本文將說明曝光比重的計算方式，以及購物廣告活動的曝光比重計算方式有何不同。
如要查看各種廣告活動類型曝光比重的操作說明，請參閱這篇文章，瞭解如何取得曝光比重資料。
若要瞭解如何增加各種廣告活動的曝光比重，請參閱「提升曝光比重」一文。
有兩項曝光指標可用來追蹤您廣告的顯眼程度：曝光比重和絕對頂端曝光比重。
曝光比重
曝光比重是指相較於廣告可獲得的總曝光次數，廣告實際曝光次數所佔的百分比。
曝光比重 = 曝光次數/符合資格的曝光總數
符合資格的曝光次數是根據指定目標設定、核准狀態及品質等許多因素估算得出。曝光比重支援廣告活動、廣告群組、產品群組 (適用於購物廣告活動) 和關鍵字。
若要瞭解提高出價或預算能否為廣告吸引更多客戶，曝光比重可作為有效的參考依據。
絕對頂端曝光比重
「絕對頂端曝光比重」是指有多少百分比的購物廣告曝光位於最顯眼的購物廣告刊登位置。每次競價都只有一次「絕對頂端曝光」，因此「絕對頂端曝光比重」是整體顯著性的重要指標。
絕對頂端曝光比重 = 絕對頂端曝光次數/符合資格的頂端曝光總數
透過絕對頂端曝光比重，您便可瞭解在調高出價或預算後，您的產品能否顯示在購物廣告結果中更顯眼的位置。這項指標支援廣告活動、廣告群組和產品群組 (適用於購物廣告活動)。
整體運作方式
Google 會查看當天的廣告競價，然後根據內部資料 (如品質) 為您和同一次廣告競價中的其他參與者估算曝光比重。
曝光比重會考量廣告贏得曝光機會以及具有競爭優勢的所有競價。舉例來說，系統可能會納入將目前出價提高一倍就能顯示廣告的競價，但排除預估需提高十倍才能顯示廣告的競價。
提醒您，系統會根據廣告具有競爭優勢的競價來估算曝光比重，因此就算一段時間內有小幅波動，不一定就表示您需要採取行動。系統預估您廣告具有競爭優勢的競價組合，會因您的出價、品質或 Google 廣告系統的變動而異。
在購物廣告活動中的運作方式
購物廣告活動的曝光比重計算方式與文字廣告類似，但這項指標會考量單一廣告主可同時顯示多則購物廣告的情形。
為避免在一位廣告主有多則購物廣告同時參加競價時重複計算，Google Ads 會將曝光商機配給該廣告主評級最高的購物廣告。所有購物廣告都會獲得一次曝光。不過，第一則廣告放送後，相同競價下獲得的曝光都不會計入曝光比重當中。您的任一則廣告放送後都會發生上述情形，也就是說，只有每次搜尋所帶來的第一次曝光有資格計入曝光比重。如果該次廣告曝光位於最顯眼的刊登位置，系統也會將其計入絕對頂端曝光比重。
絕對頂端曝光比重是將廣告顯示在最顯眼位置的競價總數，除以廣告原本可顯示在最顯眼位置的競價總數所得的值。
在飯店廣告活動中的運作方式
系統會根據廣告在飯店廣告預訂模組中顯示的位置，計算出飯店廣告活動的曝光比重。進一步瞭解飯店廣告活動的曝光比重。
最高成效廣告活動的運作方式
最高成效廣告活動的曝光比重會同時計算搜尋廣告和購物廣告曝光。
最高成效廣告活動曝光比重 = 來自搜尋廣告和購物廣告的曝光次數/來自搜尋廣告和購物廣告符合資格的曝光總數
您可以查看曝光比重資料，瞭解自己在點擊或曝光比重目標方面的進度。您也可以使用競價分析，將自己的廣告活動成效與同一競價中其他參與的廣告主進行比較。瞭解如何使用競價分析比較成效。
