Често срещани начини за използване на автоматизирани правила

Автоматизираните правила Ви дават възможност да насрочвате рекламите си да се показват в конкретни часове от деня, да коригирате офертите си по часове, сезонни фактори или други динамични условия, или да контролирате бюджета и разходите си, като показвате реклами само в избрано от Вас време.

За да започнете, помислете за задачите, които изпълнявате често в профила си в Google Ads, и запишете стъпките, които извършвате. След това структурирайте правилата си така, че да извършват тези действия автоматично вместо Вас.

В тази статия ще намерите няколко примера за популярни правила. Можете да използвате собствените си цели за ефективността или опита и познанията за бизнеса си, за да изберете конкретни показатели и действия, които са от значение за Вас.

След като създадете правила, трябва да следите редовно тяхната ефективност и да ги прецизирате, за да постигнете желаните резултати.

Забележка: Когато насрочвате дадено правило да се изпълнява в определен час, важно е да имате предвид, че стандартното време за изпълнение на правилата е в рамките на 2 часа след задействането на условията. Ако например правилото е насрочено за 9:00 ч., то може да се изпълни по всяко време между 9:00 и 11:00 ч.

Инструкции

График на рекламите

Включване или изключване на няколко специални реклами за промоционално събитие

Да приемем, че имате няколко промоционални реклами, съдържащи фразата „Великденски намаления“, и искате да ги пуснете по време на почивните дни по случай Великден. Първо създайте тези реклами предварително и ги поставете на пауза. След това създайте две еднократни правила: първото да активира тези реклами в началото на почивните дни по случай Великден (например на 6 април, около 17:00 ч.), а второто да ги постави на пауза в края на почивните дни (на 8 април, около 23:00 ч.).

1. Кликнете върху Реклами и разширения.
2. Кликнете върху иконата с три точки  и изберете Създаване на автоматизирано правило.
3. Под „Тип правило“ изберете Активиране на рекламите.
4. В раздела „Да се приложи за рекламите“ изберете Всички активирани и поставени на пауза реклами.
5. В раздел „Условие“ кликнете върху +ДОБАВЯНЕ и изберете „Рекламен текст“.
6. В полето „Стойност“ въведете „Великденски намаления“ и кликнете върху Прилагане.
7. Под „Честота“ изберете „Веднъж“ и след това – 28 май 2018 г. в 17:00 ч.
8. Задайте име на правилото си.
9. Кликнете върху Запазване на правилото, за да запазите правило 1.
10. За да създадете правило 2, кликнете върху иконата с три точки  и изберете Създаване на автоматизирано правило.
11. Под „Тип правило“ изберете Поставяне на рекламите на пауза. 
12. В раздела „Прилагане към“ изберете Всички активирани и поставени на пауза реклами.
13. В раздел „Условие“ кликнете върху +ДОБАВЯНЕ и изберете Рекламен текст.
14. В полето „Стойност“ въведете „Великденски намаления“ и кликнете върху Прилагане.
15. Под „Честота“ изберете Веднъж и след това – 30 май 2018 г. в 23:00 ч.
16. Задайте име на правилото си.
17. Кликнете върху Запазване направилото, за да запазите правило 2.

Включване или изключване на няколко специални реклами на периодична основа (напр. всяка събота и неделя)

Да приемем, че искате всяка събота и неделя да показвате специални реклами с „Безплатна доставка“. С две ежеседмични правила тези реклами могат да бъдат активирани всяка събота сутрин (правило 1) и поставяни на пауза всяка неделя вечер (правило 2). Можете да използвате рекламния текст, за да изберете реклами от целия си профил (вместо да ги избирате една по една от таблицата, както е показано в примера по-долу).

1. Кликнете върху Реклами и разширения.
2. Кликнете върху иконата с три точки  и изберете Създаване на автоматизирано правило.
3. Под „Тип правило“ изберете Активиране на рекламите. 
4. В раздела „Да се приложи за рекламите“ изберете Всички активирани и поставени на пауза реклами.
5. В раздел „Условие“ кликнете върху +ДОБАВЯНЕ и изберете Рекламен текст.
6. В полето „Стойност“ въведете „Безплатна доставка“ и кликнете върху Прилагане.
7. Под „Честота“ изберете Седмично и след това – Събота в 1:00 ч.
8. Задайте име на правилото си.
9. Кликнете върху Запазване на правилото, за да запазите правило 1.
10. За да създадете правило 2, кликнете върху иконата с три точки  и изберете Създаване на автоматизирано правило.
11. Под „Тип правило“ изберете Поставяне на рекламите на пауза.
12. В раздела „Прилагане към“ изберете Всички активирани и поставени на пауза реклами.
13. В раздел „Условие“ кликнете върху +ДОБАВЯНЕ и изберете Рекламен текст.
14. В полето „Стойност“ въведете „Безплатна доставка“ и кликнете върху Прилагане.
15. Под „Честота“ изберете Седмично и след това – Неделя в 23:00 ч.
16. Задайте име на правилото си.
17. Кликнете върху Запазване направилото, за да запазите правило 2.

Включване или изключване на специална рекламна кампания за промоционално събитие

Да кажем, че имате специална рекламна кампания, която искате да пуснете на Коледа. Първо създайте тази кампания предварително и я поставете на пауза. След това създайте две еднократни правила: първото ще активира тази кампания в началото на Коледа (напр. 25 декември, около 1:00 ч.), а второто ще постави кампанията на пауза в края на деня (около 23:00 ч.).

1. Кликнете върху Кампании.
2. Кликнете върху иконата с три точки  и изберете Създаване на автоматизирано правило.
3. За правило 1 изберете Активиране на кампаниите. За правило 2 изберете Поставяне на кампаниите на пауза.
4. В секцията „Да се приложи за кампаниите“ изберете Избиране на кампании и след това – кампанията, която искате да включите.
5. За правило 1 в секцията „Честота“ изберете Веднъж и след това – 25 декември 2018 г. в 1:00 ч. За правило 2 изберете 25 декември 2018 г. в 23:00 ч.
6. Задайте име на правилото си.
7. Кликнете върху Запазване на правилото.

Редактиране на реклами или ключови думи

Поставяне на пауза на нискоефективни ключови думи въз основа на показатели за ефективността (напр. висока цена на реализация)

Някои рекламодатели експериментират с различни ключови думи и опитват да запазят най-ефективните и да оптимизират тези, които са нискоефективни. Можете да използвате автоматизирани правила в този процес, като редовно поставяте на пауза тези, които не са достатъчно ефективни, за да можете да ги оптимизирате и активирате отново по-късно. Можете например да използвате данни за реализациите, ако сте активирали функцията за проследяване на реализациите.

Следва пример за поставяне на пауза на ключови думи, които имат много висока цена на реализация: ежемесечно правило може да поставя на пауза всички ключови думи, които имат цена на реализация, по-висока от 20 лв., и са получили поне 100 реализации през последните 30 дни. Имайте предвид, че показателят за ефективността (20 лв. цена на реализация) и данните, които да се вземат предвид (100 реализации за месец), са строго специфични за всеки рекламодател. Те трябва да бъдат избрани въз основа на Вашите цели за ефективност и експертни знания за бизнеса.

Създаването на това правило става по следния начин:

1. Кликнете върху Ключови думи.
2. Кликнете върху иконата с три точки  и изберете Създаване на автоматизирано правило.
3. Под „Тип правило“ изберете Поставяне на ключовите думи на пауза.
4. В секцията „Да се приложи за ключовите думи“ изберете Всички активирани ключови думи.
5. В секцията „Условие“ кликнете върху +ДОБАВЯНЕ и изберете Реализации.
6. Задайте условията на „>100“ и кликнете върху Прилагане.
7. Кликнете върху +ДОБАВЯНЕ и изберете Цена/реал.
8. Задайте Цена/реал. на „> 20 лв.“ и кликнете върху Прилагане.
9. В раздела „Честота“ изберете Ежедневно по всяко време с използване на данни от Предходните 30 дни.
10. Задайте име на правилото си и го запазете.

Забележка: Когато създавате правила въз основа на реализации, препоръчваме да работите с дълги периоди от време (като например предходните седем дни или предходните 30 дни), за да обхванете правилно реализациите си. Реализациите могат да отнемат до 30 дни.

Поставяне на пауза на нискоефективни реклами въз основа на показатели за ефективност (напр. ниска CTR)

Някои рекламодатели експериментират с различни реклами и опитват да запазят най-ефективните. Можете да използвате автоматизирани правила в този процес, като редовно поставяте на пауза рекламите, които не са достатъчно ефективни. Можете например да използвате ежедневно правило, за да търсите реклами с честота на кликване, по-ниска от 0,2%, и над 1000 импресии през последния ден (така че да има събрана достатъчно информация за вземане на решение). Тогава тези реклами могат автоматично да бъдат поставени на пауза.

Имайте предвид, че показателят за ефективност (в този случай 0,2% CTR) и данните, които да се вземат предвид (1000 импресии за ден), са строго специфични за всеки рекламодател. Те трябва да бъдат избрани въз основа на Вашите цели за ефективност и експертни знания за бизнеса.

Създаването на това правило става по следния начин:

1. Кликнете върху Реклами и разширения.
2. Кликнете върху иконата с три точки  и изберете Създаване на автоматизирано правило.
3. Под „Тип правило“ изберете Поставяне на рекламите на пауза.
4. В секцията „Да се приложи за“ изберете Всички активирани реклами.
5. В раздела „Условие“ кликнете върху +ДОБАВЯНЕ и изберете CTR.
6. Задайте CTR на „2%“ и кликнете върху Прилагане.
7. +ДОБАВЯНЕ и изберете Импр.
8. Задайте импресиите на „>= 1000“.
9. В секцията „Честота“ изберете „Ежедневно“ с използване на данни от Предходните 14 дни.
10. Задайте име на правилото си и го запазете.

Описаните по-горе правила ще работят при реклами, които отговарят на условията за всичките Ви кампании. Ако искате правилото да работи за реклами само в три конкретни кампании, можете да добавите условие за кампанията и да изберете съответните три кампании.

Промяна на крайния URL адрес за ключови думи

Можете да зададете правила за актуализиране на крайния URL адрес на ключовите си думи.

Създаването на това правило става по следния начин:

1. Кликнете върху иконата за инструменти .
2. Отворете „Групови действия“ и изберете Правила.
3. Кликнете върху синия бутон със знак плюс  и изберете +Правила за ключови думи.
4. В раздела „Действие“ изберете Промяна на крайните URL адреси на ключовите думи от падащото меню.
   1. Под „Извършване на промени във“ изберете дали това действие да се приложи към URL адреса на всички устройства, или към крайния URL адрес, който се показва на мобилни устройства.
   2. Под „Действие“ изберете дали да зададете нов URL адрес, да добавите текст към съществуващ, или да намерите и замените текст в конкретен URL адрес.
5. В раздели „Прилагане към“ и „Условия“ изберете типа URL адреси, които искате да бъдат засегнати от това правило.
6. Изберете честотата, с която да се изпълнява това правило.
7. Изберете дали да получите имейл за това правило.
8. Когато сте готови, изберете Запазване на правилото. 

Създаване на правило за прилагане на етикети

Можете да създадете правило, с чиято помощ да създавате логически групирания от етикети за управлявани профили, кампании, рекламни групи, ключови думи и реклами. Изпълнете следните стъпки, за да създадете и приложите правило:

1. Влезте в профила си в Google Ads.
2. Отворете страниците „Профили“, „Кампании“, „Рекламни групи“, „Ключови думи“ или „Реклами и разширения“.
3. Кликнете върху иконата с три точки  над таблицата със статистически данни.
4. Изберете Създаване на автоматизирано правило.
5. Изберете име за правилото.
6. Изберете Промяна на етикетите от падащото меню „Действие“.
7. Под падащото меню „Прилагане към“ изберете къде искате да приложите етикета. 
8. Изберете условията, честотата или резултатите по имейл за правилото.
9. Кликнете върху Визуализация, за да настроите правилото си да се изпълнява по начина, който искате. Визуализацията служи само за проверка и не променя за постоянно нищо в профила Ви.

Когато сте готови, кликнете върху Запазване на правилото.

Оферти и график на офертите

Коригиране на офертите за ключови думи въз основа на цената на реализация

Можете да използвате автоматизирани правила, за да увеличите офертите за ключови думи, които се реализират добре и при ниска цена на реализация, и да намалите офертите за тези, които не се реализират така. Ежеседмично правило например би могло да повишава офертите за макс. CPC с 15% за ключови думи с над 50 реализации и цена на реализация под 10 лв., които задействат реклами на позиции, по-ниски от трета. Обърнете внимание, че е препоръчително да зададете максимална оферта като предпазна мярка. Второ ежеседмично правило би могло да намали с 15% офертите за ключови думи с цена на реализация, по-висока от 12 лв. Създаването на тези правила става по следния начин:

1. Кликнете върху Ключови думи.
2. Кликнете върху иконата с три точки  и изберете Създаване на автоматизирано правило.
3. Под „Тип правило“ изберете Промяна на офертите на ниво ключови думи.
4. В секцията „Да се приложи за ключовите думи“ изберете Всички активирани ключови думи.
5. Под „Действие“ изберете Увеличаване на офертите.
6. До „Увеличаване на процента“ въведете „15%“. 
7. В раздела „Условие“ кликнете върху +ДОБАВЯНЕ и изберете Цена/Реал.
8. Задайте Цена/реал. на „<10 лв.“
9. Кликнете върху +ДОБАВЯНЕ, изберете Реализации и задайте на „>50“.
10. Кликнете върху +ДОБАВЯНЕ, изберете „Ср. позиция“ и задайте на „<3“.
11. Задайте име на правилото си.
12. Кликнете Запазване на правилото, за да създадете правило 1.
13. За правило 2 под „Действие“ изберете Намаляване на офертите.
14. До „Намаляване на процента“ въведете „15%“. 
15. В раздела „Условие“ кликнете върху +ДОБАВЯНЕ и изберете Цена/Реал.
16. Задайте Цена/реал. на „>12 лв.“
17. Кликнете върху +ДОБАВЯНЕ, изберете Реализации и задайте на „>50“.
18. Кликнете върху +ДОБАВЯНЕ, изберете „Ср. позиция“ и задайте на „<3“.
19. В секцията „Честота“ изберете Ежеседмично с използване на данни от Последната седмица.
20. Задайте име на правилото си и го запазете.

Съвет

Когато създавате правила въз основа на реализации, препоръчваме да работите с дълги периоди от време за „използване на данни от“ (напр. последните 14 дни, последните 30 дни или повече), за да обхванете правилно реализациите си. Реализациите могат да отнемат до 30 дни.

Промяна на офертите за насочване към средна позиция (само за мрежата за търсене)

Някои рекламодатели биха желали техните реклами да се показват в определени рекламни позиции, като например на първите две места или в позиции 3 – 5. Коригирането на офертите на ниво ключова дума може да помогне за постигането на тази цел. Имайте предвид обаче, че по-висока оферта понякога може да доведе до по-ниска рекламна позиция. Препоръчваме първо да научите повече за позицията на рекламата и рекламния ранг.

Ако искате да насочвате за позиции 3 – 5, можете да създадете две ежедневни правила „Промяна на офертите на ниво ключови думи“. Първото правило повишава офертите, когато средната позиция падне под 5, а второто правило ги намалява, когато средната позиция се покачи над 3.

Създаването на тези правила става по следния начин:

1. Кликнете върху Ключови думи.
2. Кликнете върху иконата с три точки  и изберете Създаване на автоматизирано правило.
3. Под „Тип правило“ изберете Промяна на офертите на ниво ключови думи.
4. В секцията „Да се приложи за ключовите думи“ изберете Всички активирани ключови думи.
5. Под „Действие“ изберете Повишаване на офертите до CPC за горе в страницата.
6. В секцията „Условие“ кликнете върху +ДОБАВЯНЕ и изберете Ср. позиция.
7. Задайте средната позиция на „>5“.
8. Задайте честотата на Ежедневно с използване на данни от Предходния ден.
9. Задайте име на правило 1 и го запазете.
10. За правило 1 под „Действие“ изберете Увеличаване на офертите до CPC за първа страница.
11. В раздел „Условие“ кликнете върху +ДОБАВЯНЕ и изберете Ср. позиция.
12. Задайте средната позиция на „<3“.
13. Задайте честотата на Ежедневно с използване на данни от Предходния ден.
14. Задайте име на правилото си и го запазете.

Ако сте далеч от желаната си средна позиция, можете да създадете няколко правила, които да Ви помогнат да я достигнете по-бързо. Когато например средната позиция е по-ниска от 5, но по-висока от 7, бихте могли да увеличите офертите с 10%. А ако е по-ниска от 7, увеличете ги с 20%.

Увеличаване на офертите за гарантиране на показването на рекламите на първа страница (само за мрежата за търсене)

Някои рекламодатели искат да са сигурни, че рекламите им ще са винаги на първа страница. Можете да използвате автоматизирани правила, за да повишавате офертите за Вашите ключови думи до препоръчаната оферта за първа страница и да изпълнявате това правило ежедневно. 

Уверете се обаче, че сте посочили максимална оферта, и добавете изискване състоянието на ключовата дума да е „Под офертата за първа страница“, така че да променяте офертите само за ключови думи, които не се показват на тази страница. Освен това може да решите да увеличите офертите само за ключови думи с добър качествен рейтинг (например качествен рейтинг >= 6), така че да не увеличавате офертите за онези, които се нуждаят от оптимизиране.

1. Кликнете върху Ключови думи.
2. Кликнете върху иконата с три точки  и изберете Създаване на автоматизирано правило.
3. Под „Тип правило“ изберете Промяна на офертите на ниво ключови думи.
4. В секцията „Да се приложи за ключовите думи“ изберете Всички активирани ключови думи.
5. Под „Действие“ изберете Увеличаване на офертите до CPC за първа страница.
6. (По избор) Задайте „Лимит за макс. оферти“.
7. В секцията „Условие“ кликнете върху +ДОБАВЯНЕ и изберете Качествен рейтинг.
8. Задайте качествения рейтинг на „>=6“.
9. Задайте честотата на Ежедневно с използване на данни от Предходния ден.
10. Задайте име на правилото си и го запазете.

Увеличаване на офертите до препоръчителната оферта за челна позиция на страницата (само за мрежата за търсене)

Можете да използвате автоматизирано правило с прогнозни оферти за челна позиция на страницата, за да повишавате офертите за ключовите си думи до препоръчителната оферта за челна позиция на страницата и да изпълнявате това правило ежедневно. 

Забележка: Непременно въведете максимална оферта. Освен това може да решите да увеличите офертите само за ключови думи с добър качествен рейтинг (например качествен рейтинг >= 6), така че да не увеличавате офертите за онези, които се нуждаят от оптимизиране. 

1. Кликнете върху Ключови думи.
2. Кликнете върху иконата с три точки  и изберете Създаване на автоматизирано правило.
3. Под „Тип правило“ изберете Промяна на офертите на ниво ключови думи.
4. В секцията „Да се приложи за ключовите думи“ изберете Всички активирани ключови думи.
5. Под „Действие“ изберете Повишаване на офертите до CPC за горе в страницата.
6. (По избор) Задайте „Лимит за макс. оферти“.
7. В секцията „Условие“ кликнете върху +ДОБАВЯНЕ и изберете Качествен рейтинг.
8. Задайте качествения рейтинг на „>=6“.
9. Задайте честотата на Ежедневно с използване на данни от Предходния ден.
10. Задайте име на правилото си и го запазете.

Рекламен график (напр. по-висока оферта през определени часове на деня)

Можете да използвате автоматизирани правила, за да повишавате и намалявате офертите в зависимост от деня на седмицата или дори часа на денонощието. Например можете да зададете две ежедневни правила, за да повишите офертите си между 18:00 и 22:00 ч. всяка вечер. С първото правило Вашата оферта ще се повишава с 25% около 18:00 ч., а с второто ще я се намалява с 20% около 22:00 ч., като по този начин ще се връща до първоначалната си стойност (1 лв., увеличено с 25%, е 1,25 лв., 1,25 лв., намалено с 20%, е отново 1 лв.).

Съвет

Ето един удобен начин за пресмятане на % на увеличаване и намаляване. При увеличаване с x% съответното намаляване с d% за получаване на първоначалната стойност се изчислява по следната формула: d = (100 * x) / (100 + x). В горния пример x = 25. В такъв случай d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Контролиране на бюджетите и разходите

Проверка на бюджета Ви

Можете да използвате автоматизирани правила, за да задействате имейли при възникването на определени условия. Да приемем, че имате кампания с дневен бюджет 100 лв. Можете да зададете автоматизирано правило, което да се изпълнява на обяд всеки ден така, че да Ви се изпраща имейл, ако до този момент през деня сте изразходили над 50 лв. При получаване на известието можете да изберете дали да увеличите бюджета си, така че кампанията Ви да не се потисне през остатъка от деня.

За да създадете правило, което изпраща имейл, ако конкретни кампании са натрупали повече от 50 лв. разходи до 12 ч. на обяд:

1. Кликнете върху „Кампании“.
2. Кликнете върху името на кампанията, чийто бюджет искате да следите.
3. Кликнете върху иконата с три точки  и изберете „Създаване на автоматизирано правило“.
4. Под „Тип правило“ изберете „Изпращане на имейл“.
5. В секцията „Да се приложи за рекламните групи“ изберете „Всички активирани рекламни групи“ или изберете конкретни рекламни групи.
6. В раздела „Условие“ кликнете върху „+ДОБАВЯНЕ“ и изберете „Цена“.
7. Задайте цената на „>50 лв.“
8. Задайте честотата на „Ежедневно в 12:00 ч.“ с използване на данни от „Същия ден“.
9. Задайте име на правилото си и го запазете.

Можете да зададете сходни правила за изпращане на имейл при възникването на определени условия в рекламни групи, реклами и ключови думи.

Бюджетен график (напр. по-голям бюджет за определени дни от седмицата)

Автоматизираните правила Ви дават възможност гъвкаво да повишавате и намалявате стойностите на бюджета на кампания в зависимост от деня на седмицата. Ако например знаете, че повечето реализации се случват във вторник и сряда, можете да зададете правила за увеличаване на бюджета във вторник сутрин и намаляване до първоначалната му стойност в сряда вечер.

Първото правило ще повишава Вашия бюджет с напр. 50%, а второто правило ще го намалява с 33,3%, като по този начин го връща до първоначалната му стойност ($100 увеличено с 50% е $150, $150 намалено с 33,3% е отново $100).

Създаването на двете правила става по следния начин:

1. Кликнете върху Кампании.
2. Кликнете върху иконата с три точки  и изберете Създаване на автоматизирано правило.
3. Под „Тип правило“ изберете Промяна на бюджетите.
4. В секцията „Да се приложи за кампаниите“ изберете Всички активирани кампании.
5. За правило 1 под „Действие“ изберете Увеличаване на бюджета и въведете „50%“.
6. За правило 2 под „Действие“ изберете Намаляване на бюджета и въведете „33,3%“.
7. За правило 1 задайте честотата на Седмично, вторник 1:00 ч. с използване на данни от Предходната седмица. 
8. За второто правило задайте честотата на Седмично, сряда, 23:00 ч. с използване на същите данни.
9. Задайте име на правилото си и го запазете.

Съвет

Ето един удобен начин за пресмятане на % на увеличаване и намаляване. При увеличаване с x% съответното намаляване с d% за получаване на първоначалната стойност се изчислява по следната формула: d = (100 * x) / (100 + x). В горния пример x = 50. В такъв случай, d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3.

Вижте по-долу как изглеждат двете ежеседмични правила.

Поставяне на пауза на кампании, които са изразходили определен бюджет донякъде преди края на месеца

Въпреки че можете да контролирате разходите на кампания чрез дневния й бюджет, може да решите да ограничите и тези за месеца. Това може да се направи приблизително с автоматизирано правило, което се изпълнява всяка сутрин и поставя на пауза всяка кампания, която е изразходвала напр. $200 (или еквивалент в лв.) от началото на месеца. За целта можете да изберете честота „Ежедневно“ и за „използване на данни от“ да зададете „Същия месец“.

Поставяне на пауза на кампании, които са достигнали определен брой кликвания донякъде преди края на деня

В някои случаи може да искате да ограничите броя кликвания до например 500 за кампания за даден ден. Това може да се направи приблизително, като създадете ежедневни правила, всяко от които се изпълнява в различен час на деня. Всяко правило проверява дали са достигнати 500-те кликвания – ако е така, кампанията се поставя на пауза. В един опростен случай това може да са четири ежедневни правила:

1. Правило 1: около 6:00 ч, проверява дали са били достигнати 500 кликвания; поставя кампанията на пауза, ако е нужно.
2. Правило 2: около 12:00 ч. на обяд проверява дали са били достигнати 500 кликвания; поставя кампанията на пауза, ако е нужно.
3. Правило 3: около 18:00 ч. проверява дали са били достигнати 500 кликвания; поставя кампанията на пауза, ако е нужно.
4. Правило 4: около 23:00 ч. активира кампанията, за да може тя да стартира на следващия ден.

Увеличаване на бюджета за кампании, които носят висок брой реализации (чрез цена на реализация)

Ако имате целева цена на реализация и забележите, че някои кампании вървят по-добре от очакваното, може да увеличите техните бюджети. Автоматизирано ежеседмично правило би могло да го направи вместо Вас: можете например да създадете правило, че всяка кампания с повече от 10 реализации и цена на реализация под 5 лв. трябва да получи допълнителен бюджет от 10%. Обърнете внимание, че е препоръчително да зададете максимален бюджет като предпазна мярка.

Повишаване на офертите за величини с добра ефективност в кампанията Ви в дисплейната мрежа

Да приемем, че имате кампания в дисплейната мрежа, която насочва към възрасти 18 – 24, 25 – 34 и 35 – 44, и задавате оферти на една и съща стойност за всяка възрастова група. С напредването на кампанията Ви обаче забелязвате, че вероятността определени възрастови групи действително да купят продуктите Ви е по-голяма, след като са кликнали и са отворили уебсайта Ви. За тези групи с висок потенциал за реализация може да сте готови да похарчите повече пари в опит да достигнете до тях.

За целта бихте могли да създадете правило, което се изпълнява редовно, следи данните за ефективността до момента и повишава офертите за всяка от възрастовите групи, при които наблюдавате висок процент на реализации (и следователно висока възвръщаемост на инвестициите Ви). И обратно, можете да понижите офертите си за възрастови групи, при които процентът на реализации е нисък. В този случай може да зададете и максимална оферта, за да не увеличите случайно офертата си над сумата, която сте готови да похарчите.

Общи указания и примери

Бъдете предпазливи с ежедневните правила, които увеличават или намаляват оферти

Ежедневните правила за офериране, които обхващат цял профил, трябва да се задават внимателно. Ако правилото е зададено да се изпълнява всеки ден, по принцип има смисъл да се използват данни от предишния ден. Извършвайте малки промени в офертите си (напр. 5% увеличаване/намаляване) и следете внимателно ефективността във времето, преди да мислите за по-големи.

Изключване на конкретни ключови думи от правило

В някои случаи искате да приложите правило за всички ключови думи, без някои определени ключови думи, които искате да управлявате ръчно. Може да го направите, като изключите тези ключови думи чрез „Условия“. Да предположим например, че искате да насрочите правило, което да повишава офертите за CPC за всички ключови думи в кампания с изключение на тези, съдържащи думите „семпла сватба“. Отворете „Ключови думи“ за съответната кампания и когато създадете правилото, настройте изискване текстът на ключовата дума да не съдържа „семпла сватба“.

 

 

Сродни връзки

• Управление на автоматизираните Ви правила
• Всичко за оферирането за постигане на максимален брой кликвания
• Всичко за оферирането за целева CPA