דרכים נפוצות לשימוש בכללים אוטומטיים

כללים אוטומטיים מאפשרים לכם לתזמן את הצגת המודעות לשעות ספציפיות במהלך היום, להתאים הצעות מחיר לפי שעה ביום, גורמים עונתיים או תנאים דינמיים אחרים, או לשלוט בתקציב ובעלויות על ידי הצגת מודעות רק בזמנים שאתם בוחרים.

 כדי להתחיל, חשבו על המשימות הנפוצות שאתם מבצעים בחשבון Google Ads ורשמו לעצמכם מהם שלבי הביצוע של המשימות. לאחר מכן, תכננו את הכללים כך שיבצעו עבורכם את הפעולות האלו באופן אוטומטי.

מאמר זה מספק מספר דוגמאות של כללים פופולריים. אתם יכולים להשתמש ביעדי הביצועים האישיים ובידע שלכם בנוגע לעסק, כדי לבחור פעולות ומדדים ספציפיים שיתאימו לכם.

לאחר שתיצרו כללים, הקפידו לעקוב אחר הביצועים שלהם לעתים תכופות ולצמצם אותם על מנת להגיע לתוצאות הרצויות.

הוראות

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

 

תזמון המודעות

הפעלה או השבתה של מספר מודעות מיוחדות עבור אירוע של קידום מכירות

נניח שיש לכם כמה מודעות לקידום מכירות שמכילות את הביטוי "מבצעים ליום העצמאות" ואתם מעוניינים להציג אותן במהלך יום העצמאות. תחילה, יוצרים מודעות אלו מראש ומשאירים אותן במצב מושהה. לאחר מכן, יוצרים שני כללים חד-פעמיים: הכלל הראשון יפעיל את המודעות בערב יום העצמאות (לדוגמה, ב-25 במאי, בסביבות השעה 17:00), והכלל השני ישהה את המודעות בסיום יום העצמאות (ב-26 במאי, בסביבות השעה 20:00).

  1. לוחצים על כל הקמפיינים בחלונית הימנית של חשבון Google Ads ולאחר מכן לוחצים על הכרטיסייה מודעות.
  2. לוחצים על הלחצן הפיכה לאוטומטי ולאחר מכן בוחרים באפשרות הפעלת מודעות כאשר... (כלל 1) או השהיית מודעות כאשר... (כלל 2) מהתפריט הנפתח.
  3. בקטע "החלה על", בוחרים באפשרות כל המודעות מלבד אלה שהוסרו בכל הקמפיינים.
  4. בקטע "דרישות", בוחרים באפשרות טקסט של מודעה ובאפשרות מכיל 'מבצעים ליום העצמאות'.
  5. בקטע "תדירות", בוחרים חד-פעמי ולאחר מכן בוחרים ב-25 במאי בשעה 17:00 (כלל 1) או ב-26 במאי בשעה 20:00 (כלל 2).

כלל 1:

Common ways to use automated rules

כלל 2:

Pause Memorial Day promotion
הפעלה או השבתה של מספר מודעות מיוחדות במתכונת קבועה (מדי סוף שבוע, למשל)

נניח שאתם רוצים להציג מודעות מיוחדות של "משלוח חינם" מדי סוף שבוע. בעזרת שני כללים שבועיים, תוכלו להפעיל את המודעות מדי יום שישי בבוקר (כלל 1) ולהשהות אותן מדי יום שבת בערב (כלל 2). תוכלו להשתמש בטקסט של המודעה כדי לבחור במודעות מכל החשבון שלכם (במקום לבחור במודעות ספציפיות מתוך הטבלה, כפי שמתואר בדוגמה הבאה).

