الطرق الشائعة لاستخدام القواعد المُبرمَجة

تسمح لك القواعد المُبرمَجة بجدولة ظهور إعلاناتك في أوقات محدّدة من اليوم، أو تعديل عروض الأسعار حسب أوقات اليوم، أو تعديل العوامل الموسمية أو غيرها من الشروط الديناميكية، أو التحكّم في الميزانية والتكاليف من خلال عرض الإعلانات في الأوقات التي تختارها فقط.

 لبدء الاستخدام، فكّر في المهام التي تتولى تنفيذها بشكلٍ متكرر في حسابك على إعلانات Google ودوِّن الخطوات التي تتخذها. وبعد ذلك، نظِّم قواعدك لتنفيذ هذه الإجراءات تلقائيًا بالنيابة عنك.

تقدم هذه المقالة عدة أمثلة للقواعد الشائعة. ويمكنك الاستعانة بأهداف الأداء التي تتطلع إليها وخبرتك الشخصية في نشاطك التجاري لاختيار مقاييس وإجراءات محددة مفيدة لك.

بعد إنشاء القواعد، تأكد من مراقبة أدائها بشكل متكرر وتحسينها للحصول على النتائج المرجوة.

ملاحظة: عند جدولة قاعدة لتنفيذها في وقت محدّد، من المهمّ الإشارة إلى أنّ وقت الاستجابة العادي لتنفيذ القواعد يكون خلال ساعتَين بعد تفعيل الشروط. على سبيل المثال، إذا تمّت جدولة قاعدة في الساعة 9 صباحًا، قد يتمّ تنفيذها في أيّ وقت بين الساعة 9 صباحًا و11 صباحًا.

التعليمات

جدولة عرض الإعلانات

تفعيل أو إيقاف مجموعة من الإعلانات الخاصة عن حدث ترويجي

لنفترض أن هناك العديد من الإعلانات الترويجية التي تحتوي على العبارة "العروض الخاصة لعيد شم النسيم" وترغب في عرضها في العطلة الأسبوعية لعيد شم النسيم. يجب أولاً إنشاء تلك الإعلانات مسبقًا بدون نشرها. وبعد ذلك، أنشئ قاعدتين لمرة واحدة: ستعمل القاعدة الأولى على تفعيل هذه الإعلانات في بداية العطلة الأسبوعية لعيد شم النسيم (28 نيسان (أبريل)‬ في الساعة 5 مساءً تقريبًا) بينما ستعمل القاعدة الثانية على إيقاف الإعلانات مؤقتًا في نهاية العطلة الأسبوعية (30 نيسان (أبريل)‬ في الساعة 11 مساءً تقريبًا).

1. انقر على الإعلانات والإضافات.
2. انقر على رمز النقاط الثلاث ، ثم اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة.
3. ضمن "نوع القاعدة"، اختَر تفعيل الإعلانات.
4. في قسم "تطبيق على الإعلانات"، اختر جميع الإعلانات المفعّلة والمتوقفة مؤقتًا.
5. في قسم "الشرط"، انقر على +إضافة، واختر "نص إعلان".
6. في حقل "القيمة"، أدخِل "العروض الخاصة لعيد شم النسيم"، وانقر على تطبيق.
7. ضمن "التكرار"، اختر "مرة واحدة"، ثم اختر 28 نيسان (أبريل) 2018 الساعة 5:00 مساءً.
8. اختر اسمًا للقاعدة.
9. انقر على حفظ القاعدة لحفظ القاعدة رقم 1.
10. لإنشاء القاعدة رقم 2، انقر على رمز النقاط الثلاث ، ثم اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة.
11. ضمن "نوع القاعدة"، اختَر إيقاف الإعلانات مؤقتًا. 
12. في القسم "تطبيق على"، اختَر جميع الإعلانات المفعّلة والمتوقفة مؤقتًا.
13. في قسم "الشرط"، انقر على +إضافة، واختر نص إعلان.
14. في حقل "القيمة"، أدخِل "العروض الخاصة لعيد شم النسيم"، وانقر على تطبيق.
15. ضمن "التكرار"، اختر مرة واحدة ثم اختر 30 نيسان (أبريل) 2018 الساعة 11:00 مساءً.
16. اختر اسمًا للقاعدة.
17. انقر على حفظ القاعدة لحفظ القاعدة رقم 2.

تفعيل أو إيقاف مجموعة من الإعلانات الخاصة التي يتم عرضها بشكلٍ متكرر (على سبيل المثال كل عطلة أسبوعية)

لنفترض أنك ترغب في عرض إعلانات "الشحن المجاني" الخاصة كل عطلة أسبوعية. وباستخدام القاعدتين الأسبوعيتين، يمكن تفعيل هذه الإعلانات في صباح كل سبت (القاعدة 1) وإيقافها مؤقتًا في مساء كل أحد (القاعدة 2). يمكنك استخدام نص الإعلان لاختيار الإعلانات في حسابك (بدلاً من اختيار الإعلانات بصورة فردية من الجدول كما هو موضح في المثال أدناه).

1. انقر على الإعلانات والإضافات.
2. انقر على رمز النقاط الثلاث ، ثم اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة.
3. ضمن "نوع القاعدة"، اختَر تفعيل الإعلانات. 
4. في قسم "تطبيق على الإعلانات"، اختر جميع الإعلانات المفعّلة والمتوقفة مؤقتًا.
5. في قسم "الشرط"، انقر على +إضافة، واختر نص إعلان.
6. في حقل "القيمة"، أدخِل "شحن مجاني" وانقر على تطبيق.
7. ضمن "التكرار"، اختر أسبوعيًا، ثم اختر السبت الساعة 1:00 صباحًا.
8. اختر اسمًا للقاعدة.
9. انقر على حفظ القاعدة لحفظ القاعدة رقم 1.
10. لإنشاء القاعدة رقم 2، انقر على رمز النقاط الثلاث ، ثم اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة.
11. ضمن "نوع القاعدة"، اختَر إيقاف الإعلانات مؤقتًا.
12. في القسم "تطبيق على"، اختَر جميع الإعلانات المفعّلة والمتوقفة مؤقتًا.
13. في قسم "الشرط"، انقر على +إضافة، واختر نص إعلان.
14. في حقل "القيمة"، أدخِل "شحن مجاني" وانقر على تطبيق.
15. ضمن "التكرار"، اختر أسبوعيًا، ثم اختر الأحد الساعة 1:00 مساءً.
16. اختر اسمًا للقاعدة.
17. انقر على حفظ القاعدة لحفظ القاعدة رقم 2.

تفعيل أو إيقاف حملة إعلانية خاصة عن حدث ترويجي

لنفترض أن لديك حملة إعلانية خاصة تريد عرضها في عيد الأم. يجب أولاً إنشاء تلك الإعلانات مسبقًا بدون نشرها. وبعد ذلك أنشئ قاعدتين لمرة واحدة: ستعمل القاعدة الأولى على تفعيل هذه الحملة في بداية عيد الأم (21 آذار (مارس)‬‬، في الساعة 1 صباحًا تقريبًا) بينما ستعمل القاعدة الثانية على إيقاف الحملة مؤقتًا في نهاية اليوم (في الساعة 11 مساءً تقريبًا).

1. انقر على الحملات.
2. انقر على رمز النقاط الثلاث ، ثم اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة.
3. بالنسبة إلى القاعدة رقم 1، اختَر تفعيل الحملات. بالنسبة إلى القاعدة 2، اختَر إيقاف الحملات مؤقتًا.
4. في القسم "تطبيق على الحملة"، اختر اختيار الحملات، ثم اختر الحملة التي تريد تضمينها.
5. بالنسبة إلى القاعدة رقم 1، في قسم "التكرار"، اختر مرة واحدة، ثم اختر 12 آذار (مارس) 2018 الساعة 1:00 صباحًا. وبالنسبة إلى القاعدة رقم 2، اختر 21 آذار (مارس) 2018 الساعة 11:00 مساءً.
6. اختر اسمًا للقاعدة.
7. انقر على حفظ القاعدة.

تعديل الإعلانات أو الكلمات الرئيسية

الإيقاف المؤقت للكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض استنادًا إلى مقاييس الأداء (مثل ارتفاع تكلفة الإحالة الناجحة)

يتّجه بعض المعلنين إلى تجربة كلمات رئيسية مختلفة، ومحاولة الاحتفاظ بالكلمات الرئيسية التي تتمتع بأداء أفضل، مع تحسين الكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض. يمكنك استخدام القواعد المبرمجة في هذه العملية عن طريق الإيقاف المؤقت للكلمات الرئيسية التي لا تقدِّم الأداء المطلوب بصفةٍ دورية حتى يتسنى لك تحسينها وإعادة تفعيلها لاحقًا. على سبيل المثال، يمكنك استخدام بيانات الإحالات الناجحة إذا كانت ميزة "تتبع الإحالات الناجحة" مفعّلة.

في ما يلي مثال على الإيقاف المؤقت للكلمات الرئيسية التي تتمتع بتكلفة إحالة ناجحة مرتفعة للغاية: قد تعمل القاعدة الشهرية على الإيقاف المؤقت لجميع الكلمات الرئيسية التي تمتعت بتكلفة إحالة ناجحة تزيد عن 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) وتلقّت 100 إحالة ناجحة على الأقل في آخر 30 يومًا. تجدر الإشارة إلى أن مقياس الأداء (تكلفة الإحالة الناجحة 20 دولارًا أمريكيًا أو ما يعادلها بالعملة المحلية) والبيانات المطلوب ملاحظتها (100 إحالة ناجحة في الشهر) هي أمور يتم اختيارها حسب كل معلن. وينبغي اختيارها استنادًا إلى أهداف الأداء وخبرتك المتعلقة بنشاطك التجاري.

إليك كيفية إنشاء هذه القاعدة:

1. انقر على الكلمات الرئيسية.
2. انقر على رمز النقاط الثلاث ، ثم اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة.
3. ضمن "نوع القاعدة"، اختَر إيقاف الكلمات الرئيسية مؤقتًا.
4. في القسم "تطبيق على الكلمات الرئيسية"، اختر جميع الكلمات الرئيسية المفعّلة.
5. في قسم "الشرط"، انقر على +إضافة، واختر الإحالات الناجحة.
6. اضبط "الإحالات الناجحة" على ">100"، ثم انقر على تطبيق.
7. انقر على +إضافة، واختر تكلفة الإحالة الناجحة.
8. اضبط تكلفة الإحالة الناجحة على " > $20"، ثم انقر على تطبيق.
9. في القسم "التكرار"، اختر يوميًا‬ في أي وقت، باستخدام البيانات من ‏‫آخر 30 يومًا.
10. اختر اسمًا للقاعدة واحفظها.

ملاحظة: عندما تنشئ قواعد حسب عدد الإحالات الناجحة، نوصي باستخدام النطاقات الزمنية الطويلة (على سبيل المثال، آخر سبعة أيام أو آخر 30 يومًا) لتحديد عدد مرات الإحالة الناجحة بشكلٍ صحيح. قد تستغرق الإحالات الناجحة ما يصل إلى 30 يومًا.

‎إيقاف الإعلانات ذات الأداء المنخفض مؤقتًا استنادًا إلى مقاييس الأداء (على سبيل المثال، انخفاض نسبة النقر إلى الظهور)

يتجه بعض المعلنين إلى تجربة إعلانات مختلفة، ومحاولة الاحتفاظ بالإعلانات التي تحظى بأداء أفضل. يمكنك استخدام القواعد المبرمجة في هذه العملية عن طريق الإيقاف المؤقت للقواعد التي لا تعمل على النحو المطلوب بصفةٍ دورية. على سبيل المثال، يمكنك استخدام قاعدة يومية للبحث عن الإعلانات مع نسبة نقر إلى ظهور أقل من 0.2% وأكثر من 1000 مرة ظهور في آخر يوم (وبذلك يتم تجميع البيانات الكافية لاتخاذ القرار). وقد يتم إيقاف هذه الإعلانات مؤقتًا بشكل تلقائي.

تجدر الإشارة إلى أن مقياس الأداء (في هذه الحالة، نسبة النقر إلى الظهور 0.2%) والبيانات المطلوبة ملاحظتها (1000 ظهور في اليوم)هي أمور يتم اختيارها حسب كل معلن. وينبغي اختيارها استنادًا إلى أهداف الأداء وخبرتك المتعلقة بنشاطك التجاري.

إليك كيفية إنشاء هذه القاعدة:

1. انقر على الإعلانات والإضافات.
2. انقر على رمز النقاط الثلاث ، ثم اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة.
3. ضمن "نوع القاعدة"، اختَر إيقاف الإعلانات مؤقتًا.
4. في القسم "تطبيق على الإعلانات"، اختر جميع الإعلانات المفعّلة.
5. في قسم "الشرط"، انقر على +إضافة، واختر نسبة النقر إلى الظهور.
6. اضبط نسبة النقر إلى الظهور على ".2%"، ثم انقر على تطبيق.
7. اختر +إضافة، ثم اختر ظهور.
8. اضبط مرّات الظهور على " >= 1000".
9. في قسم "التكرار"، اختر "يوميًا" باستخدام البيانات من ‏‫آخر 14 يومًا.
10. اختر اسمًا للقاعدة واحفظها.

ستُستخدم القاعدة المشار إليها أعلاه مع الإعلانات التي تفي بالمتطلبات في جميع حملاتك. وإذا أردتَ أن تستخدِم القاعدة مع الإعلانات في ثلاث حملات معيّنة فقط، يمكنك إضافة أحد متطلبات الحملة واختيار تلك الحملات الثلاث.

تغيير رابط عنوان URL النهائي للكلمات الرئيسية

يمكنك إعداد قواعد لتعديل رابط عنوان URL النهائي لكلماتك الرئيسية.

إليك كيفية إنشاء هذه القاعدة:

1. انقر على رمز الأدوات .
2. انتقِل إلى "الإجراءات المجمّعة"، واختَر القواعد.
3. انقر على زر علامة الجمع الأزرق ، ثم اختَر + قواعد الكلمات الرئيسية.
4. في قسم "الإجراء"، اختَر تغيير روابط عناوين URL النهائية للكلمات الرئيسية من القائمة المنسدلة.
   1. ضمن "إجراء تغييرات على"، اختَر ما إذا كان هذا الإجراء ينطبق على عنوان URL في جميع الأجهزة أو رابط عنوان URL النهائي الذي يظهر على الأجهزة الجوّالة.
   2. ضمن "الإجراء"، اختَر ما إذا كنت تريد إعداد عنوان URL جديد أو إضافة نص إلى عنوان URL حالي أو البحث عن نص واستبداله في عنوان URL محدّد.
5. في قسمي "تطبيق على" و"الشروط"، اختَر نوع عناوين URL التي تريد أن تتأثر بهذه القاعدة.
6. اختَر معدل تكرار تشغيل هذه القاعدة.
7. اختَر ما إذا كنت تريد تلقّي رسائل إلكترونية عن هذه القاعدة.
8. عند الانتهاء، اختَر حفظ القاعدة. 

إنشاء قاعدة لتطبيق التصنيفات

يمكنك إنشاء قاعدة للمساعدة على إنشاء مجموعات تصنيفات مفيدة للحسابات المدارة والحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية والإعلانات. اتّبِع الخطوات التالية لإنشاء قاعدة وتطبيقها:

1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
2. انتقِل إلى صفحات "الحسابات" أو "الحملات" أو "المجموعات الإعلانية" أو "الكلمات الرئيسية" أو "الإعلانات والإضافات".
3. انقر على رمز النقاط الثلاث أعلى جدول الإحصاءات.
4. اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة.
5. اختَر اسمًا للقاعدة.
6. ضمن القائمة المنسدلة "الإجراء"، اختَر تغيير التصنيفات.
7. ضمن القائمة المنسدلة "تطبيق على"، اختَر الموضع الذي تريد تطبيق التصنيف عليه. 
8. اختَر الشروط أو معدل التكرار أو إرسال نتائج القاعدة بالبريد الإلكتروني.
9. انقر على معاينة للتأكُّد من إعداد قاعدتك وفقًا للطريقة التي تريد أن تعمل بها. وتُستخدَم المعاينة بغرض التحقّق فقط ولا تؤدي إلى إدخال أي تغييرات دائمة على حسابك.

عند الانتهاء، انقر على حفظ القاعدة.

عروض الأسعار وجدولة عروض الأسعار

ضبط عروض أسعار الكلمات الرئيسية حسب تكلفة الإحالة الناجحة

يمكنك استخدام القواعد المبرمجة لزيادة عروض أسعار الكلمات الرئيسية التي تقدِّم أداءً جيدًا من حيث الإحالات الناجحة وبتكلفة منخفضة، وخفض عروض الأسعار إذا كان أداؤها منخفضًا. على سبيل المثال، قد تؤدي قاعدة أسبوعية إلى رفع عروض الأسعار القصوى للنقرة بمقدار 15% للكلمات الرئيسية مع أكثر من 50 إحالة ناجحة وتكلفة إحالة ناجحة أقل من 10 دولارات (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) والتي تعرض الإعلانات في مواضع أقل من 3. تجدر الإشارة إلى أنه يوصى بتعيين عرض سعر أقصى كإجراء وقائي. وقد تؤدي قاعدة أسبوعية ثانية إلى خفض عروض الأسعار بمقدار 15% للكلمات الرئيسية مع تكلفة إحالة ناجحة أكثر من 12 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). إليك كيفية إنشاء القواعد:

1. انقر على الكلمات الرئيسية.
2. انقر على رمز النقاط الثلاث ، ثم اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة.
3. ضمن "نوع القاعدة"، اختَر تغيير عروض أسعار الكلمات الرئيسية.
4. في القسم "تطبيق على الكلمات الرئيسية"، اختر جميع الكلمات الرئيسية المفعّلة.
5. ضمن "الإجراء"، اختَر زيادة عروض الأسعار.
6. بجانب "زيادة بنسبة"، أدخِل "15%". 
7. في قسم "الشرط"، انقر على +إضافة، ثم اختَر تكلفة الإحالة الناجحة.
8. اضبط تكلفة الإحالة الناجحة على "<$10".
9. انقر على +إضافة، واختر الإحالات الناجحة، واختر الضبط على ">50".
10. انقر على +إضافة، واختر "متوسط موضع الإعلان"، ثم اختر الضبط على "<3".
11. اختر اسمًا للقاعدة.
12. انقر على حفظ القاعدة لإنشاء القاعدة رقم 1.
13. بالنسبة إلى القاعدة رقم 2، اختَر خفض عروض الأسعار ضمن "الإجراء".
14. بجانب "خفض بنسبة"، أدخِل "15%". 
15. في قسم "الشرط"، انقر على +إضافة، ثم اختَر تكلفة الإحالة الناجحة.
16. اضبط الإحالة الناجحة على "> 12 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)".
17. انقر على +إضافة، واختر الإحالات الناجحة، واختر الضبط على ">50".
18. انقر على +إضافة، واختر "متوسط موضع الإعلان"، ثم اختر الضبط على "<3".
19. في القسم "التكرار"، اختر أسبوعيًا باستخدام البيانات من ‏‫‏‫الأسبوع الماضي‬.
20. اختر اسمًا للقاعدة واحفظها.

ملاحظة

عندما تنشئ قواعد حسب عدد الإحالات الناجحة، نوصيك باستخدام النطاقات الزمنية الطويلة "استخدام بيانات من" (على سبيل المثال، آخر 14 يومًا أو آخر 30 يومًا، أو أكثر) لتحديد عدد مرات الإحالات الناجحة بشكل صحيح. قد تستغرق الإحالات الناجحة ما يصل إلى 30 يومًا.

تغيير عروض الأسعار لاستهداف متوسط موضع إعلان معيّن (شبكة البحث فقط)

يفضّل بعض المعلِنين عرض إعلاناتهم في مواضع إعلانات معيّنة، مثل الموضعَين العلويَين، أو المواضع من 3 إلى 5. ويمكن أن يساعد ضبط عروض أسعار الكلمات الرئيسية في تحقيق هذا الغرض. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن ارتفاع قيمة عرض الأسعار يمكن أن يؤدي أحيانًا إلى انخفاض متوسط موضع الإعلان. نوصي بالتعرّف على مزيد من المعلومات أولاً عن متوسط موضع الإعلان و"ترتيب الإعلان".

إذا كنت تريد استهداف مواضع الإعلان من 3 إلى 5، يمكنك إنشاء قاعدتين من قواعد "تغيير عروض أسعار الكلمات الرئيسية" يوميًا. تؤدي القاعدة الأولى إلى زيادة عروض الأسعار عندما يقل متوسط موضع الإعلان عن 5، بينما تعمل القاعدة الثانية على خفض عروض الأسعار عندما يزيد متوسط موضع الإعلان عن 3.

إليك كيفية إنشاء القواعد:

1. انقر على الكلمات الرئيسية.
2. انقر على رمز النقاط الثلاث ، ثم اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة.
3. ضمن "نوع القاعدة"، اختَر تغيير عروض أسعار الكلمات الرئيسية.
4. في القسم "تطبيق على الكلمات الرئيسية"، اختر جميع الكلمات الرئيسية المفعّلة.
5. ضمن "الإجراء"، اختر رفع عروض الأسعار بما يعادل تكلفة النقرة بأعلى الصفحة.
6. في قسم "الشرط"، انقر على +إضافة، واختر متوسط موضع الإعلان.
7. اختر ضبط متوسط موضع الإعلان على ">5".
8. اختر ضبط "التكرار" على يوميًا‬ باستخدام البيانات من ‏‫‏‫اليوم السابق.
9. اختر اسمًا للقاعدة رقم 1 واحفظها.
10. بالنسبة إلى القاعدة رقم 2، وضمن "الإجراء"، اختر رفع عروض الأسعار بما يعادل تكلفة النقرة على الصفحة الأولى.
11. في قسم "الشرط"، انقر على +إضافة، واختر متوسط موضع الإعلان.
12. اختر ضبط "متوسط موضع الإعلان" على "<3".
13. اختر ضبط "التكرار" على يوميًا‬ باستخدام البيانات من ‏‫‏‫اليوم السابق.
14. اختر اسمًا للقاعدة واحفظها.

إذا كان موضعك بعيدًا عن متوسط موضع الإعلان الذي تريده، يمكنك إنشاء العديد من القواعد لمساعدتك في الوصول إلى ذلك الموضع بسرعة أكبر. على سبيل المثال، عندما يكون متوسط عرض الإعلان أقل من 5، ولكن أفضل من 7، يمكنك زيادة عروض الأسعار بنسبة 10%. وإذا كان أقل من 7، يمكنك زيادة عروض الأسعار بنسبة 20%.

رفع عروض الأسعار لضمان ظهور الإعلانات على الصفحة الأولى (شبكة البحث فقط)

يريد بعض المعلِنين ضمان عرض إعلاناتهم دائمًا في الصفحة الأولى على الأقل. يمكنك استخدام القواعد المُبرمَجة لرفع عروض أسعار كلماتك الرئيسية إلى عرض أسعار ظهور الإعلانات في الصفحة الأولى الموصى به، وتشغيل هذه القاعدة يوميًا. 

ومع ذلك، تأكَّد من تحديد عرض سعر أقصى، وأضِف أيضًا مطلبًا بأن تكون حالة الكلمة الرئيسية "أقل من عرض أسعار ظهور الإعلانات في الصفحة الأولى" وبذلك لن تغيّر سوى عروض أسعار الكلمات الرئيسية التي لم يسبق لها الظهور في الصفحة الأولى. بالإضافة إلى ذلك، قد تحتاج فقط إلى رفع عروض أسعار الكلمات الرئيسية التي تتمتع بنقاط جودة مرتفعة (على سبيل المثال، نقاط الجودة >= 6)، بحيث لا ترفع عروض أسعار الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى تحسين.

1. انقر على الكلمات الرئيسية.
2. انقر على رمز النقاط الثلاث ، ثم اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة.
3. ضمن "نوع القاعدة"، اختَر تغيير عروض أسعار الكلمات الرئيسية.
4. في القسم "تطبيق على الكلمات الرئيسية"، اختر جميع الكلمات الرئيسية المفعّلة.
5. ضمن "الإجراء"، اختر رفع عروض الأسعار بما يعادل تكلفة النقرة على الصفحة الأولى.
6. (اختياري) ضع "الحد الأقصى لعروض الأسعار".
7. في قسم "الشرط"، انقر على +إضافة، واختر نقاط الجودة.
8. اختر ضبط "نقاط الجودة" على ">=6".
9. اختر ضبط "التكرار" على يوميًا‬ باستخدام البيانات من ‏‫‏‫اليوم السابق.
10. اختر اسمًا للقاعدة واحفظها.

رفع عروض الأسعار إلى عرض السعر المقترَح لظهور الإعلان في أعلى الصفحة (شبكة البحث فقط)

يمكنك استخدام قاعدة مبرمَجة مع تقديرات عروض أسعار ظهور الإعلانات في أعلى الصفحة لرفع عروض أسعار كلماتك الرئيسية إلى عرض السعر المقترَح لظهور الإعلان في أعلى الصفحة، وتشغيل هذه القاعدة بصفة يومية. 

ملاحظة: تأكّد من تحديد عرض سعر أقصى. بالإضافة إلى ذلك، قد تحتاج فقط إلى رفع عروض أسعار الكلمات الرئيسية التي تتمتع بنقاط جودة مرتفعة (مثل نقاط الجودة >= 6) ،لكي تتجنب دفع تكاليف إضافية للكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى تحسين. 

1. انقر على الكلمات الرئيسية.
2. انقر على رمز النقاط الثلاث ، ثم اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة.
3. ضمن "نوع القاعدة"، اختَر تغيير عروض أسعار الكلمات الرئيسية.
4. في القسم "تطبيق على الكلمات الرئيسية"، اختر جميع الكلمات الرئيسية المفعّلة.
5. ضمن "الإجراء"، اختر رفع عروض الأسعار بما يعادل تكلفة النقرة بأعلى الصفحة.
6. (اختياري) ضع "الحد الأقصى لعروض الأسعار".
7. في قسم "الشرط"، انقر على +إضافة، واختر نقاط الجودة.
8. اختر ضبط "نقاط الجودة" على ">=6".
9. اختر ضبط "التكرار" على يوميًا‬ باستخدام البيانات من ‏‫‏‫اليوم السابق.
10. اختر اسمًا للقاعدة واحفظها.

جدولة عروض الأسعار (على سبيل المثال، عرض سعر أعلى خلال ساعات معينة من اليوم)

يمكنك استخدام القواعد المبرمجة لرفع عروض الأسعار أو خفضها حسب يوم من أيام الأسبوع، أو حسب ساعة في اليوم. على سبيل المثال، يمكنك إعداد قاعدتين يوميًا لزيادة عروض أسعارك بين الساعة السادسة والعاشرة ليلاً كل مساء. قد تؤدي القاعدة الأولى إلى زيادة عرض سعرك بمقدار 25% حوالي الساعة السادسة مساءً، بينما قد تؤدي القاعدة الثانية إلى خفض عرض السعر بمقدار 20% حوالي الساعة العاشرة مساءً، وبالتالي يعود العرض إلى القيمة الأصلية (يزيد الدولار الواحد بمقدار 25% ليصبح 1.25 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، وينخفض 1.25 دولار أمريكي بمقدار 20% ليصبح دولارًا أمريكيًا واحدًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) مرة أخرى).

ملاحظة

إليك طريقة سهلة لحساب النسبة المئوية للزيادة والانخفاض. بافتراض وجود زيادة بمقدار x %، تصبح قيمة الانخفاض المماثل d % اللازمة للرجوع إلى القيمة الأصلية هي d‏ = (100 * x)‏ / (100 + x). في المثال الوارد أعلاه، x =‏ 25. ثم d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

التحكم في الميزانيات والتكلفة

التدقيق في ميزانيتك

يمكنك استخدام القواعد المبرمجة ليتم إرسال رسائل إلكترونية في حال حدوث شروط معيَّنة. على سبيل المثال، لنفترض أنك أنشأت حملة وخصصت لها ميزانية يومية 100 دولار (أو ما يعادله بالعملة المحلية). يمكنك ضبط قاعدة مبرمجة يتم تشغيلها كل يوم ظهرًا لإرسال رسالة إلكترونية إليك في حال إنفاق ما يزيد على 50 دولارًا (أو ما يعادله بعملتك المحلية) إلى ذلك الحين في ذلك اليوم. وبعد استلام التنبيه بالبريد الإلكتروني، يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد زيادة ميزانيتك لكي لا يتم تقييد حملتك خلال الساعات المتبقية من اليوم.

لإنشاء قاعدة ترسل رسالة إلكترونية في حالة تراكم تكلفة تزيد على 50 دولارًا (أو ما يعادله بعملتك المحلية) على حملات معيَّنة بحلول الساعة 12 ظهرًا:

1. انقر على "الحملات".
2. انقر على اسم الحملة التي تريد تتبّع ميزانيتها.
3. انقر على رمز النقاط الثلاث ، ثم اختَر "إنشاء قاعدة مبرمَجة".
4. ضمن "نوع القاعدة"، اختر "إرسال رسالة إلكترونية".
5. في قسم "تطبيق على المجموعات الإعلانية"، اختر "كل المجموعات الإعلانية المفعّلة"، أو اختر مجموعات إعلانية بعينها.
6. في قسم "الشرط"، انقر على "+إضافة"، ثم اختر "التكلفة".
7. اختر ضبط "التكلفة" على ">$50".
8. اضبط "التكرار" على "يوميًا 12 م" باستخدام البيانات من "اليوم نفسه".
9. اختر اسمًا للقاعدة واحفظها.

يمكنك إعداد قواعد مشابهة لإرسال رسائل إلكترونية إليك عند حدوث شروط معيَّنة في المجموعات الإعلانية، والإعلانات، والكلمات الرئيسية.

جدولة الميزانية (على سبيل المثال، ميزانية أعلى في أيام معينة من الأسبوع)

تتيح لك القواعد المبرمجة إمكانية رفع قيم ميزانية الحملة أو خفضها بمرونة حسب يوم من الأسبوع. على سبيل المثال، إذا كنت على دراية بحدوث معظم الإحالات الناجحة يومَي الثلاثاء والأربعاء، يمكنك ضبط قواعد لزيادة الميزانية صباح يوم الثلاثاء وخفضها إلى قيمتها الطبيعية مساء يوم الأربعاء.

على سبيل المثال، قد تؤدي القاعدة الأولى إلى زيادة ميزانيتك بمقدار 50%، بينما تؤدي القاعدة الثانية إلى خفض الميزانية بمقدار 33.3%، وبالتالي تعود الميزانية إلى القيمة الأصلية (تزيد 100 دولار أمريكي بمقدار 50% لتصبح 150 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، وتنخفض 150 دولارًا أمريكيًا بمقدار 33.3% لتصبح 100 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) مرة أخرى).

إليك كيفية إنشاء القاعدتين:

1. انقر على الحملات.
2. انقر على رمز النقاط الثلاث ، ثم اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة.
3. ضمن "نوع القاعدة"، اختَر تغيير الميزانيات.
4. في القسم "تطبيق على الحملات"، اختر جميع الحملات المفعّلة.
5. بالنسبة إلى القاعدة رقم 1، اختر زيادة الميزانية ضمن "الإجراء"، وأدخِل نسبة الزيادة "50%".
6. بالنسبة إلى القاعدة رقم 2، اختَر خفض الميزانية ضمن "الإجراء"، وأدخِل نسبة الخفض "33.3%".
7. بالنسبة إلى القاعدة رقم 1، اضبط "معدل التكرار" على أسبوعيًا، الثلاثاء 1:00 صباحًا باستخدام بيانات من الأسبوع السابق. 
8. بالنسبة إلى القاعدة الثانية، اضبط "معدل التكرار" على أسبوعيًا، الأربعاء 11 مساءً باستخدام البيانات نفسها.
9. اختر اسمًا للقاعدة واحفظها.

ملاحظة

إليك طريقة سهلة لحساب النسبة المئوية للزيادة والانخفاض. بافتراض وجود زيادة بمقدار x %، تصبح قيمة الانخفاض المماثل d % اللازمة للرجوع إلى القيمة الأصلية هي d‏ = (100 * x)‏ / (100 + x). في المثال الوارد أعلاه، x =‏ 50. ثم d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33.3.

تعرّف على الشكل المفترض أن تظهر به القاعدتان الأسبوعيتان أدناه.

إيقاف الحملات مؤقتًا التي أنفقت ميزانية معينة بعد مرور جزء من الشهر

على الرغم من أنه يمكنك التحكم في تكلفة حملة ما باستخدام ميزانيتها اليومية، قد ترغب أيضًا في الحد من إنفاقها الشهري. يمكن الاقتراب من ذلك باستخدام قاعدة مبرمجة تعمل يوميًا كل صباح والإيقاف المؤقت لأي حملة أنفقت على سبيل المثال 200 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) حتى الآن خلال هذا الشهر. وتستطيع إجراء ذلك باستخدام تكرار "يومي" وتعيين "استخدام بيانات من" إلى "الشهر نفسه".

إيقاف الحملات مؤقتًا التي وصلت إلى عدد معين من النقرات بعد مرور جزء من اليوم

في بعض الحالات، قد ترغب في الحد من عدد النقرات إلى - على سبيل المثال - 500 نقرة لأي حملة في يوم معين. ويمكن تنفيذ ذلك من خلال إنشاء عدة قواعد يومية تعمل كلٌّ منها في ساعات مختلفة من اليوم. حيث تتحقق كل قاعدة مما إذا تم الوصول إلى 500 نقرة أو لا - وفي حالة تحقيق ذلك، يتم إيقاف الحملة مؤقتًا. وبشكل بسيط، قد تكون هناك أربع قواعد يومية:

1. القاعدة 1: تتحقق في حوالي الساعة 6 صباحًا مما إذا تم الوصول إلى 500 نقرة أو لا؛ ويتم إيقاف الحملة مؤقتًا إذا لزم الأمر.
2. القاعدة 2: تتحقق في حوالي الساعة 12 ظهرًا مما إذا تم الوصول إلى 500 نقرة أو لا؛ ويتم إيقاف الحملة مؤقتًا إذا لزم الأمر.
3. القاعدة 3: تتحقق في حوالي الساعة 6 مساءً مما إذا تم الوصول إلى 500 نقرة أم لا؛ ويتم إيقاف الحملة مؤقتًا إذا لزم الأمر.
4. القاعدة 4: تعمل على تفعيل الحملة في حوالي الساعة 11 مساءً؛ وبذلك تكون على استعداد للتشغيل في اليوم التالي.

زيادة ميزانية الحملات التي تقدِّم أداءً جيدًا للإحالات الناجحة (باستخدام تكلفة الإحالة الناجحة)

إذا كانت هناك تكلفة إحالة ناجحة مستهدَفة وترى أن بعض الحملات تؤدي بشكل أفضل مما هو متوقع، يمكنك تخصيص ميزانية إضافية لهذه الحملات. يمكن أن تتولى قاعدة أسبوعية مبرمجة تنفيذ هذا الأمر: على سبيل المثال، يمكنك إنشاء قاعدة بحيث تتلقى أي حملة - تزيد عدد إحالاتها الناجحة عن 10 وتنخفض تكلفة الإحالة الناجحة بها عن 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) - ميزانية إضافية بنسبة 10%. وتجدر الإشارة إلى أنه يوصى بتعيين حد أقصى للميزانية كإجراء وقائي.

زيادة عروض أسعار المكوّنات التي تحقق أداءً جيدًا في حملة الشبكة الإعلانية

لنفترض أن لديك حملة في الشبكة الإعلانية تستهدف الفئات العمرية من 18 إلى 24، ومن 25 إلى 34، ومن 35 إلى 44، وعيَّنت المبلغ نفسه لكل فئة عمرية. ومع ذلك، أثناء تقدم الحملة، لاحظت أن فئات عمرية معينة تكون أكثر عرضةً لشراء منتجاتك فعلاً بعد النقر على إعلاناتك للوصول إلى موقعك على الويب. وبالنسبة إلى هذه الفئات العمرية التي تتميز بمعدّل إحالات ناجحة مرتفع، قد تكون على استعداد لإنفاق المزيد من المال سعيًا إلى الوصول إلى تلك المجموعات.

لإجراء ذلك، يمكنك إنشاء قاعدة يتم تشغيلها بانتظام لمسح بيانات الأداء السابقة ورفع عروض الأسعار لأي فئة عمرية تلاحظ فيها ارتفاع معدل الإحالات الناجحة (وبالتالي، ارتفاع عائد استثمارك). وعلى طرف النقيض، يمكنك خفض عروض الأسعار للفئات العمرية التي تلاحظ فيها انخفاض معدل الإحالات الناجحة. وفي هذه الحالة، قد تحتاج أيضًا إلى ضبط عرض سعر أقصى؛ حتى لا يرتفع عرض سعرك، بدون قصد، ويتجاوز المبلغ الذي ترغب في إنفاقه.

الإرشادات العامة والأمثلة

توخّ الحذر مع القواعد اليومية التي تزيد عروض الأسعار أو تخفضها

يجب توخي الحرص عند إعداد قواعد عروض الأسعار اليومية التي تعمل على أحد الحسابات بالكامل. إذا تم إعداد القاعدة للعمل بشكل يومي، فمن الأفضل بشكل عام استخدام البيانات من "اليوم السابق". يمكنك إجراء تغييرات طفيفة على عروض أسعارك (على سبيل المثال، زيادة/إنقاص بمقدار 5%) وملاحظة الأداء عن كثب على مدار الوقت قبل التفكير في إجراء تغييرات أكبر.

استبعاد كلمات رئيسية محددة من إحدى القواعد

في بعض الأحيان، تحتاج إلى تطبيق قاعدة على جميع الكلمات الرئيسية، باستثناء كلمات رئيسية معينة ترغب في إدارتها يدويًا. يمكنك إجراء ذلك من خلال استبعاد هذه الكلمات الرئيسية باستخدام "الشروط". على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد جدولة قاعدة لرفع عروض أسعار النقرات لجميع الكلمات الرئيسية في حملة ما باستثناء تلك الكلمات الرئيسية التي تتضمن الكلمات "حفل زفاف أسيوي". يمكنك الانتقال إلى "الكلمات الرئيسية" لتلك الحملة، وعند إنشاء القاعدة، احرص على ضبط مطلب بحيث لا يحتوي نص الكلمة الرئيسية على "حفل زفاف أسيوي".

 

 

روابط ذات صلة

• إدارة القواعد المُبرمَجة
• نبذة عن عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من النقرات"
• نبذة عن تحديد عروض الأسعار المستهدفة للاكتساب