Имеющиеся кампании с динамическими поисковыми объявлениями можно преобразовать в кампании с максимальной эффективностью. В результате вы сможете использовать дополнительный инвентарь и форматы рекламы для привлечения новых клиентов. Рекламодатели, которые выполнили такое преобразование, отметили рост количества или ценности конверсий в среднем более чем на 15 % при похожей цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу. Подробнее о том, как преобразовать кампании с динамическими поисковыми объявлениями в кампании с максимальной эффективностью…
Динамические поисковые объявления позволяют привлечь потенциальных клиентов, которые ищут в Google именно то, что вы предлагаете. Этот формат идеально подойдет большим интернет-магазинам и рекламодателям с широким ассортиментом товаров. Таргетинг динамических поисковых объявлений осуществляется на основе содержания вашего сайта, помогая восполнить пробелы в списках ключевых слов. Заголовки и целевые страницы объявлений также подбираются на основе содержания сайта. Это повышает релевантность рекламы и экономит ваше время. Вам нужно лишь добавить качественные описания своих предложений. Даже в хорошо организованных аккаунтах Google Рекламы с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными. Также объявления не всегда создаются сразу после появления новых товаров и могут устаревать, если ассортимент интернет-магазина быстро меняется.
В этой статье описаны принципы работы и преимущества динамических поисковых объявлений. Инструкции вы найдете в статье Как создавать динамические поисковые объявления.
Преимущества динамических поисковых объявлений
- Экономия времени. Не нужно задавать ключевые слова, ставки и текст объявления для каждого товара на сайте. Кроме того, можно легко начинать рекламные кампании в других странах.
- Всегда релевантные заголовки. Когда пользователь вводит поисковый запрос о вашем товаре или услуге, Google Реклама динамически создает объявление с соответствующим заголовком и выбирает для него наиболее подходящую целевую страницу.
- Простое управление. С помощью искусственного интеллекта от Google можно показывать объявления, связанные с содержанием как всего сайта, так и отдельных его страниц или разделов, а также отключать рекламу временно отсутствующих товаров.
- Увеличение объема трафика. Динамические поисковые объявления помогают привлечь новых потенциальных клиентов и увеличить объем продаж за счет более широкого охвата аудитории по сравнению с кампаниями, в которых используется таргетинг на ключевые слова.
- Отображаемые URL создаются на основе домена конечного URL. Больше не нужно указывать в объявлениях отображаемые URL, Google Реклама подберет их автоматически. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, то в объявлении будет показан адрес www.example.com.
Как показываются динамические поисковые объявления
Динамические поисковые объявления показываются по запросам в Google, тесно связанным с содержанием вашего сайта (заголовками и часто используемыми фразами). Используя эти заголовки и фразы, Google Реклама выбирает целевую страницу и создает информативный и релевантный заголовок объявления.
Таким образом, нажав на динамическое поисковое объявление, пользователь сразу перейдет в нужный раздел вашего сайта.
При выборе целевых страниц помните, что вы несете ответственность за содержание рекламы. Создавая заголовок объявления, система в первую очередь учитывает HTML-заголовок страницы.
Как работает таргетинг
Таргетинг динамических поисковых объявлений осуществляется на основе контента целевых страниц. Указать, какие именно страницы следует использовать, можно с помощью разных параметров таргетинга, таких как URL_Contains (URL содержит), категории, конкретные URL, URL_Equals (URL равно) и фиды страниц. Описание этих параметров приведено ниже.
URL_Equals. Таргетинг на определенные URL. Например, если вы только начали работу с динамическими поисковыми объявлениями и хотите проверить их эффективность, создайте цель "URL_Equals" и укажите адрес главной страницы сайта.
URL_Contains. Таргетинг на страницы, URL которых содержат определенные строки.
Категории. Автоматически созданные наборы целевых страниц, сгруппированные по темам. Вы можете задать нужные категории, способ группировки похожих страниц и уровень детализации. Чтобы быстро начать работу с динамическими поисковыми объявлениями, выберите вариант "Целевые страницы из стандартных групп объявлений". В этом случае в показе будут участвовать все указанные в аккаунте страницы, на которые ведут ваши поисковые объявления, и вы сможете привлечь на них дополнительный трафик. Учтите, что этот тип таргетинга доступен только для доменов, для которых Google Реклама может определить категории.
Фид страниц. Если вы хотите указать список страниц для таргетинга, то можете загрузить в аккаунт таблицу с URL-адресами и настроить ее полное или частичное использование. Например, можно присвоить страницам ярлыки "Товары, получившие 4 звезды" или "Отели, где много свободных номеров" и настроить таргетинг только на URL с этими ярлыками.
Подробнее о таргетинге динамических поисковых объявлений…
Принцип работы заголовков
Заголовки в динамических поисковых объявлениях формируются в соответствии с поисковым запросом пользователя и контентом вашей целевой страницы или домена. После того как вы загрузите страницу, домен, сайт или фид товаров, системы Google определят, какой текст можно использовать для создания заголовков, соответствующих контенту страницы. Так мы сможем предлагать эту целевую страницу по большему количеству поисковых запросов.
Вы можете увеличить эффективность заголовков в динамических поисковых объявлениях. Для этого измените названия и заголовки, которые используются на вашем сайте, с учетом следующих рекомендаций:
- Создавайте названия и заголовки страниц в соответствии с редакционными требованиями Google.
- Следите, чтобы призывы к действию были уникальными.
- Длина названий и заголовков должна быть 60 и 90 символов соответственно.
Рекомендации
31 мая 2024 г. мы прекратим показ модификаторов в текстовых, развернутых текстовых и динамических поисковых объявлениях. После этой даты все такие объявления будут показываться со значениями по умолчанию.
- Обновите поисковые объявления. Если вам нужны модификаторы в поисковых объявлениях, рекомендуем перейти на адаптивные поисковые объявления и создать модификаторы для них до 30 апреля 2024 г.
- Проверьте значения модификаторов по умолчанию: если они заданы, то после 30 апреля 2024 г. показ объявлений будет продолжен с этими значениями.
- Динамические поисковые объявления не рекомендуется использовать, если сайт часто обновляется – например, на нем каждый день появляются новые предложения.
- Динамические поисковые объявления лучше всего подходят для сайтов с правильно составленными заголовками HTML-страниц и понятным контентом. На основе контента страницы создаются заголовки для креативов и подбираются релевантные поисковые запросы. Рекламодатели, особенно если они размещают объявления, относящиеся к деликатным категориям, должны иметь все необходимые сертификаты и выбрать правильную аудиторию.
- Динамические поисковые объявления хорошо работают с оптимизированными страницами, на которых можно определить тему и фразы для таргетинга. Этот формат не подойдет, например, для сайтов, содержащих в основном Flash-контент или изображения, а также сайтов, на которых для доступа к большей части контента требуется авторизация.
- Чтобы динамические поисковые объявления работали максимально эффективно, регулярно проверяйте отчеты о поисковых запросах. Вы также можете поддерживать их оптимизацию с помощью минус-слов. Эти действия помогут поддерживать актуальность объявлений и предотвращать индексирование нежелательных страниц. Подробнее о том, как создать исключения для динамических поисковых объявлений…
Убедитесь, что ваши динамические поисковые объявления соответствуют правилам Google Рекламы и требованиям действующего законодательства.