  1. לוחצים על כל הקמפיינים בחלונית הימנית של חשבון Google Ads.
  2. לוחצים על הכרטיסייה מודעות.
  3. לוחצים על הלחצן הפיכה לאוטומטי ולאחר מכן בוחרים באפשרות הפעלת מודעות כאשר... (כלל 1) או השהיית מודעות כאשר... (כלל 2) מהתפריט הנפתח.
  4. בקטע "החלה על", בוחרים באפשרות כל המודעות מלבד אלה שהוסרו בכל הקמפיינים.
  5. בקטע "דרישות", בוחרים באפשרות טקסט של מודעה ובאפשרות מכיל 'משלוח חינם'.
  6. בקטע "תדירות", בוחרים שבועי ולאחר מכן בוחרים שישי 13:00 (כלל 1) או שבת 23:00 (כלל 2).
Free shipping start
Free shipping end
הפעלה או השבתה של קמפיין מודעות מיוחד עבור אירוע של קידום מכירות

נניח שיש לכם קמפיין מיוחד שתרצו להפעיל בט"ו בשבט. תחילה, יוצרים את הקמפיין מראש ומשאירים אותו במצב מושהה. לאחר מכן יוצרים שני כללים חד-פעמיים: הכלל הראשון יפעיל את הקמפיין בבוקר ט"ו בשבט (לדוגמה, 8 בפברואר, בסביבות השעה 08:00), והכלל השני ישהה את הקמפיין בסוף היום (בסביבות השעה 23:00).

  1. לוחצים על כל הקמפיינים בחלונית הימנית של חשבון Google Ads ולאחר מכן לוחצים על הכרטיסייה קמפיינים.
  2. לוחצים על הלחצן הפיכה לאוטומטי ולאחר מכן בוחרים באפשרות הפעלת קמפיינים כאשר... (כלל 1) או השהיית קמפיינים כאשר... (כלל 2) מהתפריט הנפתח.
  3. בקטע "החלה על", בוחרים באפשרות קמפיינים שנבחרו.
  4. בקטע "תדירות", בוחרים חד-פעמי ולאחר מכן בוחרים ב-8 בפברואר בסביבות השעה 8:00 (כלל 1) או ב-8 בפברואר בסביבות השעה 23:00 (כלל 2).
  5. מסמנים את תיבת הסימון של הקמפיין בטבלה.

צילומי המסך הבאים ממחישים את שני הכללים האלו. הערה: תוכלו להפעיל או להשבית קבוצות של מודעות, מודעות או מילות מפתח בודדות באותו אופן.

Enable campaign
Pause campaign

השהיית מודעות או מילות מפתח עם ביצועים נמוכים

השהיית מילות מפתח עם ביצועים נמוכים על סמך ערכי ביצועים (למשל, עלות גבוהה להמרה)

יש מפרסמים המתנסים עם מילות מפתח שונות ומנסים להשאיר את אלו שמניבות את הביצועים הטובים ביותר, בעוד שמפרסמים אחרים מבצעים אופטימיזציה של מילות המפתח שאינן מניבות ביצועים גבוהים. תוכלו להשתמש בכללים אוטומטיים בתהליך הזה על ידי השהייה עקבית של מילות מפתח עם ביצועים שלא עומדים בציפיות שלכם, כדי שתוכלו לבצע עבורן אופטימיזציה ולהפעיל אותן מחדש מאוחר יותר. לדוגמה, תוכלו להשתמש בנתוני ההמרות, אם הפעלתם מעקב המרות.

להלן דוגמה להשהיית מילות מפתח עם עלות גבוהה מאוד להמרה: כלל חודשי יוכל להשהות את כל מילות המפתח עם עלות להמרה שגבוהה מ-80 ש"ח, ועם לפחות 100 המרות במהלך 30 הימים האחרונים. זכרו כי ערך הביצועים (עלות של 80 ש"ח להמרה) והנתונים שיש לצפות עליהם (100 המרות בחודש) הם ספציפיים מאוד ומשתנים בין המפרסמים. יש לבחור בהם על סמך יעדי הביצועים שהגדרתם ועל סמך ההיכרות שלכם עם העסק.

