इस लेख में बताया गया है कि इंप्रेशन शेयर (नतीजों में दिखने का अनुपात) कैसे कैलकुलेट किया जाता है. साथ ही, यहां यह भी बताया गया है कि शॉपिंग कैंपेन के लिए यह कैलकुलेशन बाकी कैंपेन से अलग कैसे होती है.
सभी कैंपेन टाइप के लिए, इंप्रेशन शेयर देखने का तरीका जानने के लिए, इंप्रेशन शेयर डेटा पाना लेख पढ़ें.
सभी तरह के कैंपेन का इंप्रेशन शेयर बढ़ाने से जुड़े निर्देशों के लिए, अपने इंप्रेशन शेयर बेहतर करने का तरीका जानें.
इन दो इंप्रेशन मेट्रिक से पता चलता है कि आपके विज्ञापन कितने प्रॉमिनेंट हैं: इंप्रेशन शेयर (IS) और कुल टॉप इंप्रेशन शेयर (ATIS).
इंप्रेशन शेयर
इंप्रेशन शेयर (IS), आपके विज्ञापनों के उन इंप्रेशन की कुल संख्या की तुलना में आपके विज्ञापनों को मिलने वाले इंप्रेशन का प्रतिशत है, जो आपको मिल सकते थे.
इंप्रेशन शेयर = इंप्रेशन / कुल योग्य इंप्रेशन
योग्य इंप्रेशन का अनुमान, कई तरह के कारकों जैसे टारगेटिंग सेटिंग, विज्ञापन की समीक्षा की स्थिति, और क्वालिटी का इस्तेमाल करके लगाया जाता है. इंप्रेशन शेयर डेटा, कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, प्रॉडक्ट के ग्रुप(शॉपिंग कैंपेन के लिए), और कीवर्ड के लिए मौजूद है.
इंप्रेशन शेयर यह समझने का एक अच्छा तरीका है कि अगर आप अपनी बोली या बजट बढ़ाते हैं, तो आपके विज्ञापन ज़्यादा लोगों तक पहुंच सकते हैं या नहीं.
कुल टॉप इंप्रेशन शेयर
कुल टॉप इंप्रेशन शेयर (ATIS) आपके शॉपिंग विज्ञापन इंप्रेशन का वह प्रतिशत है जो सबसे प्रॉमिनेंट शॉपिंग पोज़िशन में दिखाए जाते हैं. हर नीलामी में सिर्फ़ एक “कुल टॉप इंप्रेशन” होता है, इसलिए आपका कुल टॉप इंप्रेशन शेयर आपके पूरे परफ़ॉर्मेंस को दिखाने वाला एक अहम संकेत होता है.
कुल टॉप इंप्रेशन शेयर = कुल टॉप इंप्रेशन / कुल योग्य टॉप इंप्रेशन
कुल टॉप इंप्रेशन शेयर से आप यह समझ सकते हैं कि अगर आप अपनी बोली या बजट बढ़ाते हैं, तो आपके प्रॉडक्ट शॉपिंग विज्ञापन के नतीजों में ज़्यादा प्रमुखता से दिख सकते हैं या नहीं. ATIS, कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, और प्रॉडक्ट के ग्रुप (शॉपिंग कैंपेन के लिए) के लिए उपलब्ध है.
यह कैसे काम करता है
इंप्रेशन शेयर का अनुमान लगाने के लिए, Google दिन भर की विज्ञापन नीलामियों पर गौर करता है. साथ ही, इन ही विज्ञापन नीलामियों में आपके और बोली लगाने वाले दूसरे लोगों के लिए क्वालिटी जैसे अंदरूनी डेटा का इस्तेमाल करता है.
इंप्रेशन शेयर में वे सभी नीलामियां शामिल हैं जहां आपका विज्ञापन दिखाया गया है. साथ ही, इसमें ऐसी सभी नीलामियां भी शामिल होती हैं जहां आपका विज्ञापन दिखाए जाने की ज़्यादा संभावना हो. उदाहरण के लिए, इसमें वे नीलामियां शामिल हो सकती हैं जिनमें आपका विज्ञापन, मौजूदा बोली के अंदर ही दो बार दिखाया जा सकता है. हालांकि, यह ऐसी नीलामियों को बाहर रख सकता है जिनमें आपके विज्ञापन को दिखने के लिए, बोली को 1,000% बढ़ाने का अनुमान हो.
ध्यान रखें कि इंप्रेशन शेयर उस अनुमान पर आधारित है जब नीलामी में आपके विज्ञापन के लिए ज़्यादा बोली लगाई गई थी. समय के साथ होने वाले छोटे-मोटे उतार-चढ़ावों का मतलब यह नहीं है कि आपको कोई कार्रवाई करनी होगी. आपकी बोलियों, क्वालिटी या Google Ads सिस्टम के बदलावों की वजह से, नीलामियों के उस सेट में बदलाव हो सकता है जिसमें सिस्टम के अनुमान के मुताबिक आपके विज्ञापन की बोली ज़्यादा थी.
यह शॉपिंग कैंपेन के लिए कैसे काम करता है
शॉपिंग कैंपेन के लिए इंप्रेशन शेयर की गिनती, टेक्स्ट विज्ञापनों की तरह ही की जाती है. हालांकि, इस मेट्रिक के मुताबिक, विज्ञापन देने वाले एक ही व्यक्ति के कई शॉपिंग विज्ञापन एक ही समय में दिखाए जा सकते हैं.
जब विज्ञापन देने वाले एक ही व्यक्ति के कई शॉपिंग विज्ञापनों को एक ही नीलामी में दिखाया जाता है, तो Google Ads दोहरी गिनती से बचने के लिए, विज्ञापन देने वाले उसी व्यक्ति की सबसे ऊंची बोली वाले शॉपिंग विज्ञापन को इंप्रेशन असाइन कर देता है. सभी शॉपिंग विज्ञापनों को एक इंप्रेशन मिलता है. हालांकि, आपका पहला विज्ञापन दिखाए जाने के बाद, उसी नीलामी में मिले इंप्रेशन, इंप्रेशन शेयर की गणना में दिखाई नहीं देते. ऐसा हर बार तब होता है, जब आपके किसी भी विज्ञापन को दिखाया जाता है. इसका मतलब है कि हर एक सर्च के लिए, आपका पहला इंप्रेशन ही इंप्रेशन शेयर में शामिल हो पाएगा. जब इंप्रेशन, सबसे प्रमुख संभावित स्थिति में होता है, तो इसे भी कुल टॉप इंप्रेशन शेयर में गिना जाता है.
कुल टॉप इंप्रेशन शेयर इस तरह निकाला जाता है: ऐसी सभी नीलामियां शामिल जिनमें आपके विज्ञापन की स्थिति सबसे प्रॉमिनेंट है, उन्हें ऐसी सभी नीलामियों से भाग दिया जाता है जहां आपका विज्ञापन सबसे प्रॉमिनेंट हो सकता था.
होटल कैंपेन के लिए यह कैसे काम करता है
ध्यान दें: होटल कैंपेन के इंप्रेशन शेयर की गिनती इस हिसाब से की जाती है कि होटल विज्ञापनों के बुकिंग मॉड्यूल में आपका विज्ञापन कहां दिखता है. होटल कैंपेन के इंप्रेशन शेयर के बारे में ज़्यादा जानें.
