關於曝光比重


本文將說明曝光比重的計算方式,以及購物廣告活動的曝光比重計算方式有何不同。若想瞭解如何立即查看曝光比重,請參閱這篇文章,瞭解如何取得曝光比重資料。

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有兩項曝光指標可用來追蹤您廣告的顯眼程度:曝光比重和絕對頂端曝光比重。

曝光比重

曝光比重是指相較於廣告可獲得的總曝光次數,廣告實際曝光次數所佔的百分比。

曝光比重 = 曝光次數/符合資格的曝光總數

符合資格的曝光次數是根據指定目標設定、核准狀態及品質等許多因素估算得出。曝光比重支援廣告活動、廣告群組、產品群組 (適用於購物廣告活動) 和關鍵字。

若要瞭解提高出價或預算能否為廣告吸引更多客戶,曝光比重可作為有效的參考依據。

絕對頂端曝光比重

「絕對頂端曝光比重」是指有多少百分比的購物廣告曝光位於最顯眼的購物廣告刊登位置。每次競價都只有一次「絕對頂端曝光」,因此「絕對頂端曝光比重」是整體顯著性的重要指標。

絕對頂端曝光比重 = 絕對頂端曝光次數/符合資格的頂端曝光總數

透過絕對頂端曝光比重,您便可瞭解在調高出價或預算後,您的產品能否顯示在購物廣告結果中更顯眼的位置。這項指標支援廣告活動、廣告群組和產品群組 (適用於購物廣告活動)。

整體運作方式

Google 會查看當天的廣告競價,然後根據內部資料 (如品質) 為您和同一次廣告競價中的其他參與者估算曝光比重。

曝光比重會考量您的廣告贏得曝光機會以及具有競爭優勢的所有競價。舉例來說,系統可能會納入將目前出價提高一倍就能顯示廣告的競價,但排除預估需提高十倍才能顯示廣告的競價。

在此提醒您,系統會根據您廣告具有競爭優勢的競價來估算曝光比重,因此就算一段時間內有小幅波動,不一定就表示您需要採取行動。系統預估您廣告具有競爭優勢的競價組合,會因您的出價、品質或 Google 廣告系統的變動而異。

購物廣告活動專屬運作方式

購物廣告活動的曝光比重計算方式與文字廣告類似,但這項指標會考慮一位廣告客戶有多則購物廣告可同時顯示的狀況。

為避免在一位廣告客戶有多則購物廣告同時參加競價時重複計算,Google Ads 會將曝光機會配給該廣告客戶評級最高的購物廣告。所有購物廣告都會獲得一次曝光。不過,第一則廣告放送後,相同競價下獲得的曝光都不會計入曝光比重當中。您的任一則廣告放送後都會發生上述情形,也就是說,只有每次搜尋所帶來的第一次曝光有資格計入曝光比重。如果該次廣告曝光位於最顯眼的刊登位置,系統也會將其計入絕對頂端曝光比重。

絕對頂端曝光比重是將廣告顯示在最顯眼刊登位置的競價總數,除以廣告原本可顯示在最顯眼刊登位置的競價總數所得的值。

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