כך תוכלו ליצור את הכלל:

  1. לוחצים על כל הקמפיינים בחלונית הימנית של חשבון Google Ads.
  2. לוחצים על הכרטיסייה מילות מפתח.
  3. לוחצים על הלחצן הפיכה לאוטומטי, ובוחרים באפשרות "השהיית מילות מפתח כאשר..." מהתפריט הנפתח.
  4. בקטע "החלה על", בוחרים באפשרות כל מילות המפתח מלבד אלו שהוסרו בכל הקמפיינים.
  5. בוחרים את הפעולה האוטומטית השהיית מילות מפתח.
  6. לוחצים על התפריט הנפתח שלצד האפשרות "דרישות" ובוחרים באפשרות המרות ולאחר מכן עלות / המרה. מגדירים את 'עלות / המרה' (אחת לכל קליק) ל-" > 80 ש"ח".
  7. לוחצים על הוספת ערך.
  8. לוחצים על התפריט הנפתח שלצד האפשרות "דרישות" ובוחרים באפשרות המרות. מגדירים את ההמרות (אחת לכל קליק) ל-">=100".
  9. בקטע "תדירות", בוחרים יומי תוך שימוש בנתונים מ-30 הימים האחרונים.
  10. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.

הערה: כשיוצרים כללים על סמך המרות, מומלץ להשתמש בטווחי תאריכים ארוכים יותר של "שימוש בנתונים מ" (למשל, שבעת הימים האחרונים או 30 הימים האחרונים), כדי ללכוד טוב יותר את ההמרות. להשלמת המרה עשויים לחלוף עד 30 יום.

Pausing keywords with low conversion rate
השהיית מודעות עם ביצועים נמוכים על סמך ערכי ביצועים (שיעור קליקים נמוך, למשל)

יש מפרסמים המתנסים עם מודעות ומנסים להשאיר את אלו שמניבות את הביצועים הטובים ביותר. תוכלו להשתמש בכללים אוטומטיים בתהליך הזה על ידי השהייה עקבית של מודעות עם ביצועים שלא עומדים בציפיות שלכם. לדוגמה, תוכלו להשתמש בכלל יומי כדי לחפש מודעות עם שיעור קליקים (CTR) הנמוך מ-0.2% ועם למעלה מ-1,000 חשיפות ביממה האחרונה (כדי לאסוף נתונים בהיקף שיספיק לקבלת החלטה). לאחר מכן תוכלו להשהות אוטומטית את המודעות האלה.

זכרו כי ערך הביצועים (במקרה זה, שיעור קליקים של 0.2%) והנתונים שיש לצפות עליהם (1,000 חשיפות ביום) הם ספציפיים מאוד ומשתנים בין המפרסמים. יש לבחור בהם על סמך יעדי הביצועים שהגדרתם ועל סמך ההיכרות שלכם עם העסק.

כך תוכלו ליצור את הכלל:

  1. לוחצים על כל הקמפיינים בחלונית הימנית של חשבון Google Ads.
  2. לוחצים על הכרטיסייה מודעות.
  3. לוחצים על הלחצן הפיכה לאוטומטי, ובוחרים באפשרות "השהיית מודעות כאשר..." מהתפריט הנפתח.
  4. בקטע "החלה על", בוחרים באפשרות כל המודעות מלבד אלה שהוסרו בכל הקמפיינים.
  5. בוחרים את הפעולה האוטומטית השהיית מודעות.
  6. מגדירים את הדרישות כך ש'שיעור קליקים' < 0.2 ו'חשיפות' >= 1000.
  7. בקטע "תדירות", בוחרים יומי תוך שימוש בנתונים מ-14 הימים האחרונים.
  8. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.
Pause low-performing ads

הכלל שמתואר למעלה יעבוד על מודעות שעונות על הדרישות בכל הקמפיינים שלכם. אם אתם מעוניינים להפעיל את הכלל על מודעות בשלושה קמפיינים ספציפיים בלבד, למשל, תוכלו להוסיף דרישה לקמפיין ולבחור בשלושת הקמפיינים האלה.

Pause multiple campaigns with low-performing ads

לחלופין, תוכלו לעבור לכל אחד משלושת הקמפיינים וליצור כלל זהה מתוך הכרטיסייה מודעות. במקרה זה האפשרות "החלה על" תהיה כל המודעות מלבד אלה שהוסרו בקמפיין הזה. שימוש בשיטה הזו דורש עוד עבודה (שלושה כללים במקום כלל אחד), אבל בצורה הזו תוכלו לערוך את הכלל של כל אחד מהקמפיינים בנפרד, בהתאם לצורך.

הצעות מחיר ותזמון הצעות מחיר

התאמת הצעות מחיר למילות מפתח על סמך העלות להמרה

תוכלו להשתמש בכללים אוטומטיים כדי להגדיל את הצעות המחיר עבור מילות מפתח שמניבות המרות רבות ובעלות נמוכה להמרה, וכדי להקטין את הצעות המחיר עבור מילות המפתח האחרות. לדוגמה, כלל שבועי יוכל להגדיל ב-15% את הצעות המחיר המקסימליות לקליק של מילות מפתח עם יותר מ-50 המרות ועלות להמרה הנמוכה מ-40 ש"ח, אשר הפעילו מודעות במיקומים הנמוכים מ-3. שימו לב שמומלץ להגדיר הצעת מחיר מקסימלית, כאמצעי זהירות. כלל שבועי שני יוכל להקטין ב-15% את הצעות המחיר למילות מפתח עם עלות להמרה הגבוהה מ-48 ש"ח. כך תוכלו ליצור את הכללים:

  1. לוחצים על כל הקמפיינים בחלונית הימנית של חשבון Google Ads.
  2. לוחצים על הכרטיסייה מילות מפתח.
  3. לוחצים על הלחצן הפיכה לאוטומטי, ובוחרים באפשרות "שינוי הצעות מחיר מקסימליות לקליק כאשר..." מהתפריט הנפתח.
  4. בקטע "החלה על", בוחרים באפשרות כל מילות המפתח מלבד אלו שהוסרו בכל הקמפיינים.
  5. בוחרים את הפעולה האוטומטית הגדלת הצעת מחיר (כדי להגדיל את הצעות המחיר לקליק עבור מילות מפתח אפקטיביות) או הפחתת הצעת מחיר (כדי להקטין את הצעות המחיר לקליק עבור מילות מפתח עם ביצועים נמוכים).
  6. כשמגדילים את הצעות המחיר, מגדירים את הדרישות כך ש'עלות / המרה (אחת לכל קליק)' < 40 ש"ח , 'המרות (אחת לכל קליק)' >=50 ו'מיקום ממוצע בדף' גרוע מ-3. כשמקטינים את הצעות המחיר, מגדירים את הדרישות כך ש'עלות / המרה (אחת לכל קליק)' > 48 ש"ח, ו'המרות (אחת לכל קליק)' >=50.
  7. בקטע "תדירות", בוחרים שבועי תוך שימוש בנתונים מהשבוע שעבר.
  8. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.

עבור הכלל השני להקטנת הצעות המחיר, מבצעים את אותם השלבים אך משנים את הפעולה ל"הקטנת הצעת מחיר".

טיפ

כשיוצרים כללים על סמך המרות, מומלץ להשתמש בטווחי תאריכים ארוכים יותר של "שימוש בנתונים מ" (למשל, 14 הימים האחרונים, 30 הימים האחרונים או טווח ארוך יותר), כדי ללכוד טוב יותר את ההמרות. להשלמת המרה עשויים לחלוף עד 30 יום.

Raise bid
Decrease bid
שינוי הצעות מחיר כדי להגיע למיקום הממוצע הרצוי בדף (רשת החיפוש בלבד)

יש מפרסמים שרוצים להציג את המודעות שלהם במיקומים ספציפיים של מודעות בדף - בשני המיקומים העליונים, למשל, או במיקומים 3 - 5. ניתן לעשות זאת בעזרת התאמת הצעות מחיר למילות מפתח. עם זאת, שימו לב שהצעת מחיר גבוהה יותר יכולה לפעמים להוביל למיקום מודעה ממוצע בדף נמוך יותר. תחילה, אנחנו ממליצים לקבל מידע נוסף על נושא זה. לדוגמה, אם אתם רוצים לנסות להופיע במיקומים 3 - 5, תוכלו ליצור שני כללים יומיים מסוג "שינוי הצעת מחיר מקסימלית לקליק". הכלל הראשון מגדיל את הצעות המחיר כאשר המיקום הממוצע נמוך מ-5, והכלל השני מקטין את הצעות המחיר כאשר המיקום הממוצע גבוה מ-3. וזכרו, מומלץ להגדיר הצעת מחיר מקסימלית (למשל, 4 ש"ח), כאמצעי זהירות.

כך תוכלו ליצור את הכללים:

  1. לוחצים על כל הקמפיינים בחלונית הימנית של חשבון Google Ads.
  2. לוחצים על הכרטיסייה מילות מפתח.
  3. לוחצים על הלחצן הפיכה לאוטומטי ובוחרים באפשרות "שינוי הצעות מחיר מקסימליות לקליק כאשר..." מהתפריט הנפתח.
  4. בקטע "החלה על", בוחרים באפשרות כל מילות המפתח מלבד אלו שהוסרו בכל הקמפיינים.
  5. בוחרים את הפעולה האוטומטית הגדלת הצעת מחיר.
  6. בקטע "דרישות", מגדירים מיקום ממוצע בדף נמוך מ-5.
  7. מגדירים את התדירות לערך יומי תוך שימוש בנתונים מהיום הקודם.
  8. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.

מבצעים את אותם השלבים עבור הכלל השני, אך בוחרים בפעולה הקטנת הצעת מחיר ומגדירים את הדרישות למיקום ממוצע בדף טוב יותר מ-3.

Raise bid position
Decrease bid position

אם מיקומכם הנוכחי רחוק מהמיקום הממוצע הרצוי, תוכלו ליצור מספר כללים שיעזרו להגיע אל המיקום הרצוי מהר יותר. לדוגמה, כאשר המיקום הממוצע נמוך מ-5 אך גבוה מ-7, תוכלו להגדיל את הצעות המחיר ב-10%. לחלופין, אם הוא נמוך מ-7, מגדילים את הצעות המחיר ב-20%.

הגדלת הצעות מחיר כדי לוודא שמודעות מוצגות בדף הראשון (ברשת החיפוש בלבד)

יש מפרסמים שמעוניינים לוודא שהמודעות שלהם מוצגות תמיד בדף הראשון, לכל הפחות. תוכלו להשתמש בכללים אוטומטיים כדי להגדיל את הצעות המחיר למילות המפתח שלכם להצעת המחיר המומלצת לדף הראשון, ולהפעיל את הכלל מדי יום. עם זאת, הקפידו לציין הצעת מחיר מקסימלית ולהוסיף דרישה שהסטטוס של מילת המפתח יהיה "מתחת להצעת מחיר של דף ראשון", כדי שתשנה רק את הצעות המחיר למילות המפתח שאינן מוצגות כבר בדף הראשון. בנוסף, ייתכן שתרצו רק להגדיל הצעות מחיר עבור מילות מפתח עם ציון איכות טוב (ציון איכות >= 6, למשל), כדי לא להגדיל את הצעות המחיר עבור מילות מפתח שצריכות לעבור אופטימיזציה. כך תוכלו ליצור את הכלל:

  1. לוחצים על כל הקמפיינים בחלונית הימנית של חשבון Google Ads.
  2. לוחצים על הכרטיסייה מילות מפתח.
  3. לוחצים על הלחצן הפיכה לאוטומטי, ובוחרים באפשרות "הגדלת הצעות המחיר לעלות לקליק של דף ראשון כאשר..." מהתפריט הנפתח. שימו לב שהתיבות "הצעת מחיר מקסימלית" ו"נמוך מהצעת המחיר לדף ראשון" יסומנו אוטומטית.
  4. בקטע "החלה על", בוחרים באפשרות כל מילות המפתח מלבד אלו שהוסרו בכל הקמפיינים
  5. בקטע 'דרישות', בוחרים 'ציון איכות' >=6.
  6. מגדירים את התדירות לערך יומי תוך שימוש בנתונים מהיום הקודם.
  7. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.
Raise to first page bid
הגדלת הצעות המחיר להצעת המחיר המומלצת לראש הדף (רשת החיפוש בלבד)

תוכלו להשתמש בכלל אוטומטי עם הצעות מחיר משוערות לראש הדף כדי להגדיל את הצעות המחיר של מילות המפתח להצעת המחיר המומלצת לראש הדף, ולהפעיל את הכלל על בסיס יומי. הערה: הקפידו לציין הצעת מחיר מקסימלית. בנוסף, ייתכן שתרצו רק להגדיל הצעות מחיר עבור מילות מפתח עם ציון איכות טוב (ציון איכות >= 6, למשל), כדי לא לשלם יותר עבור מילות מפתח שצריכות לעבור אופטימיזציה. כך תוכלו ליצור את הכלל:

  1. לוחצים על כל הקמפיינים בחלונית הימנית של חשבון Google Ads.
  2. לוחצים על הכרטיסייה מילות מפתח.
  3. לוחצים על הלחצן הפיכה לאוטומטי, ובוחרים באפשרות "הגדלת הצעות המחיר לעלות לקליק לראש הדף כאשר..." מהתפריט הנפתח.
  4. בקטע "החלה על", בוחרים באפשרות כל מילות המפתח מלבד אלו שהוסרו בכל הקמפיינים
  5. בקטע 'דרישות', בוחרים 'ציון איכות' >=6.
  6. מגדירים את התדירות לערך יומי תוך שימוש בנתונים מהיום הקודם.
  7. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.
Raise to top page CPC
תזמון הצעות מחיר (למשל, הצעת מחיר גבוהה יותר בשעות מסוימות במהלך היום)

תוכלו להשתמש בכללים אוטומטיים כדי להגדיל ולהקטין הצעות מחיר לפי היום בשבוע, או אפילו לפי השעה ביום. לדוגמה, תוכלו להגדיר שני כללים יומיים להגדלת הצעות המחיר בין השעות 18:00 ל-22:00 מדי ערב. הכלל הראשון יגדיל ב-25% את הצעת המחיר בסביבות השעה 18:00, והכלל השני יקטין ב-20% את הצעת המחיר בסביבות השעה 22:00, כך שהצעת המחיר תחזור לערכה המקורי (4 ש"ח בתוספת 25% שווה 5 ש"ח; 5 ש"ח פחות 20% שוב שווה 4 ש"ח).

טיפ

לפניכם דרך נוחה לחישוב אחוזי הגדלה והקטנה. בהנחה של גידול בשיעור של %x, הירידה המקבילה %d כדי לחזור לערך המקורי מחושבת לפי הנוסחה: ‎d = (100 * x) / (100 + x)‎. בדוגמה שלמעלה x = 25. במצב הזה, d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Raise bids during the day
Decrease bids during the day

בקרת תקציבים ועלות

בדיקת התקציב שלכם

תוכלו להשתמש בכללים אוטומטיים כדי לשלוח הודעות אימייל כאשר מתקיימים תנאים מסוימים. לדוגמה, נניח שיש לכם קמפיין עם תקציב יומי של 400 ש"ח. באפשרותכם להגדיר כלל אוטומטי שיפעל בצהריים מדי יום וישלח אליכם אימייל אם הוצאתם יותר מ-200 ש"ח עד אותה שעה באותו יום. לאחר שתקבלו את ההתראה באימייל תוכלו לבחור האם להגדיל את התקציב, כדי לא 'לחנוק' את הקמפיין שלכם למשך שארית היום.

כדי ליצור כלל ששולח אימייל אם קמפיינים מסוימים צברו עלות של יותר מ-200 ש"ח עד 12 בצהריים:

  1. לוחצים על כל הקמפיינים בחלונית הימנית של חשבון Google Ads.
  2. מרשימת הקמפיינים שלמטה, מסמנים את הקמפיינים שרוצים לעקוב אחריהם באמצעות כלל זה.
  3. מהלחצן הנפתח הפיכה לאוטומטי שמעל לפרטי הקמפיין, בוחרים באפשרות שליחת אימייל כאשר...
  4. בקטע "החלה על", בוחרים באפשרות קמפיינים שנבחרו. See how to customize email rule
  5. בקטע "דרישות", מזינים עלות > 200 ש"ח.
  6. מגדירים את התדירות לערך יומי 12:00 תוך שימוש בנתונים מאותו היום.
  7. נותנים שם לכלל ולוחצים על שמירה.

תוכלו להגדיר כללים דומים שישלחו אליכם אימייל כאשר מתקיימים תנאים מסוימים בקבוצות של מודעות, במודעות ובמילות מפתח.

