Uobičajeni načini upotrebe automatskih pravila

Automatska pravila omogućuju vam da zakažete prikazivanje oglasa u određeno doba dana, prilagodite licitacije prema dobu dana, sezonskim faktorima ili drugim dinamičkim uvjetima ili kontrolirate svoj proračun i troškove prikazivanjem oglasa samo u trenutku kad odaberete.

 Za početak razmislite o zadacima koje često izvršavate na Google Ads računu i zapišite koje korake poduzimate. Zatim strukturirajte pravila kako bi se te radnje automatski izvodile.

U ovom ćete članku naći nekoliko primjera popularnih pravila. Na temelju osobnih ciljeva izvedbe i poznavanja svoje tvrtke možete odabrati određene mjerne podatke i radnje koje imaju smisla za vas.

Nakon izrade pravila često pratite njihovu izvedbu te ih podešavajte za željene rezultate.

Napomena: prilikom zakazivanja pokretanja pravila u određeno vrijeme važno je imati na umu da je standardno vrijeme obrade za pokretanje pravila u roku od dva sata od pokretanja uvjeta. Na primjer, ako je pravilo zakazano za 9:00, može se pokrenuti bilo kada između 9:00 i 11:00.

Upute

Zakazivanje oglasa

Uključivanje ili isključivanje nekoliko posebnih oglasa za promotivni događaj

Recimo da imate nekoliko promotivnih oglasa koji sadrže izraz "ponuda za Dan antifašističke borbe" te ih želite prikazati za vikend kada se obilježava Dan antifašističke borbe. Najprije izradite te oglase, a zatim ih pauzirajte. Zatim izradite dva jednokratna pravila: prvo omogućuje te oglase na početku vikenda Dana antifašističke borbe (na primjer 28. svibnja oko 17:00), a drugo ih pauzira na kraju tog vikenda (30. svibnja oko 23:00).

1. Kliknite Oglasi i proširenja.
2. Kliknite ikonu s tri točke i odaberite Izradi automatsko pravilo.
3. U odjeljku Vrsta pravila odaberite Omogući oglase.
4. U odjeljku Primijeni na oglase odaberite Svi omogućeni i pauzirani oglasi.
5. U odjeljku Uvjet kliknite +DODAJ i odaberite Tekst oglasa.
6. U polje Vrijednost unesite Posebna ponuda za Dan antifašistike borbe i kliknite Primijeni.
7. U odjeljku Učestalost odaberite Jednom i odaberite 19. lipnja 2021. u 17:00.
8. Dodijelite naziv pravilu.
9. Kliknite Spremi pravilo da biste spremili 1. pravilo.
10. Da biste izradili 2. pravilo, kliknite ikonu s tri točke i odaberite Izradi automatsko pravilo.
11. U odjeljku Vrsta pravila odaberite Pauziraj oglase. 
12. U odjeljku Primijeni na odaberite Svi omogućeni i pauzirani oglasi.
13. U odjeljku Uvjet kliknite +DODAJ i odaberite Tekst oglasa.
14. U polje Vrijednost unesite Posebna ponuda za Dan antifašistike borbe i kliknite Primijeni.
15. U odjeljku Učestalost odaberite Jednom i odaberite 22. lipnja 2021. u 23:00.
16. Dodijelite naziv pravilu.
17. Kliknite Spremi pravilo da biste spremili drugo pravilo.

Redovito uključivanje ili isključivanje nekoliko posebnih oglasa (npr. svaki vikend)

Recimo da svaki vikend želite prikazivati posebne oglase za besplatnu dostavu. Pomoću dva pravila za svaki tjedan ti se oglasi mogu omogućiti u subotu ujutro (pravilo 1) i pauzirati u nedjelju navečer (pravilo 2). Pomoću teksta oglasa možete odabrati oglase na cijelom računu (umjesto da ih posebno odabirete u tablici), kao što je prikazano u primjeru u nastavku.

1. Kliknite Oglasi i proširenja.
2. Kliknite ikonu s tri točke i odaberite Izradi automatsko pravilo.
3. U odjeljku Vrsta pravila odaberite Omogući oglase. 
4. U odjeljku Primijeni na oglase odaberite Svi omogućeni i pauzirani oglasi.
5. U odjeljku Uvjet kliknite +DODAJ i odaberite Tekst oglasa.
6. U polje Vrijednost unesite Besplatna dostava i kliknite Primijeni.
7. U odjeljku Učestalost odaberite Tjedno, a zatim odaberite Subota u 1:00.
8. Dodijelite naziv pravilu.
9. Kliknite Spremi pravilo da biste spremili 1. pravilo.
10. Da biste izradili 2. pravilo, kliknite ikonu s tri točke i odaberite Izradi automatsko pravilo.
11. U odjeljku Vrsta pravila odaberite Pauziraj oglase.
12. U odjeljku Primijeni na odaberite Svi omogućeni i pauzirani oglasi.
13. U odjeljku Uvjet kliknite +DODAJ i odaberite Tekst oglasa.
14. U polje Vrijednost unesite Besplatna dostava i kliknite Primijeni.
15. U odjeljku Učestalost odaberite Tjedno, a zatim odaberite Nedjelja u 23:00.
16. Dodijelite naziv pravilu.
17. Kliknite Spremi pravilo da biste spremili drugo pravilo.

Uključivanje ili isključivanje posebne oglasne kampanje za promotivni događaj

Recimo da imate posebnu oglašavačku kampanju koju želite pokrenuti 4. srpnja. Prvo izradite tu kampanju te je pauzirajte. Zatim izradite dva jednokratna pravila: prvo kojim ćete kampanju omogućiti na početku Dana neovisnosti (primjerice 4. srpnja u 1:00) i drugo koje će kampanju pauzirati na kraju dana (približno oko 23:00).

1. Kliknite Kampanje.
2. Kliknite ikonu s tri točke i odaberite Izradi automatsko pravilo.
3. Za 1. pravilo odaberite Omogući kampanje. Za 2. pravilo odaberite Pauziraj kampanje.
4. U odjeljku Primijeni na kampanje odaberite Odaberite kampanje, a zatim odaberite kampanje koje želite uključiti.
5. Za prvo pravilo u odjeljku Učestalost odaberite Jednom pa odaberite 4. srpnja 2021. u 1:00. Za drugo pravilo odaberite 4. srpnja 2021. u 23:00.
6. Dodijelite naziv pravilu.
7. Kliknite Spremi pravilo.

Uređivanje oglasa ili ključnih riječi

Pauziranje ključnih riječi s lošom izvedbom na temelju mjernih podataka o izvedbi (npr. visokoj cijeni po konverziji)

Neki oglašivači isprobavaju različite ključne riječi te nastoje zadržati one s najboljom izvedbom i optimizirati one koje nemaju dovoljno dobru izvedbu. U ovom postupku možete upotrebljavati automatska pravila redovito pauzirajući ključne riječi čija izvedba nije na željenoj razini kako biste ih optimizirali i kasnije ponovno omogućili. Na primjer, ako ste omogućili praćenje konverzija, upotrijebite podatke o konverzijama.

Slijedi primjer pauziranja ključnih riječi koje imaju visoku cijenu po konverziji: pomoću pravila za svaki mjesec možete pauzirati sve ključne riječi čija je cijena po konverziji viša od 120 HRK i koje imaju najmanje 100 konverzija u zadnjih 30 dana. Napominjemo da se mjerni podaci o izvedbi (cijena po konverziji u iznosu od 120 HRK) i podaci odabrani za praćenje (100 konverzija u mjesec dana) razlikuju za svakog oglašivača. Odaberite ih na temelju svojih ciljeva izvedbe i stručnosti u svojoj djelatnosti.

Slijede upute za izradu tog pravila:

1. Kliknite Ključne riječi.
2. Kliknite ikonu s tri točke i odaberite Izradi automatsko pravilo.
3. U odjeljku Vrsta pravila odaberite Pauziraj ključne riječi.
4. U odjeljku Primijeni na ključne riječi odaberite Sve omogućene ključne riječi.
5. U odjeljku Uvjet kliknite +DODAJ i odaberite Konverzije.
6. Postavite Konverzije na >100 i kliknite Primijeni.
7. Kliknite +DODAJ i odaberite Cijena po konverziji.
8. Postavite Cijenu po konverziji na > 120 HRK i kliknite Primijeni.
9. U odjeljku Učestalost odaberite Dnevno u bilo koje vrijeme koristeći se podacima iz Zadnjih 30 dana.
10. Pravilu dodijelite naziv, a zatim ga spremite.

Napomena: prilikom izrade pravila na temelju konverzija preporučujemo da odaberete dulje razdoblje (npr. zadnjih sedam dana ili zadnjih 30 dana) da biste ispravno prikupili podatke o konverzijama. Ostvarivanje konverzije može potrajati i do 30 dana.

Pauziranje oglasa s lošom izvedbom na temelju mjernih podataka o izvedbi (npr. niskom CTR-u)

Neki oglašivači isprobavaju različite oglase te nastoje zadržati one s najboljom izvedbom. U ovom postupku možete upotrebljavati automatska pravila redovito pauzirajući oglase čija izvedba nije na željenoj razini. Na primjer, pomoću pravila za svaki dan možete pronaći oglase sa stopom klikanja nižom od 0,2% i s više od 1000 pojavljivanja u prethodnom danu (kako bi se prije donošenja odluke prikupilo dovoljno podataka). Ti se oglasi zatim mogu automatski pauzirati.

Napominjemo da se mjerni podaci o izvedbi (u ovom slučaju, CTR od 0,2%) i podaci odabrani za praćenje (1000 pojavljivanja u danu) razlikuju za svakog oglašivača. Odaberite ih na temelju svojih ciljeva izvedbe i stručnosti u svojoj djelatnosti.

Slijede upute za izradu tog pravila:

1. Kliknite Oglasi i proširenja.
2. Kliknite ikonu s tri točke i odaberite Izradi automatsko pravilo.
3. U odjeljku Vrsta pravila odaberite Pauziraj oglase.
4. U odjeljku Primijeni na oglase odaberite Svi omogućeni oglasi.
5. U odjeljku Uvjet kliknite +DODAJ i odaberite CTR.
6. Postavite CTR na ,2% i kliknite Primijeni.
7. +DODAJ i odaberite Pojav..
8. Postavite pojavljivanja na >= 1000.
9. U odjeljku Učestalost odaberite Dnevno koristeći se podacima Zadnjih 14 dana.
10. Pravilu dodijelite naziv, a zatim ga spremite.

Prethodno opisano pravilo funkcionirat će na oglasima koji ispunjavaju uvjete za sve vaše kampanje. Ako želite da pravilo funkcionira samo za oglase iz određene tri kampanje, možete dodati uvjet za kampanju i odabrati te tri kampanje.

Izmjena završnog URL-a za ključne riječi

Da biste ažurirali završni URL ključnih riječi, možete postaviti pravila.

Slijede upute za izradu pravila:

1. Kliknite ikonu alata .
2. Otvorite Skupne radnje i odaberite Pravila.
3. Kliknite plavi gumb s plusom i odaberite +Pravila za ključne riječi.
4. U odjeljku Radnja s padajućeg izbornika odaberite Izmijeni završne URL-ove ključnih riječi.
   1. U odjeljku Unesi izmjene u odaberite primjenjuje li se ta radnja na URL na svim uređajima ili na završni URL koji se prikazuje na mobilnim uređajima.
   2. U odjeljku Radnja odaberite želite li postaviti novi URL, dodati tekst postojećem URL-u ili pronađite i zamijenite tekst u određeni URL.
5. U odjeljcima Primijeni na i Uvjeti odaberite vrstu URL-ova na koje želite utjecati tim pravilom.
6. Odaberite učestalost pokretanja tog pravila.
7. Odaberite želite li primati e-poruke o tom pravilu.
8. Kada završite, odaberite Spremi pravilo. 

Izrada pravila za primjenu oznaka

Možete izraditi pravilo da biste izradili smislena grupiranja oznaka za upravljane račune, kampanje, grupe oglasa, ključne riječi i oglase. Da biste izradili i primijenili pravilo, poduzmite korake u nastavku:

1. Prijavite se na Google Ads račun.
2. Otvorite stranicu Računi, Kampanje, Grupe oglasa, Ključne riječi ili Oglasi i proširenja.
3. Kliknite ikonu s tri točke iznad tablice statistike.
4. Odaberite Izradi automatsko pravilo.
5. Odaberite naziv pravila.
6. S padajućeg izbornika Radnja odaberite Izmijeni oznake.
7. S padajućeg izbornika Primijeni na odaberite gdje želite primijeniti oznaku. 
8. Odaberite uvjete, učestalost pravila ili opciju slanja rezultata e-poštom.
9. Kliknite Pregled da biste provjerili je li pravilo postavljeno da se izvodi kako ste zamislili. Pregled služi samo za provjeru, a ne za uvođenje trajnih izmjena na računu.

Kada završite, kliknite Spremi pravilo.

Licitacije i zakazivanje licitacija

Prilagođavanje iznosa licitacija za ključne riječi na temelju cijene po konverziji

Pomoću automatskih pravila možete povisiti iznos licitacija za ključne riječi koje ostvaruju velik broj konverzija po niskoj cijeni po konverziji, odnosno sniziti ga za one koje ne ostvaruju dovoljno konverzija. Na primjer, pravilo za svaki tjedan može povisiti maksimalne CPC licitacije za 15% za ključne riječi koje ostvaruju više od 50 konverzija i s cijenom po konverziji nižom od 60 HRK, a koje pokreću oglase na pozicijama nižim od 3. Napominjemo da se kao mjera predostrožnosti preporučuje postavljanje maksimalne licitacije. Drugo pravilo za svaki tjedan može smanjiti iznos licitacija za 15% za ključne riječi s cijenom po konverziji višom od 72 HRK. Slijede upute za izradu pravila:

1. Kliknite Ključne riječi.
2. Kliknite ikonu s tri točke i odaberite Izradi automatsko pravilo.
3. U odjeljku Vrsta pravila odaberite Izmijeni licitacije ključnih riječi.
4. U odjeljku Primijeni na ključne riječi odaberite Sve omogućene ključne riječi.
5. U odjeljku Radnja odaberite Povećaj licitacije.
6. Pored opcije Smanjenje za postotak unesite 15%. 
7. U odjeljku Uvjet kliknite +DODAJ i odaberite Cijena/konv..
8. Postavite Cijena/konv. na <60 HRK.
9. Kliknite +DODAJ, odaberite Konverzije i postavite ih na >50.
10. Kliknite +DODAJ, odaberite Prosj. položaj i postavite ga na <3.
11. Dodijelite naziv pravilu.
12. Kliknite Spremi pravilo da biste izradili prvo pravilo.
13. Za 2. pravilo u odjeljku Radnja odaberite Smanji licitacije.
14. Pored opcije Smanjenje za postotak unesite 15%. 
15. U odjeljku Uvjet kliknite +DODAJ i odaberite Cijena/konv..
16. Postavite Cijena/konv. na >72 HRK.
17. Kliknite +DODAJ, odaberite Konverzije i postavite ih na >50.
18. Kliknite +DODAJ, odaberite Prosj. položaj i postavite ga na <3.
19. U odjeljku Učestalost odaberite Tjedno na temelju podataka za Prošli tjedan.
20. Pravilu dodijelite naziv, a zatim ga spremite.

Savjet

Ako pravila izrađujete na temelju podataka o konverzijama, preporučujemo primjenu duljih vremenskih raspona u opciji Upotreba podataka povezanih s (npr. zadnjih 14 dana, zadnjih 30 dana ili više) da biste ispravno prikupili podatke o konverzijama. Ostvarivanje konverzije može potrajati i do 30 dana.

Promjena licitacija za ciljanje prosječnog položaja (samo pretraživačka mreža)

Neki oglašivači žele da se njihovi oglasi prikazuju na određenim položajima oglasa kao što su dva vršna položaja ili položaji 3 – 5. To se može postići prilagodbom licitacija za ključne riječi. No, napominjemo da viši iznos licitacije može dovesti do niže prosječne pozicije oglasa. Preporučujemo da prvo saznate više o položaju i rangu oglasa.

Ako želite ciljati pozicije 3 – 5, možete izraditi dva dnevna pravila za izmjenu licitacije ključnih riječi. Prvo pravilo povećava iznose licitacija kada se prosječna pozicija spusti ispod 5, a drugo ih snižava kada prosječna pozicija premaši 3.

Slijede upute za izradu pravila:

1. Kliknite Ključne riječi.
2. Kliknite ikonu s tri točke i odaberite Izradi automatsko pravilo.
3. U odjeljku Vrsta pravila odaberite Izmijeni licitacije ključnih riječi.
4. U odjeljku Primijeni na ključne riječi odaberite Sve omogućene ključne riječi.
5. U odjeljku Radnja odaberite Povećanje licitacija na CPC vrha stranice.
6. U odjeljku Uvjet kliknite +DODAJ i odaberite Prosj. pozicija.
7. Postavite Prosj. poziciju na >5.
8. Učestalost postavite na Dnevno na temelju podataka za Prethodni dan.
9. Prvom pravilu dodijelite naziv i spremite ga.
10. Za drugo pravilo u odjeljku Radnja odaberite Povisi iznos licitacije na CPC za prvu stranicu.
11. U odjeljku Uvjet kliknite +DODAJ i odaberite Prosj. pozicija.
12. Postavite Prosj. poziciju na <3.
13. Učestalost postavite na Dnevno na temelju podataka za Prethodni dan.
14. Pravilu dodijelite naziv, a zatim ga spremite.

Ako ste daleko od željene prosječne pozicije, možete izraditi nekoliko pravila kako biste je brže ostvarili. Na primjer, ako je prosječna pozicija niža od 5, ali viša od 7, licitacije možete povisiti za 10%. Isto tako, ako je niža od 7, licitacije možete povisiti za 20%.

Povisivanje licitacija da bi se osiguralo prikazivanje oglasa na prvoj stranici (samo pretraživačka mreža)

Neki oglašivači žele da se njihovi oglasi uvijek prikazuju barem na prvoj stranici. Pomoću automatskih pravila možete povisiti iznos licitacije za ključne riječi na preporučeni iznos licitacije za prikaz na prvoj stranici te svakodnevno pokretati to pravilo. 

No svakako navedite maksimalni iznos licitacije te dodajte i zahtjev da status ključne riječi mora biti ispod licitacije za prikaz na prvoj stranici kako biste izmijenili samo licitacije za ključne riječi koje se još ne prikazuju na prvoj stranici. Osim toga, preporučujemo da povisite iznose licitacija samo za ključne riječi koje imaju dobru ocjenu kvalitete (na primjer, ocjena kvalitete >= 6) da ne biste postavljali više iznose licitacija za ključne riječi koje treba optimizirati.

1. Kliknite Ključne riječi.
2. Kliknite ikonu s tri točke i odaberite Izradi automatsko pravilo.
3. U odjeljku Vrsta pravila odaberite Izmijeni licitacije ključnih riječi.
4. U odjeljku Primijeni na ključne riječi odaberite Sve omogućene ključne riječi.
5. U odjeljku Radnja odaberite Povećaj licitacije na CPC prve stranice.
6. (Opcijski) postavite ograničenje maks. licitacije.
7. U odjeljku Uvjet kliknite +DODAJ i odaberite Ocjena kvalitete.
8. Ocjenu kvalitete postavite na >=6.
9. Učestalost postavite na Dnevno na temelju podataka za Prethodni dan.
10. Pravilu dodijelite naziv, a zatim ga spremite.

Povećanje iznosa licitacija na preporučeni iznos licitacije za prikaz na vrhu stranice (samo pretraživačka mreža)

Pomoću automatskih pravila s procjenama licitacije za prikaz na vrhu stranice možete povisiti iznos licitacije za ključne riječi na preporučeni iznos licitacije za prikaz na vrhu stranice te svakodnevno pokretati to pravilo. 

Napomena: obvezno zadajte maksimalni iznos licitacije. Osim toga, preporučujemo da povisite iznose licitacija samo za ključne riječi koje imaju dobru ocjenu kvalitete (na primjer ocjena kvalitete >= 6) da ne biste plaćali više za ključne riječi koje treba optimizirati. 

1. Kliknite Ključne riječi.
2. Kliknite ikonu s tri točke i odaberite Izradi automatsko pravilo.
3. U odjeljku Vrsta pravila odaberite Izmijeni licitacije ključnih riječi.
4. U odjeljku Primijeni na ključne riječi odaberite Sve omogućene ključne riječi.
5. U odjeljku Radnja odaberite Povećanje licitacija na CPC vrha stranice.
6. (Opcijski) postavite ograničenje maks. licitacije.
7. U odjeljku Uvjet kliknite +DODAJ i odaberite Ocjena kvalitete.
8. Ocjenu kvalitete postavite na >=6.
9. Učestalost postavite na Dnevno na temelju podataka za Prethodni dan.
10. Pravilu dodijelite naziv, a zatim ga spremite.

Zakazivanje licitacije (npr. viši iznos u određenim satima u danu)

Pomoću automatskih pravila možete povisivati ili snižavati licitacije na temelju dana u tjednu ili čak sata u danu. Na primjer, možete postaviti dva pravila za svaki dan da biste povisili iznos licitacije između 18:00 i 22:00. Prvo bi pravilo povisilo iznos licitacije za 25% oko 18:00, dok bi ga drugo pravilo snizilo za 20% oko 22:00, vraćajući ga na izvornu vrijednost (6 HRK povećano za 25% iznosi 7,50 HRK, a 7,50 HRK sniženo za 20% iznosi 6 HRK).

Savjet

Evo praktičnog načina za izračun postotka povećanja i smanjenja. S obzirom na povećanje od x %, odgovarajuće smanjenje od d % za povratak na izvornu vrijednost temelji se na ovoj formulu: d = (100 * x) / (100 + x). U gore navedenom primjeru x = 25. Tada je d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Kontroliranje proračuna i troškova

Provjeravanje proračuna

Pomoću automatskih pravila možete pokrenuti slanje poruke e-pošte kada su zadovoljeni određeni uvjeti. Na primjer, recimo da imate kampanju s dnevnim proračunom od 600 HRK. Možete postaviti automatsko pravilo, koje se pokreće svaki dan u podne, i šalje vam poruku e-pošte ako ste potrošili više od 300 HRK taj dan. Po primitku upozorenja putem e-pošte možete odlučiti želite li povećati proračun tako da se ne uspori izvođenje kampanje tijekom ostatka dana.

Da biste izradili pravilo koje šalje poruku e-pošte ako određene kampanje prikupe više od 300 HRK troškova do 12:00:

1. Kliknite Kampanje.
2. Kliknite naziv kampanje čiji proračun želite pratiti.
3. Kliknite ikonu s tri točke i odaberite Izradi automatsko pravilo.
4. U odjeljku Vrsta pravila odaberite Pošalji e-poštu.
5. U odjeljku Primijeni na grupe oglasa odaberite Sve omogućene grupe oglasa ili odaberite određene grupe oglasa.
6. U odjeljku Uvjet kliknite +DODAJ i odaberite Trošak.
7. Postavite trošak na >300 HRK.
8. Učestalost postavite na Dnevno 12:00 koristeći se podacima za Isti dan.
9. Pravilu dodijelite naziv, a zatim ga spremite.

Možete postaviti slična pravila za e-poštu koja se šalje kada se u grupama oglasa, oglasima i ključnim riječima ispune određeni uvjeti.

Zakazivanje proračuna (npr. viši iznos za određene dane u tjednu)

Pomoću automatskih pravila možete povisivati ili snižavati proračun kampanje na temelju dana u tjednu. Na primjer, ako znate da se većina konverzija ostvaruje utorkom i srijedom, možete postaviti pravila za povisivanje iznosa proračuna u utorak ujutro i snižavanje proračuna na uobičajenu vrijednost u srijedu navečer.

Prvo bi pravilo povisilo iznos proračuna za, primjerice, 50%, dok bi ga drugo pravilo snizilo za 33,3%, vraćajući ga na izvornu vrijednost (600 HRK povećano za 50% iznosi 900 HRK, a 900 HRK sniženo za 33,3% iznosi ponovno 600 HRK).

Slijede upute za izradu dvaju pravila:

1. Kliknite Kampanje.
2. Kliknite ikonu s tri točke i odaberite Izradi automatsko pravilo.
3. U odjeljku Vrsta pravila odaberite Izmijeni proračune.
4. U odjeljku Primijeni na odaberite Sve omogućene kampanje.
5. Za prvo pravilo u odjeljku Radnja odaberite Povećaj proračun i unesite do 50%.
6. Za drugo pravilo u odjeljku Radnja odaberite Smanji proračun i unesite 33,3%.
7. Za prvo pravilo Učestalost postavite na Tjedno, utorak u 1:00 koristeći se podacima iz prethodnog tjedna. 
8. Za drugo pravilo Učestalost postavite na Tjedno, srijeda 23:00 pomoću istih podataka.
9. Pravilu dodijelite naziv, a zatim ga spremite.

Savjet

Evo praktičnog načina za izračun postotka povećanja i smanjenja. S obzirom na povećanje od x %, odgovarajuće smanjenje od d % za povratak na izvornu vrijednost temelji se na ovoj formulu: d = (100 * x) / (100 + x). U gore navedenom primjeru x = 50. Tada je d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3.

U nastavku pogledajte kako bi ta dva tjedna pravila funkcionirala.

Pauziranje kampanja koje su potrošile određeni iznos proračuna u prvoj polovici mjeseca

Iako pomoću dnevnog proračuna možete upravljati troškovima kampanje, možete ograničiti i mjesečnu potrošnju kampanje. To je moguće procijeniti pomoću pravila koje se pokreće svako jutro i pauzira sve kampanje koje imaju potrošnju višu od, primjerice, 1200 HRK u tekućem mjesecu. Upotrijebite učestalost Dnevno i postavite opciju "na temelju podataka za" na "Isti mjesec".

Pauziranje kampanja koje su ostvarile određeni broj klikova u prvoj polovici dana

Ponekad preporučujemo ograničavanje broja klikova na, primjerice, 500 za kampanju u određenom danu. To je moguće procijeniti izradom nekoliko pravila za svaki dan koja se pokreću u različitim satima u danu. Svako pravilo provjerava je li ostvareno 500 klikova – ako da, kampanja se pauzira. Pojednostavljeno, to mogu biti četiri pravila za svaki dan:

1. Prvo pravilo: provjerava u otprilike 6:00 je li ostvareno 500 klikova i po potrebi pauzira kampanju.
2. Drugo pravilo: provjerava u otprilike 12:00 je li ostvareno 500 klikova i po potrebi pauzira kampanju.
3. Treće pravilo: provjerava u otprilike 18:00 je li ostvareno 500 klikova i po potrebi pauzira kampanju.
4. Četvrto pravilo: omogućuje kampanju u otprilike 23:00 kako bi se mogla pokrenuti sljedeći dan.

Povećanje proračuna za kampanje koje ostvaruju puno konverzija (pomoću cijene po konverziji)

Ako imate ciljanu cijenu po konverziji te uočite da neke kampanje ostvaruju više od očekivanja, preporučujemo da tim kampanjama dodijelite veći iznos proračuna. Automatsko pravilo za svaki tjedan može to učiniti za vas: na primjer, možete izraditi pravilo da sve kampanje s više od 10 konverzija i cijenom po konverziji nižom od 30 HRK dobiju za 10% viši proračun. Napominjemo da se kao mjera predostrožnosti preporučuje postavljanje najvišeg iznosa proračuna.

Povećanje licitacija za dimenzije koje imaju dobru izvedbu u kampanji za prikazivačku mrežu

Recimo da imate kampanju za prikazivačku mrežu koja cilja sljedeće dobne skupine: 18 – 24, 25 – 34 i 35 – 44. Za svaku dobnu skupinu postavite jednak iznos licitacije. No u tijeku kampanje uočite da za određene dobne skupine postoji veća vjerojatnost da stvarno kupe vaše proizvode nakon što dođu do vaše web-lokacije. Možda ste spremni uložiti više da biste doprijeli do tih dobnih skupina koje ostvaruju velik broj konverzija.

Da biste to učinili, možete izraditi pravilo koje se redovito pokreće, prati podatke o dosadašnjoj izvedbi i povisuje iznose licitacija za sve dobne skupine koje bilježe visoku stopu konverzija (pa tako i visok povrat ulaganja). S druge strane, možete sniziti iznose licitacija za dobne skupine koje bilježe nisku stopu konverzija. U tom slučaju preporučujemo da postavite maksimalni iznos licitacije da ne biste slučajno postavili iznos licitacije viši od onoga koji ste spremni potrošiti.

Opće smjernice i primjeri

Budite pažljivi s dnevnim pravilima koja povisuju ili snižavaju licitacije

Dnevna pravila za licitiranje koja se odnose na cijeli račun trebate pažljivo postaviti. Ako je pokretanje pravila postavljeno na svaki dan, obično se preporučuje upotreba podataka od prethodnog dana. Uvedite sitne izmjene u licitacije (npr. 5% povećanja/smanjenja) i pažljivo promatrajte izvedbu tijekom vremena prije nego što počnete razmišljati o većim izmjenama.

Izuzimanje određenih ključnih riječi iz pravila

Ponekad želite primijeniti pravilo na sve ključne riječi, osim određenih kojima želite ručno upravljati. To možete učiniti izuzimanjem tih ključnih riječi u odjeljku Zahtjevi. Na primjer, recimo da želite zakazati pravilo za povisivanje CPC licitacija svih ključnih riječi u kampanji, osim onih koje sadrže riječi "tradicionalno vjenčanje". Otvorite ključne riječi te kampanje i kad izrađujete pravilo, postavite uvjet da ključna riječ se sadrži "rustikalno vjenčanje".

 

 

Povezani članci

• Upravljanje automatskim pravilima
• O licitiranju za maksimalno povećavanje broja klikova
• Više o licitiranju ciljanog CPA-a