 사용을 선택합니다. 
4. '광고에 적용' 섹션에서 모든 운영중인 광고와 일시중지된 광고를 선택합니다.
5. '조건' 섹션에서 +추가를 클릭하고 광고문안을 선택합니다.
6. '값' 입력란에 '무료 배송'을 입력하고 적용을 클릭합니다.
7. '실행빈도'에서 매주를 선택하고 토요일 오전 1시를 선택합니다.
8. 규칙 이름을 지정합니다.
9. 규칙 저장을 클릭하여 규칙 1을 저장합니다.
10. 규칙 2를 만들려면 점 3개 아이콘 을 클릭하고 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
11. '규칙 유형'에서 광고 일시중지를 선택합니다.
12. '적용 대상' 섹션에서 모든 운영중인 광고와 일시중지된 광고를 선택합니다.
13. '조건' 섹션에서 +추가를 클릭하고 광고문안을 선택합니다.
14. '값' 입력란에 '무료 배송'을 입력하고 적용을 클릭합니다.
15. '실행빈도'에서 매주를 선택하고 일요일 오후 11시를 선택합니다.
16. 규칙 이름을 지정합니다.
17. 규칙 저장을 클릭하여 규칙 2를 저장합니다.

프로모션 이벤트에 대한 특별 광고 캠페인 운영/운영중지하기

예를 들어 7월 4일 미국 독립기념일에 특별 광고 캠페인을 운영하려는 경우 먼저 캠페인을 만든 다음 일시중지한 후 독립기념일 당일 일찍(예: 7월 4일 오전 1시경) 캠페인을 시작하고 당일 늦게(오후 11시경) 캠페인을 일시중지하는 일회성 규칙을 두 개 작성합니다.

1. 캠페인을 클릭합니다.
2. 점 3개 아이콘 을 클릭하고 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
3. 규칙 1에서 캠페인 사용을 선택하고 규칙 2에서 캠페인 일시중지를 선택합니다.
4. '캠페인에 적용' 섹션에서 캠페인 선택을 선택하고 포함하려는 캠페인을 선택합니다.
5. 규칙 1의 경우 '실행빈도' 섹션에서 1회를 선택하고 2018년 7월 4일 오전 1시를 선택합니다. 규칙 2의 경우 2018년 7월 4일 오후 11시를 선택합니다.
6. 규칙 이름을 지정합니다.
7. 규칙 저장을 클릭합니다.

광고 또는 키워드 수정

실적 통계를 기준으로 실적이 저조한 키워드 일시중지하기(예: 전환당비용이 높은 키워드)

여러 키워드로 실험해 본 후 실적이 가장 우수한 키워드는 계속 사용하고 실적이 저조한 키워드는 최적화할 수 있습니다. 이러한 과정을 자동화하는 규칙을 작성하여 정기적으로 실행함으로써 실적이 저조한 키워드는 일시중지한 후 최적화한 다음 다시 사용할 수 있습니다. 전환추적을 시작한 경우 전환 데이터를 사용할 수 있습니다.

예를 들어 전환당비용이 매우 높은 키워드를 일시중지하려는 경우, 전환당비용이 20,000원을 넘으며 최근 30일 동안 100회 이상의 전환이 발생한 키워드를 일시중지하는 규칙을 월 단위로 실행할 수 있습니다. 이때 실적 측정항목(전환당비용 20,000원) 및 관찰 데이터(월 100회 전환)는 각 광고 목표에 따라 달라질 수 있습니다. 실적 목표 및 광고 대상 비즈니스에 대해 가지고 있는 전문지식에 따라 적절한 측정항목과 관찰 데이터를 선택해야 합니다.

규칙을 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 키워드를 클릭합니다.
2. 점 3개 아이콘 을 클릭하고 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
3. '규칙 유형'에서 키워드 일시중지를 선택합니다.
4. '키워드에 적용' 섹션에서 운영중인 모든 키워드를 선택합니다.
5. '조건' 섹션에서 +추가를 클릭하고 전환수를 선택합니다.
6. 전환수를 '>100'으로 설정하고 적용을 클릭합니다.
7. +추가를 클릭하고 전환당비용을 선택합니다.
8. 전환당비용을 '> 20,000원'으로 설정하고 적용을 클릭합니다.
9. '실행빈도' 섹션에서 매일 언제든지, 다음 기간의 데이터 사용 지난 30일을 선택합니다.
10. 규칙에 이름을 지정하고 저장합니다.

참고: 전환을 기반으로 규칙을 설정할 경우 전환수를 제대로 확보하려면 기간을 길게 사용하는 것이 좋습니다(예: 지난 7일 또는 이전 30일). 전환이 발생하는 데 최대 30일이 소요될 수 있습니다.

실적 통계를 기준으로 실적이 저조한 광고 일시중지하기(예: CTR이 낮은 광고)

여러 광고에 대해 실험해 본 후 실적이 우수한 광고만 계속 게재하려는 경우 이러한 과정을 자동화하는 규칙을 작성하고 정기적으로 실행하여 실적이 저조한 광고를 일시중지할 수 있습니다. 예를 들어 매일 규칙을 실행하여 클릭률이 0.2% 미만이고 전날 노출수가 1,000회 이상(판단하기에 충분한 데이터가 수집되었는지 확인하기 위함)인 광고를 찾아 자동으로 일시중지되게 할 수 있습니다.

이때 실적 측정항목(0.2% CTR) 및 관찰 데이터(일일 1,000회 노출수)는 각 광고 목표에 따라 달라질 수 있습니다. 실적 목표 및 광고 대상 비즈니스에 대해 가지고 있는 전문지식에 따라 적절한 측정항목과 관찰 데이터를 선택해야 합니다.

규칙을 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 광고 및 확장을 클릭합니다.
2. 점 3개 아이콘 을 클릭하고 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
3. '규칙 유형'에서 광고 일시중지를 선택합니다.
4. '광고에 적용' 섹션에서 운영중인 모든 광고를 선택합니다.
5. '조건' 섹션에서 +추가를 클릭하고 CTR을 선택합니다.
6. CTR을 '.2%'로 설정하고 적용을 클릭합니다.
7. +추가를 클릭하고 노출수를 선택합니다.
8. 노출수를 ' >= 1000'으로 설정합니다.
9. '실행빈도' 섹션에서 매일 다음 기간의 데이터 사용 지난 14일을 선택합니다.
10. 규칙에 이름을 지정하고 저장합니다.

위에서 설명한 규칙은 모든 캠페인에 대한 조건을 충족하는 광고에 적용됩니다. 규칙을 특정 캠페인 3개의 광고에만 적용하려면 캠페인 조건을 추가하고 원하는 캠페인 3개를 선택할 수 있습니다.

키워드의 최종 URL 변경

키워드의 최종 URL을 업데이트하는 규칙을 설정할 수 있습니다.

규칙을 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 도구 아이콘 을 클릭합니다.
2. '일괄 작업'으로 이동하여 규칙을 선택합니다.
3. 파란색 더하기 버튼 을 클릭하고 +키워드 규칙을 선택합니다.
4. '액션' 섹션의 드롭다운에서 키워드 최종 URL 변경을 선택합니다.
   1. '변경 대상'에서 이 액션을 모든 기기의 URL에 적용할지, 휴대기기에 표시되는 최종 URL에 적용할지를 선택합니다.
   2. '액션'에서 새 URL을 설정할지, 기존 URL에 텍스트를 추가할지, 아니면 특정 URL의 텍스트를 찾아 바꿀 것인지 선택합니다.
5. '적용 대상' 및 '조건' 섹션에서 이 규칙을 적용할 URL의 유형을 선택합니다.
6. 이 규칙을 실행하는 빈도를 선택합니다.
7. 이 규칙에 대한 이메일을 받을지 선택합니다.
8. 완료되면 규칙 저장을 선택합니다. 

라벨을 적용할 규칙 만들기

규칙을 만들어 관리 계정, 캠페인, 광고그룹, 키워드 및 광고의 의미 있는 라벨 그룹을 만들 수 있습니다. 규칙을 만들고 적용하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. 계정, 캠페인, 광고그룹, 키워드 또는 광고 및 확장 페이지로 이동합니다.
3. 통계표 위의 점 3개 아이콘 을 클릭합니다.
4. 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
5. 규칙 이름을 선택합니다.
6. '작업' 드롭다운에서 라벨 변경을 선택합니다.
7. '적용 대상' 드롭다운에서 라벨을 적용할 위치를 선택합니다. 
8. 규칙의 조건, 빈도 또는 이메일 결과를 선택합니다.
9. 미리보기를 클릭하여 규칙이 원하는 방식으로 설정되었는지 확인합니다. 미리보기는 확인 목적으로만 사용되며 계정을 변경하지 않습니다.