תזמון תקציב (תקציב גבוה יותר בימים מסוימים בשבוע, למשל)

הגמישות שמספקים הכללים האוטומטיים מאפשרת לכם להגדיל או להקטין את ערכי התקציבים של הקמפיינים בהתאם ליום בשבוע. לדוגמה, אם אתם יודעים שרוב ההמרות מתרחשות בימי שלישי ורביעי, תוכלו להגדיר כללים להגדלת התקציב ביום שלישי בבוקר ולהקטנתו לערך הרגיל ביום רביעי בלילה. הכלל הראשון יגדיל את התקציב שלכם ב-50%, למשל, והכלל השני יקטין את התקציב ב-33.3%, כך שהתקציב יחזור לערכו המקורי (תקציב של 400 ש"ח שגדל ב-50% שווה 600 ש"ח, תקציב של 600 ש"ח שקטן ב-33.3% שווה שוב 400 ש"ח).

כך תוכלו ליצור את שני הכללים:

  1. לוחצים על כל הקמפיינים בחלונית הימנית של חשבון Google Ads.
  2. לוחצים על הלחצן הפיכה לאוטומטי, ובוחרים באפשרות "שינוי תקציב יומי כאשר..." מהתפריט הנפתח.
  3. בקטע "החלה על", בוחרים באפשרות כל הקמפיינים מלבד אלו שהוסרו
  4. בוחרים את הפעולה האוטומטית הגדלת תקציב יומי עבור הכלל הראשון ומגדירים 50%. עבור הכלל השני, בוחרים את הפעולה הקטנת תקציב יומי ב-33.3%.
  5. עבור הכלל הראשון, מגדירים את התדירות לערך שבועי, יום שלישי 01:00 תוך שימוש בנתונים מהשבוע שעבר. עבור הכלל השני, מגדירים את התדירות לערך שבועי, יום רביעי 23:00 תוך שימוש באותם נתונים.
  6. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.

טיפ

לפניכם דרך נוחה לחישוב אחוזי הגדלה והקטנה. בהנחה של גידול בשיעור של %x, הירידה המקבילה %d כדי לחזור לערך המקורי מחושבת לפי הנוסחה: ‎d = (100 * x) / (100 + x)‎. בדוגמה שלמעלה, x = 50. במצב הזה d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33.3.

ניתן לראות למטה כיצד נראים שני הכללים השבועיים האלו.

Raise budget
Decrease budget
השהיית קמפיינים לאחר שבמהלך החודש ההוצאה שלהם מגיעה לאחוז מסוים מהתקציב

למרות שניתן לשלוט על העלות של קמפיין באמצעות התקציב היומי שלו, ייתכן שתרצו גם להגביל את ההוצאה החודשית שלו. ניתן לעשות זאת באמצעות כלל אוטומטי שפועל מדי בוקר ומשהה כל קמפיין שצבר באותו החודש הוצאות בסכום של 800 ש"ח, לדוגמה. תוכלו לעשות זאת על ידי הגדרת התדירות ל"יומי" והגדרת "שימוש בנתונים מ" ל"אותו חודש".

Limit monthly cost
השהיית קמפיינים לאחר שקיבלו מספר מסוים של קליקים במהלך היום

במקרים מסוימים ייתכן שתרצו להגביל את מספר הקליקים שקמפיין מקבל במהלך היום ל-500, למשל. ניתן לעשות זאת על ידי יצירת מספר כללים יומיים, כשכל אחד מהם מופעל בשעות שונות של היום. כל כלל בודק אם התקבלו 500 קליקים או לא, ואם התקבלו, הקמפיין מושהה. במקרה פשוט יחסית ניתן לעשות זאת בעזרת ארבעה כללים יומיים:

  1. כלל 1: בודק בסביבות השעה 06:00 אם התקבלו 500 קליקים, ומשהה את הקמפיין במידת הצורך.
  2. כלל 2: בודק בסביבות השעה 12:00 אם התקבלו 500 קליקים, ומשהה את הקמפיין במידת הצורך.
  3. כלל 3: בודק בסביבות השעה 18:00 אם התקבלו 500 קליקים, ומשהה את הקמפיין במידת הצורך.
  4. כלל 4: מפעיל את הקמפיין בסביבות השעה 23:00, כדי שיהיה מוכן לפעול ביום המחרת.

