Динамические поисковые объявления

Динамические поисковые объявления позволяют привлечь потенциальных клиентов, которые ищут в Google именно то, что вы предлагаете. Этот формат идеально подойдет большим интернет-магазинам и рекламодателям с широким ассортиментом товаров. Таргетинг динамических поисковых объявлений осуществляется на основе содержания вашего сайта, помогая восполнить пробелы в списках ключевых слов. Заголовки и конечные URL объявлений также создаются на основе содержания сайта. Это повышает релевантность рекламы и экономит ваше время. Вам нужно лишь добавить текст описания. Даже в хорошо организованных аккаунтах Google Рекламы с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными. Также объявления не всегда создаются сразу после появления новых товаров и могут устаревать, если ассортимент интернет-магазина быстро меняется.

В этой статье описаны принципы работы и преимущества динамических поисковых объявлений. О том, как создавать их, читайте здесь.

Как показываются расширения этого типа

Динамические поисковые объявления показываются по запросам в Google, тесно связанным с содержанием вашего сайта (заголовками и часто используемыми фразами). Используя эти заголовки и фразы, Google Реклама выбирает целевую страницу и создает информативный и релевантный заголовок объявления.

Пример. Допустим, вы владелец международной сети отелей. Если потенциальный клиент введет запрос "люкс отель Москва", он увидит ваше объявление с заголовком "Отель класса люкс – Москва", ведущее на страницу этого филиала.

Таким образом, нажав на динамическое поисковое объявление, пользователь сразу перейдет в нужный раздел вашего сайта.

При выборе целевых страниц помните, что вы несете ответственность за содержание рекламы. Создавая заголовок объявления, система в первую очередь учитывает HTML-заголовок страницы.

Как работает таргетинг

Таргетинг динамических поисковых объявлений осуществляется на основе контента целевых страниц. Указать, какие именно страницы следует использовать, можно с помощью разных вариантов таргетинга, таких как URL_Contains (URL содержит), категории, конкретные URL, URL_Equals (URL равно) и фиды страниц. Описание этих вариантов приведено ниже.

URL_Equals. Таргетинг на определенные URL. Например, если вы только начали работу с динамическими поисковыми объявлениями и хотите проверить их эффективность, создайте цель "URL_Equals" и укажите адрес главной страницы сайта.

URL_Contains. Таргетинг на страницы, URL которых содержат определенные строки.

Категории. Автоматически созданные наборы целевых страниц, сгруппированные по темам. Вы можете задать нужные категории, способ группировки похожих страниц и уровень детализации. Чтобы быстро начать работу с динамическими поисковыми объявлениями, выберите вариант "Целевые страницы из стандартных групп объявлений". В этом случае в показе будут участвовать все указанные в аккаунте страницы, на которые ведут ваши поисковые объявления, и вы сможете привлечь на них дополнительный трафик. Учтите, что этот тип таргетинга доступен только для доменов, для которых Google Реклама может определить категории.

Фид страниц. Если вы хотите указать список страниц для таргетинга, то можете загрузить в аккаунт таблицу с URL-адресами и настроить ее полное или частичное использование. Например, можно присвоить страницам ярлыки "Товары, получившие 4 звезды" или "Отели, где много свободных номеров" и настроить таргетинг только на URL с этими ярлыками.

Подробнее о таргетинге динамических поисковых объявлений

Принцип работы заголовков

Заголовки в динамических поисковых объявлениях формируются автоматически. Они осуществляют таргетинг релевантных поисковых запросов на целевую страницу или домен. При этом учитываются все данные, которые указал пользователь в своем запросе, и ваш контент. Как только вы загрузили страницу, домен, сайт или фид товаров, в дело вступают технологии интернет-сканирования Google. Наши системы анализируют контент и составляют эффективные текстовые заголовки, с помощью которых вы сможете увеличить количество поисковых запросов.

Примечание. Заранее определить, какой заголовок будет показан в объявлении, невозможно. Они создаются с учетом поисковых запросов, контента страницы и правил в отношении рекламы. Кроме того, мы можем внести незначительные корректировки в текст, полученный с вашего сайта. Например, удалить неподдерживаемые символы или изменить регистр букв в соответствии с редакционными правилами Google.

Вы можете увеличить эффективность заголовков в динамических поисковых объявлениях. Для этого измените названия и заголовки, которые используются на вашем сайте, с учетом следующих рекомендаций:

  • Выбирайте названия и заголовки страниц в соответствии с редакционными требованиями Google.
  • Следите, чтобы призывы к действию были уникальными.
  • Старайтесь, чтобы длина названий и заголовков была больше 60, но меньше 90 символов.

В каких случаях этот формат не подходит

  • Динамические поисковые объявления не рекомендуется использовать, если сайт часто обновляется – например, на нем каждый день появляются новые предложения.
  • Динамические поисковые объявления лучше всего подходят для сайтов с правильно составленными заголовками HTML-страниц и понятным контентом. На основе контента страницы создаются заголовки для креативов и подбираются релевантные поисковые запросы. Рекламодатели, особенно если они размещают объявления, относящиеся к деликатным категориям, должны иметь все необходимые сертификаты и выбрать правильную аудиторию.
  • Динамические поисковые объявления хорошо работают с оптимизированными страницами, на которых можно определить тему и фразы для таргетинга. Этот формат не подойдет, например, для сайтов, содержащих в основном Flash-контент или изображения, а также сайтов, на которых для доступа к большей части контента требуется авторизация.

Убедитесь, что ваши динамические поисковые объявления соответствуют правилам Google Рекламы и требованиям действующего законодательства.

Преимущества

Основные преимущества динамических поисковых объявлений:

  • Экономия времени. Не надо задавать ключевые слова, ставки и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Кроме того, можно легко начать рекламные кампании в других странах.
  • У объявлений всегда будут релевантные заголовки. Когда пользователь вводит поисковый запрос о вашем товаре или услуге, Google Реклама автоматически создает объявление с соответствующим заголовком и выбирает для него наиболее подходящую целевую страницу.
  • Простое управление. Можно показывать объявления, связанные с содержанием как всего сайта, так и отдельных его страниц или разделов, а также отключать рекламу временно отсутствующих товаров.
  • Вы сможете привлекать больше трафика. Динамические поисковые объявления помогают привлечь новых потенциальных клиентов и увеличить объем продаж за счет более широкого охвата аудитории по сравнению с кампаниями, в которых используется таргетинг на ключевые слова.
  • Отображаемые URL создаются на основе домена конечного URL. Больше не нужно указывать в объявлениях отображаемые URL, Google Реклама подберет их автоматически. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, то в объявлении будет показан адрес www.example.com.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false