A meglévő dinamikus keresési hirdetési kampányok jogosultak lehetnek a teljesítménymaximalizálásra való frissítésre, így további készletekhez és formátumokhoz juthat, és ezzel új ügyfeleket érhet el. A dinamikus keresési hirdetési kampányokat teljesítménymaximalizálásra frissítő hirdetők hasonló műveletenkénti költség (CPA), illetve a hirdetési kiadások hasonló megtérülése (ROAS) mellett átlagosan 15%-kal magasabb konverziószámot vagy konverziós értéket érnek el. További információ a dinamikus keresési hirdetések teljesítménymaximalizálásra való frissítéséről (béta).
A dinamikus keresési hirdetések ideális megoldást jelentenek az olyan ügyfelek eléréséhez, akik pontosan arra keresnek rá a Google rendszerében, amit Ön kínál. A jól kidolgozott webhellyel vagy nagy készlettel rendelkező hirdetők számára javasolt dinamikus keresési hirdetések a webhely tartalmát használják fel a hirdetések célzásához, és hatékonyan egészítik ki a kulcsszóalapú kampányokat. A dinamikus keresési hirdetések címsorát és céloldalát ugyancsak a webhely tartalmának felhasználásával hozza létre a rendszer, így a hirdetések relevánsak maradnak, Ön pedig időt takaríthat meg, hiszen mindössze egy kreatív leírást kell megadnia. Dinamikus keresési hirdetések nélkül még a jól kezelt, számos kulcsszóval rendelkező Google Ads-fiókok is kimaradhatnak a releváns keresésekből, illetve késve jeleníthetik meg az új termékekhez kapcsolódó hirdetéseket, és akár az is előfordulhat, hogy a hirdetők webhelyének kínálata nem lesz összhangban a fiókban beállítottakkal.
Ez a cikk a dinamikus keresési hirdetések működését és előnyeit ismerteti. Utasításokért tekintse át a Dinamikus keresési hirdetések létrehozása című cikket.
A dinamikus keresési hirdetések használatának előnyei
- Időt takarít meg. Nincs szükség kulcsszó-hozzárendelésre, ajánlattételre és hirdetésszövegre a webhely minden egyes terméke esetében. Ezenkívül a dinamikus keresési hirdetésekkel gyorsabban érheti el az új piacokat, mint a többi alternatívával.
- Releváns, dinamikusan létrehozott címsorok megjelenítése a hirdetésekben. Ha az ügyfél keresése relevánsnak számít az Ön által kínált termék vagy szolgáltatás szempontjából, a Google Ads a webhely legrelevánsabb oldalához dinamikusan létrehoz egy egyértelmű címsort tartalmazó hirdetést.
- A hirdetések irányítása. A Google AI használatával a teljes webhely, illetve adott kategóriák vagy oldalak alapján is megjeleníthet hirdetéseket. Vagy leállíthatja a termék hirdetésének a megjelenítését, ha egy adott termék ideiglenesen nincs készleten.
- További forgalmat generálhat. A dinamikus keresési hirdetésekkel új, a kulcsszavakkal meg nem célzott hirdetésmegjelenítési lehetőségeket találhat, így megnövelheti a forgalmat, illetve az eladások számát.
- A megjelenített URL a végső URL domainjén alapul. Az új hirdetés elkészítése során többé nem szükséges megadni a megjelenített URL-t. Ehelyett a Google Ads a végső URL domainjét használja fel, és a hirdetés megjelenített URL-jeként jeleníti meg. Ha például a hirdetés végső URL-je www.example.com/kulteri/turazas/cipok, akkor a hirdetésben az URL-cím a www.example.com formában jelenik meg.
Hogyan jelennek meg?
Amikor valaki a webhely címéhez, illetve a webhelyen gyakran használt szavakhoz szorosan kapcsolódó kifejezésekre keres a Google rendszerében, a Google Ads a kérdéses címek és kifejezések alapján kiválaszt egy céloldalt a webhelyen, majd egyértelmű, releváns címsort hoz létre a hirdetéshez.
Ily módon a dinamikus keresési hirdetések gyorsan elirányíthatják a potenciális ügyfeleket a webhely azon részéhez, amely a leginkább érdekli őket.
A megcélozni kívánt céloldalak kiválasztásakor ügyeljen arra, hogy a hirdetésben megjelenő végső szövegért Ön a felelős. A hirdetés címsorának létrehozása során a rendszer sok jelet használ; közülük az oldal HTML-címe a legfontosabb.
Hogyan működik a célzás?
A dinamikus keresési hirdetések a webhely céloldalainak tartalmát használják fel a hirdetések keresésnek megfelelő célzásához. A dinamikus keresési hirdetések által használandó céloldalak meghatározásához számos célzási lehetőség áll rendelkezésre. Az olyan célzási típusokkal, mint az URL_Contains vagy a „Kategóriák”, URL-ek csoportjait célozhatja meg, az URL_Equals vagy az Oldalfeedek típussal pedig konkrét URL-eket. Az említett megoldásokkal kapcsolatban alább talál részletesebb tájékoztatást:
URL_Equals: A webhely egyes URL-jeit célozza meg. Ha például korábban még nem használt dinamikus keresési hirdetéseket, és ki szeretné próbálni őket, létrehozhat egy URL_Equals célzást a webhely kezdőlapjához.
