Dynamické reklamy ve vyhledávání
Tento článek vysvětluje, jak dynamické reklamy ve vyhledávání fungují a čím vám mohou být prospěšné. Pokud potřebujete návod, jak je vytvořit, přejděte sem.
Jak se zobrazují
Když hledá uživatel na Googlu výrazy, které úzce souvisejí s názvy a často používanými souslovími na vašem webu, služba Google Ads na základě názvů a sousloví vybere vstupní stránku a vygeneruje pro reklamu jasný a relevantní nadpis.
Příklad: Provozujete mezinárodní řetězec hotelů. Někdo na Googlu vyhledá „luxusní hotel Brno“ a zobrazí se reklama s nadpisem „Luxusní hotel – Brno“. Kliknutím na ni přejde na web vašeho nejlepšího hotelu v Brně.
Dynamické reklamy ve vyhledávání tak dokážou potenciální zákazníky rychle nasměrovat k tomu, co na vašem webu hledají.
Při volbě svých vstupních stránek mějte na paměti, že jste odpovědní za koncový text, který se v reklamě zobrazí.
Jak cílení funguje
Dynamické reklamy ve vyhledávání využívají k cílení reklam na vyhledávání obsah vašeho webu. Máte na výběr z několika variant.
Všechny webové stránky: Vhodná vyhledávání se určují podle indexu Google webu, který také slouží ke generování reklamy.
Konkrétní stránky: Kampaně s těmito reklamami můžete založit na kategorii webu (např. „obuv“) nebo konkrétních webových stránkách. Můžete rovněž cílit na konkrétní výrazy nebo textové řetězce:
- stránky, jejichž nadpisy obsahují určitá slova,
- stránky, jejichž adresy URL obsahují určité textové řetězce,
- stránky, které obsahují určitá slova.
Zdroj stránek: Nejpřesnějšího cílení dosáhnete použitím tabulky s adresami URL. Můžete pak cílit na celý zdroj nebo jen jeho části. Můžete například stránky označit štítky typu „produkty se čtyřhvězdičkovými recenzemi“ nebo „hotely s malou obsazeností“ a cílit pouze na URL s těmito štítky.
Další informace o cílení dynamických reklam ve vyhledávání
Kdy nejsou vhodné
Kampaně s dynamickými reklamami ve vyhledávání nedoporučujeme používat, pokud se váš web velice rychle mění (například když máte každodenní promo akce). Netýká se to však cílení na základě zdroje, které lze kontrolovat.
Před použitím tohoto typu reklam si přečtěte zásady Google Ads, které je třeba dodržovat (stejně jako příslušnou legislativu).
Výhody
Některé z výhod používání dynamických reklam ve vyhledávání:
- Ušetříte čas. Už není nutné přiřazovat klíčová slova, cenové nabídky a texty reklam k jednotlivým produktům na vašich webových stránkách. S těmito reklamami se navíc ve srovnání s jinými typy reklam lépe a rychleji inzeruje na nových trzích.
- Reklamy se pravidelně a automaticky aktualizují. Když provedete nějaké změny na stránkách, které máme v indexu, projdeme váš web znovu. Tím zajistíme, že vaše reklamy budou vždy aktuální.
- U reklam se zobrazují relevantní, dynamicky generované nadpisy. Pokud je zákazníkův hledaný výraz relevantní pro váš produkt či službu, Google Ads vygeneruje dynamickou reklamu s jasným nadpisem, který se hodí k nejrelevantnější stránce vašeho webu.
- Máte kampaně pod kontrolou. Reklamy můžete zobrazovat pro celý svůj web, určité kategorie nebo konkrétní stránky. Můžete si i zvolit, aby se reklamy nezobrazovaly pro produkty, které dočasně nemáte na skladě.
- Zvýší se návštěvnost vašeho webu. Dynamické reklamy ve vyhledávání vám umožní oslovit větší počet zákazníků než kampaně cílené na klíčová slova. Zvýšíte tak návštěvnost stránek i tržby.
- Text v reklamě máte pod kontrolou. Popis je jeden dlouhý řádek, což vám dává větší kontrolu nad sdělením reklamy.
- Viditelné adresy URL vycházejí z domény cílové URL. Při vytváření nové reklamy už nemusíte viditelnou URL zadávat. Služba Google Ads místo ní použije doménu z cílové URL a zobrazí ji jako viditelnou URL reklamy. Je-li vaše cílová URL například www.example.com/outdoor/hiking/shoes, zobrazí se v reklamě adresa www.example.com.