U ovom se članku objašnjava kako se izračunava stopa pojavljivanja i kako se ti izračuni razlikuju za Shopping kampanje.
Upute za pregled stope pojavljivanja za sve vrste kampanja potražite u članku Dohvaćanje podataka o stopi pojavljivanja.
Upute za povećanje stope pojavljivanja za sve vrste kampanja potražite u članku Poboljšavanje stope pojavljivanja.
Dva mjerna podatka o pojavljivanjima, koji prate koliko su vaši oglasi istaknuti: stopa pojavljivanja (SP) i stopa pojavljivanja na samom vrhu (ATIS).
Stopa pojavljivanja
Udio pojavljivanja (UP) postotak je pojavljivanja koja vaši oglasi ostvare u usporedbi s ukupnim brojem pojavljivanja koja bi vaši oglasi mogli ostvariti.
Udio pojavljivanja = broj pojavljivanja / ukupni broj pojavljivanja koja ispunjavaju uvjete
Pojavljivanja koja ispunjavaju uvjete procjenjuju se na temelju brojnih čimbenika, uključujući postavke ciljanja, statuse odobrenja i kvalitetu. Podaci o udjelu pojavljivanja dostupni su za kampanje, grupe oglasa, grupe proizvoda (za Shopping kampanje) i ključne riječi.
Udio pojavljivanja dobar je način za dobivanje uvida u to mogu li vaši oglasi dosegnuti više korisnika ako povećate licitaciju ili proračun.
Apsolutni udio pojavljivanja na vrhu
Apsolutni udio pojavljivanja na vrhu (AUPV) postotak je pojavljivanja Shopping oglasa koji se prikazuju na najistaknutijoj poziciji usluge Shopping. Postoji samo jedan "apsolutni broj pojavljivanja na vrhu" po dražbi pa je apsolutni udio pojavljivanja na vrhu važan pokazatelj ukupne uočljivosti.
Apsolutni udio pojavljivanja na vrhu = apsolutni broj pojavljivanja na vrhu / ukupni broj pojavljivanja na vrhu koja ispunjavaju uvjete
Pomoću apsolutnog udjela pojavljivanja na vrhu možete saznati hoće li se vaši proizvodi prikazivati na istaknutijem mjestu u rezultatima Shopping oglasa ako povećate iznos licitacije ili proračuna. Podatak o AUPV-u dostupan je za kampanje, grupe oglasa i grupe proizvoda (za Shopping kampanje).
Općeniti način funkcioniranja
Da bi procijenila stopa pojavljivanja, Google promatra dražbe oglasa tijekom dana i upotrebljava interne podatke kao što su vaša kvaliteta i kvaliteta drugih sudionika na istim dražbama oglasa.
Stopa pojavljivanja uključuje sve dražbe na kojima se vaš oglas prikazao, kao i sve dražbe za koje je oglas dovoljno konkurentan da bi se na njima prikazao. Na primjer, mogao bi uključivati dražbe na kojima se oglas može pojaviti po cijeni dvostruko većoj od trenutačne licitacije, ali isključivati dražbe na kojima je procijenjeno da bi se za prikaz oglasa licitacija morala povećati 1000%.
Napominjemo da se stopa pojavljivanja temelji na procjeni toga kada je oglas bio konkurentan na dražbi. Male oscilacije tijekom vremena ne znače nužno da je potrebno poduzeti određenu radnju. Promjene licitacija, kvalitete ili Googleovih oglašivačkih sustava mogu promijeniti skup dražbi u kojima ste prema procjeni sustava bili konkurentni.
Način funkcioniranja za Shopping kampanje
Stopa pojavljivanja za Shopping kampanje računa se slično kao za tekstualne oglase. Međutim, ovaj mjerni podatak podrazumijeva da se istovremeno može prikazivati više Shopping oglasa istog oglašivača.
Kad na istoj dražbi konkurira više Shopping oglasa istog oglašivača, Google Ads dodjeljuje priliku za pojavljivanje najviše rangiranom Shopping oglasu tog oglašivača da bi se izbjeglo dvostruko bilježenje. Svi Shopping oglasi ostvaruju pojavljivanja. Međutim, pojavljivanja ostvarena na istoj dražbi nakon posluživanja prvog oglasa ne uključuju se u izračun stope pojavljivanja. To se događa svaki put kada se vaši oglasi poslužuju pa će samo to prvo pojavljivanje za svako pretraživanje ispunjavati uvjete za stopu pojavljivanja. Ako je to pojavljivanje na najistaknutijoj poziciji, ono se bilježi i kao stopa pojavljivanja na samom vrhu.
Stopa pojavljivanja na samom vrhu obuhvaća broj svih dražbi na kojima se vaš oglas prikazuje na najistaknutijoj poziciji podijeljen brojem svih dražbi na kojima se oglas mogao prikazati na najistaknutijoj poziciji.
Način funkcioniranja za kampanje za hotele
Stopa pojavljivanja za kampanje za hotele izračunava se na temelju toga gdje se vaš oglas prikazuje u modulu za rezervacije oglasa za hotele. Saznajte više o stopi pojavljivanja za kampanje za hotele.