완료되면 규칙 저장을 클릭합니다.

입찰 및 입찰 예약

전환당비용에 기초해 키워드 입찰가 조정하기

자동 규칙을 사용하여 전환 실적이 우수하고 전환당비용이 낮은 키워드는 입찰가를 높이고, 그렇지 않은 키워드는 입찰가를 낮출 수 있습니다. 예를 들어 전환수가 50회를 넘고 전환당비용이 10,000원 미만이며 광고 게재순위가 3위보다 낮은 키워드에 대해 최대 CPC 입찰가를 15% 올리는 규칙을 매주 실행할 수 있습니다. 이때 입찰가가 지나치게 높아지지 않도록 최대 입찰가를 설정하는 것이 좋습니다. 두 번째 규칙은 전환당비용이 12,000원 이상인 키워드에 대해 입찰가를 15% 내리도록 지정할 수 있습니다. 규칙을 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 키워드를 클릭합니다.
2. 점 3개 아이콘 을 클릭하고 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
3. '규칙 유형'에서 키워드 입찰가 변경을 선택합니다.
4. '키워드에 적용' 섹션에서 운영중인 모든 키워드를 선택합니다.
5. '액션'에서 입찰가 증액을 선택합니다.
6. '비율별 증가' 옆에 '15%'를 입력합니다. 
7. '조건' 섹션에서 +추가를 클릭하고 전환당비용을 선택합니다.
8. 전환당비용을 '<10,000원'으로 설정합니다.
9. +추가를 클릭하고 전환수를 선택한 후 '>50'으로 설정합니다.
10. +추가를 클릭하고 평균 게재순위를 선택한 후 '<3'으로 설정합니다.
11. 규칙 이름을 지정합니다.
12. 규칙 저장을 클릭하여 규칙 1을 작성합니다.
13. 규칙 2의 경우 '액션' 아래에서 입찰가 감액을 선택합니다.
14. '비율별 감소' 옆에 '15%'를 입력합니다. 
15. '조건' 섹션에서 +추가를 클릭하고 전환당비용을 선택합니다.
16. 전환당비용을 '>12,000원'으로 설정합니다.
17. +추가를 클릭하고 전환수를 선택한 후 '>50'으로 설정합니다.
18. +추가를 클릭하고 평균 게재순위를 선택한 후 '<3'으로 설정합니다.
19. '실행빈도' 섹션에서 매주 다음 기간의 데이터 사용 지난 주를 선택합니다.
20. 규칙에 이름을 지정하고 저장합니다.

팁

전환을 기반으로 규칙을 설정할 경우 전환수가 제대로 반영되도록 '다음 기간의 데이터 사용' 옵션을 더 길게 설정하시기 바랍니다(예: 지난 14일, 지난 30일 또는 그 이상). 전환이 발생하는 데 최대 30일이 소요될 수 있습니다.

평균 게재순위를 타겟팅하기 위해 입찰가 변경하기(검색 네트워크만)

1~2위 또는 3~5위와 같이 특정 광고 게재순위에 대해서만 광고를 게재하려는 경우, 키워드 입찰가를 조정하는 방법을 사용할 수 있습니다. 그러나 입찰가를 높여도 평균 광고 게재순위가 하락하는 경우도 있습니다. 먼저 광고 게재순위와 광고 순위에 대해 자세히 알아보는 것이 좋습니다.

예를 들어 게재순위 3~5위를 타겟팅하려면 '키워드 입찰가 변경' 규칙을 2개 작성하여 매일 실행합니다. 첫 번째 규칙은 평균 게재순위가 5위 미만인 경우 입찰가를 높이고 두 번째 규칙은 평균 게재순위가 3위보다 높을 경우 입찰가를 내립니다.

규칙을 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 키워드를 클릭합니다.
2. 점 3개 아이콘 을 클릭하고 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
3. '규칙 유형'에서 키워드 입찰가 변경을 선택합니다.
4. '키워드에 적용' 섹션에서 운영중인 모든 키워드를 선택합니다.
5. '액션'에서 페이지 상단 CPC 수준으로 입찰가 증액을 선택합니다.
6. 조건 섹션에서 +추가를 클릭하고 평균 게재순위를 선택합니다.
7. 평균 게재순위를 '>5'로 설정합니다.
8. 실행빈도를 매일 다음 기간의 데이터 사용 전일로 설정합니다.
9. 이름을 지정하고 규칙 1을 저장합니다.
10. 규칙 2의 경우 첫 페이지 CPC 수준으로 입찰가 증액을 선택합니다.
11. '조건' 섹션에서 +추가를 클릭하고 평균 게재순위를 선택합니다.
12. 평균 게재순위를 '>3'으로 설정합니다.
13. 실행빈도를 매일 다음 기간의 데이터 사용 전일로 설정합니다.
14. 규칙에 이름을 지정하고 저장합니다.

