ייתכן שתהיה לכם אפשרות לשדרג קמפיינים קיימים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש לקמפיינים למיקסום ביצועים. אחרי השדרוג תהיה לכם גישה למלאי נוסף של שטחי פרסום ולפורמטים נוספים, במטרה לאפשר לכם להגיע ללקוחות חדשים. מפרסמים שמשדרגים קמפיינים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש לקמפיינים למיקסום ביצועים מדווחים על עלייה ממוצעת של יותר מ-15% במספר ההמרות או בערך ההמרות, בלי שינוי משמעותי בעלות להמרה (CPA) או בהחזר על הוצאות הפרסום (ROAS). בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על שדרוג קמפיינים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש לקמפיינים למיקסום ביצועים (בטא).
מודעות דינמיות לרשת החיפוש הן הדרך הקלה ביותר למצוא לקוחות שמחפשים ב-Google בדיוק את מה שאתם מציעים. מודעות דינמיות לרשת החיפוש מתאימות במיוחד למפרסמים שיש להם אתרים גדולים או מלאי גדול של שטחי פרסום, כי כשמשתמשים בהן המערכת מתבססת על התוכן של האתר כדי לטרגט את המודעות, כך שהן יכולות למלא פערים ולהופיע במקומות שבהן לא יופיעו קמפיינים שמבוססים על מילות מפתח שהגדרתם. גם כותרות ודפי נחיתה של מודעות דינמיות לרשת החיפוש נוצרים באמצעות תוכן מהאתר, מה שמבטיח שהמודעות יהיו רלוונטיות וחוסך לכם זמן. כל מה שאתם צריכים לעשות זה להוסיף תיאור יצירתי. בלי מודעות דינמיות לרשת החיפוש, אפילו מפרסמים שיש להם חשבונות Google Ads מנוהלים היטב שמוגדרות בהם הרבה מילות מפתח יכולים לפספס חיפושים רלוונטיים, לחוות עיכובים בהצגת מודעות שנכתבו למוצרים חדשים או להגיע למצב של חוסר התאמה בין המודעות להיצע הזמין באתרים שלהם.
במאמר הזה מוסבר איך פועלות מודעות דינמיות לרשת החיפוש ומפורטים בו היתרונות שלהן. רוצים ליצור מודעות דינמיות לרשת החיפוש? כך עושים את זה.
היתרונות של מודעות דינמיות לרשת החיפוש
- חיסכון בזמן. אין צורך למפות את מילות המפתח, הצעות המחיר והטקסט של המודעות לכל אחד מהמוצרים באתר. בנוסף, השיטה של מודעות דינמיות לרשת החיפוש מאפשרת לפרסם לשווקים חדשים מהר יותר משיטות חלופיות.
- המודעות מוצגות עם כותרות רלוונטיות שנוצרות באופן דינמי. כשהחיפוש שלקוח מבצע רלוונטי למוצר או לשירות שלכם, מערכת Google Ads תיצור באופן דינמי מודעה עם כותרת ברורה, שתנתב את הלקוח לדף הכי רלוונטי באתר שלכם.
- שליטה במודעות. טכנולוגיית ה-AI מבית Google מאפשרת להציג מודעות שמבוססות על כל האתר שלכם או רק על קטגוריות או דפים ספציפיים. לחלופין, אפשר למנוע זמנית הצגה של מודעות שמקדמות מוצרים שאזלו מהמלאי.
- משיכה של יותר תנועת גולשים. מודעות דינמיות לרשת החיפוש יכולות לעזור לכם להשיג יותר תנועה ויותר מכירות, מפני שהן מזהות הזדמנויות חדשות שעדיין לא הגדרתם להן טירגוט באמצעות מילות מפתח.
- כתובות ה-URL לתצוגה מבוססות על הדומיין של כתובת ה-URL הסופית שהגדרתם.. כבר לא צריך להזין כתובת URL לתצוגה כשיוצרים מודעה חדשה. במקום זאת, מערכת Google Ads תציג את הדומיין של כתובת ה-URL הסופית שהזנתם ככתובת ה-URL לתצוגה במודעה. לדוגמה, אם כתובת ה-URL הסופית של המודעה היא www.example.com/outdoor/hiking/shoes, כתובת ה-URL שתוצג במודעה היא www.example.com.
איך המודעות מוצגות
כשמישהו מחפש ב-Google מונחים שקשורים לכותרות ולביטויים נפוצים באתר שלכם, מערכת Google Ads תשתמש בכותרות ובביטויים האלה כדי לבחור דף נחיתה מהאתר שלכם וליצור כותרת רלוונטית וברורה למודעה.
בשיטה הזו, מודעות דינמיות לרשת החיפוש יכולות להפנות לקוחות פוטנציאליים במהירות לתוכן שרלוונטי להם באתר שלכם.
אתם אחראים לטקסט הסופי שיופיע במודעה, וחשוב לזכור את זה כשבוחרים לאילו דפי נחיתה לטרגט. האות החשוב ביותר מבין האותות הרבים שמשמשים ליצירת הכותרת של המודעה הוא כותרת ה-HTML של הדף.
איך פועל הטירגוט?
כשמשתמשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש, המערכת מטרגטת את המודעות לחיפושים על סמך תוכן מדפי הנחיתה באתר שלכם. אתם יכולים לבחור מבין מגוון אפשרויות טירגוט כדי לציין אילו דפי נחיתה יוגדרו כיעדים של המודעות הדינמיות לרשת החיפוש. אפשר להשתמש בסוגי טירגוט כמו URL_Contains או "Categories" (קטגוריות) כדי לטרגט לקבוצות של כתובות URL או בסוגים כמו URL_Equals או טירגוט לפידים של דפי נחיתה כדי לטרגט לכתובות URL ספציפיות. פרטים נוספים:
URL_Equals: טירגוט לכתובות URL מסוימות באתר. לדוגמה, אם אתם משתמשים חדשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש ורוצים לנסות אותן, תוכלו ליצור יעד מסוג URL_Equals שיטרגט לדף הבית של האתר שלכם.
URL_Contains: טירגוט לדפים עם כתובות URL שמכילות מחרוזות מסוימות.
Categories: קבוצות של דפי נחיתה שמערכת Google Ads יוצרת מהאתר שלכם, מאורגנות לפי נושא. אתם קובעים לאילו קבוצות של דפים לטרגט, איך לקבץ דפים דומים ומה תהיה רמת הפירוט. אם אתם רוצים להתחיל להשתמש במודעות דינמיות לרשת החיפוש במהירות, הקטגוריה 'דפי נחיתה שמקושרים לקבוצות מודעות רגילות' מטרגטת לכל דפי האינטרנט שאליהם מקשרות המודעות לרשת החיפוש שיצרתם בחשבון שלכם. בעזרת אפשרות הטירגוט הזו קל להגדיל את הנפח של תנועת הגולשים לדפי אינטרנט שאתם כבר משתמשים בהם כדפי נחיתה בקבוצות מודעות ובקמפיינים קיימים. קטגוריות כמו 'דפי נחיתה מקבוצות מודעות רגילות' זמינות רק בדומיינים שעבורם מערכת Google Ads יכולה ליצור קטגוריות.
פיד דפי נחיתה: צריך להעלות גיליון אלקטרוני שכולל כתובות URL כדי להגיע לטירגוט המדויק והמבוקר ביותר. לאחר מכן, אפשר להגדיר מיקוד אל הפיד כולו או לחלקים ממנו. למשל: תוכלו לתייג דפים בתור 'מוצרים עם ביקורות של 4 כוכבים' או 'מלונות עם הרבה חדרים פנויים', ולטרגט רק לכתובות URL עם התוויות האלו.
מידע נוסף על טירגוט של מודעות דינמיות לרשת החיפוש.
הסבר על כותרות
כותרות של מודעות דינמיות לרשת החיפוש הן כותרות שהמערכת יוצרת באופן דינמי והן מטרגטות לחיפושים רלוונטיים. כדי ליצור אותן, המערכת מתבססת על החיפוש של המשתמש ועל הטקסט הכי רלוונטי לדף הנחיתה או לדומיין של האתר שלכם. כששולחים כתובת של דף, דומיין, אתר או פיד מוצרים, הם נסרקים בטכנולוגיה לסריקת דפי אינטרנט של Google והמערכת מאתרת טקסטים שאפשר להשתמש בהם ככותרות שיהיו רלוונטיות לתוכן שבדף ויעזרו למשוך יותר חיפושים לדף.
כדי שהמערכת תוכל ליצור כותרות למודעות דינמיות לרשת החיפוש יותר ביעילות, כדאי לשנות את הכותרות והשמות באתר בהתאם להמלצות הבאות:
- להקפיד שהכותרות ושמות הדפים יהיו תואמים לכללי מדיניות העריכה הסטנדרטיים של Google לקריאייטיב.
- לנסח קריאות ייחודיות לפעולה.
- להגביל שמות וכותרות באתר לאורך של 60 או 90 תווים.
שיטות מומלצות
ב-31 במאי 2024, פרמטרים קיימים להתאמה אישית של מודעות טקסט, מודעות טקסט מורחבות ומודעות דינמיות לרשת החיפוש יפסיקו לפעול (אחרי התאריך הזה המודעות יוצגו רק עם ערכי ברירת המחדל שלהן).
- עדכון המודעות לרשת החיפוש: אם אתם צריכים פרמטרים להתאמה אישית של מודעות לרשת החיפוש, מומלץ לעבור למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש וליצור פרמטרים להתאמה אישית של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש לפני 30 באפריל 2024.
- בדיקת ערכי ברירת המחדל: אם לפרמטרים להתאמה אישית של מודעות יש ערכי ברירת מחדל, המודעות ימשיכו להיות מוצגות עם הערכים האלה אחרי 30 באפריל 2024.
- לא מומלץ להשתמש במודעות דינמיות לרשת החיפוש אם התוכן באתר משתנה בתדירות גבוהה, למשל במקרה של מבצעים יומיים.
- מודעות דינמיות לרשת החיפוש מניבות תוצאות אופטימליות באתרים עם כותרות כתובות היטב של דפי HTML ותוכן ברור. המערכת מתבססת על התוכן בדפים כדי ליצור כותרות לנכסי הקריאייטיב שלכם ולקבוע אילו שאילתות מתאימות לדף. מפרסמים, בעיקר בתחומים רגישים, צריכים לוודא שהם קיבלו את האישורים המתאימים והגדירו את הקהל המתאים.
- מודעות דינמיות לרשת החיפוש מניבות תוצאות מיטביות בדפים שעברו אופטימיזציה, שבהם המודעות הדינמיות יכולות לזהות נושאים ומונחים בדף האינטרנט. מודעות דינמיות לרשת החיפוש לא עובדות כראוי באתרים בפורמט שמערכת Google Ads לא יכולה לעבוד איתו (לדוגמה, אתרים שיש בהם בעיקר תוכן Flash או תמונות, או אתרים שמחייבים משתמשים להזין פרטי כניסה כדי לגשת לרוב התוכן של האתר).
- כדי שהמודעות הדינמיות לרשת החיפוש יניבו תוצאות אופטימליות, מומלץ לבדוק בצורה סדירה את דוח מונחי החיפוש. מילות מפתח שליליות הן דרך נוספת לוודא שהאופטימיזציה של המודעות הדינמיות נשמרת. השלבים האלה עוזרים לכם לוודא שהמודעות שלכם נשארות רלוונטיות ולמנוע הוספה של דפים לא רצויים לאינדקס. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על יצירת החרגות למודעות דינמיות לרשת החיפוש.
לפני שמשתמשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש, יש לעיין במדיניות של Google Ads כדי לוודא שהמודעות שלכם תואמות למדיניות (ולכל החוקים הרלוונטיים).
