Постојеће кампање са динамичким огласима на Мрежи за претрагу можда испуњавају услове за надоградњу на кампање за максимални учинак, што вам пружа додатни инвентар и формате за досезање нових клијената. Оглашавачи који надограде кампање са динамичким огласима на Мрежи за претрагу на кампање за максимални учинак у просеку повећавају број конверзија или вредност конверзија за преко 15% по сличној цени по радњи или повраћају трошкова оглашавања. Сазнајте како да надоградите динамичке огласе на Мрежи за претрагу на кампање за максимални учинак (бета).
Динамички огласи на Мрежи за претрагу су најлакши начин да пронађете клијенте који на Google-у траже баш оно што нудите. Идеални су за оглашаваче са добро развијеним веб-сајтом или великим инвентаром, користе садржај веб-сајта за циљање огласа и помажу вам да попуните празнине у кампањама заснованим на кључним речима. Наслови и одредишне странице динамичких огласа на Мрежи за претрагу се такође генеришу помоћу садржаја веб-сајта, па тако одржавате релевантност огласа и штедите време. Треба само да додате опис огласа. Без динамичких огласа на Мрежи за претрагу чак и добро управљани Google Ads налози са пуно кључних речи могу да пропусте релевантне претраге, суоче се са кашњењем у писању огласа за нове производе или буду неусклађени са оним што је заправо доступно на веб-сајтовима оглашавача.
У овом чланку је објашњено како динамички огласи на Мрежи за претрагу функционишу и како могу да вам помогну. Упутства потражите у чланку Направите динамички оглас на Мрежи за претрагу.
Предности коришћења динамичких огласа на Мрежи за претрагу
- Штеди време. Нема више мапирања кључних речи, понуда и текста огласа за сваки производ на веб-сајту. Осим тога, динамички огласи на Мрежи за претрагу вам брже од других могућности помажу да се оглашавате на новим тржиштима.
- Приказујте релевантне, динамички генерисане наслове са огласима. Када је претрага клијента релевантна за производ или услугу, Google Ads динамички генерише оглас са јасним насловом за најрелевантнију страницу сајта.
- Управљајте огласима. Google вештачка интелигенција вам омогућава да приказујете огласе на основу целог веб-сајта, одређених категорија или страница. Можете и да спречите приказивање огласа за производе које привремено немате на залихама.
- Остварите додатни саобраћај. Динамички огласи на Мрежи за претрагу могу да доприносе остварењу додатног саобраћаја и продаје идентификовањем нових могућности за приказивање које већ не циљате кључним речима.
- Приказани URL-ови се заснивају на домену крајњег URL-а. Више не морате да уносите приказани URL када правите нови оглас. Уместо тога, Google Ads користи домен крајњег URL-а и приказује га као приказани URL огласа. На пример, ако је крајњи URL огласа www.example.com/outdoor/hiking/shoes, у огласу се приказује www.example.com.
Како се приказују
Када неко претражује на Google-у користећи термине који су уско повезани са насловима и често коришћеним фразама на веб-сајту, Google Ads помоћу тих наслова и фраза бира одредишну страницу са веб-сајта и генерише јасан, релевантан наслов огласа.
На овај начин, динамички огласи на Мрежи за претрагу могу брзо да усмере потенцијалне клијенте на то што желе на сајту.
Ви сте одговорни за крајњи текст који се приказује у огласу, па имајте ово на уму при избору одредишних страница за циљање. Најважнији сигнал, међу многима који се користе за генерисање наслова огласа, је HTML наслов странице.
Како циљање функционише
Динамички огласи на Мрежи за претрагу користе садржај одредишних страница веб-сајта да би огласима циљали претраге. Можете да одаберете неку од различитих опција циљања да бисте назначили које одредишне странице ти динамички огласи на Мрежи за претрагу треба да користе. Можете да циљате групе URL-ова помоћу типова циљања као што су URL_Contains или „Категорије“, односно одређене URL-ове користећи URL_Equals или фидове страница. Више детаља потражите у наставку:
URL_Equals: Циља појединачне URL-ове веб-сајта. На пример, ако сте тек почели да користите динамичке огласе на Мрежи за претрагу и желите да их тестирате, можете да направите циљ URL_Equals за почетну страницу веб-сајта.
URL_Contains: Циља странице чији URL-ови садрже одређене стрингове.
Категорије: Скупови одредишних страница са веб-сајта које генерише Google Ads, организованих по теми. Ви одлучујете које скупове страница желите да циљате и како да групишете сличне странице и одређујете ниво детаља. Ако убрзо желите да почнете са коришћењем динамичких огласа на Мрежи за претрагу, категорија „Одредишне странице из стандардних огласних група“ циља све веб-странице на налогу на којима тренутно приказујете огласе на Мрежи за претрагу. Олакшава вам да повећате саобраћај на веб-страницама које већ користите као одредишне странице у постојећим огласним групама и кампањама. Категорије као што су „Одредишне странице из стандардних огласних група“ доступне су само за домене за које Google Ads може да генерише категорије.
Фид странице: Отпремите табелу URL-ова за најфокусираније контролисано циљање. Онда можете да циљате цео фид или његове делове. На пример, можете да означите странице о „производима са рецензијама од 4 звездице“ или „хотелима са пуно слободних места“ и циљате само URL-ове са тим ознакама.
Сазнајте више о циљању динамичких огласа на Мрежи за претрагу.
Како функционишу наслови
Наслови динамичких огласа на Мрежи за претрагу су динамички генерисани наслови који циљају релевантне претраге на основу претраге корисника и текста који је најрелевантнији за одредишну страницу или домен. Када пошаљете фид странице, домена, веб-сајта или производа, Google технологија веб-пописивача ће пронаћи текст који може да се користи за наслове релевантне за садржај странице, што може да повећа број претрага на страници.
Да бисте повећали ефикасност наслова динамичких огласа на Мрежи за претрагу, препоручујемо вам да на овај начин прилагодите наслове веб-сајтова:
- Пратите Google правила уредничких смерница за наслове странице
- Користите јединствене позиве на акцију
- Ограничите наслове веб-сајта на 60 или 90 знакова
Најбоље праксе
Постојећи параметри за прилагођавање текстуалних огласа, проширених текстуалних огласа и динамичких огласа на Мрежи за претрагу ће 31. маја 2024. престати да функционишу (после тог датума ће моћи да функционишу само са подразумеваним вредностима).
- Ажурирајте огласе на Мрежи за претрагу: Ако вам требају параметри за прилагођавање огласа на Мрежи за претрагу, препоручујемо вам да пређете на прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу и направите параметре за прилагођавање прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу пре 30. априла 2024.
- Погледајте подразумеване вредности: Ако параметри за прилагођавање имају подразумеване вредности, огласи ће наставити да се приказују са тим вредностима после 30. априла 2024.
- Динамичке огласе на Мрежи за претрагу не препоручујемо ако се веб-сајт брзо мења, нпр. због дневних понуда.
- Динамички огласи на Мрежи за претрагу најбоље функционишу за веб-сајтове са добро написаним насловима HTML страница и јасно написаним садржајем. На основу садржаја странице се праве наслови огласа и одређују упити који се добро подударају са страницом. Оглашавачи, нарочито из осетљивих делатности, морају да имају одговарајуће сертификате и да подесе одговарајућу публику.
- Динамички огласи на Мрежи за претрагу најбоље функционишу са добро оптимизованим страницама на којима могу да идентификују теме и термине на веб-страници. Динамички огласи на Мрежи за претрагу не функционишу добро на веб-сајтовима који су у формату за који Google Ads ово не може да уради (нпр. сајтови са превасходно Flash садржајем или сликама или сајтови који захтевају од корисника да се пријаве да би могли да приступе већини садржаја сајта).
- Динамички огласи на Мрежи за претрагу најбоље функционишу када редовно проверавате извештаје о терминима за претрагу. Можете и да их оптимизујете помоћу негативних кључних речи. Ови кораци вам могу помоћи да задржите огласе на теми и да спречите индексирање нежељених страница. Сазнајте како да направите изузимања за динамичке огласе на Мрежи за претрагу.
Пре него што почнете да користите динамичке огласе на Мрежи за претрагу, обавезно прегледајте Google Ads смернице да бисте се уверили да су огласи у складу са њима (и свим важећим законима).
