تشرح هذه المقالة كيفية احتساب نسبة ظهور الإعلان، وأوجه اختلاف عمليات الاحتساب هذه عن "حملات Shopping".
للحصول على تعليمات حول كيفية الاطّلاع على نسبة ظهور الإعلان لجميع أنواع الحملات، يُرجى التعرّف على كيفية الحصول على بيانات نسبة ظهور الإعلان.
للحصول على تعليمات عن كيفية زيادة نسبة ظهور الإعلان لجميع أنواع الحملات، يمكنك الاطّلاع على كيفية تحسين نسبة ظهور الإعلان.
يتتبّع مقياسَان لمرّات الظهور مدى بروز إعلاناتك، وهما نسبة ظهور الإعلان (IS) ونسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة (ATIS).
نسبة ظهور الإعلان
نسبة ظهور الإعلان هي النسبة المئوية لمرات ظهور إعلاناتك بالمقارنة بإجمالي عدد المرات التي كانت من الممكن أن تظهر فيها إعلاناتك.
نسبة ظهور الإعلان = مرات الظهور / إجمالي مرات الظهور المؤهَّلة
يتم تقدير مرات الظهور المؤهَّلة باستخدام عوامل عديدة، من بينها إعدادات الاستهداف وحالات الموافقة والجودة. وتتوفر بيانات نسبة ظهور الإعلان للحملات والمجموعات الإعلانية ومجموعات المنتجات (لحملات Shopping) والكلمات الرئيسية.
تمثل نسبة ظهور الإعلان طريقة جيدة للتعرُّف على ما إذا كان من المحتمل أن تصل إعلاناتك إلى المزيد من الأشخاص إذا زدتَ عرض سعرك أو ميزانيتك.
نسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة
"نسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة" هي النسبة المئوية لمرّات ظهور "إعلانات Shopping" في أبرز مواضع Shopping. في كل مزاد، تكون هناك مرة واحدة فقط لـ "ظهور الإعلان في أعلى الصفحة"، لذا تعتبر نسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة مؤشرًا مهمًا لمدى بروز الإعلان بوجه عام.
نسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة = مرّات ظهور الإعلان في صدارة الصفحة / إجمالي عدد مرّات ظهور الإعلان المؤهَّلة في أعلى الصفحة
يمكن أن تساعدك "نسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة" في معرفة ما إذا كان من المحتمل ظهور منتجاتك في موضع بارز ضمن نتائج "إعلانات Shopping" إذا زدتَ عرض سعرك أو ميزانيتك. وتتوفر أعلى نسب ظهور الإعلان المطلقة للحملات والمجموعات الإعلانية ومجموعات المنتجات (لحملات Shopping).
آلية عملها بوجهٍ عام
لتقدير نسبة ظهور الإعلان، تفحص Google مزادات الإعلانات على مدار اليوم، ومن ثَم تستخدم البيانات الداخلية، مثل الجودة التي حققها إعلانك وإعلانات منافسيك في مزادات الإعلانات نفسها.
تشمل نسبة ظهور الإعلان جميع المزادات التي ظهر فيها إعلانك وجميع المزادات التي اتسم فيها إعلانك بقدرة تنافسية بما يكفي لعرضه. على سبيل المثال، قد يستخدم النظام مزادات يمكن عرض إعلانك فيها بضعف عرض سعره الحالي، لكن قد يستبعد المزادات التي يُقدَّر فيها ضرورة زيادة عرض الأسعار بنسبة 1000% لظهور الإعلان.
تجدر الإشارة إلى أن نسبة ظهور الإعلان تستند إلى تقدير الأوقات التي اتسم فيها إعلانك بالقدرة على المنافسة في المزاد. ولا تشير التقلبات الصغيرة بمرور الوقت إلى ضرورة اتخاذ إجراء. وقد تؤدي التغييرات التي يتم إجراؤها على عروض أسعارك، أو الجودة، أو أنظمة الإعلانات في Google إلى تغيير مجموعة المزادات التي يقدِّر فيها النظام بأن إعلانك كان يتسم بالقدرة على المنافسة.
آلية عمل هذه النسبة لحملات Shopping
يتم حساب نسبة ظهور الإعلان لحملات Shopping بطريقة مشابهة للإعلانات النصية. ولكن هذا المقياس يضع في الاعتبار إمكانية عرض إعلانات Shopping متعددة من المعلن نفسه في الوقت نفسه.
لتجنّب الحساب المتكرّر عند ظهور "إعلانات Shopping" متعدّدة من المعلِن نفسه في المزاد نفسه، فإنّ "إعلانات Google" تُعيِّن فرصة ظهور الإعلان إلى "إعلان Shopping" الأعلى ترتيبًا من ذلك المُعلن. تحصل كل إعلانات Shopping على مرة ظهور. ومع ذلك، لا تظهر مرات الظهور التي يتم تلقيها في المزاد نفسه بعد عرض إعلانك الأول في حساب نسبة ظهور الإعلان. يحدث ذلك في كل مرة يتم فيها عرض أيٍّ من إعلاناتك، مما يعني أن مرة الظهور الأولى فقط لكل عملية بحث ستجعلك مؤهلاً لنسبة ظهور الإعلان. عند الظهور في أبرز موضع، يتم احتساب مرة الظهور هذه أيضًا ضمن نسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة.
تشمل النسبة المطلقة لظهور الإعلان في أعلى الصفحة جميع المزادات التي يظهر فيها إعلانك في أبرز موضع مقسومًا على جميع المزادات التي كان من الممكن أن يظهر فيها إعلانك في أبرز موضع.
آلية عمل هذه النسبة لحملات الفنادق
يتم حساب نسبة ظهور الإعلان لحملات الفنادق في الأماكن التي يظهر فيها إعلانك في وحدة الحجز في إعلانات الفنادق. تعرّف على مزيد من المعلومات عن نسبة ظهور الإعلان لحملات الفنادق.
آلية عمل هذه النسبة "لحملات الأداء الأفضل"
يتم احتساب نسبة ظهور الإعلان "لحملات الأداء الأفضل" باستخدام مرّات ظهور "الإعلانات على شبكة البحث" و"إعلانات Shopping" معًا.
نسبة ظهور الإعلان في "حملات الأداء الأفضل" = مرّات ظهور "الإعلانات على شبكة البحث" + "إعلانات Shopping" / إجمالي مرّات الظهور المؤهَّلة لكلّ من "الإعلانات على شبكة البحث" + "إعلانات Shopping"
يمكنك الاطّلاع على بيانات نسبة ظهور الإعلان، ما يمكن أن يساعدك في تتبّع مستوى تقدّمك في تحقيق أهداف النقرات أو نسبة ظهور الإعلان. يمكنك أيضًا استخدام مؤشرات مزاد الإعلانات لمقارنة أداء حملتك بأداء المعلِنين الآخرين المشاركين في المزادات نفسها. تعرَّف على كيفية استخدام مؤشرات مزاد الإعلانات لمقارنة الأداء.
