Tudnivalók a dinamikus keresési hirdetésekről

A dinamikus keresési hirdetések ideális megoldást jelentenek az olyan ügyfelek eléréséhez, akik pontosan arra keresnek rá a Google rendszerében, amit Ön kínál. A jól kidolgozott webhellyel vagy nagy készlettel rendelkező hirdetők számára javasolt dinamikus keresési hirdetések a webhely tartalmát használják fel a hirdetések célzásához, és hatékonyan egészítik ki a kulcsszóalapú kampányokat. A dinamikus keresési hirdetések címsorát és céloldalát ugyancsak a webhely tartalmának felhasználásával hozza létre a rendszer, így a hirdetések relevánsak maradnak, Ön pedig időt takaríthat meg, hiszen mindössze egy kreatív leírást kell megadnia. Dinamikus keresési hirdetések nélkül még a jól kezelt, számos kulcsszóval rendelkező Google Ads-fiókok is kimaradhatnak a releváns keresésekből, illetve késve jeleníthetik meg az új termékekhez kapcsolódó hirdetéseket, és akár az is előfordulhat, hogy a hirdetők webhelyének kínálata nem lesz összhangban a fiókban beállítottakkal.

Ez a cikk a dinamikus keresési hirdetések működését és előnyeit ismerteti. Utasításokért tekintse át a Dinamikus keresési hirdetések létrehozása című cikkünket.

Hogyan jelennek meg?

Amikor valaki a webhely címéhez, illetve a webhelyen gyakran használt szavakhoz szorosan kapcsolódó kifejezésekre keres a Google rendszerében, a Google Ads a kérdéses címek és kifejezések alapján kiválaszt egy céloldalt a webhelyen, majd egyértelmű, releváns címsort hoz létre a hirdetéshez. 

Példa: Tegyük fel, hogy Ön egy nemzetközi szállodalánc tulajdonosa. Ha valaki a „luxusszálloda Budapest” kifejezésre keres a Google rendszerében, az Ön, „Luxusszálloda – Budapest” címsorral ellátott hirdetését fogja látni. Ha a hirdetésre kattint, az Ön budapesti szállodájának a weboldalára érkezik.

Ily módon a dinamikus keresési hirdetések gyorsan elirányíthatják a potenciális ügyfeleket a webhely azon részéhez, amely a leginkább érdekli őket.

A megcélozni kívánt céloldalak kiválasztásakor ügyeljen arra, hogy a hirdetésben megjelenő végső szövegért Ön a felelős. A hirdetés címsorának létrehozása során a rendszer sok jelet használ; közülük az oldal HTML-címe a legfontosabb.

Hogyan működik a célzás?

A dinamikus keresési hirdetések a webhely céloldalainak tartalmát használják fel a hirdetések keresésnek megfelelő célzásához. A dinamikus keresési hirdetések által használandó céloldalak meghatározásához számos célzási lehetőség áll rendelkezésre. Az olyan célzási típusokkal, mint az URL_Contains vagy a „Kategóriák”, URL-ek csoportjait célozhatja meg, az URL_Equals vagy az Oldalfeedek típussal pedig konkrét URL-eket. Az említett megoldásokkal kapcsolatban alább talál részletesebb tájékoztatást:

URL_Equals: A webhely egyes URL-jeit célozza meg. Ha például korábban még nem használt dinamikus keresési hirdetéseket, és ki szeretné próbálni őket, létrehozhat egy URL_Equals célzást a webhely kezdőlapjához.

URL_Contains: Olyan oldalak megcélzása, amelyeknek az URL-jében adott karakterlánc szerepel.

Kategóriák: A webhely céloldalainak Google Ads által létrehozott csoportja, téma szerint rendszerezve. Meghatározhatja a megcélzott oldalak körét, a hasonló oldalak csoportosításának módját, illetve az alkalmazni kívánt részletességi szintet. Ha gyorsan szeretné belevágni a dinamikus keresési hirdetések használatába, a „Normál hirdetéscsoportok céloldalai” kategória minden olyan weboldalt megcéloz, amelyen jelenleg futnak a fiók keresési hirdetései. A kategória használatával könnyen megnövelheti a meglévő hirdetéscsoportokban és kampányokban céloldalként használt weboldalakra irányuló forgalmat. Az olyan kategóriák, mint a „normál hirdetéscsoportok céloldalai” csak olyan domainek esetében használhatók, amelyekhez a Google Ads tud létrehozni kategóriákat. 

Oldalhírcsatorna: Ha a lehető legpontosabb célzás a cél, töltse fel a megfelelő URL-eket tartalmazó táblázatot. Ezután a teljes hírcsatornához vagy annak adott részeihez is beállíthat célzást. Lehetősége van például felcímkézni a „4 csillagos értékelésekkel rendelkező termékekkel” vagy a „sok szabad szobával rendelkező hotelekkel” kapcsolatos oldalakat, majd csak az ezeket a címkéket tartalmazó URL-eket megcélozni. 

További információ a dinamikus keresési hirdetések célzásáról.

Mikor nem javasolt?

  • Ha a webhely gyorsan szokott változni (például napi ajánlatokat kínál), akkor nem javasoljuk a dinamikus keresési hirdetési kampányok használatát. 
  • Bizonyos szektorok webhelyei esetében (például gyógyszerészettel és szerencsejátékkal kapcsolatos vagy felnőtteknek szánt tartalomnál) nem használhatók dinamikus keresési hirdetések.
    További információ a korlátozott tartalmakról. 
  • A dinamikus keresési hirdetések az olyan optimalizált oldalakon működnek a leghatékonyabban, amelyek esetében azonosítani tudják a weboldal témáit és kifejezéseit. Az olyan webhelyeken, amelyek esetében a webhely formátuma miatt a Google Ads erre nem képes, nem hatékonyak (például a főként Flash-tartalmakat vagy képeket tartalmazó webhelyek, illetve a webhely tartalmának az eléréséhez bejelentkezést igénylő webhelyek esetében).
  • A webhely domainjének a http:// előtaggal kell kezdődnie. Ha a webhely csak a https:// előtaggal működik, akkor nem használhatók hozzá dinamikus keresési hirdetések, a kreatívokat pedig „Nem működik a cél” hibaüzenettel el fogja utasítani a rendszer.

A dinamikus keresési hirdetések használata előtt feltétlenül tekintse át a Google Ads irányelveit, és győződjön meg róla, hogy a hirdetések megfelelnek a kérdéses irányelveknek (és a vonatkozó jogszabályoknak). 

Előnyök – összefoglaló

Íme, néhány a dinamikus keresési hirdetések használatának előnyei közül:

  • Időt takaríthat meg. Nincs szükség kulcsszó-hozzárendelésre, ajánlattételre és hirdetésszövegre a webhely minden terméke esetében. Ezenkívül a dinamikus keresési hirdetésekkel gyorsabban érheti el az új piacokat, mint a többi alternatívával.
  • Releváns, dinamikusan létrehozott címsorokat jeleníthet meg a hirdetésekben. Ha az ügyfél keresése relevánsnak számít az Ön által kínált termék vagy szolgáltatás szempontjából, a Google Ads a webhely legrelevánsabb oldalához dinamikusan létrehoz egy egyértelmű címsort tartalmazó hirdetést.
  • Ön szabályozhatja a hirdetések részleteit. Lehetősége van a teljes webhely alapján készült hirdetések megjelenítésére is, de dönthet adott kategóriák vagy oldalak alapján készült hirdetések mellett is. Vagy leállíthatja a termék hirdetésének a megjelenítését, ha egy adott termék ideiglenesen nincs készleten.
  • További forgalmat generálhat. A dinamikus keresési hirdetésekkel új, a kulcsszavakkal meg nem célzott hirdetésmegjelenítési lehetőségeket találhat, így megnövelheti a forgalmat, illetve az eladások számát.
  • A megjelenített URL a végső URL domainjén alapul. Az új hirdetés elkészítése során többé nem szükséges megadni a megjelenített URL-t. A Google Ads a végső URL domainjét használja majd, és ezt az URL-t jeleníti meg a hirdetés megjelenített URL-jeként. Ha a hirdetés végső URL-je például www.example.com/kültéri/túrázás/cipők, a hirdetés megjelenített URL-je a www.example.com lesz.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát