Apie dinaminius paieškos skelbimus

Esamos dinaminių paieškos skelbimų kampanijos gali būti tinkamos naujovinti į didžiausio našumo kampanijas, todėl gausite papildomų skelbimų vietų ir formatų, kad galėtumėte pasiekti naujus klientus. Reklamuotojai, naujovinantys DPS kampanijas į didžiausio našumo kampanijas, pastebi, kad vidutiniškai daugiau nei 15 proc. padidėja konversijų skaičius arba konversijų vertė taikant panašų mokestį už konversiją (MUK) arba gaunant panašią išlaidų skelbimams grąžą (SIG). Sužinokite, kaip naujovinti dinaminius paieškos skelbimus į didžiausio našumo kampanijas (beta versija).

Dinaminiai paieškos skelbimai yra lengviausias būdas rasti klientus, kurie sistemoje „Google“ ieško tiksliai to, ką jūs siūlote. Dinaminiai paieškos skelbimai itin tinka reklamuotojams, turintiems puikiai sukurtą svetainę ar daug skelbimų vietų, nes jie naudoja jūsų svetainės turinį skelbimams taikyti, ir gali padėti užpildyti tarpus raktiniais žodžiais pagrįstose kampanijose. Dinaminių paieškos skelbimų antraštės ir nukreipimo puslapiai taip pat generuojami naudojant jūsų svetainių turinį. Taip skelbimai būna susiję ir sutaupomas jūsų laikas. Viskas, ką turite padaryti – pridėti skelbimo failo aprašą. Nenaudojant dinaminių paieškos skelbimų net tinkamai tvarkomose „Google Ads“ paskyrose su daug raktinių žodžių, gali būti prarastos susijusios paieškos, jose gali būti delsiama pateikti naujiems produktams sukurtus skelbimus arba paieškos gali nebūti sinchronizuojamos su turiniu, kuris iš tikrųjų pasiekiamas reklamuotojų svetainėse.

Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip veikia dinaminiai paieškos skelbimai ir kuo jie gali būti jums naudingi. Instrukcijas rasite skiltyje „Dinaminio paieškos skelbimo kūrimas“.

Pastaba: dinaminiai paieškos skelbimai kartais sutrumpinami kaip DPS.

Dinaminių paieškos skelbimų naudojimo pranašumai

• Taupo laiką Nebereikia susieti raktinių žodžių, kainų pasiūlymų ir skelbimo teksto su kiekvienu svetainėje esančiu produktu. Be to, dinaminiai paieškos skelbimai, palyginti su kitomis galimybėmis, gali padėti greičiau reklamuotis naujose rinkose.
• Rodomos atitinkamos, dinamiškai su jūsų skelbimais sugeneruotos antraštės. Kai kliento paieška atitinka jūsų produktą arba paslaugą, „Google Ads“ dinamiškai sugeneruoja skelbimą su aiškia antrašte, labiausiai susijusia su svetainės puslapiu.
• Tvarkykite savo skelbimus. Naudodami „Google“ DI galite rodyti skelbimus pagal visos svetainės, tam tikrų kategorijų ar puslapių turinį. Be to, galite nerodyti laikinai išparduotų produktų skelbimų.
• Sulaukiate papildomo srauto. Naudodami dinaminius paieškos skelbimus galite lengviau gauti papildomo srauto ir parduoti daugiau, atrasdami naujų pateikimo galimybių, kurių nenaudojote taikydami pagal raktinius žodžius.
• Rodomi URL priklauso nuo galutinio URL domeno. Nebereikia įvesti rodomo URL, kai kuriate naują skelbimą. Vietoje jo „Google Ads“ naudos galutinio URL domeną ir rodys jį kaip skelbimo rodomą URL. Pavyzdžiui, jei skelbimo galutinis URL yra www.example.com/outdoor/hiking/shoes, skelbimo rodomas URL bus www.example.com.

Kaip jie rodomi

Kam nors sistemoje „Google“ atliekant terminų, glaudžiai susijusių su jūsų svetainėje esančiais pavadinimais ar dažnai naudojamomis frazėmis, paiešką, „Google Ads“ šiuos pavadinimus ir frazes naudos nukreipimo puslapiui iš jūsų svetainės pasirinkti ir aiškiai, susijusiai skelbimo antraštei sugeneruoti.

