Concept
Chaque fois qu'une annonce est diffusée, elle participe à des enchères publicitaires. Ce processus détermine quelles annonces peuvent être diffusées et dans quel ordre (ou le classement minimal nécessaire à une annonce pour s'afficher). Il ne s'agit pas d'enchères classiques, où l'enchère la plus élevée l'emporte systématiquement. En effet, Google Ads rend le processus un peu plus intéressant.
1. L'utilisateur effectue une recherche
José recherche une entreprise de "livraison de pizzas".
2. Les annonces sont triées
Le système Google Ads recherche toutes les annonces dont les mots clés correspondent à "livraison de pizzas". Dans ce groupe d'annonces, le système ignore celles qui ne sont pas éligibles, telles que les annonces ciblant un autre pays ou celles dont la diffusion n'est pas autorisée.
3. Des annonces sont sélectionnées
Le système détermine ensuite quelles annonces atteignent une position suffisamment élevée au classement pour être diffusées (par exemple, en fonction du taux de clics attendu, et de la qualité de l'expérience utilisateur offerte par l'annonce et la page de destination). Les annonces qui ne remplissent pas les conditions de qualité minimales pour la diffusion sont écartées.
4. Les annonces sont classées
Les annonces restantes sont affichées sur la page. Leur emplacement dépend du classement de l'annonce, d'une combinaison du montant de l'enchère, de la qualité de l'annonce et de la page de destination, des seuils minimums du classement de l'annonce, de la compétitivité de l'enchère, du contexte de la recherche effectuée, et de l'impact attendu des composants et des autres formats d'annonce.
5. Les annonces sont diffusées
José voit des annonces pertinentes s'afficher et peut ainsi commander la pizza de ses rêves.
6. Le processus se répète
Chaque fois qu'un internaute souhaite acheter une pizza et fait une recherche dans ce sens, le processus de mise aux enchères recommence. Les résultats peuvent être différents à chaque fois, car ils dépendent du contexte de la recherche et de la concurrence des annonceurs au moment précis de la recherche.
Pourquoi est-ce si important ?
Il est essentiel de se rappeler que le processus d'enchères utilise le classement de l'annonce pour en déterminer l'éligibilité et, le cas échéant, la position. Par conséquent, même si vos concurrents définissent des enchères plus élevées que les vôtres, vous pouvez bénéficier d'une meilleure position, à un coût plus faible, grâce à la qualité de vos annonces et de vos pages de destination.
En outre, n'oubliez pas que le processus d'enchères se répète pour chaque recherche effectuée sur Google. Les résultats sont chaque fois potentiellement différents, en fonction de la concurrence à ce moment précis et de l'annonce utilisée. Vous n'avez donc pas à vous inquiéter si la position de votre annonce sur la page varie, car cette situation est normale.
Comment connaître la position de votre annonce ?
Dans l'étape 4 ci-dessus, les annonces sont organisées sur la page (il s'agit de la position de l'annonce) à l'aide d'une formule appelée classement de l'annonce. Le classement des annonces est calculé principalement d'après vos enchères, la qualité de vos annonces et celle de votre site Web, les seuils minimums du classement de l'annonce, la compétitivité de l'enchère, le contexte de la recherche effectuée, et l'impact attendu des composants et des autres formats d'annonce. Si vous souhaitez améliorer votre position, vous devez surpasser vos concurrents au niveau de la qualité de votre annonce et/ou du montant de vos enchères.
