Princip
Jako inzerent určíte nejvyšší cenu, kterou jste ochotni zaplatit za proklik reklamy. Tuto cenu nazýváme nabídka ceny za proklik (CPC). Vždy, když se reklama zobrazí zákazníkovi na internetu, náš systém zváží nabídky všech inzerentů a spustí aukci reklam zaměřenou na dva prvky:
- Nejlepší (nejrelevantnější) reklamy, které se zákazníkovi mohou zobrazit. Nechceme zobrazovat reklamu na čokoládu uživateli, který hledá sýr. Prozkoumáme záměr zákazníka (jeho vyhledávací dotaz nebo obsah stránky, kterou si právě prohlíží) a nastavení cílení inzerenta spolu s obsahem jeho reklamy.
- Spolu s reklamami, které splní výše uvedené podmínky, náš systém vyhodnotí všechny konkurenční reklamy a nabídky a určí, které reklamy se zobrazí na jaké pozici na stránce.
Tip
Informace o principu fungování nabídek v systému Google Ads naleznete v článku o konceptu aukce reklam.
Proč na tom záleží
Zde přichází ke slovu výše vaší nabídky. Pokud je vaše reklama způsobilá k zobrazení, zvyšuje nastavení vyšší nabídky pravděpodobnost, že se reklama zobrazí na vyšší pozici. Pokud je však vaše reklama méně relevantní, může se i s vysokou nabídkou zobrazit níže na stránce. Nejkvalitnější reklamy se na stránce zpravidla zobrazují na nejvyšších pozicích. Velmi kvalitní reklama ani nemusí mít vysokou nabídku, pokud však po určitou dobu vykazovala dobrý výkon, může ji náš systém za tento dobrý výkon odměnit viditelnou pozicí.
Reklamy na vyšších pozicích na stránce (především reklamy v horní části webu, která se uživateli zobrazí, aniž by musel stránku v prohlížeči posouvat) zpravidla generují větší počet prokliků, což může vést k vyšší návštěvnosti webových stránek a k potenciálním konverzím.
Poznámka
Také nemůžeme zobrazit reklamu inzerenta, který již vyčerpal svůj denní rozpočet na inzerci, nebo inzerenta, jehož reklama byla zamítnuta z důvodu porušení zásad.
Způsob využití
Při nastavování kampaní a reklamních sestav budete mít možnost definovat nabídku na úrovni reklamní sestavy. Jedná se o výchozí nabídku pro všechna klíčová slova v reklamní sestavě. Při výběru klíčových slov a odhadu provozu si v našich nástrojích zjistěte předpokládaný výkon a provoz. Můžete pak upravit nabídky pro celou reklamní sestavu.
Kromě výchozích nabídek pro reklamní sestavy můžete také vyzkoušet následující možnosti:
- Nabídka pro reklamní sestavu ve výchozím nastavení platí jak pro vyhledávací, tak pro Obsahovou síť. Můžete tedy vyzkoušet různé limity nabídek pro reklamní sestavy pro každou z těchto sítí.
- Vyzkoušejte nabídky pro konkrétní klíčová slova (především u klíčových slov s vysokou hodnotou). Jedná se o oblíbená klíčová slova, která mohou vyžadovat agresivnější konkurenční boj s ostatními inzerenty, mají-li se zobrazovat na nejvyšších pozicích.
- Můžete vyzkoušet levnější varianty klíčových slov, které vám umožní zobrazovat reklamy na základě souvisejících klíčových slov nebo v souvisejících umístěních a dosáhnout tak podobné návštěvnosti za nižší cenu a v ideálním případě i vyšší pozice na stránce.
- Chcete-li snížit náklady plynoucí z nabídek a šanci reklamy na zobrazení na vyšších pozicích, můžete se zaměřit na vylepšení kvality obsahu reklamy (text, adresy URL, miniatury, obrázky, videa), klíčových slov a webových stránek. Další informace o vylepšování kvality reklamy
- Můžete také vyzkoušet nástroje pro optimalizaci nabídek Google Ads, jako je např. automatické nabízení cen, simulátor nabídek nebo Optimalizátor konverzí.
Chcete-li, aby se vaše reklamy zobrazovaly na nejvyšších pozicích a aby se jejich provoz (zobrazení, prokliky a konverze) zvýšil, je nutné porazit konkurenty kvalitou, výší nabídky nebo kombinací obou těchto faktorů.