URL_Contains: Olyan oldalak megcélzása, amelyeknek az URL-jében adott karakterlánc szerepel.
Kategóriák: A webhely céloldalainak Google Ads által létrehozott csoportja, téma szerint rendszerezve. Meghatározhatja a megcélzott oldalak körét, a hasonló oldalak csoportosításának módját, illetve az alkalmazni kívánt részletességi szintet. Ha gyorsan szeretne belevágni a dinamikus keresési hirdetések használatába, a „Normál hirdetéscsoportok céloldalai” kategória minden olyan weboldalt megcéloz, amelyen jelenleg futnak a fiók keresési hirdetései. A kategória használatával könnyen megnövelheti a meglévő hirdetéscsoportokban és kampányokban céloldalként használt weboldalakra irányuló forgalmat. Az olyan kategóriák, mint a „normál hirdetéscsoportok céloldalai” csak olyan domainek esetében használhatók, amelyekhez a Google Ads tud létrehozni kategóriákat.
Oldalhírcsatorna: Ha a lehető legpontosabb célzás a cél, töltse fel a megfelelő URL-eket tartalmazó táblázatot. Ezután a teljes hírcsatornához vagy annak adott részeihez is beállíthat célzást. Lehetősége van például felcímkézni a „4 csillagos értékelésekkel rendelkező termékekkel” vagy a „sok szabad szobával rendelkező hotelekkel” kapcsolatos oldalakat, majd csak az ezeket a címkéket tartalmazó URL-eket megcélozni.
További információ a dinamikus keresési hirdetések célzásáról.
A címsorok működése
A dinamikus keresési hirdetések címsorai dinamikusan generált címsorok, amelyek a felhasználó által végzett keresés alapján célozzák meg a releváns kereséseket, valamint a céloldal vagy a domain szempontjából leginkább releváns szöveget. Amikor beküldi az oldalt, domaint, webhelyet vagy termékfeedet, a Google webes feltérképezési technológiája olyan szöveget keres, amely az oldal tartalma szempontjából releváns címsorokhoz jelenik meg, ami több keresést eredményezhet az oldalon.
A dinamikus keresési hirdetési címsorok hatékonyságának növelése érdekében azt javasoljuk, hogy a webhely címsorait és címét a következőképpen módosítsa:
- Kövesse az oldal címére és a címsorokra vonatkozó Google normál kreatív szerkesztési irányelveit
- Legyenek egyedi cselekvésre ösztönzések
- A webhelyen megjelenő címek és címsorok maximum 60 vagy 90 karakter hosszúak lehetnek.
Bevált módszerek
2024. május 31-én a szöveges hirdetésekhez, kiterjesztett szöveges hirdetésekhez és dinamikus keresési hirdetésekhez használt meglévő hirdetés-testreszabók le fognak állni (e dátum után csak az alapértelmezett értékükkel fognak megjelenni):
- A keresési hirdetések frissítése: Ha hirdetés-testreszabókat kell használnia a keresési hirdetésekhez, akkor 2024. április 30. előtt célszerű áttérni a reszponzív keresési hirdetések használatára, majd hirdetés-testreszabókat létrehozni a reszponzív keresési hirdetésekhez.
- Ellenőrizze, hogy vannak-e alapértelmezett értékek: Ha a testreszabók rendelkeznek alapértelmezett értékekkel, a hirdetések 2024. április 30. után az alapértelmezett értékekkel folytatják a megjelenítést.
- Ha a webhely gyorsan szokott változni (például napi ajánlatokat kínál), akkor nem javasoljuk a dinamikus keresési hirdetési kampányok használatát.
- A dinamikus keresési hirdetések olyan webhelyek esetén működnek a legjobban, amelyeken jól megírt HTML-oldalcímek és világosan megírt tartalom található. Az oldaltartalmak alapján címsorok jönnek létre a kreatívokhoz, és eldönthető, hogy mely keresőkifejezések a legmegfelelőbbek az adott oldal számára. A hirdetőknek – különösen a kényes ágazatok esetén – biztosítaniuk kell, hogy megfelelő tanúsítványokkal és megfelelő közönségkészlettel rendelkeznek.
- A dinamikus keresési hirdetések az olyan optimalizált oldalakon működnek a leghatékonyabban, amelyek esetében azonosítani tudják a weboldal témáit és kifejezéseit. Az olyan webhelyeken, amelyek esetében a webhely formátuma miatt a Google Ads erre nem képes, nem hatékonyak (például a főként Flash-tartalmakat vagy képeket tartalmazó webhelyek, illetve a webhely tartalmának az eléréséhez bejelentkezést igénylő webhelyek esetében).
- A dinamikus keresési hirdetések akkor működnek a legjobban, ha rendszeresen áttekinti a keresőkifejezés-jelentéseket. Kizáró kulcsszavak használatával is optimalizálhatja őket. A következő lépések elvégzésével gondoskodhat róla, hogy a hirdetések mindig a témába vágóak legyenek, és megakadályozhatja a nem kívánt oldalak indexelését. További információ a dinamikus keresési hirdetések kizárásainak létrehozásáról.
A dinamikus keresési hirdetések használata előtt feltétlenül tekintse át a Google Ads irányelveit, és győződjön meg róla, hogy a hirdetések megfelelnek a kérdéses irányelveknek (és a vonatkozó jogszabályoknak).
