Temel kavram: Teklifler ve reklamveren rekabeti

Kavram

Bir reklamveren olarak, reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemek istediğiniz en yüksek fiyatı belirlersiniz. Bu, tıklama başına maliyet (TBM) teklifiniz olarak da adlandırılır. Bir reklam İnternet'teki bir müşteriye her gösterildiğinde, sistemimiz tüm reklamverenlerin tekliflerini değerlendirir ve aşağıda belirtilen iki faktöre odaklanarak bir reklam açık artırması yapar:

  1. Müşteriye gösterilebilecek en iyi (en alakalı) reklamlar. Bir kullanıcı peynir için arama yapıyorsa, çikolata reklamı göstermek istemeyiz! Reklamverenin hedefleme ayarları ve reklam içeriğinin yanı sıra, müşterinin amacına da (aramaları veya göz attıkları sayfanın içeriği) bakarız.
  2. Sistemimiz, yukarıda belirtilen koşulları karşılayan reklamlar arasından, tüm rekabet eden reklamları ve teklifleri değerlendirip hangi reklamın sayfanın hangi konumunda gösterileceğini belirler.

İpucu

Genel olarak Google Ads'de teklif vermenin nasıl çalıştığıyla ilgili daha fazla bilgi edinmek için reklam açık artırması kavramını inceleyin.

Neden önemlidir?

Teklifinizin tutarı burada devreye girer. Reklamınız gösterilmeye uygunsa, teklifiniz ne kadar yüksek olursa reklam konumunuzun yüksek olma olasılığı da o kadar artar. Ancak teklif yüksek olsa bile, reklamınızın alaka düzeyi düşükse, reklam sayfanın daha altında görünebilir. En yüksek kaliteye sahip reklamlar, genellikle sayfanın en üst konumlarında görüntülenir. Kaliteli bir reklamın yüksek teklifi olmayabilir, ancak reklam zaman içinde çok iyi performans gösterirse, sistemimiz reklamı göze çarpan bir konumla ödüllendirir.

Sayfanın üst konumlarındaki reklamlar (özellikle, müşteri tarayıcıda web sayfasını aşağı kaydırmadan önce üst kısımlarda bulunanlar) genellikle daha fazla tıklama sağlar. Bu da, sitenize daha fazla trafik gelmesi ve potansiyel olarak daha fazla dönüşüm elde edilmesiyle sonuçlanır.

Not

Ayrıca, günlük reklam bütçesi tükenen veya reklamı politika nedeniyle onaylanmayan reklamverenlerin reklamlarını da gösteremeyiz.

Nasıl kullanılır?

Kampanyalarınızı ve reklam gruplarınızı oluştururken, reklam grubu düzeyinde bir teklif belirleyebilirsiniz. Bu, reklam grubunuzdaki tüm anahtar kelimeler için varsayılan tekliftir. Anahtar kelimeler seçerken veya trafikle ilgili tahminde bulunurken, araçlarımızdaki tahmini performansı ve trafiği inceleyin. Tüm reklam grubunuz için tekliflerinizi düzenlemek isteyebilirsiniz.

Varsayılan reklam grubu tekliflerinin dışında, aşağıda belirtilenleri de deneyebilirsiniz:

  • Reklam grubu düzeyindeki teklifiniz, varsayılan olarak hem Arama Ağı hem de Görüntülü Reklam Ağı için geçerlidir. Bu nedenle, her ağ için farklı bir reklam grubu teklifi sınırı kullanmayı deneyebilirsiniz.
  • Özellikle yüksek değere sahip anahtar kelimeler için, anahtar kelimeye özgü teklifler deneyin. Bu anahtar kelimeler popülerdir ve üst konumlarda görüntülenmek istiyorsanız, diğer reklamverenlerle daha etkili bir şekilde rekabet etmenizi gerektirir.
  • Daha az maliyetle benzer trafik ve sayfada daha yüksek konumlar sağlayabilecek alakalı anahtar kelimelerde veya yerleşimlerde reklam görüntülemek üzere, daha ucuz anahtar kelime varyasyonlarını deneyebilirsiniz.
  • Teklif maliyetlerini azaltmanıza ve reklamınızın daha yüksek konumlarda görüntülenme olasılığını artırmanıza yardımcı olması için, reklam içeriğinizin (metin, URL'ler, küçük resimler, resimler, videolar), anahtar kelimelerinizin ve web sitenizin kalitesini iyileştirmeye odaklanabilirsiniz.  Reklamlarınızın kalitesini artırmayla ilgili daha fazla bilgi edinin.
  • Ayrıca, otomatik teklif verme, teklif simülasyon aracı veya Dönüşüm Optimize Edici gibi Google Ads teklif optimizasyonu araçlarını kullanmayı da deneyebilirsiniz.

Sayfadaki en iyi konumlar ve daha fazla trafik (gösterimler, tıklamalar ve dönüşümler) için, rakiplerinizi kalite, teklif tutarları veya bu ikisinin bir bileşimi ile geçmeniz gerekir.

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?