Par dinamiskās meklēšanas reklāmām

Dinamiskās meklēšanas reklāmas ir vienkāršākais veids, kā atrast klientus, kuri Google tīklā meklē tieši to, ko jūs piedāvājat. Dinamiskās meklēšanas reklāmas ir ideāli piemērotas reklāmdevējiem ar labi izstrādātām vietnēm vai lieliem krājumiem. Tās izmanto jūsu vietni jūsu reklāmu mērķauditorijas atlasei, kā arī var palīdzēt uzlabot jūsu atslēgvārdu kampaņas. Neizmantojot dinamiskās meklēšanas reklāmas, pat labi pārvaldīti Google Ads konti ar daudziem atslēgvārdiem var palaist garām atbilstošus meklēšanas vaicājumus, ar aizkavi rādīt jauniem produktiem paredzētas reklāmas vai netikt sinhronizēti ar reklāmdevēju vietnēs faktiski pieejamo saturu.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kā darbojas dinamiskās meklēšanas reklāmas un kā tās varētu jums noderēt. Norādījumu skatiet rakstā Dinamiskās meklēšanas reklāmu izveide.

Attēlojuma veids

Kad kāds lietotājs veic meklēšanu Google tīklā, izmantojot vārdus, kas ir cieši saistīti ar nosaukumiem un bieži lietotajām frāzēm jūsu vietnē, Google Ads izmanto šos nosaukumus un frāzes, lai atlasītu galveno lapu un izveidotu skaidru un atbilstošu jūsu reklāmas virsrakstu. 

Piemērs. Jums pieder starptautiska viesnīcu ķēde. Kāds lietotājs, kurš Google tīklā veic meklēšanu pēc vaicājuma “Luksusa viesnīca Ņujorka”, redz jūsu reklāmu ar virsrakstu “Luksusa viesnīca — Ņujorka”, noklikšķina uz jūsu reklāmas un pēc tam tiek novirzīts uz jūsu labākās Ņujorkas viesnīcas vietni.

Šādi, izmantojot dinamiskās meklēšanas reklāmas, jūsu potenciālie klienti var tikt ātri novirzīti uz tām jūsu vietnes lapām, kuras viņi vēlas skatīt.

Izvēloties galvenās lapas, neaizmirstiet, ka jūs atbildat par galīgo tekstu, kas tiek rādīts jūsu reklāmā.

Mērķauditorijas atlases pamatprincipi

Lai jūsu reklāmu mērķauditoriju atlasītu meklēšanas vaicājumos, dinamiskās meklēšanas reklāmas izmanto jūsu vietnes saturu. Varat izvēlēties kādu no vairākām mērķauditorijas atlases opcijām.

Visas tīmekļa lapas. Jūsu vietnes Google rādītājs nosaka atbilstošos lietotāju meklēšanas vaicājumus un ģenerē jūsu reklāmu.

Konkrētas lapas. Palaidiet dinamiskās meklēšanas reklāmas, pamatojoties uz kādu vietnes kategoriju (piemēram, “apavi”) vai konkrētām tīmekļa lapām. Varat arī atlasīt mērķauditoriju, izmantojot konkrētus vārdus vai virknes:

  • lapas, kuru nosaukumos ir noteikti vārdi;
  • lapas, kuru vietrāži URL satur noteiktas teksta virknes;
  • lapas, kurās ir izmantoti noteikti vārdi.

Lapas plūsma.  Precīzākai mērķauditorijas atlasei izmantojiet vietrāžu URL izklājlapu. Pēc tam varat atlasīt mērķauditoriju visā plūsmā vai tās daļās. Piemēram, varat iezīmēt lapas ar tekstu “produkti ar 4 zvaigznīšu atsauksmēm” vai “viesnīcas ar lielu brīvo vietu skaitu” un atlasīt mērķauditoriju tikai tajos vietrāžos URL, kuros ietvertas šīs iezīmes. 

Uzziniet vairāk par dinamiskās meklēšanas reklāmu mērķauditorijas atlasi.

Kad tās neizmantot

Dinamiskās meklēšanas reklāmas nav ieteicams izmantot, ja jūsu vietnes saturs strauji mainās, piemēram, attiecībā uz ikdienas piedāvājumu. Izņēmums ir kontrolēta mērķauditorijas atlase, pamatojoties uz plūsmu. 

Pirms dinamiskās meklēšanas reklāmu izmantošanas noteikti pārskatiet Google Ads politikas, lai nodrošinātu savu reklāmu atbilstību tām (un visiem piemērojamiem tiesību aktiem). 

Kopsavilkums par priekšrocībām

Tālāk ir norādītas vairākas dinamiskās meklēšanas reklāmu priekšrocības.

  • Ietaupiet laiku. Vairs nav jākartē atslēgvārdi, cenas un reklāmas teksti katra produkta datiem jūsu vietnē. Turklāt dinamiskās meklēšanas reklāmas labāk par citām reklāmām var palīdzēt jums ātrāk veikt reklamēšanu jaunos tirgos.
  • Bieža, automātiska reklāmu atjaunināšana. Kad veicat izmaiņas mūsu rādītājā iekļautās lapās, jūsu vietne tiek vēlreiz pārmeklēta, lai garantētu, ka jūsu vietnes ir pēc iespējas atjauninātas.
  • Rādiet atbilstošus, dinamiski veidotus reklāmu virsrakstus. Ja klients izmanto jūsu produktam vai pakalpojumam atbilstošu meklēšanas vienumu, Google Ads dinamiski ģenerē reklāmu ar skaidru virsrakstu visatbilstošākajai jūsu vietnes lapai.
  • Pārraugiet kampaņu. Varat rādīt reklāmas, pamatojoties uz visu tīmekļa vietni vai konkrētām kategorijām vai lapām. Varat arī nerādīt savas reklāmas, ja tiek meklēti produkti, kas īslaicīgi nav pieejami.
  • Piesaistiet papildu datplūsmu. Dinamiskās meklēšanas reklāmas var palīdzēt palielināt datplūsmu un pārdošanas apjomu, nodrošinot jūsu uzņēmuma reklamēšanu lielākam skaitam klientu, nekā var sasniegt kampaņa ar mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem.
  • Kontrolējiet savu vēstījumu. Apraksts ir atsevišķa, gara rindiņa, kas nodrošina lielāku kontroli pār vēstījumu jūsu reklāmā.
  • Redzamie URL tiek izveidoti, izmantojot gala URL domēnu. Veidojot jaunu reklāmu, jums vairs nav jāievada redzamais URL. Tā vietā Google Ads izmanto domēnu no jūsu gala URL un rāda to kā jūsu reklāmas redzamo URL. Piemēram, ja jūsu gala URL ir www.example.com/arpustelpu/pargajieni/apavi, jūsu reklāmā redzamais URL būs www.example.com.
Vai šis raksts bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?