דרכים נפוצות לשימוש בכללים אוטומטיים

כללים אוטומטיים מאפשרים לכם לתזמן את הצגת המודעות לשעות ספציפיות במהלך היום, להתאים הצעות מחיר לפי שעה ביום, גורמים עונתיים או תנאים דינמיים אחרים, או לשלוט בתקציב ובעלויות על ידי הצגת מודעות רק בזמנים שאתם בוחרים.

 כדי להתחיל, כדאי לחשוב על המשימות הנפוצות שאתם מבצעים בחשבון Google Ads, ולרשום לעצמכם את שלבי הביצוע של המשימות. בשלב הבא יש לנסח את הכללים כך שהפעולות האלה יתבצעו בשבילכם באופן אוטומטי.

מאמר זה מספק מספר דוגמאות של כללים פופולריים. אתם יכולים להשתמש ביעדי הביצועים האישיים ובידע שלכם בנוגע לעסק, כדי לבחור פעולות ומדדים ספציפיים שיתאימו לכם.

לאחר שתיצרו כללים, הקפידו לעקוב אחר הביצועים שלהם לעתים תכופות ולצמצם אותם על מנת להגיע לתוצאות הרצויות.

הערה: כשמתזמנים הפעלה של כלל לשעה מסוימת, חשוב לדעת שזמן ההמתנה הרגיל להפעלה של כללים הוא עד שעתיים ממועד קיום התנאים. לדוגמה, אם כלל תוזמן לפעול בשעה 09:00, הוא יתחיל לפעול בכל שלב בין 09:00 ל-11:00.

הוראות

תזמון מודעות

הפעלה או השבתה של מספר מודעות מיוחדות עבור אירוע של קידום מכירות

נניח שיש לכם כמה מודעות לקידום מכירות שמכילות את הביטוי "מבצעים ליום העצמאות", ואתם מעוניינים להציג אותן במהלך יום העצמאות. תחילה, יוצרים מודעות אלו מראש ומשאירים אותן במצב מושהה. לאחר מכן, יוצרים שני כללים חד-פעמיים: הכלל הראשון יפעיל את המודעות בערב יום העצמאות (לדוגמה, ב-25 במאי בסביבות השעה 17:00), והכלל השני ישהה את המודעות בסיום יום העצמאות (ב-26 במאי בסביבות השעה 23:00).

1. לוחצים על מודעות ותוספים.
2. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
3. בקטע "סוג הכלל", בוחרים באפשרות הפעלת מודעות.
4. בקטע "החלה על מודעות", בוחרים באפשרות כל המודעות המופעלות והמושהות.
5. בקטע 'תנאי', לוחצים על +הוספה ובוחרים באפשרות 'טקסט של מודעה'.
6. בשדה 'ערך', מזינים את הביטוי "מבצעים ליום העצמאות" ולוחצים על החלה.
7. בקטע 'תדירות', בוחרים 'פעם אחת' ובוחרים ב-25 במאי 2018 בשעה 17:00.
8. נותנים שם לכלל.
9. לוחצים על שמירת הכלל כדי לשמור את כלל 1.
10. כדי ליצור את כלל 2, לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
11. בקטע "סוג הכלל", בוחרים באפשרות השהיית מודעות. 
12. בקטע "החלה על", בוחרים באפשרות כל המודעות המופעלות והמושהות.
13. בקטע 'תנאי', לוחצים על +הוספה ובוחרים באפשרות טקסט של מודעה.
14. בשדה 'ערך', מזינים את הביטוי "מבצעים ליום העצמאות" ולוחצים על החלה.
15. בקטע 'תדירות', בוחרים פעם אחת ובוחרים ב-25 במאי 2018 בשעה 23:00.
16. נותנים שם לכלל.
17. לוחצים על שמירת הכלל כדי לשמור את כלל 2.

הפעלה או השבתה של מספר מודעות מיוחדות במתכונת קבועה (מדי סוף שבוע, למשל)

נניח שאתם רוצים להציג מודעות מיוחדות של "משלוח חינם" בכל יום חמישי. בעזרת 2 כללים שבועיים, תוכלו להפעיל את המודעות בכל יום חמישי בבוקר(כלל 1) ולהשהות אותן בכל יום שישי בצהריים (כלל 2). תוכלו להשתמש בטקסט של המודעה כדי לבחור במודעות מכל החשבון שלכם (במקום לבחור במודעות ספציפיות מתוך הטבלה, כפי שמתואר בדוגמה הבאה).

