Z tego artykułu dowiesz się, jak obliczany jest udział w wyświetleniach i jak te obliczenia różnią się w przypadku kampanii produktowych.
Aby dowiedzieć się, jak sprawdzić udział w wyświetleniach w przypadku wszystkich typów kampanii, przeczytaj artykuł Uzyskiwanie danych o udziale w wyświetleniach.
Aby dowiedzieć się, jak zwiększyć udział w wyświetleniach w przypadku wszystkich typów kampanii, przeczytaj artykuł Jak zwiększyć udział w wyświetleniach.
Widoczność Twoich reklam mierzą dwa wskaźniki: udział w wyświetleniach (IS) i udział w wyświetleniach na najwyższej pozycji na stronie (ATIS).
Udział w wyświetleniach
Udział w wyświetleniach (IS) to odsetek wyświetleń reklam w porównaniu do całkowitej liczby wyświetleń, które Twoje reklamy mogły uzyskać.
Udział w wyświetleniach = wyświetlenia / całkowita liczba wyświetleń
Liczbę zakwalifikowanych wyświetleń szacuje się na podstawie wielu czynników takich jak ustawienia kierowania, stany zatwierdzenia czy jakość. Dane udziału w wyświetleniach są dostępne dla kampanii, grup reklam, grup produktów (w kampaniach produktowych) i słów kluczowych.
Udział w wyświetleniach pozwala ocenić, czy Twoje reklamy mogą dotrzeć do większej liczby użytkowników, jeśli zwiększysz stawkę lub budżet.
Udział w wyświetleniach u góry strony
Udział w wyświetleniach u góry strony (ATIS) to odsetek wyświetleń na najlepiej widocznej pozycji na stronie w przypadku kampanii produktowych. Na każdą aukcję przypada tylko jedno „wyświetlenie u góry strony”, więc Twój udział w wyświetleniach u góry strony jest ważnym wskaźnikiem ogólnej widoczności Twoich reklam.
Udział w wyświetleniach u góry strony = wyświetlenia u góry strony / całkowita liczba wyświetleń o wysokich pozycjach
Udział w wyświetleniach u góry strony pozwala dowiedzieć się, dlaczego po zwiększeniu stawki lub budżetu Twoje produkty mogą wyświetlać się wyżej w wynikach reklam w przypadku kampanii produktowych. Udział w wyświetleniach u góry strony jest dostępny dla kampanii, grup reklam i grup produktów (w przypadku kampanii produktowych).
Jak to działa
Aby oszacować udział w wyświetleniach, Google sprawdza przebieg aukcji reklam danego dnia, korzystając z wewnętrznych danych aukcji, np. o jakości Twojej i innych uczestników aukcji reklam.
Udział w wyświetleniach obejmuje wszystkie aukcje, które zakończyły się wyświetleniem Twojej reklamy, oraz te, w których Twoja reklama mogłaby się wyświetlić, bo jest wystarczająco konkurencyjna. System może np. uwzględniać aukcje, w których Twoja reklama mogłaby zwyciężyć, gdyby jej stawka była dwukrotnie wyższa od obecnej. Wykluczy natomiast te, w których wyświetlenie Twojej reklamy wymagałoby zwiększenia jej obecnej stawki o 1000%.
Pamiętaj, że udział w wyświetleniach określamy na podstawie oszacowania konkurencyjności reklamy w aukcjach. Niewielkie wahania w czasie nie muszą oznaczać, że trzeba podejmować dodatkowe działania. Zmiany stawek reklam, jakości czy systemów reklamowych Google mogą powodować odmienny dobór przez system zestawu aukcji, z którymi według szacunków Twoja reklama ma szansę skutecznie konkurować.
Jak to działa w kampaniach produktowych
Udział w wyświetleniach w przypadku kampanii produktowych jest obliczany podobnie jak dla reklam tekstowych. Te dane pokazują jednak, że jednocześnie może się wyświetlać wiele reklam produktowych tego samego reklamodawcy.
Aby uniknąć podwójnego zliczania, gdy w aukcji bierze udział wiele reklam produktowych tego samego reklamodawcy, Google Ads przypisuje możliwe wyświetlenie reklamie produktowej o najwyższym rankingu. Wszystkie reklamy produktowe mają przypisane wyświetlenie. Wyświetlenia uzyskane w tej samej aukcji po pojawieniu się pierwszej reklamy nie są jednak uwzględniane przy obliczaniu udziału w wyświetleniach. Ma to miejsce za każdym razem, gdy są wyświetlane Twoje reklamy. Oznacza to, że do udziału w wyświetleniach zalicza się tylko pierwsze wyświetlenie z każdego wyszukiwania. Jeśli takie wyświetlenie zajmuje najwyższą możliwą pozycję, zalicza się też do udziału w wyświetleniach na najwyższej pozycji na stronie.
Udział w wyświetleniach na najwyższej pozycji na stronie to łączna liczba aukcji, w których Twoja reklama była wyświetlana na najbardziej widocznej pozycji, podzielona przez łączną liczbę aukcji, w których Twoja reklama mogła zająć najbardziej widoczną pozycję.
Jak to działa w kampaniach reklam hoteli
Udział w wyświetleniach w przypadku kampanii reklam hoteli jest obliczany na podstawie miejsca, w którym reklama wyświetliła się w module rezerwacji w Reklamach hoteli. Dowiedz się więcej o udziale w wyświetleniach w przypadku kampanii reklam hoteli.
Jak to działa w przypadku kampanii Performance Max
Udział w wyświetleniach w przypadku kampanii Performance Max jest obliczany na podstawie wyświetleń w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych.
Udział w wyświetleniach kampanii Performance Max = wyświetlenia z kampanii w sieci wyszukiwania + kampanii produktowych / łączna liczba możliwych wyświetleń z sieci wyszukiwania + kampanii produktowych
Możesz wyświetlić dane o udziale w wyświetleniach, które pomogą Ci śledzić postępy w realizacji celów dotyczących liczby kliknięć lub udziału w wyświetleniach. Korzystając z analizy aukcji, możesz też porównać skuteczność swojej kampanii z innymi reklamodawcami, którzy biorą udział w tych samych aukcjach. Dowiedz się, jak wykorzystać analizę aukcji do porównania skuteczności reklam.
