關於展示佔有率


本文會說明展示佔有率的計算方法,以及為「購物廣告系列」計算時的分別。

注意事項:對於「酒店廣告系列」,您可參閱「酒店廣告系列」展示佔有率

如想瞭解如何查看所有廣告系列類型的展示佔有率,請細閱「取得展示佔有率資料」的方法。

「展示佔有率」和「頁頂最高位置展示佔有率」這兩項展示數據可助您追蹤廣告的顯眼度。

展示佔有率

廣告展示佔有率是指廣告獲得的展示次數,除以廣告符合資格獲得的總展示次數所得出的百分比。

廣告展示佔有率 = 展示次數 / 符合資格獲得的總展示次數

符合資格獲得的展示次數基於多項因素估算得出,包括廣告定位設定、審核狀態和品質。廣告系列、廣告群組、產品群組 (適用於「購物廣告系列」) 和關鍵字均提供廣告展示佔有率資料。

廣告展示佔有率可讓您有效瞭解提高競價或廣告預算後,廣告是否能夠接觸更多用戶。

頁頂最高位置展示佔有率

頁頂最高位置展示佔有率是「購物廣告」在最顯眼的「購物」刊登位置展示的百分比。每次競投只有一個「頁頂最高廣告展示」位置,因此頁頂最高位置展示佔有率是整體顯眼度的重要指標。

頁頂最高位置展示佔有率 = 頁頂最高位置展示次數 / 符合資格獲得的總頁頂展示次數

頁頂最高位置展示佔有率可助您瞭解提高競價或廣告預算後,產品能否在「購物廣告」結果中更顯眼的位置顯示。廣告系列、廣告群組和產品群組 (適用於「購物廣告系列」) 均提供頁頂最高位置展示佔有率資料。

整體運作方式

Google 會分析當天的廣告競投,並使用內部資料 (例如您和其他參與相同廣告競投的廣告客戶的廣告品質) 來估算廣告展示佔有率。

廣告展示佔有率會計算您的廣告贏得曝光機會或具有競爭優勢的所有競投。舉例來說,系統可能會計算如果將目前競價增加一倍,廣告就能顯示的競投,但會排除需要將競價增加 1,000%,才能令廣告顯示的競投。

提提您,系統會根據您的廣告具有競爭優勢的競投來估算廣告展示佔有率,因此即使一段時間內有輕微波動,不一定表示您需要採取行動。系統估算出您的廣告具有競爭優勢的競投組合,可能會因競價、品質或 Google 廣告系統的變動而有所不同。

在「購物廣告系列」中的運作方式

「購物廣告系列」的廣告展示佔有率的計算方式與文字廣告相似,但會考慮同一位廣告客戶的多個「購物廣告」可能同時顯示。

為免在同一位廣告客戶有多個「購物廣告」於相同競投中顯示時重複計算,Google Ads 會將該展示機會分配給該廣告客戶排名最高的「購物廣告」。所有「購物廣告」都會獲得一次展示。不過,首個廣告放送後,於同一競投中獲得的展示次數不會計入展示佔有率。每當您有任何廣告放送,都會出現上述情況。換句話說,只有每次搜尋中的首次展示才符合資格計入展示佔有率。若廣告在潛在最顯眼的位置展示,亦會計入頁頂最高位置展示佔有率。

頁頂最高位置展示佔有率是廣告在最顯眼位置顯示的所有競投,除以廣告可在最顯眼位置顯示的所有競投所得的百分比。

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