1. לוחצים על מודעות ותוספים.
2. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
3. בקטע "סוג הכלל", בוחרים באפשרות הפעלת מודעות. 
4. בקטע "החלה על מודעות", בוחרים באפשרות כל המודעות המופעלות והמושהות.
5. בקטע 'תנאי', לוחצים על +הוספה ובוחרים באפשרות טקסט של מודעה.
6. בשדה 'ערך', מזינים את הביטוי "משלוח חינם" ולוחצים על החלה.
7. בקטע 'תדירות', בוחרים שבועי ובוחרים יום שישי בשעה 1:00.
8. נותנים שם לכלל.
9. לוחצים על שמירת הכלל כדי לשמור את כלל 1.
10. כדי ליצור את כלל 2, לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
11. בקטע "סוג הכלל", בוחרים באפשרות השהיית מודעות.
12. בקטע "החלה על", בוחרים באפשרות כל המודעות המופעלות והמושהות.
13. בקטע 'תנאי', לוחצים על +הוספה ובוחרים באפשרות טקסט של מודעה.
14. בשדה 'ערך', מזינים את הביטוי "משלוח חינם" ולוחצים על החלה.
15. בקטע 'תדירות', בוחרים שבועי ובוחרים יום שבת בשעה 23:00.
16. נותנים שם לכלל.
17. לוחצים על שמירת הכלל כדי לשמור את כלל 2.

הפעלה או השבתה של קמפיין מודעות מיוחד עבור אירוע של קידום מכירות

נניח שיש לכם קמפיין פרסום מיוחד שאתם רוצים להריץ ביום המשפחה. תחילה, יוצרים את הקמפיין מראש ומשאירים אותו במצב מושהה. לאחר מכן, יוצרים 2 כללים חד-פעמיים: הכלל הראשון יפעיל את הקמפיין בתחילת יום המשפחה (לדוגמה, ב-26 בפברואר בסביבות השעה 1:00) והכלל השני ישהה את הקמפיין בסיום יום המשפחה (בסביבות השעה 23:00).

1. לוחצים על קמפיינים.
2. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
3. בהגדרה של כלל 1, בוחרים באפשרות הפעלת קמפיינים. בהגדרה של כלל 2, בוחרים באפשרות השהיית קמפיינים.
4. בקטע 'החלה על קמפיינים', בוחרים באפשרות בחירת קמפיינים ובוחרים את הקמפיין שרוצים לכלול.
5. עבור כלל 1, בקטע 'תדירות' בוחרים פעם אחת ובוחרים 26 בפברואר 2018 בשעה 1:00. עבור כלל 2, בוחרים 26 בפברואר 2018 בשעה 23:00.
6. נותנים שם לכלל.
7. לוחצים על שמירת הכלל.

עריכה של מודעות או של מילות מפתח

השהיית מילות מפתח שהביצועים שלהן לא טובים על סמך מדדי ביצועים (למשל, עלות גבוהה להמרה)

יש מפרסמים שמנסים מילות מפתח שונות כדי להשאיר את אלו שמניבות את הביצועים הטובים ביותר, בעוד שמפרסמים אחרים מבצעים אופטימיזציה של מילות המפתח שלא מניבות ביצועים גבוהים. תוכלו להשתמש בכללים אוטומטיים בתהליך הזה על ידי השהייה עקבית של מילות מפתח עם ביצועים שלא עומדים בציפיות שלכם, כדי שתוכלו לבצע עבורן אופטימיזציה ולהפעיל אותן מחדש מאוחר יותר. לדוגמה, אם הפעלתם מעקב המרות, תוכלו להשתמש בנתוני ההמרות.

בהמשך מוצגת דוגמה להשהיית מילות מפתח עם עלות גבוהה מאוד להמרה: כלל חודשי יוכל להשהות את כל מילות המפתח עם עלות להמרה שגבוהה מ-80 ש"ח, ועם לפחות 100 המרות במהלך 30 הימים האחרונים. זכרו כי ערך הביצועים (עלות של 80 ש"ח להמרה) והנתונים שרוצים לבדוק (100 המרות בחודש) הם ספציפיים מאוד ומשתנים בין המפרסמים. יש לבחור בהם על סמך יעדי הביצועים שהגדרתם ועל סמך ההיכרות שלכם עם העסק.

