En las campañas de vídeo, la estrategia de puja de coste por visualización (CPV) de TrueView está disponible cuando configuras una campaña de secuencia de anuncios o para generar visualizaciones de vídeo con el objetivo "Notoriedad y consideración".
Con este tipo de puja, pagarás por las visualizaciones de TrueView o las interacciones, como los clics en llamadas a la acción en superposición, tarjetas y banners complementarios. Las visualizaciones de TrueView se contabilizan de forma distinta en cada formato de anuncio:
- Anuncios in-stream: cuando un usuario ve 30 segundos de tu anuncio de vídeo (o lo ve hasta el final, si dura menos) o interactúa con él, lo que suceda primero.
- Anuncios in-feed: cuando un usuario hace clic en la miniatura de un vídeo para ver tu anuncio de vídeo o lo ve en reproducción automática durante al menos 10 segundos (o hasta el final, si dura menos).
- Anuncios de YouTube Shorts: cuando un usuario ve 10 segundos de tu anuncio de vídeo (o lo ve hasta el final, si dura menos) o cuando hace clic en la llamada a la acción (CTA).
Las visualizaciones que no cumplan los criterios anteriores no se contabilizarán como visualizaciones de TrueView, pero sí como visualizaciones públicas de YouTube. Las visualizaciones públicas de YouTube se contabilizan cuando los usuarios ven el anuncio de vídeo en cuestión durante un tiempo similar a una visualización orgánica. Esto se aplica a los siguientes casos:
- Anuncios in-stream: los formatos bumper y no saltables comenzarán a contabilizarse como visualizaciones públicas de YouTube, pero no visualizaciones de TrueView. Antes solo se contabilizaban los formatos saltables.
- Anuncios de YouTube Shorts: se contabilizará una visualización pública de YouTube en este tipo de anuncios cuando el vídeo empiece a reproducirse.
Con los anuncios de texto o de imagen online tradicionales, los usuarios de la Web pueden ver tu anuncio, leer su texto y hacer clic en la URL para ir directamente a tu sitio. Este tipo de interacción no tiene en cuenta el contenido interactivo, como los anuncios de vídeo. Con las pujas de CPV y los informes de anuncios de vídeo, puedes evaluar el nivel de implicación de los usuarios con tu contenido, dónde deciden ver los vídeos y cuándo dejan de ver el contenido.
En este artículo se describe el funcionamiento de la puja de CPV.
Cómo funciona
Si usas una campaña para generar visualizaciones de vídeo con anuncios multiformato, tu puja es de CPV objetivo de TrueView. Con el CPV objetivo, puedes definir el importe medio que quieres pagar por cada visualización de TrueView que reciba tu campaña. Según el CPV objetivo de TrueView que definas, optimizaremos las pujas para ayudarte a conseguir el mayor número de visualizaciones de TrueView posible. Algunas visualizaciones de TrueView pueden costar más o menos que tu objetivo. Más información sobre las visualizaciones de vídeo
Cómo decidir el importe de puja de CPV que se debe establecer
¿Cómo se sabe el CPV que se debe establecer? Puedes elegirlo en función de las estimaciones de visualizaciones de TrueView que te mostramos, que se basan en los parámetros de la campaña y la puja de CPV que hayas definido al crear la campaña. La estimación se muestra en la parte derecha de la pantalla durante el proceso de creación de la campaña. La puja que definas no solo influirá en la cantidad de visualizaciones de TrueView que reciba tu campaña, sino también en la utilización del presupuesto de la campaña. Si la puja es demasiado baja, tu campaña no podrá participar de forma eficaz en la subasta. Te recomendamos que ajustes la puja en función de la estimación para que la campaña se publique de forma satisfactoria.
Coste
La puja de CPV objetivo está optimizada para cobrarte el importe más bajo disponible por una visualización de vídeo TrueView. Siempre que sea posible, intentaremos cobrarte únicamente lo necesario para que tu anuncio aparezca en la página. El importe final que realmente pagas por una visualización de TrueView se denomina CPV real.
Cómo afecta el CPV de TrueView al ranking de anuncio
La puja de CPV de TrueView que fijes determina la probabilidad de que tu anuncio gane la subasta y se muestre a los usuarios. En el caso de los anuncios de vídeo in‐feed que se publican en los resultados de búsqueda de YouTube, también puede influir en la posición de tu anuncio respecto a los demás anuncios que aparezcan en la página de resultados de búsqueda.
Cuanto mayor sea el CPV de TrueView, más probabilidades habrá de que tu anuncio se muestre y de que aparezca en una posición más alta respecto a otros anuncios, si los hubiera.
