О чем идет речь?
Размещая объявления, вы назначаете предельную ставку, которую готовы заплатить за клик по ним. Эта величина называется ценой за клик. При каждом показе объявления Google Рекламы наша система анализирует ставки всех рекламодателей и проводит аукцион, включающий два этапа:
- Выбор релевантных интересам пользователя объявлений (т. е. тех, которые наиболее важны для него). Мы не показываем рекламу шоколада тем, кто ищет сыр! Мы учитываем интересы пользователя (на основании поискового запроса или контента страницы, которую он просматривает), а также настройки таргетинга и содержание объявления.
- Оценка конкурирующих объявлений и их ставок для определения, какое объявление следует показать на странице и где именно.
Совет
Прочитайте об общих принципах аукциона объявлений, чтобы узнать больше о назначении ставок в Google Рекламе.
Почему это так важно?
Ставка играет решающую роль: если ваше объявление получит право на показ, то чем больше вы можете заплатить, тем более высокую позицию оно займет. Впрочем, даже если ставка достаточно велика, рекламный материал может оказаться нерелевантным и из-за этого получить невысокую позицию. Самые качественные объявления, как правило, отображаются вверху страницы. Их ставка зачастую невелика, но благодаря отличной эффективности система может поставить его на одну из ведущих позиций.
Объявления, занимающие высокие позиции (т. е. те, которые пользователь видит сразу, даже не прокручивая страницу в браузере), привлекают больше кликов, что в свою очередь приводит к более высокому трафику на сайт и (потенциально) к росту числа конверсий.
Примечание
Мы не показываем объявления рекламодателей, которые израсходовали бюджет или нарушили правила Google Рекламы.
Как это работает?
Во время настройки кампаний и групп объявлений можно назначить ставку на уровне группы объявлений. Она будет основной для всех ключевых слов в группе. При выборе ключевых слов и оценке трафика отслеживайте прогнозируемую эффективность и объем трафика с помощью наших инструментов. Это поможет при необходимости скорректировать ставки для всей группы объявлений.
Также вы можете воспользоваться следующими функциями:
- Поскольку ставка на уровне группы объявлений применяется по умолчанию как для поисковой, так и для контекстно-медийной сетей, можно назначить для каждой из них отдельные значения.
- Также можно задать отдельные ставки для высокоэффективных ключевых слов. Так как они очень популярны и конкуренция за них довольно жесткая, придется заплатить больше, чтобы получить ведущие позиции.
- Для вариантов одного и того же ключевого слова можно снизить ставки, чтобы за меньшие деньги получить аналогичный объем трафика и, как следствие, более высокую позицию на странице.
- Для снижения ставок и повышения шансов на более высокие позиции можно попытаться улучшить качество контента в объявлении (текст, ссылки, значки, изображения, видео), а также ключевые слова и сам веб-сайт.Подробнее о том, как повысить качество объявлений…
- Кроме того, в вашем распоряжении есть инструменты оптимизации Google Рекламы, такие как автоматическое назначение ставок, Оптимизатор цены за клик и Оптимизатор конверсий.
В целом это выглядит так: чтобы получить наивысшие позиции на странице и привлечь трафик (показы, клики и конверсии), ваше объявление должно быть качественнее или дороже, чем у конкурентов.