כך יוצרים את הכלל:

1. לוחצים על מילות מפתח.
2. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
3. בקטע "סוג הכלל", בוחרים באפשרות השהיית מילות מפתח.
4. בקטע 'החלה על מילות מפתח', בוחרים באפשרות כל מילות המפתח המופעלות.
5. בקטע 'תנאי', לוחצים על +הוספה ובוחרים באפשרות המרות.
6. מגדירים את ההמרות ל-">100" ולוחצים על החלה.
7. לוחצים על +הוספה, ובוחרים באפשרות עלות / המרה.
8. מגדירים את 'עלות / המרה' ל-" >80 ש"ח" ולוחצים על החלה.
9. בקטע 'תדירות', בוחרים יומי תוך שימוש בנתונים מ-30 הימים האחרונים.
10. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.

הערה: כשיוצרים כללים על סמך המרות, מומלץ להשתמש בטווחי תאריכים ארוכים יותר (למשל, 7 הימים האחרונים או 30 הימים האחרונים), כדי לתעד המרות בצורה טובה יותר. לפעמים עשויים לחלוף 30 ימים עד להשלמת המרה.

השהיית מודעות עם ביצועים נמוכים על סמך ערכי ביצועים (למשל, שיעור קליקים נמוך)

יש מפרסמים שמנסים מודעות שונות כדי להשאיר את אלו שמניבות את הביצועים הטובים ביותר. תוכלו להשתמש בכללים אוטומטיים בתהליך הזה על ידי השהייה עקבית של מודעות עם ביצועים שלא עומדים בציפיות שלכם. לדוגמה, תוכלו להשתמש בכלל יומי כדי לחפש מודעות עם שיעור קליקים (CTR) הנמוך מ-0.2% ועם למעלה מ-1,000 חשיפות ביממה האחרונה (כדי לאסוף נתונים בהיקף שיספיק לקבלת החלטה). לאחר מכן תוכלו להשהות אוטומטית את המודעות האלה.

זכרו כי ערך הביצועים (במקרה זה, שיעור קליקים של 0.2%) והנתונים שרוצים לבדוק (1,000 חשיפות ביום) הם ספציפיים מאוד ומשתנים בין המפרסמים. יש לבחור בהם על סמך יעדי הביצועים שהגדרתם ועל סמך ההיכרות שלכם עם העסק.

כך יוצרים את הכלל:

1. לוחצים על מודעות ותוספים.
2. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
3. בקטע "סוג הכלל", בוחרים באפשרות השהיית מודעות.
4. בקטע 'החלה על מודעות', בוחרים באפשרות כל המודעות המופעלות.
5. בקטע 'תנאי, לוחצים על +הוספה ובוחרים באפשרות שיעור קליקים.
6. מגדירים את שיעור הקליקים ל-‎.2%" ולוחצים על החלה.
7. לוחצים על +הוספה ולאחר מכן בוחרים באפשרות חשיפות.
8. מגדירים את החשיפות ל-" >= 1000".
9. בקטע 'תדירות', בוחרים באפשרות 'יומי' תוך שימוש בנתונים מ-14 הימים האחרונים.
10. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.

הכלל שמתואר למעלה יעבוד עם מודעות שעונות על התנאים של כל הקמפיינים שלכם. אם רוצים להפעיל את הכלל על מודעות ב-3 קמפיינים ספציפיים בלבד, אפשר להוסיף תנאי לקמפיין ולבחור ב-3 הקמפיינים הרצויים.

שינוי כתובת ה-URL הסופית שמוגדרת למילות מפתח

אתם יכולים להגדיר כללים לעדכון כתובת ה-URL הסופית שמוגדרת למילות מפתח.

כך יוצרים את הכלל:

1. לוחצים על סמל מפתח הברגים .
2. עוברים אל "פעולות בכמות גדולה" ובוחרים באפשרות כללים.
3. לוחצים על לחצן הפלוס הכחול ובוחרים באפשרות +כללים למילות מפתח.
4. בקטע "פעולה", בוחרים באפשרות שינוי כתובות URL סופיות שמוגדרות למילות מפתח מהתפריט הנפתח.
   1. בקטע "ביצוע שינויים ב", בוחרים אם הפעולה הזו תחול על כתובת ה-URL בכל המכשירים או על כתובת ה-URL הסופית שמופיעה בניידים.
   2. בקטע "פעולה", בוחרים אם להגדיר כתובת URL חדשה, להוסיף טקסט לכתובת URL קיימת או למצוא טקסט בכתובת URL ספציפית ולהחליף אותו.
5. בקטעים "החלה על" ו"תנאים", בוחרים את הסוגים של כתובות URL שרוצים ליישם עליהם את הכלל הזה.
6. בוחרים את התדירות שבה יופעל הכלל.
7. בוחרים אם רוצים לקבל אימיילים לגבי הכלל הזה.
8. כשמסיימים בוחרים באפשרות שמירת הכלל. 

יצירת כלל כדי להוסיף תוויות

ניתן ליצור כלל שיעזור לכם להוסיף תוויות הגיוניות לקבוצות של חשבונות מנוהלים, קמפיינים, קבוצות של מודעות, מילות מפתח ומודעות. כך יוצרים כלל ומחילים אותו:

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. עוברים לדפים 'חשבונות', 'קמפיינים', 'קבוצות מודעות', 'מילות מפתח' או 'מודעות ותוספים'.
3. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) שמעל לטבלת הנתונים הסטטיסטיים.
4. בוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
5. נותנים שם לכלל.
6. בתפריט הנפתח "פעולה", בוחרים באפשרות שינוי תוויות.
7. בתפריט הנפתח "החלה על", בוחרים על מה רוצים להחיל את התווית. 
8. בוחרים את התנאים ואת התדירות של הכלל או את שליחת התוצאות שלו באימייל.
9. לוחצים על תצוגה מקדימה כדי לוודא שהגדרתם את הפעלת הכלל באופן הרצוי. התצוגה המקדימה מיועדת למטרות אימות בלבד והיא אינה גורמת לשינויים קבועים בחשבונכם.

בסיום, לוחצים על שמירת הכלל.

הצעות מחיר ותזמון הצעות מחיר

התאמת הצעות מחיר למילות מפתח על סמך העלות להמרה

תוכלו להשתמש בכללים אוטומטיים כדי להגדיל את הצעות המחיר למילות מפתח שמניבות המרות רבות ובעלות נמוכה להמרה, וכדי להקטין את הצעות המחיר למילות המפתח האחרות. לדוגמה, כלל שבועי יוכל להגדיל ב-15% את הצעות המחיר המקסימליות לקליק למילות מפתח עם יותר מ-50 המרות ועלות להמרה הנמוכה מ-40 ש"ח, אשר הפעילו מודעות במיקומים הנמוכים מ-3. שימו לב שמומלץ להגדיר הצעת מחיר מקסימלית, כאמצעי זהירות. כלל שבועי שני יוכל להקטין ב-15% את הצעות המחיר למילות מפתח עם עלות להמרה הגבוהה מ-48 ש"ח. כך תוכלו ליצור את הכללים:

1. לוחצים על מילות מפתח.
2. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
3. בקטע "סוג הכלל", בוחרים באפשרות שינוי הצעות מחיר למילות מפתח.
4. בקטע 'החלה על מילות מפתח', בוחרים באפשרות כל מילות המפתח המופעלות.
5. בקטע "פעולה", בוחרים באפשרות הגדלת הצעות המחיר.
6. לצד האפשרות "אחוז ההגדלה", מזינים את הערך "15%". 
7. בקטע "תנאי", לוחצים על +הוספה, ובוחרים באפשרות עלות / המרה.
8. מגדירים את 'עלות / המרה' ל-"<40 ש"ח".
9. לוחצים על +הוספה, בוחרים באפשרות המרות ומגדירים ל-">50".
10. לוחצים על +הוספה, בוחרים באפשרות 'מיקום ממוצע בדף' ומגדירים ל-"<3".
11. נותנים שם לכלל.
12. לוחצים על שמירת הכלל כדי ליצור את כלל 1.
13. בקטע "פעולה" בהגדרה של כלל 2 בוחרים באפשרות הקטנת הצעות המחיר.
14. לצד האפשרות "אחוז ההקטנה", מזינים את הערך "15%". 
15. בקטע "תנאי", לוחצים על +הוספה, ובוחרים באפשרות עלות / המרה.
16. מגדירים את 'עלות / המרה' ל-">48 ש"ח".
17. לוחצים על +הוספה, בוחרים באפשרות המרות ומגדירים ל-">50".
18. לוחצים על +הוספה, בוחרים באפשרות 'מיקום ממוצע בדף' ומגדירים ל-"<3".
19. בקטע 'תדירות', בוחרים שבועי תוך שימוש בנתונים מהשבוע שעבר.
20. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.

