Istniejące kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce mogą się kwalifikować do przekształcenia w kampanie Performance Max, co zapewni Ci dostęp do dodatkowych zasobów reklamowych i formatów, które ułatwią docieranie do nowych klientów. Reklamodawcy, którzy przekształcili kampanie DSA w kampanie Performance Max, uzyskują średni wzrost liczby lub wartości konwersji o ponad 15% przy podobnym koszcie działania (CPA) lub zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS). Dowiedz się, jak przekształcić kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce w kampanie Performance Max (beta).
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to najłatwiejszy sposób na znajdowanie klientów, którzy szukają w Google dokładnie tego, co masz w ofercie. Idealnie nadają się dla reklamodawców z rozbudowanymi witrynami lub szerokim asortymentem, ponieważ kierują reklamy na podstawie treści witryny i mogą pomóc w wypełnianiu luk w kampaniach opartych na słowach kluczowych. Nagłówki i strony docelowe dynamicznych reklam w wyszukiwarce również są generowane na podstawie zawartości Twojej witryny, dzięki czemu oszczędzasz czas, a reklamy są zawsze trafne. Wystarczy tylko, że dodasz tekst reklamy. Bez dynamicznych reklam w wyszukiwarce nawet dobrze zarządzane konta Google Ads, zawierające wiele słów kluczowych, mogą nie wykorzystywać części trafnych zapytań, a ich reklamy mogą nie nadążać za nowymi produktami w ofercie lub odbiegać od aktualnej oferty w witrynie reklamodawcy.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działają dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i jakie możesz odnosić dzięki nim korzyści. Instrukcje konfigurowania takich reklam znajdziesz w artykule Tworzenie dynamicznej reklamy w wyszukiwarce.
Zalety korzystania z dynamicznych reklam w wyszukiwarce
- Oszczędność czasu. Nie musisz już przypisywać słów kluczowych, stawek ani tekstu reklamy do każdego produktu w swojej witrynie. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają szybsze docieranie z przekazem reklamowym do nowych rynków niż alternatywne metody.
- Wyświetlanie trafnych, generowanych dynamicznie nagłówków w reklamach. Gdy wyszukiwanie przeprowadzane przez klienta odpowiada Twojemu produktowi lub Twojej usłudze, Google Ads będzie dynamicznie generować reklamy z jednoznacznym nagłówkiem prowadzące do najbardziej trafnej strony w witrynie.
- Dopasowywanie reklam. Dzięki sztucznej inteligencji Google możesz wyświetlać reklamy oparte na treści całej witryny albo jej konkretnych kategorii lub stron. Możesz także wyłączyć wyświetlanie reklam produktów, które są chwilowo niedostępne.
- Zwiększanie natężenia ruchu w witrynie. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą pomóc przyciągać do witryny więcej osób i zwiększać sprzedaż dzięki odkrywaniu nowych wyszukiwanych haseł, na które nie kierujesz jeszcze reklam za pomocą słów kluczowych.
- Wyświetlane adresy URL są generowane na podstawie domeny końcowego adresu URL. Podczas tworzenia nowej reklamy nie musisz już wpisywać wyświetlanego adresu URL. Google Ads automatycznie użyje w reklamie domeny z końcowego adresu URL jako wyświetlanego adresu URL. Jeśli np. końcowy adres URL reklamy to www.example.com/sport/turystyka/buty, adres URL w reklamie będzie wyglądał tak: www.example.com.
Sposób wyświetlania
Gdy ktoś wyszukuje w Google hasła ściśle związane z tytułami i wyrażeniami często używanymi w Twojej witrynie, Google Ads użyje tych tytułów i wyrażeń, aby wybrać stronę docelową w Twojej witrynie i wygenerować jasny, dopasowany nagłówek reklamy.
Dzięki temu dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą szybko kierować potencjalnych klientów do interesujących ich treści w witrynie.
To Ty odpowiadasz za ostateczny tekst pojawiający się w reklamie, więc weź to pod uwagę przy wybieraniu stron docelowych, na które mają trafiać użytkownicy. Najważniejszym z sygnałów, które służą do generowania nagłówka reklamy, jest tytuł HTML strony.
Jak działa kierowanie
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują treści ze stron docelowych w Twojej witrynie do kierowania reklam na wyszukiwania. Masz do wyboru różne opcje kierowania określające, których stron docelowych mają używać dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Możesz im wskazywać grupy adresów URL za pomocą takich typów kierowania jak URL_Contains (adres URL zawiera) i „Kategorie” albo konkretne adresy URL, korzystając z opcji URL_Equals (adres URL jest równy) lub plików z adresami stron docelowych. Więcej szczegółów znajdziesz poniżej:
URL_Equals: umożliwia wskazywanie poszczególnych adresów URL w witrynie. Jeśli np. po raz pierwszy korzystasz z dynamicznych reklam w wyszukiwarce i chcesz je wypróbować, możesz utworzyć cel URL_Equals zawierający tylko stronę główną Twojej witryny.
URL_Contains: umożliwia wskazywanie stron, których adresy URL zawierają określone ciągi znaków.
Kategorie: wygenerowane przez Google Ads zestawy stron docelowych z Twojej witryny, uporządkowane według tematyki. Ty decydujesz, na które z nich reklamy będą kierować użytkowników, jak mają być grupowane podobne strony i jaki ma być poziom szczegółowości ustawień. Jeśli chcesz szybko zacząć korzystać z dynamicznych reklam w wyszukiwarce, wybierz kategorię „Strony docelowe ze standardowych grup reklam” obejmującą wszystkie strony internetowe, na które aktualnie kierujesz użytkowników za pomocą reklam w wyszukiwarce z całego Twojego konta. Opcja ta ułatwia zwiększanie natężenia ruchu na stronach internetowych, których używasz już jako stron docelowych w bieżących grupach reklam i kampaniach. Takie kategorie jak „Strony docelowe ze standardowych grup reklam” są dostępne tylko w przypadku domen, dla których Google Ads może generować kategorie.
Plik z adresami stron docelowych: możesz przesłać arkusz kalkulacyjny z adresami URL pozwalający na najdokładniejsze wskazanie stron docelowych. Następnie możesz włączyć generowanie adresów w reklamach na podstawie całego tego pliku lub jego części. Możesz np. oznaczyć odpowiednimi etykietami strony o „produktach z 4-gwiazdkowymi ocenami” lub o „hotelach z dużą liczbą wolnych miejsc” i kierować reklamy tylko na adresy URL z tymi etykietami.
Dowiedz się więcej o kierowaniu dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Jak działają nagłówki
Nagłówki dynamicznych reklam w wyszukiwarce są generowane dynamicznie i kierowane na odpowiednie wyszukiwania na podstawie zapytania użytkownika oraz tekstu, który najlepiej pasuje do Twojej strony docelowej lub domeny. Gdy przesyłasz stronę, domenę, witrynę lub plik danych o produktach, opracowana przez Google technologia indeksowania znajduje tekst, którego można użyć w nagłówkach związanych z treścią strony. Dzięki temu możesz zwiększyć liczbę osób, które odwiedzą stronę po przeprowadzeniu wyszukiwania.
Aby poprawić skuteczność nagłówków dynamicznych reklam w wyszukiwarce, zalecamy dostosowanie nagłówków i tytułów w witrynie, tak aby:
- nie naruszały standardowych zasad redakcyjnych Google dotyczących tytułu i nagłówków strony używanych w kreacjach,
- zawierały unikalne wezwania do działania,
- długość tytułów i nagłówków wynosiła maksymalnie 60 lub 90 znaków.
Sprawdzone metody
31 maja 2024 r. przestaną się wyświetlać dotychczasowe moduły dostosowania reklam używane w reklamach tekstowych, rozszerzonych reklamach tekstowych i dynamicznych reklamach w wyszukiwarce (po tej dacie takie reklamy będą mogły się wyświetlać tylko z wartościami domyślnymi):
- Zaktualizuj Search Ads. Jeśli potrzebujesz modułów dostosowania reklam w wyszukiwarce, przed 30 kwietnia 2024 r. przejdź na elastyczne reklamy w wyszukiwarce i utwórz moduły dostosowania elastycznych reklam w wyszukiwarce.
- Sprawdź wartości domyślne. Jeśli Twoje moduły dostosowania reklam mają podane wartości domyślne, po 30 kwietnia 2024 r. reklamy będą się nadal wyświetlać z tymi wartościami.
- Nie zalecamy korzystania z dynamicznych reklam w wyszukiwarce, jeśli treść witryny często się zmienia, np. codziennie prezentując nowe oferty.
- Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce najlepiej sprawdzają się w przypadku witryn z odpowiednio sformułowanymi tytułami stron HTML i przejrzystą treścią. Zawartość stron jest wykorzystywana do generowania nagłówków kreacji i dobierania zapytań pasujących do treści strony. Reklamodawcy (szczególnie z branż o charakterze kontrowersyjnym) muszą uzyskać odpowiednie certyfikaty i kierować reklamy na właściwych odbiorców.
- Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce najlepiej sprawdzają się w przypadku dobrze zoptymalizowanych stron, na których mogą zidentyfikować tematykę i charakter treści. Reklamy takie nie działają zbyt dobrze w przypadku witryn w formacie, do którego Google Ads nie może uzyskać dostępu (np. witryn zawierających głównie treści w formacie Flash lub obrazy albo witryn, w których dostęp do większości stron wymaga logowania).
- Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce sprawdzają się najlepiej, gdy regularnie sprawdzasz raporty wyszukiwanych haseł. Możesz też optymalizować je za pomocą wykluczających słów kluczowych. W ten sposób zadbasz o aktualność reklam i zapobiegniesz zindeksowaniu niewłaściwych stron. Dowiedz się, jak tworzyć wykluczenia w przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Przed włączeniem dynamicznych reklam w wyszukiwarce zapoznaj się z zasadami Google Ads i upewnij się, że Twoje reklamy są zgodne z nimi oraz z obowiązującymi przepisami prawa.