Existujúce kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní môžu spĺňať podmienky na inováciu na maximálne výkonné kampane. Získate tak ďalší inventár a formáty na oslovenie nových zákazníkov. Inzerenti, ktorí inovujú kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní na maximálne výkonné kampane, zaznamenávajú priemerný nárast konverzií alebo hodnoty konverzií o viac ako 15 % pri podobnej cene za akciu alebo návratnosti výdavkov na reklamu. Zistite, ako inovovať kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní na maximálne výkonné kampane (beta).
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní sú najjednoduchším spôsobom, ako nájsť zákazníkov, ktorí hľadajú na Googli presne to, čo ponúkate. Sú ideálne pre inzerentov s prepracovanými webmi alebo veľkým inventárom, pretože využívajú obsah webu na zacielenie reklám a pomôžu zaplniť medzery v kampaniach založených na kľúčových slovách. Aj nadpisy a vstupné stránky dynamických reklám vo vyhľadávaní sa generujú pomocou obsahu z vášho webu, takže vaše reklamy sú vždy relevantné a šetria vám čas. Vám už stačí len pridať popis kreatívy. Bez dynamických reklám vo vyhľadávaní sa aj dôsledne spravovaným účtom Google Ads s mnohými kľúčovými slovami môže stať, že im uniknú relevantné vyhľadávania, nestihnú vytvoriť reklamy pre nové výrobky alebo reklamy neodrážajú skutočnú ponuku na weboch inzerentov.
V tomto článku vám vysvetlíme, ako dynamické reklamy vo vyhľadávaní fungujú a aké výhody vám môžu priniesť. Pokyny nájdete v článku Vytváranie dynamických reklám vo vyhľadávaní.
Výhody používania dynamických reklám vo vyhľadávaní
- Šetria čas. Už nemusíte nastavovať kľúčové slová, ponuky a reklamný text pre každý výrobok na svojom webe. Dynamické reklamy vo vyhľadávaní vám tiež umožňujú inzerovať na nových trhoch rýchlejšie než iné alternatívy.
- V reklamách zobrazujete relevantné, dynamicky generované nadpisy. Keď vyhľadávanie zákazníka súvisí s vaším výrobkom alebo službou, Google Ads dynamicky vygeneruje reklamu so zrozumiteľným nadpisom pre najrelevantnejšiu stránku na vašom webe.
- Reklamy máte pod kontrolou. Pomocou umelej inteligencie od Googlu môžete zobrazovať reklamy na základe celého svojho webu alebo konkrétnych kategórií či stránok. Prípadne môžete zabrániť zobrazovaniu reklám na výrobky, ktoré sú dočasne vypredané.
- Získavate vyššiu návštevnosť. Dynamické reklamy vo vyhľadávaní vám umožňujú dosiahnuť vyššiu návštevnosť a predaj vďaka tomu, že pre vás dokážu identifikovať nové príležitosti na zobrazovanie vašich reklám, na ktoré nezacieľujete pomocou kľúčových slov.
- Zobrazené webové adresy sa určujú na základe domény cieľovej webovej adresy. Pri vytváraní novej reklamy už nemusíte zadávať zobrazenú webovú adresu. Namiesto toho Google Ads použije doménu z cieľovej webovej adresy a zobrazí ju ako zobrazenú webovú adresu reklamy. Ak je cieľová webová adresa vašej reklamy napríklad www.example.com/outdoor/turistika/obuv, webová adresa vašej reklamy sa zobrazí ako www.example.com.
Ako sa zobrazujú
Keď niekto pri svojom vyhľadávaní na Googli používa výrazy úzko súvisiace s názvami a často používanými frázami na vašom webe, Google Ads použije tieto názvy a frázy na výber vstupnej stránky na vašom webe a vygeneruje zrozumiteľný a relevantný nadpis pre vašu reklamu.
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní tak môžu na vašom webe rýchlo nasmerovať potenciálnych zákazníkov k tomu, čo hľadajú.
Za finálny text, ktorý sa vo vašej reklame zobrazí, zodpovedáte vy, takže na to pamätajte pri výbere vstupných stránok na zacielenie. Najdôležitejším z množstva signálov používaných na generovanie nadpisu vašej reklamy je názov HTML stránky.
Ako funguje zacielenie
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní zacieľujú vaše reklamy na vyhľadávania pomocou obsahu zo vstupných stránok na vašom webe. Pri zadávaní vstupných stránok, ktoré majú dynamické reklamy vo vyhľadávaní používať, si môžete vybrať z rôznych možností zacielenia. Môžete zacieľovať na skupiny webových adries pomocou typov zacielenia ako URL_Contains alebo Kategórie, prípadne môžete zacieliť na konkrétne webové adresy pomocou parametra URL_Equals alebo Zoznamov stránok. Ďalšie podrobnosti sú uvedené nižšie:
URL_Equals: slúži na zacielenie na individuálne webové adresy na vašom webe. Ak napríklad používate dynamické reklamy vo vyhľadávaní prvýkrát a chcete ich otestovať, môžete vytvoriť zacielenie typu URL_Equals pre domovskú stránku svojho webu.
URL_Contains: slúži na zacielenie na stránky, ktorých webové adresy obsahujú určité reťazce.
Kategórie: skupiny vstupných stránok z vášho webu, ktoré generuje Google Ads a ktoré sú usporiadané podľa témy. Vy rozhodujete o tom, na ktoré skupiny stránok zacielite, ako zoskupovať podobné stránky a aká úroveň podrobnosti sa použije. Ak chcete rýchlo začať s používaním dynamických reklám vo vyhľadávaní, kategória „Vstupné stránky z vašich štandardných reklamných skupín“ zacieľuje na všetky webové stránky, pre ktoré vo svojom účte práve zobrazujete reklamy vo vyhľadávaní (angl. Search ad). Umožňuje jednoducho zvýšiť návštevnosť webových stránok, ktoré už používate ako vstupné stránky v existujúcich reklamných skupinách a kampaniach. Kategórie ako „Vstupné stránky z vašich štandardných reklamných skupín“ sú k dispozícii len pre domény, pre ktoré Google Ads môže generovať kategórie.
Zoznam stránok: najpresnejšie zamerané zacielenie dosiahnete tak, že nahráte tabuľku s webovými adresami. Môžete zacieliť na celý zoznam alebo len jeho časti. Môžete napríklad označiť štítkami stránky obsahujúce „výrobky so 4-hviezdičkovou recenziou“ alebo „hotely s množstvom voľných izieb“ a zacieliť len na webové adresy s týmito štítkami.
Ďalšie informácie o zacielení dynamických reklám vo vyhľadávaní
Ako fungujú nadpisy
Nadpisy dynamických reklám vo vyhľadávaní sú dynamicky generované. Zacieľujú na relevantné vyhľadávania na základe vyhľadávania používateľa a textu, ktorý je najrelevantnejší pre vašu vstupnú stránku alebo doménu. Keď odošlete stránku, doménu, web alebo informačný kanál výrobkov, technológia prehľadávania webu Google nájde text, ktorý možno použiť na nadpisy relevantné pre obsah stránky. To potom môže zvýšiť počet vyhľadávaní vašej stránky.
Ak chcete zvýšiť efektivitu nadpisov dynamických reklám vo vyhľadávaní, odporúčame vám upraviť nadpisy a názvy na webe týmito spôsobmi:
- Pri tvorbe názvov a nadpisov stránok dodržiavajte štandardné publikačné pravidlá Googlu pre kreatívu.
- Používajte jedinečné výzvy na akciu.
- Na webe používajte názvy a nadpisy s dĺžkou maximálne 60 alebo 90 znakov.
Osvedčené postupy
31. mája 2024 sa v textových reklamách, rozšírených textových reklamách a dynamických reklamách vo vyhľadávaní prestane zobrazovať obsah poskytovaný nástrojmi na prispôsobenie reklám. Po tomto dátume sa budú môcť zobrazovať iba s predvolenou hodnotou.
- Aktualizujte reklamy vo vyhľadávaní: ak potrebujete v prípade reklám vo vyhľadávaní používať nástroje na prispôsobenie reklám: odporúčame vám prejsť do 30. apríla 2024 na responzívne reklamy vo vyhľadávaní a vytvoriť pre ne nástroje na prispôsobenie reklám.
- Skontrolujte predvolené hodnoty: ak vaše nástroje na prispôsobenie reklám používajú predvolené hodnoty, budú sa vaše reklamy zobrazovať s týmito hodnotami aj po 30. apríli 2024.
- Dynamické reklamy vo vyhľadávaní neodporúčame, ak sa váš web rýchlo mení, napríklad z dôvodu denných ponúk.
- Dynamické reklamy vo vyhľadávaní najlepšie fungujú pri weboch s dobre formulovanými názvami stránok HTML a zrozumiteľne napísaným obsahom. Obsah stránky sa používa na vytváranie nadpisov pre vaše kreatívy a na určenie, ktoré dopyty sú pre danú stránku vhodné. Inzerenti (hlavne z citlivých odvetví) musia mať príslušné certifikácie a vybrať správne publikum.
- Dynamické reklamy vo vyhľadávaní najlepšie fungujú pri dobre optimalizovaných stránkach, na ktorých dokážu identifikovať témy a výrazy. Dynamické reklamy vo vyhľadávaní nefungujú dobre s webmi vo formáte, ktorý službe Google Ads takúto identifikáciu neumožňuje (napríklad weby obsahujúce najmä obsah vo formáte Flash alebo obrázky, prípadne weby, ktoré na prístup k väčšine obsahu vyžadujú prihlásenie používateľov).
- Dynamické reklamy vo vyhľadávaní najlepšie fungujú pri pravidelnej kontrole reportov hľadaných výrazov. Môžete ich tiež optimalizovať pomocou vylučujúcich kľúčových slov. Tieto kroky vám pomôžu udržiavať aktuálne reklamy a zabraňujú indexovaniu nechcených stránok. Zistite, ako vytvárať vylúčenia pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní.
Skôr než začnete používať dynamické reklamy vo vyhľadávaní, prečítajte si pravidlá služby Google Ads a ubezpečte sa, že ich (a aj akékoľvek príslušné právne predpisy) vaše reklamy dodržiavajú.