טיפ

כשיוצרים כללים על סמך המרות, מומלץ להשתמש בטווחי תאריכים ארוכים יותר של 'שימוש בנתונים מ' (למשל, 14 הימים האחרונים, 30 הימים האחרונים או טווח ארוך יותר), כדי ללכוד טוב יותר את ההמרות. לפעמים עשויים לחלוף 30 ימים עד להשלמת המרה.

שינוי הצעות מחיר כדי לטרגט למיקום ממוצע בדף (ברשת החיפוש בלבד)

יש מפרסמים שרוצים להציג את המודעות שלהם במיקומי מודעות ספציפיים בדף – למשל, בשני המיקומים העליונים או במיקומים 3-5. ניתן לעשות זאת באמצעות התאמת הצעות המחיר למילות מפתח. עם זאת, שימו לב שהצעת מחיר גבוהה יותר יכולה לפעמים להוביל למיקום מודעה ממוצע נמוך יותר בדף. תחילה, אנחנו ממליצים לקבל מידע נוסף על מיקום מודעה בדף ועל דירוג מודעה.

אם אתם רוצים למקד למיקומים 3-5, ניתן ליצור שני כללים יומיים מסוג 'שינוי הצעות מחיר למילות מפתח'. הכלל הראשון מגדיל את הצעות המחיר כאשר המיקום הממוצע בדף נמוך מ-5, והכלל השני מקטין את הצעות המחיר כאשר המיקום הממוצע בדף גבוה מ-3.

כך תוכלו ליצור את הכללים:

1. לוחצים על מילות מפתח.
2. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
3. בקטע "סוג הכלל", בוחרים באפשרות שינוי הצעות מחיר למילות מפתח.
4. בקטע 'החלה על מילות מפתח', בוחרים באפשרות כל מילות המפתח המופעלות.
5. בקטע 'פעולה', בוחרים באפשרות הגדלת הצעות מחיר לעלות לקליק בראש הדף.
6. בקטע 'תנאי', לוחצים על +הוספה ובוחרים באפשרות מיקום ממוצע בדף.
7. מגדירים את המיקום הממוצע בדף ל-">5".
8. מגדירים את התדירות לערך יומי תוך שימוש בנתונים מהיום הקודם.
9. נותנים שם לכלל 1 ושומרים אותו.
10. עבור כלל 2, בקטע 'פעולה' בוחרים באפשרות הגדלת הצעות מחיר לעלות לקליק של דף ראשון.
11. בקטע 'תנאי', לוחצים על +הוספה ובוחרים באפשרות מיקום ממוצע בדף.
12. מגדירים את המיקום הממוצע בדף ל-"<3".
13. מגדירים את התדירות לערך יומי תוך שימוש בנתונים מהיום הקודם.
14. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.

אם מיקומכם הנוכחי רחוק מהמיקום הממוצע הרצוי, תוכלו ליצור מספר כללים שיעזרו להגיע למיקום הרצוי מהר יותר. לדוגמה, אם המיקום הממוצע נמוך מ-5 אך גבוה מ-7, תוכלו להגדיל את הצעות המחיר ב-10%. לחלופין, אם הוא נמוך מ-7, מגדילים את הצעות המחיר ב-20%.

הגדלת הצעות מחיר כדי לוודא שמודעות מוצגות בדף הראשון (ברשת החיפוש בלבד)

יש מפרסמים שרוצים לוודא שהמודעות שלהם יוצגו תמיד בדף הראשון, לכל הפחות. אפשר להגדיר כלל אוטומטי שיגדיל את הצעות המחיר למילות המפתח כך שיהיו תואמות להצעת המחיר המומלצת לדף הראשון, ולהפעיל את הכלל על בסיס יומי. 

עם זאת, הקפידו לציין הצעת מחיר מקסימלית ולהוסיף דרישה שהסטטוס של מילת המפתח יהיה "נמוך מהצעת המחיר לדף ראשון", כך שהשינוי יחול רק על הצעות מחיר למילות מפתח שאינן מקפיצות מודעות בדף הראשון. בנוסף, ייתכן שתרצו רק להגדיל הצעות מחיר עבור מילות מפתח עם ציון איכות טוב (ציון איכות >= 6, למשל), כדי לא להגדיל את הצעות המחיר עבור מילות מפתח שצריכות לעבור אופטימיזציה.

1. לוחצים על מילות מפתח.
2. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
3. בקטע "סוג הכלל", בוחרים באפשרות שינוי הצעות מחיר למילות מפתח.
4. בקטע 'החלה על מילות מפתח', בוחרים באפשרות כל מילות המפתח המופעלות.
5. בקטע 'פעולה', בוחרים באפשרות הגדלת הצעות מחיר לעלות לקליק של דף ראשון.
6. (אופציונלי) מגדירים "מגבלת הצעת מחיר מקסימלית".
7. בקטע 'תנאי, לוחצים על +הוספה ובוחרים באפשרות ציון איכות.
8. מגדירים את ציון האיכות ל-">=6".
9. מגדירים את התדירות לערך יומי תוך שימוש בנתונים מהיום הקודם.
10. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.

הגדלת הצעות המחיר להצעת המחיר המומלצת לראש הדף (ברשת החיפוש בלבד)

אתם יכולים להגדיל את הצעות המחיר למילות המפתח כך שיהיו תואמות להצעת המחיר המומלצת לראש הדף. אפשר לעשות זאת בעזרת כלל אוטומטי שמבוסס על הצעות מחיר משוערות לראש הדף ומופעל על בסיס יומי. 

הערה: הקפידו לציין הצעת מחיר מקסימלית. בנוסף, רצוי להגדיל רק את הצעות המחיר למילות מפתח עם ציון איכות טוב (למשל, ציון איכות >= 6), כדי למנוע הגדלה של הצעות המחיר למילות מפתח שצריכות לעבור אופטימיזציה. 

1. לוחצים על מילות מפתח.
2. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
3. בקטע "סוג הכלל", בוחרים באפשרות שינוי הצעות מחיר למילות מפתח.
4. בקטע 'החלה על מילות מפתח', בוחרים באפשרות כל מילות המפתח המופעלות.
5. בקטע 'פעולה', בוחרים באפשרות הגדלת הצעות מחיר לעלות לקליק בראש הדף.
6. (אופציונלי) מגדירים "מגבלת הצעת מחיר מקסימלית".
7. בקטע 'תנאי, לוחצים על +הוספה ובוחרים באפשרות ציון איכות.
8. מגדירים את ציון האיכות ל-">=6".
9. מגדירים את התדירות לערך יומי תוך שימוש בנתונים מהיום הקודם.
10. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.

תזמון הצעות מחיר (למשל, הצעת מחיר גבוהה יותר בשעות מסוימות במהלך היום)

תוכלו להשתמש בכללים אוטומטיים כדי להגדיל ולהקטין הצעות מחיר לפי היום בשבוע, או אפילו לפי השעה ביום. לדוגמה, תוכלו להגדיר שני כללים יומיים להגדלת הצעות המחיר בין השעות 18:00 ל-22:00 מדי ערב. הכלל הראשון יגדיל ב-25% את הצעת המחיר בסביבות השעה 18:00, והכלל השני יקטין ב-20% את הצעת המחיר בסביבות השעה 22:00, כך שהצעת המחיר תחזור לערכה המקורי (4 ש"ח בתוספת 25% שווה 5 ש"ח; 5 ש"ח פחות 20% שוב שווה 4 ש"ח).

טיפ

יש שיטה שימושית שעוזרת לחשב את אחוזי ההגדלה וההקטנה. אם ההגדלה הוגדרה לשיעור של x%‎, שיעור ההפחתה המתאים d%‎ שבעזרתו אפשר לחזור לערך המקורי מחושב לפי הנוסחה הבאה: d = (100 * x) / (100 + x)‎. בדוגמה שלמעלה x = 25. במצב הזה, d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

בקרה על תקציבים ועלות

בדיקת התקציב שלכם

תוכלו להשתמש בכללים אוטומטיים כדי לשלוח הודעות אימייל כאשר מתקיימים תנאים מסוימים. לדוגמה, נניח שיש לכם קמפיין עם תקציב יומי של 400 ש"ח. באפשרותכם להגדיר כלל אוטומטי שיפעל בצהריים מדי יום וישלח אליכם אימייל אם הוצאתם יותר מ-200 ש"ח עד אותה שעה באותו יום. לאחר שתקבלו את ההתראה באימייל תוכלו לבחור האם להגדיל את התקציב, כדי לא 'לחנוק' את הקמפיין שלכם למשך שארית היום.

כדי ליצור כלל ששולח אימייל אם קמפיינים מסוימים צברו עלות של יותר מ-200 ש"ח עד 12 בצהריים:

1. לוחצים על 'קמפיינים'.
2. לוחצים על שם הקמפיין שרוצים לבצע מעקב אחר התקציב שלו.
3. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות 'יצירת כלל אוטומטי'.
4. בקטע 'סוג כלל', בוחרים באפשרות 'שליחת אימייל'.
5. בקטע 'החלה על קבוצות של מודעות', בוחרים באפשרות 'כל הקבוצות של המודעות המופעלות' או בוחרים בקבוצה ספציפית של מודעות.
6. בקטע 'תנאי', לוחצים על '+הוספה' ובוחרים באפשרות 'עלות'.
7. מגדירים את העלות ל-">200 ש"ח".
8. מגדירים את התדירות לערך 'יומי 12:00' תוך שימוש בנתונים מ'אותו היום'.
9. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.

תוכלו להגדיר כללים דומים שישלחו אליכם אימייל כאשר מתקיימים תנאים מסוימים בקבוצות של מודעות, במודעות ובמילות מפתח.

תזמון תקציב (תקציב גבוה יותר בימים מסוימים בשבוע, למשל)

הגמישות שמספקים הכללים האוטומטיים מאפשרת לכם להגדיל או להקטין את ערכי התקציבים של הקמפיינים בהתאם ליום בשבוע. לדוגמה, אם אתם יודעים שרוב ההמרות מתרחשות בימי שלישי ורביעי, תוכלו להגדיר כללים להגדלת התקציב ביום שלישי בבוקר ולהקטנתו לערך הרגיל ביום רביעי בלילה.

הכלל הראשון יגדיל את התקציב שלכם ב-50%, למשל, והכלל השני יקטין את התקציב ב-33.3%, כך שהתקציב יחזור לערכו המקורי (תקציב של 400 ש"ח שגדל ב-50% שווה 600 ש"ח, תקציב של 600 ש"ח שקטן ב-33.3% שווה שוב 400 ש"ח).

כך תוכלו ליצור את שני הכללים:

1. לוחצים על קמפיינים.
2. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ובוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
3. בקטע "סוג הכלל", בוחרים באפשרות שינוי תקציבים.
4. בקטע 'החלה על קמפיינים', בוחרים באפשרות כל הקמפיינים המופעלים.
5. עבור כלל 1, בקטע 'פעולה' בוחרים באפשרות הגדלת תקציב ומזינים "ב-50%".
6. בקטע "פעולה" בהגדרה של כלל 2, בוחרים באפשרות הפחתת בתקציב ומזינים את הערך "33.3%".
7. בהגדרה של כלל 1, קובעים את התדירות לערך שבועי, יום שלישי 01:00 תוך שימוש בנתונים מהשבוע הקודם. 
8. בהגדרה של כלל 2, קובעים את התדירות לערך שבועי, יום רביעי 23:00 תוך שימוש באותם נתונים.
9. נותנים שם לכלל ושומרים אותו.

טיפ

יש שיטה שימושית שעוזרת לחשב את אחוזי ההגדלה וההקטנה. אם ההגדלה הוגדרה לשיעור של x%‎, שיעור ההפחתה המתאים d%‎ שבעזרתו אפשר לחזור לערך המקורי מחושב לפי הנוסחה הבאה: d = (100 * x) / (100 + x)‎. בדוגמה שלמעלה, x = 50. במצב הזה d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33.3.

ניתן לראות למטה כיצד נראים שני הכללים השבועיים האלו.

השהיית קמפיינים לאחר שבמהלך החודש ההוצאה שלהם מגיעה לאחוז מסוים מהתקציב

למרות שניתן לשלוט על העלות של קמפיין באמצעות התקציב היומי שלו, ייתכן שתרצו גם להגביל את ההוצאה החודשית שלו. ניתן לעשות זאת באמצעות כלל אוטומטי שפועל מדי בוקר ומשהה כל קמפיין שצבר באותו החודש הוצאות בסכום של 800 ש"ח, לדוגמה. תוכלו לעשות זאת על ידי הגדרת התדירות ל"יומי" והגדרת "שימוש בנתונים מ" ל"אותו חודש".

השהיית קמפיינים לאחר שקיבלו מספר מסוים של קליקים במהלך היום

במקרים מסוימים ייתכן שתרצו להגביל את מספר הקליקים שקמפיין מקבל במהלך היום ל-500, למשל. ניתן לעשות זאת על ידי יצירת מספר כללים יומיים, כשכל אחד מהם מופעל בשעות שונות של היום. כל כלל בודק אם התקבלו 500 קליקים או לא, ואם התקבלו, הקמפיין מושהה. במקרה פשוט יחסית ניתן לעשות זאת בעזרת ארבעה כללים יומיים:

1. כלל 1: בודק בסביבות השעה 06:00 אם התקבלו 500 קליקים, ומשהה את הקמפיין במידת הצורך.
2. כלל 2: בודק בסביבות השעה 12:00 אם התקבלו 500 קליקים, ומשהה את הקמפיין במידת הצורך
3. כלל 3: בודק בסביבות השעה 18:00 אם התקבלו 500 קליקים, ומשהה את הקמפיין במידת הצורך.
4. כלל 4: מפעיל את הקמפיין בסביבות השעה 23:00, כדי שיהיה מוכן לפעול ביום המחרת.

הגדלת התקציב של קמפיינים שמניבים המרות רבות (באמצעות עלות להמרה)

אם הגדרתם עלות יעד להמרה ואתם רואים שקמפיינים מסוימים משיגים תוצאות טובות מהצפוי, ייתכן שתרצו להקצות תקציב נוסף עבור אותם קמפיינים. תוכלו לעשות זאת באמצעות כלל אוטומטי שבועי: לדוגמה, תוכלו ליצור כלל שיגדיל ב-10% את התקציב עבור כל קמפיין עם יותר מ-10 המרות ומחיר להמרה הנמוך מ-20 ש"ח. שימו לב שמומלץ להגדיר תקציב מקסימלי, כאמצעי זהירות.

הגדלת הצעות מחיר עבור מימדים שהשיגו ביצועים טובים בקמפיין שלכם ברשת המדיה

נניח שיש לכם קמפיין ברשת המדיה שממקד לגילאים 18‏-24, 25‏-34 ו-35‏-44, עם הצעות מחיר בסכום זהה עבור כל קבוצת גיל. עם זאת, ככל שהקמפיין שלכם מתקדם, אתם שמים לב שללקוחות מקבוצות גיל מסוימות יש נטייה גדולה יותר לרכוש בפועל מוצרים לאחר שלחצו על המודעות והגיעו לאתר. ייתכן שתרצו להשקיע כספים נוספים כדי להגיע לאותן קבוצות גיל שמניבות את מספר ההמרות הגבוה ביותר.

כדי לעשות זאת תוכלו ליצור כלל שפועל במתכונת קבועה, בוחן נתוני ביצועים מהעבר ומגדיל הצעות מחיר עבור כל קבוצת גיל שמפגינה שיעור המרות גבוה (שפירושו החזר גבוה על ההשקעה שלכם). תוכלו גם לבחור באפשרות ההפוכה ולהקטין את הצעות המחיר עבור קבוצות גיל שמפגינות שיעור המרות נמוך. במקרה הזה ייתכן שתרצו להגדיר הצעת מחיר מקסימלית, כך שהצעת המחיר שלכם לא תעבור בטעות את הסכום המקסימלי שאותו אתם מעוניינים להשקיע.

הנחיות כלליות ודוגמאות

מומלץ לנהוג בשיקול דעת בעת השימוש בכללים יומיים המגדילים או מקטינים הצעות מחיר

יש להגדיר בזהירות כללים יומיים להצעות מחיר שפועלים על חשבון שלם. אם הכלל מוגדר להפעלה מדי יום, כדאי בדרך כלל להשתמש בנתונים מ"היום הקודם". בצעו שינויים קטנים בהצעות המחיר שלכם (למשל, הגדלות או הקטנות של 5%), צפו בביצועים בעיון לאורך זמן לפני שתשקלו לבצע שינויים גדולים יותר.

החרגת מילות מפתח ספציפיות מכלל מסוים

לפעמים תרצו להחיל כלל על כל מילות המפתח, מלבד מילות מפתח מסוימות שאותן תרצו לנהל ידנית. תוכלו לעשות זאת על ידי הגדרת החרגה של מילות המפתח האלה באמצעות האפשרות "תנאים". לדוגמה, נניח שאתם רוצים לתזמן כלל שמגדיל את הצעות המחיר לקליק של כל מילות המפתח בקמפיין מסוים, מלבד מילות המפתח שמכילות את המילים "חתונה כפרית". עוברים אל מילות המפתח של הקמפיין, וכשיוצרים את הכלל, מקפידים להגדיר דרישה שהטקסט של מילת המפתח לא יכלול את המילים "חתונה כפרית".

 

 

קישורים רלוונטיים

• ניהול כללים אוטומטיים
• מידע על הגשת הצעת מחיר להשגת מקסימום קליקים
• מידע על הגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה