Съществуващите кампании с динамични реклами при търсене може да отговарят на условията за надстройване до кампании за максимална ефективност, което Ви предоставя допълнителни рекламни места и формати, за да достигате до нови клиенти. Рекламодателите, които надстроят кампаниите с динамични реклами при търсене (DSA) до такива за максимална ефективност, отчитат средно увеличение от над 15% на реализациите или стойността на реализациите при подобна цена на действие (CPA) или възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS). Научете как да надстроите кампаниите с динамични реклами при търсене до такива за максимална ефективност (бета-версия).
Динамичните реклами при търсене са най-лесният начин за намиране на клиенти, които търсят с Google точно това, което предлагате. Динамичните реклами при търсене са идеални за рекламодатели с добре разработен уебсайт или голям брой предлагани продукти. Те използват съдържанието на уебсайта Ви, за да насочват рекламите Ви, и така може да са полезни за запълване на празнините в кампаниите Ви, базирани на ключови думи. Заглавията и целевите страници на динамичните реклами при търсене се генерират чрез съдържание от уебсайта Ви, което запазва рекламите Ви уместни и Ви спестява време. Всичко, което трябва да направите, е да добавите описание за рекламното послание. Без динамичните реклами при търсене дори при добре управляваните профили в Google Ads с множество ключови думи може да се пропуснат подходящи търсения, да възникнат забавяния при получаването на реклами, съставени за нови продукти, или да се наруши синхронизацията с това, което действително е налице в уебсайтовете на рекламодателите.
В тази статия се обяснява как функционират динамичните реклами при търсене и как могат да Ви бъдат от полза. За инструкции отворете Създаване на динамична реклама при търсене.
Предимства от използването на динамични реклами при търсене
- Пестите време. Вече не Ви се налага да съобразявате ключови думи, оферти и рекламен текст с всеки продукт в уебсайта си. Освен това динамичните реклами при търсене могат да Ви помогнат да рекламирате на нови пазари по-бързо в сравнение с други алтернативи.
- Показвате уместни, динамично генерирани заглавия с рекламите си. Когато заявката за търсене на клиент е уместна за продукта или услугата Ви, динамично ще генерираме реклама с ясно заглавие за най-уместната страница на сайта Ви.
- Управлявате рекламите си. С AI на Google можете да показвате реклами въз основа на целия си уебсайт или на конкретни категории или страници. Също така е възможно да предотвратите показването на рекламите си за продукти, които временно са изчерпани.
- Привличате допълнителен трафик. Динамичните реклами при търсене могат да Ви помогнат да получите допълнителен трафик и продажби чрез определяне на нови възможности за показване, към които все още не сте се насочили с ключови думи.
- Показваните URL адреси се базират на домейна на крайния Ви URL адрес. Вече няма нужда да въвеждате показвания URL адрес, когато създавате нова реклама. Вместо това Google Ads ще използва домейна от крайния Ви URL адрес и ще го извежда като показван URL адрес на рекламата Ви. Ако например крайният URL адрес на рекламата Ви е www.example.com/outdoor/hiking/shoes, като URL адрес на рекламата Ви ще се показва www.example.com.
Как се показват
Когато някой търси с Google термини, тясно свързани със заглавията и често използваните фрази на уебсайта Ви, Google Ads ще използва тези заглавия и фрази, за да избере целева страница от уебсайта Ви и да генерира ясно и подходящо заглавие за рекламата Ви.
По този начин динамичните реклами при търсене могат бързо да насочат потенциалните клиенти към това, което търсят на сайта Ви.
Вие носите отговорност за крайния текст, който се показва в рекламата Ви. Имайте го предвид, когато избирате към кои целеви страници да насочвате. Най-важният сигнал сред многото използвани за генериране на заглавието на рекламата Ви е HTML заглавието на страницата Ви.
Как функционира насочването
Динамичните реклами при търсене използват съдържание от целевите страници на уебсайта Ви, за да насочват рекламите Ви към търсения. Можете да изберете измежду редица опции за насочване, за да определите кои целеви страници трябва да използват динамичните реклами при търсене. Можете да насочвате към групи от URL адреси чрез типове насочване, като URL_Contains или „Категории“, или да насочвате към конкретни URL адреси чрез URL_Equals или „Емисии за страници“. Следват повече подробности:
URL_Equals: Насочва към отделни URL адреси от уебсайта Ви. Ако например не сте запознати с динамичните реклами при търсене и искате да ги тествате, можете да създадете насочване URL_Equals за началната страница на уебсайта си.
URL_Contains: Насочва към страници с URL адреси, които съдържат конкретни низове.
Категории: Генерирани от Google Ads набори от целеви страници от Вашия уебсайт, организирани по теми. Вие решавате към кои набори от страници да насочвате, как да групирате сходни страници, както и нивото на детайлност. Ако искате бързо да започнете да използвате динамични реклами при търсене, категорията „Целеви страници от стандартните Ви рекламни групи“ насочва към всички уеб страници, за които понастоящем показвате реклами в мрежата за търсене в профила си. Тази опция за насочване улеснява увеличаването на трафика за уеб страници, които вече използвате като целеви страници в съществуващи рекламни групи и кампании. Категории като „Целеви страници от стандартните Ви рекламни групи“ са достъпни само за домейни, за които Google Ads може да генерира категории.
Емисия за страници: Качете електронна таблица с URL адреси за по-фокусирано насочване. След това можете да насочвате цялата емисия или части от нея. Можете например да обозначите страници за „продукти с отзиви с четири звезди“ или „хотели с много свободни стаи“ и да насочвате само към URL адреси с тези обозначения.
Научете повече за насочването на динамичните реклами при търсене.
Начин на работа на заглавията
Заглавията на динамичните реклами при търсене са динамично генерирани заглавия, насочени към уместни търсения въз основа на търсенето на потребителя и текста, който е най-подходящ за целевата страница или домейна Ви. Когато изпращате емисията си за страници, домейни, уебсайтове или продукти, технологията на Google за обхождане на мрежата ще намери текст, който може да се използва за заглавия, подходящи за съдържанието ѝ, което на свой ред може да стимулира повече търсения на страницата Ви.
За да увеличите ефективността на заглавията на динамичните си реклами при търсене, препоръчваме да коригирате заглавките и заглавията в уебсайта си по следния начин:
- Спазвайте стандартните редакционни правила на Google за рекламните послания по отношение на заглавието на страниците и заглавките
- Използвайте уникални подканващи фрази
- Дължината на заглавията и заглавките в уебсайта Ви трябва да е между 60 и 90 знака
Най-добри практики
На 31 май 2024 г. съществуващите инструменти за персонализиране на текстови реклами, разширени текстови реклами и динамични реклами при търсене ще спрат да функционират (след тази дата рекламите ще могат да се показват само с основната си стойност).
- Актуализирайте рекламите си в мрежата за търсене: Ако се нуждаете от инструменти за персонализиране на реклами в мрежата за търсене, препоръчваме да преминете към адаптивни реклами в мрежата за търсене и да създадете инструменти за персонализиране на адаптивните реклами в мрежата за търсене преди 30 април 2024 г.
- Проверете основните стойности: Ако инструментите Ви за персонализиране имат основни стойности, след 30 април 2024 г. рекламите Ви ще продължат да се показват с тях.
- Динамичните реклами при търсене не се препоръчват, ако уебсайтът Ви се променя бързо, например при ежедневни оферти.
- Динамичните реклами при търсене работят най-добре за уебсайтове с добре написани заглавия на HTML страници и ясно изведено съдържание. Съдържанието на страницата се използва за генериране на заглавия за рекламните Ви послания и определяне на това, кои заявки са подходящи за страницата. Рекламодателите, особено в отраслите с чувствителен характер, трябва да се уверят, че имат подходящите сертифицирания и са задали уместна аудитория.
- Динамичните реклами при търсене работят най-добре с оптимизирани уеб страници, в които могат да бъдат разпознавани теми и термини. Този тип реклами не работят добре с уебсайтове във формат, който Google Ads не може да обработи (например сайтове, които съдържат предимно съдържание с Flash или изображения, или сайтове, в които потребителите трябва да влизат с парола, за да получат достъп до по-голямата част от съдържанието им).
- Динамичните реклами при търсене работят най-добре, когато проверявате редовно отчетите си за думите за търсене. Можете също така да ги оптимизирате с помощта на отрицателни ключови думи. Тези стъпки могат да Ви помогнат да запазите тематичната насоченост на рекламите си и да предотвратите индексирането на нежелани страници. Научете как да създавате изключвания за динамични реклами при търсене.
Преди да използвате динамични реклами при търсене, не забравяйте да прегледате правилата на Google Ads, за да сте сигурни, че рекламите Ви ги спазват (както и приложимите закони).