צילום המסך הבא מראה את הכלל הראשון מתוך הארבעה שעליכם ליצור.

Limit daily cost
הגדלת התקציב של קמפיינים שמניבים המרות רבות (תוך שימוש בעלות להמרה)

אם הגדרתם עלות יעד להמרה ואתם רואים שקמפיינים מסוימים משיגים תוצאות טובות מהצפוי, ייתכן שתרצו להקצות תקציב נוסף עבור אותם קמפיינים. תוכלו לעשות זאת באמצעות כלל אוטומטי שבועי: לדוגמה, תוכלו ליצור כלל שיגדיל ב-10% את התקציב עבור כל קמפיין עם יותר מ-10 המרות ומחיר להמרה הנמוך מ-20 ש"ח. שימו לב שמומלץ להגדיר תקציב מקסימלי, כאמצעי זהירות.

Rule across campaigns
הגדלת הצעות מחיר עבור מימדים שהשיגו ביצועים טובים בקמפיין שלכם ברשת המדיה

נניח שיש לכם קמפיין ברשת המדיה שממקד לגילאים 18‏-24, 25‏-34 ו-35‏-44, עם הצעות מחיר בסכום זהה עבור כל קבוצת גיל. עם זאת, ככל שהקמפיין שלכם מתקדם, אתם שמים לב שללקוחות מקבוצות גיל מסוימות יש נטייה גדולה יותר לרכוש בפועל מוצרים לאחר שלחצו על המודעות והגיעו לאתר. ייתכן שתרצו להשקיע כספים נוספים כדי להגיע לאותן קבוצות גיל שמניבות את מספר ההמרות הגבוה ביותר.

כדי לעשות זאת תוכלו ליצור כלל שפועל במתכונת קבועה, בוחן נתוני ביצועים מהעבר ומגדיל הצעות מחיר עבור כל קבוצת גיל שמפגינה שיעור המרות גבוה (שפירושו החזר גבוה על ההשקעה שלכם). תוכלו גם לבחור באפשרות ההפוכה ולהקטין את הצעות המחיר עבור קבוצות גיל שמפגינות שיעור המרות נמוך. במקרה הזה ייתכן שתרצו להגדיר הצעת מחיר מקסימלית, כך שהצעת המחיר שלכם לא תעבור בטעות את הסכום המקסימלי שאותו אתם מעוניינים להשקיע.

הנחיות כלליות ודוגמאות

מומלץ לנהוג בשיקול דעת בעת השימוש בכללים יומיים המגדילים או מקטינים הצעות מחיר

יש להגדיר בזהירות כללים יומיים להצעות מחיר שפועלים על חשבון שלם. אם הכלל מוגדר להפעלה מדי יום, כדאי בדרך כלל להשתמש בנתונים מ"היום הקודם". בצעו שינויים קטנים בהצעות המחיר שלכם (למשל, הגדלות או הקטנות של 5%), צפו בביצועים בעיון לאורך זמן לפני שתשקלו לבצע שינויים גדולים יותר.

החרגת מילות מפתח ספציפיות מכלל מסוים

לפעמים תרצו להחיל כלל על כל מילות המפתח, מלבד מילות מפתח מסוימות שאותן תרצו לנהל ידנית. תוכלו לעשות זאת על ידי הגדרת החרגה של מילות המפתח האלה באמצעות האפשרות "דרישות". לדוגמה, נניח שאתם רוצים לתזמן כלל שמגדיל את הצעות המחיר לקליק של כל מילות המפתח בקמפיין מסוים, מלבד מילות המפתח שמכילות את המילים "חתונה כפרית". עוברים לכרטיסייה מילות מפתח של הקמפיין, וכשיוצרים את הכלל, מקפידים להגדיר דרישה שהטקסט של מילת המפתח לא יכלול את המילים "חתונה כפרית".

Exclude keywords from a rule רוצים לנסות עכשיו?

הידעתם...

אם יש לכם רעיונות או הצעות בנוגע לשימוש בכללים אוטומטיים, אתם מוזמנים ליצור איתנו קשר באמצעות טופס המשוב.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה