Bu makalede, gösterim payının nasıl hesaplandığı ve bu hesaplamaların Alışveriş kampanyalarında nasıl değişiklik gösterdiği açıklanmaktadır.
Tüm kampanya türleriyle ilgili gösterim payınızı görüntüleme hakkındaki talimatlar için Gösterim payı verilerinizi alma başlıklı makaleyi inceleyin.
Tüm kampanya türlerinde gösterim payınızı artırma hakkındaki talimatlar için Gösterim payını artırma başlıklı makaleyi inceleyin.
Reklamlarınızın ne kadar belirgin konumlarda gösterildiği şu iki gösterim metriğiyle takip edilir: gösterim payı (GP) ve mutlak üst gösterim payı (ATIS).
Gösterim payı
Gösterim payı (GP), reklamlarınızın alabileceği toplam gösterim sayısına kıyasla elde ettiği mevcut gösterimlerin yüzdesidir.
Gösterim payı = gösterim sayısı / toplam uygun gösterim sayısı
Uygun gösterim sayısı; hedefleme ayarları, onay durumu ve kalite dahil olmak üzere birçok faktörü kullanarak tahmin edilir. Gösterim payı verileri kampanyalar, reklam grupları, ürün grupları (Alışveriş kampanyalarında) ve anahtar kelimeler için kullanılır.
Gösterim payı sayesinde, teklifinizi veya bütçenizi artırdığınızda reklamlarınızın daha fazla kullanıcıya ulaşıp ulaşmayacağını anlayabilirsiniz.
Mutlak üst gösterim payı
Mutlak üst gösterim payı (ATIS), en belirgin Alışveriş konumunda gösterilen Alışveriş reklamı gösterimlerinizin yüzdesidir. Açık artırma başına yalnızca bir "mutlak üst gösterim" bulunur. Bu nedenle, mutlak üst gösterim payınız, reklamlarınızın genel belirginlik düzeyinin önemli bir göstergesidir.
Mutlak üst gösterim payı = mutlak üst gösterim sayısı / toplam uygun üst gösterim sayısı
Mutlak üst gösterim payına bakarak, teklifinizi veya bütçenizi artırırsanız ürünlerinizin Alışveriş reklamı sonuçlarında daha belirgin konumlarda gösterilip gösterilmeyeceğini anlayabilirsiniz. ATIS; kampanyalar, reklam grupları ve ürün grupları (Alışveriş kampanyalarında) için kullanılır.
Genel işleyiş şekli
Gösterim payını tahmin etmek için Google, gün içindeki reklam açık artırmalarına bakar, aynı açık artırmalarda size ve diğer katılımcılara ait kalite gibi dahili verileri kullanır.
Gösterim payı, reklamınızın gösterildiği ve gösterilmek için yeterince rekabet gücüne sahip olduğu tüm açık artırmaları içerir. Örneğin, reklamın geçerli teklifin iki katına gösterilebileceği açık artırmalar sistem tarafından göz önüne alınırken, yapılan tahminlere göre reklamın görünebilmesi için teklifte %1.000 oranında artışa ihtiyaç duyulan açık artırmalar hariç tutulabilir.
Gösterim payının, reklamınızın açık artırmada rekabet gücünün yüksek olduğu zamana dair bir tahmine dayandığını unutmayın. Zaman içinde gerçekleşen küçük dalgalanmalar işlem yapılması gerektiği anlamına gelmez. Teklifleriniz, kaliteniz veya Google'ın reklam sistemlerindeki değişiklikler nedeniyle sistemin rekabet gücünüzün yüksek olduğunu tahmin ettiği açık artırmalar değişebilir.
Alışveriş kampanyalarındaki işleyiş şekli
Alışveriş kampanyaları için gösterim payının hesaplanma biçimi, metin reklamlarınkiyle benzerdir. Ancak bu metrik, aynı reklamverene ait birden fazla Alışveriş reklamının aynı anda gösterilebileceğini göz önünde bulundurur.
Aynı reklamverene ait birden fazla Alışveriş reklamı aynı açık artırmada gösterildiğinde, söz konusu reklamların iki kez sayılmasını için Google Ads, gösterim fırsatını reklamverenin en yüksek sıralamayı alan Alışveriş reklamına atar. Tüm Alışveriş reklamları bir gösterim alır. Ancak ilk reklamınız yayınlandıktan sonra aynı açık artırmada alınan gösterimler, gösterim payı hesaplamasına dahil edilmez. Reklamlarınızdan biri her yayınlandığında bu hesaplama yapılır. Yani her arama için yalnızca ilk gösteriminiz, gösterim payına dahil edilir. Ayrıca bu gösterim mümkün olan en belirgin konumda olduğu zaman, mutlak üst gösterim payı olarak sayılır.
Mutlak üst gösterim payı, reklamınızın en belirgin konumda gösterildiği toplam açık artırma sayısının, reklamınızın en belirgin konumda gösterilebileceği toplam açık artırma sayısına bölünmesiyle elde edilir.
Otel kampanyalarındaki işleyiş şekli
Otel kampanyalarının gösterim payı, reklamınızın Otel reklamları rezervasyon modülünde gösterildiği yerler için hesaplanır. Otel kampanyaları gösterim payı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Maksimum Performans kampanyalarındaki işleyiş şekli
Maksimum Performans kampanyalarının gösterim payı hem Arama Ağı hem de Alışveriş gösterimleri kullanılarak hesaplanır.
Maksimum Performans gösterim payı = Arama Ağı + Alışveriş'ten gelen gösterim sayısı / Arama Ağı + Alışveriş'ten gelen toplam uygun gösterim sayısı
Gösterim payı verilerinizi görüntüleyerek tıklama veya gösterim payı hedeflerine ulaşma yolunda kaydettiğiniz ilerlemeyi takip edebilirsiniz. Açık artırma bilgilerini kullanarak kampanyanızın performansını aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerle karşılaştırabilirsiniz. Performans karşılaştırması yapmak için açık artırma bilgilerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