원하는 평균 게재순위보다 한참 뒤떨어진 경우 규칙을 만들어 게재순위를 더욱 빠르게 높일 수 있습니다. 예를 들어 평균 게재순위가 5위보다 낮고 7위보다 높을 경우 입찰가를 10% 올릴 수 있습니다. 또한 7위보다 낮을 경우 입찰가를 20% 올릴 수 있습니다.

첫 페이지에 광고가 게재되도록 입찰가 높이기(검색 네트워크만)

항상 첫 번째 페이지에 광고를 게재하려는 경우 첫 페이지 예상 입찰가로 키워드 입찰가를 높이는 자동 규칙을 작성하여 매일 실행할 수 있습니다. 

이때 최대 입찰가를 지정해야 하며, 키워드 상태가 '첫 페이지 입찰가 미만'이어야 한다는 요구사항을 추가해야 첫 페이지에 게재되지 않고 있는 키워드의 입찰가만 변경할 수 있습니다. 또한 최적화가 필요한 키워드의 입찰가를 높이지 않기 위해 품질평가점수가 우수한 키워드의 입찰가만 높이도록 설정할 수도 있습니다(예: 품질평가점수 >= 6).

1. 키워드를 클릭합니다.
2. 점 3개 아이콘 을 클릭하고 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
3. '규칙 유형'에서 키워드 입찰가 변경을 선택합니다.
4. '키워드에 적용' 섹션에서 운영중인 모든 키워드를 선택합니다.
5. '액션'에서 첫 페이지 CPC 수준으로 입찰가 증액을 선택합니다.
6. (선택사항) '최대 입찰가 한도'를 설정합니다.
7. '조건' 섹션에서 +추가를 클릭하고 품질평가점수를 선택합니다.
8. 품질평가점수를 '>=6'으로 설정합니다.
9. 실행빈도를 매일 다음 기간의 데이터 사용 전일로 설정합니다.
10. 규칙에 이름을 지정하고 저장합니다.

페이지 상단 권장 입찰가로 입찰가 높이기(검색 네트워크만)

페이지 상단 권장 입찰가로 키워드의 입찰가를 높이는 자동 규칙을 작성하여 매일 실행할 수 있습니다. 

참고: 최대 입찰가를 지정해야 합니다. 또한 최적화가 필요한 키워드의 입찰가를 높이지 않기 위해 품질평가점수가 우수한 키워드의 입찰가만 높이도록 설정할 수도 있습니다(예: 품질평가점수 >= 6). 

1. 키워드를 클릭합니다.
2. 점 3개 아이콘 을 클릭하고 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
3. '규칙 유형'에서 키워드 입찰가 변경을 선택합니다.
4. '키워드에 적용' 섹션에서 운영중인 모든 키워드를 선택합니다.
5. '액션'에서 페이지 상단 CPC 수준으로 입찰가 증액을 선택합니다.
6. (선택사항) '최대 입찰가 한도'를 설정합니다.
7. '조건' 섹션에서 +추가를 클릭하고 품질평가점수를 선택합니다.
8. 품질평가점수를 '>=6'으로 설정합니다.
9. 실행빈도를 매일 다음 기간의 데이터 사용 전일로 설정합니다.
10. 규칙에 이름을 지정하고 저장합니다.

입찰 예약(예: 하루 중 특정 시간대에 입찰가 높이기)

자동 규칙을 사용하여 특정 요일 또는 특정 시간대에 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다. 예를 들어, 매일 저녁 오후 6시부터 10시까지 입찰가를 올리는 규칙을 만들어 실행할 수 있습니다. 첫 번째 규칙은 오후 6시경에 입찰가를 25% 올리고 두 번째 규칙은 오후 10시경에 입찰가를 20% 내려 다시 원래 입찰가로 되돌립니다(1,000원을 25% 올리면 1,250원이 되고, 1,250원을 20% 내리면 1,000원이 됨).

팁

다음은 간편하게 증가 및 감소 비율을 계산하는 방법입니다. x% 올린 후 다시 원래 값으로 되돌리기 위해 내려야 하는 비율 y%를 구하려면 y = (100 * x) / (100 + x) 공식을 사용합니다. 위 예에서 x는 25가 되며 y는 (100 * 25) / (100 + 25) = 20이 됩니다.

예산 및 비용 관리하기

예산 확인하기

자동 규칙을 작성하면 특정 조건이 발생할 경우 이메일을 받아볼 수 있습니다. 예를 들어 일일예산이 100,000원인 캠페인을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 당일 현재까지 50,000원 이상이 지출된 경우 매일 정오에 이메일 알림을 받도록 자동 규칙을 작성할 수 있습니다. 이메일 알림을 수신한 후에는 예산을 증액할지 여부를 선택하여 그날의 나머지 시간 동안 캠페인이 중단되는 상황이 발생하지 않도록 할 수 있습니다.

특정 캠페인에서 오후 12시까지 50,000원 이상의 비용이 발생할 경우 이메일 알림을 보내도록 규칙을 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 캠페인을 클릭합니다.
2. 추적하려는 예산의 캠페인 이름을 클릭합니다.
3. 점 3개 아이콘을 클릭하고 '자동 규칙 만들기'를 선택합니다.
4. '규칙 유형'에서 이메일 보내기를 선택합니다.
5. '광고그룹에 적용' 섹션에서 운영중인 모든 광고그룹을 선택하거나 특정 광고그룹을 선택합니다.
6. '조건' 섹션에서 +추가를 클릭하고 비용을 선택합니다.
7. 비용을 '>50,000원'으로 설정합니다.
8. 실행빈도를 매일 다음 기간의 데이터 사용 오후 12시로 설정합니다.
9. 규칙에 이름을 지정하고 저장합니다.

광고그룹, 광고, 키워드에서 일정 조건이 발생할 경우 이메일 알림을 받도록 유사한 규칙을 작성할 수 있습니다.

예산 예약(예: 한 주 중 특정 요일에 예산 높이기)

자동 규칙을 사용하여 특정 요일에 캠페인 예산을 높이거나 낮출 수 있습니다. 예를 들어 대부분의 전환이 화요일과 수요일에 발생할 경우 화요일 아침에 예산을 늘리고 수요일 밤에 예산을 보통 수준으로 줄이는 규칙을 만들어 실행할 수 있습니다.

첫 번째 규칙은 예산을 50% 올리고 두 번째 규칙은 33.3% 내려 다시 원래 예산으로 되돌립니다(100,000원을 50% 올리면 150,000원이 되고, 150,000원을 33.3% 내리면 100,000원이 됨).

이러한 두 가지 규칙을 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 캠페인을 클릭합니다.
2. 점 3개 아이콘 을 클릭하고 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
3. '규칙 유형'에서 입찰가 변경을 선택합니다.
4. '적용 대상' 섹션에서 운영중인 모든 캠페인을 선택합니다.
5. 규칙 1의 경우 액션 아래에서 예산 증액을 선택하고 50%를 입력합니다.
6. 규칙 2의 경우 액션 아래에서 예산 감액을 선택하고 33.3%를 입력합니다.
7. 규칙 1의 경우 실행 빈도를 매주 화요일 오전 1시 다음 기간의 데이터 사용 지난주로 설정합니다. 
8. 규칙 2의 경우 실행 빈도를 동일한 데이터를 사용하여 매주 수요일 오후 11시로 설정합니다.
9. 규칙에 이름을 지정하고 저장합니다.

팁

다음은 간편하게 증가 및 감소 비율을 계산하는 방법입니다. x% 올린 후 다시 원래 값으로 되돌리기 위해 내려야 하는 비율 y%를 구하려면 y = (100 * x) / (100 + x) 공식을 사용합니다. 위 예에서 x는 50이 되며 y는 (100 * 50) / (100 + 50) = 33.3이 됩니다.

이 두 개의 주간 규칙이 아래에 나와 있습니다.

한 달이 끝나기 전 중간에 일정 예산이 지출된 캠페인 일시중지하기

일일예산을 사용하여 캠페인 예산을 관리할 수 있지만 캠페인의 월 지출액을 일정 금액 이하로 제한할 수도 있습니다. 매일 아침 그 달의 캠페인 지출액이 지정된 금액(예: 200,000원)에 도달하면 캠페인을 일시중지하는 자동 규칙을 실행하면 됩니다. 이렇게 하려면 규칙의 실행 빈도를 '매일'로 지정하고 '다음 기간의 데이터 사용'을 '같은 달'로 지정합니다.

하루가 끝나기 전 중간에 일정 클릭수에 도달한 캠페인 일시중지하기

캠페인에 발생하는 일간 클릭수를 예를 들어 500회로 제한하려는 경우 여러 개의 자동 규칙을 작성한 후 각 시간대별로 실행하여 일일 클릭수를 제한할 수 있습니다. 각 규칙은 캠페인에서 발생한 일일 클릭수를 확인하여 500회에 도달한 경우 캠페인을 일시중지합니다. 이를 위해 다음 4개의 규칙을 작성하여 매일 실행합니다.

1. 규칙 1: 오전 6시쯤에 캠페인에서 500회의 클릭수가 발생했는지 확인한 후 필요할 경우 캠페인을 일시중지합니다.
2. 규칙 2: 오후 12시쯤에 캠페인에서 500회의 클릭수가 발생했는지 확인한 후 필요할 경우 캠페인을 일시중지합니다.
3. 규칙 3: 오후 6시쯤에 캠페인에서 500회의 클릭수가 발생했는지 확인한 후 필요할 경우 캠페인을 일시중지합니다.
4. 규칙 4: 다음 날에 대비하여 오후 11시쯤에 캠페인이 다시 실행되게 합니다.

전환당비용을 이용하여 전환율이 높은 캠페인의 예산 높이기

타겟 전환당비용을 초과 달성하는 실적이 우수한 캠페인에 더 많은 예산을 지출하려는 경우 이를 위한 자동 규칙을 만들어 매주 실행할 수 있습니다. 예를 들어 전환수가 10이 넘고 전환당비용이 5,000원 미만인 캠페인에 10%의 예산을 추가하도록 규칙을 작성할 수 있습니다. 이때 예산이 지나치게 증가하지 않도록 최대 예산을 설정하는 것이 좋습니다.

디스플레이 네트워크 캠페인에서 실적이 우수한 측정기준에 대한 입찰가 높이기

만 18~24세, 25~34세, 35~44세의 연령을 타겟팅하는 디스플레이 네트워크 캠페인에서 각 연령 그룹에 동일한 금액의 입찰가를 설정했다고 가정해 보겠습니다. 그러나 캠페인이 진행될수록 특정 연령 그룹이 광고 클릭을 통해 웹사이트를 방문하여 실제로 제품을 구매할 가능성이 더 크다는 것을 알게 되었습니다. 전환 가능성이 높은 연령 그룹의 경우 광고주가 이 그룹에 광고를 게재하기 위해 비용을 더 지출하고자 할 수 있습니다.

이렇게 하려면 정기적으로 실행되고, 과거 실적 데이터를 확인하며, 전환율이 높은(따라서 투자수익이 높은) 연령 그룹에 대한 입찰가를 높이는 규칙을 만들 수 있습니다. 반대로 전환율이 낮은 연령 그룹의 경우에는 입찰가를 낮출 수 있습니다. 이 경우에는 지출하려는 금액 이상으로 입찰가를 실수로 높이지 않도록 최대 입찰가를 설정하는 것도 좋은 방법이 될 수 있습니다.

일반 가이드라인 및 예시

입찰가를 매일 올리거나 내리는 규칙에 주의하기

전체 계정을 대상으로 작동하는 일일 입찰 규칙은 설정 시 주의가 필요합니다. 매일 실행되는 규칙을 설정할 때는 일반적으로 '전일' 데이터를 이용하는 것이 합리적입니다. 처음에는 작은 변동폭(예: 5% 높이기/낮추기)을 적용하고 일정 기간 동안 실적을 주의 깊게 관찰한 후에 변동폭을 높이는 것이 좋습니다.

규칙에서 특정 키워드 제외하기

경우에 따라 일부 키워드는 직접 수동으로 관리하고 나머지 키워드에 대해 자동 규칙을 적용해야 할 수 있습니다. '조건'을 사용하여 키워드를 제외하면 됩니다. 예를 들어 '전통 결혼식'이 포함된 키워드를 제외한 캠페인 내 모든 키워드의 CPC 입찰가를 높이는 규칙을 실행하도록 예약하려는 경우, 해당 캠페인의 키워드로 이동하여 규칙을 만들 때 키워드 텍스트에 '전통 결혼식'이 포함되지 않아야 한다는 요구사항을 설정해야 합니다.

 

 

관련 링크

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