Dynamické reklamy ve vyhledávání

Dynamické reklamy ve vyhledávání nabízí nejsnadnější způsob, jak najít zákazníky, kteří na Googlu hledají přesně to, co jim můžete nabídnout. K cílení reklam využívají váš web, a proto představují ideální řešení pro inzerenty s kvalitně zpracovaným webem nebo širokou nabídkou zboží. Zároveň cílí na zákazníky, které neosloví vaše kampaně využívající klíčová slova. Nadpisy a vstupní stránky dynamických reklam ve vyhledávání jsou také generovány pomocí obsahu z vašeho webu. To znamená, že jsou vaše reklamy stále relevantní, a šetří vám to čas. Stačí přidat kreativní popis. Bez těchto reklam se může i u kvalitně spravovaných účtů Google Ads stát, že se řada klíčových slov nespojí s odpovídajícím vyhledáváním, zpozdí se vytváření reklam na nové produkty nebo se budou špatně synchronizovat reklamy a aktuální nabídka na webu inzerenta.

Tento článek vysvětluje, jak dynamické reklamy ve vyhledávání fungují a čím vám mohou být prospěšné. Pokud potřebujete návod, jak je vytvořit, přečtěte si tento článek.

Jak se zobrazují

Když někdo vyhledává na Googlu výrazy úzce související s nadpisy a často používanými frázemi na vašich webových stránkách, použije Google Ads tyto nadpisy a fráze k výběru vstupní stránky z vašeho webu a vygenerování jasného a relevantního nadpisu pro vaši reklamu.

Příklad: Vlastníte mezinárodní hotelový řetězec. Někdo, kdo hledá na Googlu „luxusní hotel Praha“, uvidí vaši reklamu s nadpisem „Luxusní hotel – Praha“, klikne na vaši reklamu, a tím přejde na stránku vašeho webu, která popisuje vaši nabídku luxusního ubytování v Praze.

Dynamické reklamy ve vyhledávání tak dokážou potenciální zákazníky rychle dovést k tomu, co na vašem webu hledají.

Za finální text, který se zobrazí v reklamě, odpovídáte vy. Nezapomínejte na to při výběru vstupních stránek, na které chcete cílit. Mezi mnoha používanými signály používanými ke generování nadpisu reklamy je nejdůležitější název HTML vaší stránky.

Jak funguje cílení

Dynamické reklamy ve vyhledávání využívají k cílení reklam obsah ze vstupních stránek vašeho webu. Můžete si vybrat z různých možností cílení a určit, které vstupní stránky mají dynamické reklamy ve vyhledávání používat. Typem cílení jako například URL_Contains nebo „Kategorie“ můžete cílit na skupiny adres URL, případně pomocí URL_Equals nebo seznamů stránek cílit na konkrétní adresy URL. Níže naleznete další podrobnosti:

URL_Equals: Cílí na jednotlivé adresy URL z vašeho webu. Pokud například s dynamickými reklamami ve vyhledávání začínáte a chcete je otestovat, můžete vytvořit cíl URL_Equals pro domovskou stránku svého webu.

URL_Contains: Cílí na stránky, jejichž adresy URL obsahují určité řetězce.

Kategorie: Skupiny vstupních stránek vašeho webu generované službou Google Ads a uspořádané podle tématu. Vy rozhodnete, na jaké skupiny stránek chcete své reklamy cílit, jak seskupit podobné stránky a jakou úroveň podrobností požadujete. Chcete-li dynamické reklamy ve vyhledávání začít používat rychle, použijte kategorii „Vstupní stránky z vašich standardních reklamních sestav“. Ta cílí na všechny webové stránky, pro které momentálně v účtu zobrazujete reklamy. Tak můžete snadno zvýšit návštěvnost webových stránek, které již používáte jako vstupní stránky ve stávajících reklamních sestavách a kampaních. Kategorie jako “Vstupní stránky ze standardních reklamních sestav” jsou k dispozici pouze pro domény, pro které služba Google Ads může vytvářet kategorie.

Seznam stránek: Nahrajte tabulku adres URL, čímž dosáhnete nejpřesněji zaměřeného cílení. Můžete pak cílit na celý zdroj nebo jen jeho části. Jednotlivé stránky například můžete označit štítkem „produkty se čtyřhvězdičkovými recenzemi“ nebo „hotely s malou obsazeností“ a pak cílit pouze na URL s těmito štítky.

Další informace o cílení dynamických reklam ve vyhledávání

Jak fungují nadpisy

Nadpisy dynamických reklam ve vyhledávání jsou dynamicky generované nadpisy, které cílí na relevantní vyhledávání na základě uživatelova vyhledávacího dotazu a textu, který je pro vaši vstupní stránku nebo doménu nejrelevantnější. Při odeslání stránky, domény, webu nebo zdroje produktů vyhledá technologie Google pro procházení webů text, který lze použít pro nadpisy relevantní vzhledem k obsahu stránky. Stránka se pak může častěji objevovat ve výsledcích vyhledávání.

Poznámka: Text načtený z webu může být mírně upraven, aby nedošlo k porušení publikačních zásad společnosti Google (např. dojde ke změně velkých písmen nebo odstranění nepodporovaných znaků). Nemůžeme však předem zaručit, který nadpis se bude zobrazovat, protože může dojít k úpravám, aby nadpis lépe odpovídal vyhledávacímu dotazu, obsahu stránky a našim zásadám pro integritu reklam.

Pokud chcete zvýšit efektivitu nadpisů dynamických reklam ve vyhledávání, řiďte se níže uvedenými pokyny:

U názvů a nadpisů stránek dodržujte standardní publikační zásady.
Používejte jedinečné výzvy k akci.
Nepoužívejte na svém webu názvy a nadpisy delší než 60 a 90 znaků

Kdy nejsou vhodné

Dynamické reklamy ve vyhledávání nedoporučujeme, pokud se váš web často mění – například když máte každodenní akce.
Dynamické reklamy ve vyhledávání fungují nejlépe na webech s dobře napsanými názvy stránek HTML a srozumitelným obsahem. Obsah se používá k vytváření nadpisů pro kreativy a určuje, které dotazy dobře odpovídají obsahu stránky. Inzerenti, zejména ti z citlivých odvětví, se musí postarat o to, aby měli správné certifikace a nastavená správná publika.
Dynamické reklamy ve vyhledávání fungují nejlépe s dobře optimalizovanými stránkami, kde dokážou rozpoznat přítomná témata a výrazy. Dynamické reklamy ve vyhledávání nefungují dobře s weby, jejichž formát takové rozpoznávání službě Google Ads znemožňuje (například weby převážně s obsahem Flash nebo obrázky, případně weby, které u většiny obsahu vyžadují přihlášení uživatele).

Před použitím tohoto typu reklam si přečtěte zásady Google Ads, které je třeba dodržovat (stejně jako příslušnou legislativu).

Výhody

Některé z výhod používání dynamických reklam ve vyhledávání:

Šetříte čas. Už není nutné přiřazovat klíčová slova, cenové nabídky a texty reklam k jednotlivým produktům na vašich webových stránkách. S těmito reklamami se navíc ve srovnání s jinými typy reklam lépe a rychleji inzeruje na nových trzích.
U reklam se zobrazují relevantní, dynamicky generované nadpisy. Pokud se zákazníkův hledaný výraz týká vašeho produktu či služby, Google Ads vygeneruje dynamickou reklamu s jasným nadpisem, který odpovídá nejvhodnější stránce vašeho webu.
Máte své reklamy pod kontrolou. Reklamy můžete zobrazovat pro celý svůj web, určité kategorie nebo konkrétní stránky. Můžete si dokonce zvolit, aby nezobrazovaly reklamy na zboží, které dočasně nemáte na skladě.
Zvýší se návštěvnost vašeho webu. Dynamické reklamy ve vyhledávání vám mohou pomoci získat další provoz a zvýšit prodej díky novým příležitostem k zobrazování reklam, na které necílíte klíčovými slovy.
Viditelné adresy URL vycházejí z domény cílové URL. Při vytváření nové reklamy už nemusíte viditelnou URL zadávat. Google Ads místo ní použije doménu z cílové URL a zobrazí ji jako viditelnou URL reklamy. Například pokud je cílovou adresou reklamy www.example.com/outdoor/turistika/obuv, bude u reklamy uvedena adresa www.example.com.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?