Automatická pravidla vám umožňují naplánovat, aby se vaše reklamy zobrazovaly v určité časy během dne, upravovat nabídky podle denní doby, sezónních faktorů a dalších dynamických podmínek nebo řídit váš rozpočet a náklady tím, že budete zobrazovat reklamy jen ve zvolené časy.
Nejprve se zamyslete, co v účtu Google Ads provádíte opravdu často, a jednotlivé kroky si sepište. Poté vytvořte strukturu pravidel, která budou tyto činnosti automaticky vykonávat za vás.
Tento článek přináší několik příkladů populárních pravidel. Můžete také využít vaše vlastní cíle výkonu a zkušenosti z oboru a zvolit konkrétní metriky a akce, které podle vás mají smysl.
Až pravidla vytvoříte, kontrolujte často jejich výkon a zpřesňujte je, abyste dosáhli požadovaných výsledků.
Pokyny
Časový rozvrh reklam
Zapnutí či vypnutí několika zvláštních reklam při propagační akci
- Klikněte na Reklamy a rozšíření.
- Klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Vytvořit automatická pravidla.
- V části Typ pravidla zvolte možnost Aktivovat reklamy.
- V části Použít na reklamy zvolte možnost Všechny aktivované a pozastavené reklamy.
- V části Podmínka klikněte na +PŘIDAT a vyberte možnost Text reklamy.
- V poli Hodnota zvolte možnost Zvláštní nabídka ke Dni obětí války a klikněte na Použít.
- V části Frekvence zvolte položku Jednou a vyberte 28. května 2018 v 17:00.
- Pravidlo pojmenujte.
- Kliknutím na Uložit pravidlo pravidlo 1 uložte.
- Pokud chcete vytvořit pravidlo 2, klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Vytvořit automatická pravidla.
- V části Typ pravidla klikněte na Pozastavit reklamy.
- V části Použít na vyberte Všechny aktivované a pozastavené reklamy.
- V části Podmínka klikněte na +PŘIDAT a vyberte možnost Text reklamy.
- V poli Hodnota zvolte možnost Zvláštní nabídka ke Dni obětí války a klikněte na Použít.
- V části Frekvence zvolte položku Jednou a vyberte 30. května 2018 ve 23:00.
- Pravidlo pojmenujte.
- Kliknutím na Uložit pravidlo uložte pravidlo 2.
Zapínání či vypínání několika zvláštních reklam v pravidelném režimu (např. o víkendech)
- Klikněte na Reklamy a rozšíření.
- Klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Vytvořit automatická pravidla.
- V části Typ pravidla zvolte možnost Aktivovat reklamy.
- V části Použít na reklamy zvolte možnost Všechny aktivované a pozastavené reklamy.
- V části Podmínka klikněte na +PŘIDAT a vyberte možnost Text reklamy .
- V poli Hodnota zvolte možnost Doprava zdarma a klikněte na Použít.
- V části Frekvence zvolte položku Týdně a vyberte možnost Sobota v 1:00.
- Pravidlo pojmenujte.
- Kliknutím na Uložit pravidlo pravidlo 1 uložte.
- Pokud chcete vytvořit pravidlo 2, klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Vytvořit automatická pravidla.
- V části Typ pravidla zvolte možnost Pozastavit reklamy.
- V části Použít na vyberte Všechny aktivované a pozastavené reklamy.
- V části Podmínka klikněte na +PŘIDAT a vyberte možnost Text reklamy .
- V poli Hodnota zvolte možnost Doprava zdarma a klikněte na Použít.
- V části Frekvence zvolte položku Týdně a vyberte možnost Neděle ve 23:00.
- Pravidlo pojmenujte.
- Kliknutím na Uložit pravidlo uložte pravidlo 2.
Zapnutí či vypnutí zvláštní reklamní kampaně při propagační akci
- Klikněte na Kampaně.
- Klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Vytvořit automatická pravidla.
- U pravidla 1 vyberte možnost Aktivovat kampaně. U pravidla 2 vyberte možnost Pozastavit kampaně.
- V části Použít pro kampaně zvolte možnost Vybrat kampaně a poté vyberte kampaň, kterou chcete zahrnout.
- U pravidla 1 v části Frekvence zvolte možnost Jednou a vyberte 4. července 2018 v 1:00. U pravidla 2 vyberte 4. července 2018 ve 23:00.
- Pravidlo pojmenujte.
- Klikněte na Uložit pravidlo.
Úpravy reklam nebo klíčových slov
Pozastavení klíčových slov s nízkým výkonem na základě metrik výkonu (např. s vysokou cenou za konverzi)
- Klikněte na Klíčová slova.
- Klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Vytvořit automatická pravidla.
- V části Typ pravidla zvolte možnost Pozastavit klíčová slova.
- V části Použít na klíčová slova zvolte možnost Všechna aktivovaná klíčová slova.
- V části Podmínka klikněte na +PŘIDAT a vyberte možnost Konverze.
- Nastavte konverze na > 100 a klikněte na Použít.
- Klikněte na +PŘIDAT a vyberte možnost Cena/konv.
- Nastavte možnost Cena/konv. na > 400 Kč a klikněte na Použít.
- V části Frekvence vyberte možnost Denně s jakýmkoli časem s použitím údajů za posledních 30 dnů.
- Pravidlo pojmenujte a uložte.
Pozastavení reklam s nízkým výkonem na základě metrik výkonu (např. nízká CTR)
- Klikněte na Reklamy a rozšíření.
- Klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Vytvořit automatická pravidla.
- V části Typ pravidla zvolte možnost Pozastavit reklamy.
- V části Použít na reklamy zvolte možnost Všechny aktivované reklamy.
- V části Podmínka klikněte na +PŘIDAT a vyberte CTR.
- Nastavte CTR na 0,2 % a klikněte na Použít.
- +PŘIDAT a vyberte Zobr.
- Nastavte zobrazení na ≥ 1000.
- V části Frekvence vyberte možnost Denně s použitím údajů za posledních 14 dnů.
- Pravidlo pojmenujte a uložte.
Změna cílové adresy URL pro klíčová slova
Je možné nastavit pravidla pro aktualizaci cílové URL klíčových slov.
Postup vytvoření:
- Klikněte na ikonu klíče .
- V části Hromadné akce vyberte Pravidla.
- Klikněte na modré tlačítko plus a vyberte +Pravidla pro klíčová slova.
- V části Akce zvolte z rozbalovací nabídky možnost Změnit cílové adresy URL klíčových slov.
- V části „Provést změny u typu“ zvolte, zda se akce vztahuje na URL ve všech zařízeních, nebo cílovou URL, která se zobrazuje na mobilech.
- V části Akce nastavte, jestli chcete zadat novou adresu URL, přidat text k existující URL, nebo vyhledat a nahradit text konkrétní URL.
- V sekcích „Použít na“ a „Podmínky“ vyberte typ adres URL, na které se má pravidlo vztahovat.
- Nastavte frekvenci spouštění pravidla.
- Vyberte, jestli chcete o pravidle dostávat informace e-mailem.
- Až budete hotovi, klikněte na Uložit pravidlo.
Vytvoření pravidla pro používání štítků
Můžete nastavit pravidlo, které vám pomůže pomocí štítků vytvořit smysluplné skupiny klientských účtů, kampaní, reklamních sestav, klíčových slov a reklam. Pravidlo vytvoříte a použijete takto:
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- Přejděte (podle potřeby) na stránku Účty, Kampaně, Reklamní sestavy, Klíčová slova nebo Reklamy a rozšíření.
- Klikněte na ikonu tří teček nad tabulkou statistik.
- Vyberte Vytváření automatických pravidel.
- Zvolte název pravidla.
- V rozbalovací nabídce „Akce“ klikněte na možnost Změna štítků.
- V rozbalovací nabídce „Použít na“ vyberte, kde chcete štítek uplatnit.
- Vyberte podmínky, frekvenci nebo výsledky (přes e-mail) pravidla.
- Nastavení pravidla zkontrolujte po kliknutí na Náhled. Zobrazení náhledu slouží pouze ke kontrole a nevytváří žádné trvalé změny v účtu.
Nabídky a jejich plánování
Úprava nabídek pro klíčová slova na základě ceny za konverzi
- Klikněte na Klíčová slova.
- Klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Vytvořit automatická pravidla.
- V části Typ pravidla zvolte možnost Změnit nabídky pro klíčová slova.
- V části Použít na klíčová slova zvolte možnost Všechna aktivovaná klíčová slova.
- V části Akce vyberte možnost Zvýšit nabídky.
- Vedle možnosti Zvýšit o procento zadejte 15 %.
- V části Podmínka klikněte na +PŘIDAT a vyberte možnost Cena/konv.
- Nastavte možnost Cena/konv. na < 200 Kč.
- Klikněte na +PŘIDAT, vyberte možnost Konverze a nastavte ji na > 50.
- Klikněte na +PŘIDAT, vyberte možnost Prům. pozice a nastavte ji na < 3.
- Pravidlo pojmenujte.
- Kliknutím na Uložit pravidlo uložte pravidlo 1.
- U pravidla 2 vyberte v části Akce možnost Snížit nabídky.
- Vedle možnosti „Snížit o procento“ zadejte 15 %.
- V části Podmínka klikněte na +PŘIDAT a vyberte možnost Cena/konv.
- Nastavte možnost Cena/konv. na > 240 Kč.
- Klikněte na +PŘIDAT, vyberte možnost Konverze a nastavte ji na > 50.
- Klikněte na +PŘIDAT, vyberte možnost Prům. pozice a nastavte ji na < 3.
- V části Frekvence vyberte možnost Týdně s použitím údajů za poslední týden.
- Pravidlo pojmenujte a uložte.
Tip
Změny nabídek pro cílení na průměrnou pozici (pouze Vyhledávací síť)
- Klikněte na Klíčová slova.
- Klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Vytvořit automatická pravidla.
- V části Typ pravidla zvolte možnost Změnit nabídky pro klíčová slova.
- V části Použít na klíčová slova zvolte možnost Všechna aktivovaná klíčová slova.
- V části Akce vyberte možnost Zvýšit nabídky CPC na hodnotu potřebnou k dosažení nejvyšší pozice.
- V části Podmínka klikněte na +PŘIDAT a vyberte možnost Prům. pozice.
- Nastavte prům. pozici na > 5.
- Nastavte položku Frekvence na možnost Denně s pomocí údajů z předchozího dne.
- Pojmenujte a uložte pravidlo 1.
- U pravidla 2 v části Akce zvolte možnost Zvýšit nabídky na úroveň CPC pro první stránku.
- V části Podmínka klikněte na +PŘIDAT a vyberte možnost Prům. pozice.
- Nastavte prům. pozici na < 3.
- Nastavte položku Frekvence na možnost Denně s pomocí údajů z předchozího dne.
- Pravidlo pojmenujte a uložte.
Zvyšování nabídek, aby se reklamy zobrazily na první stránce (pouze Vyhledávací síť)
- Klikněte na Klíčová slova.
- Klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Vytvořit automatická pravidla.
- V části Typ pravidla zvolte možnost Změnit nabídky pro klíčová slova.
- V části Použít na klíčová slova zvolte možnost Všechna aktivovaná klíčová slova.
- V části Akce vyberte možnost Zvýšit nabídky na úroveň CPC pro první stránku.
- (Volitelné) Nastavte Maximální limit nabídky.
- V části Podmínka klikněte na +PŘIDAT a vyberte možnost Skóre kvality.
- Nastavte skóre kvality na ≥ 6.
- Nastavte položku Frekvence na možnost Denně s pomocí údajů z předchozího dne.
- Pravidlo pojmenujte a uložte.
Zvyšování nabídek na doporučenou nabídku pro horní část stránky (pouze Vyhledávací síť)
- Klikněte na Klíčová slova.
- Klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Vytvořit automatická pravidla.
- V části Typ pravidla zvolte možnost Změnit nabídky pro klíčová slova.
- V části Použít na klíčová slova zvolte možnost Všechna aktivovaná klíčová slova.
- V části Akce vyberte možnost Zvýšit nabídky CPC na hodnotu potřebnou k dosažení nejvyšší pozice.
- (Volitelné) Nastavte Maximální limit nabídky.
- V části Podmínka klikněte na +PŘIDAT a vyberte možnost Skóre kvality.
- Nastavte skóre kvality na ≥ 6.
- Nastavte položku Frekvence na možnost Denně s pomocí údajů z předchozího dne.
- Pravidlo pojmenujte a uložte.
Časování nabídek (např. vyšší nabídky v určitých hodinách)
Tip
Řízení rozpočtů a nákladů
Kontrola rozpočtu
- Klikněte na Kampaně.
- Klikněte na název kampaně, jejíž rozpočet chcete sledovat.
- Klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Vytvořit automatická pravidla.
- V části Typ pravidla zvolte možnost Odeslání e-mailu.
- V části Použít na reklamní sestavy zvolte možnost Všechny aktivované reklamy reklamní sestavy nebo vyberte konkrétní sestavy.
- V části Podmínka klikněte na +PŘIDAT a vyberte možnost Cena.
- Nastavte cenu na > 1000 Kč.
- Nastavte položku Frekvence na možnost Denně 12:00 s použitím údajů z daného dne.
- Pravidlo pojmenujte a uložte.
Časování rozpočtu (např. vyšší rozpočet v určitých dnech v týdnu)
- Klikněte na Kampaně.
- Klikněte na ikonu tří teček a vyberte možnost Vytvořit automatická pravidla.
- V části Typ pravidla zvolte možnost Změnit rozpočty.
- V části Použít pro kampaně zvolte možnost Všechny aktivované kampaně.
- U pravidla 1 v části Akce vyberte možnost Zvýšit rozpočet a zadejte 50 %.
- U pravidla 2 v části Akce zvolte možnost Snížit rozpočet a zadejte 33,3 %.
- U pravidla 1 nastavte frekvenci na Týdně, úterý 1:00 s použitím údajů za poslední týden.
- U druhého pravidla vyberte v části Frekvence možnost Týdně, středa 23:00 s použitím stejných údajů.
- Pravidlo pojmenujte a uložte.
Tip
Pozastavení kampaní, které za část měsíce vyčerpaly určitý rozpočet
Pozastavení kampaní, které za část dne dosáhly určitého počtu kliknutí
- Pravidlo 1 zkontroluje kolem 6:00, zda bylo dosaženo 500 kliknutí, a v případě potřeby kampaň pozastaví.
- Pravidlo 2 zkontroluje kolem 12:00, zda bylo dosaženo 500 kliknutí, a v případě potřeby kampaň pozastaví.
- Pravidlo 3 zkontroluje kolem 18:00, zda bylo dosaženo 500 kliknutí, a v případě kampaň pozastaví.
- Pravidlo 4 aktivuje kampaň kolem 23:00. Kampaň se tak bude moci následující den spustit.
Zvýšení rozpočtu pro kampaně s dobrou mírou konverze (s využitím ceny za konverzi)
Zvyšte nabídky pro dimenze, které podávají dobrý výkon v kampaních v Obsahové síti
Obecné pokyny a příklady
U denních pravidel, která zvyšují či snižují nabídky, buďte opatrní
Denní pravidla pro nabídky, která mají vliv na celý účet, byste měli nastavovat opatrně. Nastavíte-li pravidlo tak, aby se spouštělo denně, je obecně smysluplné použít údaje z předchozího dne. Proveďte drobné změny nabídek (např. zvýšení či snížení o 5 %) a sledujte pozorně výkon v průběhu času. Teprve poté uvažujte o větších změnách.
Vylučte z pravidla konkrétní klíčová slova
Někdy je vhodné použít pravidlo pro všechna klíčová slova s výjimkou několika, která chcete spravovat manuálně. To lze provést vyloučením těchto klíčových slov v části Podmínky. Řekněme, že chcete naplánovat pravidlo, kterým zvýšíte nabídku CPC pro všechna klíčová slova v kampani kromě těch, která obsahují slovní spojení „venkovská svatba“. Přejděte do části Klíčová slova dané kampaně a při vytváření pravidla nastavte požadavek, aby text klíčového slova neobsahoval slovní spojení „venkovská svatba“.