Pavyzdys: jums priklauso tarptautinis viešbučių tinklas. Kai kas nors sistemoje „Google“ ieškos „prabangus viešbutis Vilniuje“, pamatys jūsų skelbimą su antrašte „Prabangus viešbutis – Vilnius“, spustelės jūsų skelbimą ir tada bus nukreiptas į svetainės puslapį, skirtą prabangioms Vilniaus vietoms.

Taip dinaminiai paieškos skelbimai gali greitai nukreipti potencialius klientus į jų ieškomą turinį jūsų svetainėje.

Jūs esate atsakingi už galutinį tekstą, kuris bus rodomas skelbime. Nepamirškite to, kai rinksitės nukreipimo puslapius. Svarbiausias dalykas, be daugelio kitų, naudojamas generuojant skelbimo antraštę yra puslapio HTML pavadinimas.

Kaip veikia taikymas

Dinaminių paieškos skelbimų funkcija taikydama jūsų skelbimus pagal paieškas naudoja jūsų svetainės nukreipimo puslapių turinį. Galite rinktis iš įvairių taikymo parinkčių norėdami nurodyti nukreipimo puslapius, kuriuos turėtų naudoti dinaminiai paieškos skelbimai. Galite naudoti URL taikymo grupes su taikymo tipais, pvz., URL_Contains ar „Kategorijos“ arba taikyti pagal konkrečius URL naudodami URL_Equals ar puslapio sklaidos kanalus. Toliau pateikiama daugiau išsamios informacijos.

URL_Equals: taikoma pagal konkrečius svetainės URL. Pavyzdžiui, jei neturite dinaminių paieškos skelbimų naudojimo patirties ir norite juos išbandyti, galite sukurti savo svetainės pagrindinio puslapio tikslą „URL atitinka“.

URL apima: tiksliniai puslapiai su URL, kuriuose yra tam tikros eilutės.

Kategorijos: „Google Ads“ nukreipimo iš jūsų svetainės puslapių rinkiniai, sutvarkyti pagal temą. Jūs nusprendžiate, pagal kuriuos puslapių rinkinius taikyti, kaip grupuoti panašius puslapius ir koks bus detalumo lygis. Jei norite greitai pradėti naudoti dinaminius paieškos skelbimus, taikydami pagal kategoriją „Nukreipimo puslapiai iš standartinių skelbimų grupių“ taikysite pagal visus tinklalapius, kuriuose šiuo metu rodote paieškos skelbimus iš savo paskyros. Taip lengva padidinti srautą tinklalapiuose, kuriuos jau naudojate kaip esamų skelbimų grupių ir kampanijų nukreipimo puslapius. Tokios kategorijos, kaip „Nukreipimo puslapiai iš jūsų standartinių skelbimų grupių“ galimos tik domenuose, kuriems „Google Ads“ gali generuoti kategorijas.

Puslapio sklaidos kanalas: kad galėtumėte kuo tiksliau valdyti savo taikymą, įkelkite URL skaičiuoklę. Tada galėsite taikyti pagal visą sklaidos kanalą ar jo dalį. Pavyzdžiui, galite puslapius pažymėti etiketėmis „produktai su 4 žvaigždučių atsiliepimais“ arba „viešbučiai su daug pritaikymo neįgaliesiems galimybių“ ir taikyti tik pagal URL su tomis etiketėmis.

Sužinokite daugiau apie dinaminių paieškos skelbimų taikymą.

Pastaba: vienoje paskyroje gali būti 100 puslapio sklaidos kanalų.

Kaip veikia antraštės

Dinaminių paieškos skelbimų antraštės – tai dinamiškai sugeneruotos antraštės, kurios taikomos pagal atitinkamas paieškas, atsižvelgiant į naudotojo paiešką ir labiausiai su nukreipimo puslapiu ar domenu susijusį tekstą. Kai pateiksite puslapį, domeną, svetainę arba produktų sklaidos kanalą, „Google“ žiniatinklio tikrinimo technologija ras tekstą, kurį galima naudoti antraštėms, atitinkančioms puslapio turinį, ir kurios gali paskatinti daugiau paieškų jūsų puslapyje.

Pastaba: iš svetainės gautame tekste gali būti nedidelių pakeitimų, atliktų siekiant išvengti „Google“ redagavimo politikos nuostatų pažeidimo (pvz., pakeistos didžiosios raidės ar pašalinti nepalaikomi simboliai), ir negalime iš anksto garantuoti, kokia antraštė bus rodoma, nes galime atlikti pakeitimus, kad antraštė geriau atitiktų paiešką, puslapio turinį ir mūsų skelbimų vientisumo politiką.

Jei norite padidinti dinaminių paieškos skelbimų antraščių efektyvumą, rekomenduojame pakoreguoti svetainės antraštes ir pavadinimus, kaip nurodyta toliau.

• Kurdami puslapio pavadinimą ir antraštes vadovaukitės „Google“ standartinėmis skelbimų redagavimo politikos taisyklėmis
• Pridėkite unikalius raginimus veikti
• Svetainės pavadinimai ir antraštės neturi viršyti 60 ar 90 simbolių

Geriausia praktika

2024 m. gegužės 31 d. esami teksto, išplėstųjų teksto ir dinaminių paieškos skelbimų tinkinimo parametrai nebebus teikiami (po šios datos juos bus galima teikti tik naudojant numatytąją vertę).

• Atnaujinkite paieškos skelbimus: jei jums reikia paieškos skelbimų tinkinimo parametrų, rekomenduojame pradėti naudoti interaktyviuosius paieškos skelbimus ir sukurti interaktyviųjų paieškos skelbimų tinkinimo parametrus iki 2024 m. balandžio 30 d.
• Patikrinkite numatytąsias vertes: jei nustatytos numatytosios tinkinimo parametrų vertės, po 2024 m. balandžio 30 d. skelbimai bus toliau teikiami naudojant šias vertes.

Atnaujinkite dinaminius paieškos skelbimus: jei skelbimuose nėra numatytųjų verčių, pašalinkite skelbimų tinkinimo parametrus iš dinaminių paieškos skelbimų aprašų ir pakeiskite juos atnaujintu, įprastu aprašo tekstu, kad skelbimai būtų teikiami po 2024 m. balandžio 30 d.

• Dinaminių paieškos skelbimų nerekomenduojama naudoti, jei jūsų svetainė greitai keičiasi, pvz., jei teikiate dienos pasiūlymus.
• Dinaminiai paieškos skelbimai geriausiai veikia su svetainėmis, kuriose parašyti puikiai parašyti HTML puslapių pavadinimai ir aiškus turinys. Puslapio turinys naudojamas skelbimų failų antraštėms kurti ir nuspręsti, kurios užklausos yra geros puslapio atitiktys. Reklamuotojai (ypač jei jie yra pasirinkę delikataus turinio skelbimų kategoriją) privalo turėti tinkamus sertifikatus ir nustatyti tinkamą auditoriją.
• Dinaminiai paieškos skelbimai geriausiai veikia su gerai optimizuotais puslapiais, kuriuose dinaminiai paieškos skelbimai gali nustatyti tinklalapio temas ir terminus. Dinaminiai paieškos skelbimai gerai neveikia tokių formatų svetainėse, kuriose „Google Ads“ negali to daryti (pvz., svetainėse, sudarytose daugiausia iš „Flash“ turinio ar vaizdų, arba svetainėse, kurių didžiąją dalį turinio naudotojai gali pasiekti tik prisijungę).
• Dinaminiai paieškos skelbimai geriausiai veikia, kai reguliariai tikrinate paieškos terminų ataskaitas. Be to, juos galite optimizuoti naudodami neigiamus raktinius žodžius. Atlikę toliau nurodytus veiksmus galite užtikrinti, kad skelbimai būtų rodomi temose, ir išvengtumėte nepageidaujamų puslapių indeksavimo. Sužinokite, kaip sukurti dinaminių paieškos skelbimų išskyrimus.

Prieš naudodami dinaminius paieškos skelbimus būtinai peržiūrėkite „Google Ads“ politiką, kad įsitikintumėte, jog skelbimai ją atitinka (ir visus taikomus įstatymus).

Susijusios nuorodos

• Dinaminio paieškos skelbimo kūrimas
• Apie dinaminių paieškos skelbimų taikymo vietas
• Apie dinaminius paieškos skelbimus, skelbimo reitingą ir našumą
• Apie dinaminių paieškos skelbimų paieškos terminų ataskaitą