기존 동적 검색 광고 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하면 신규 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 추가 인벤토리와 형식을 이용할 수 있습니다. DSA 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드한 광고주는 유사한 액션당비용(CPA) 또는 광고 투자수익(ROAS)으로 전환수 또는 전환 가치가 평균 15% 이상 증가했습니다. 동적 검색 광고를 실적 최대화 캠페인(베타)으로 업그레이드하는 방법을 알아보세요.
동적 검색 광고를 사용하면 광고주가 제공하는 제품이나 서비스를 찾기 위해 Google에서 검색하는 고객에게 가장 쉽게 도달할 수 있습니다. 동적 검색 광고는 완성도 높게 개발된 웹사이트나 대규모 인벤토리를 보유한 광고주에게 적합하며, 이 광고는 웹사이트 콘텐츠를 이용하여 광고를 타겟팅하고 키워드 기반 캠페인의 부족한 부분을 채워 줄 수 있습니다. 동적 검색 광고의 광고 제목과 방문 페이지도 웹사이트의 콘텐츠를 사용하여 생성되므로 항상 관련성 높은 광고를 게재하고 시간을 절약할 수 있습니다. 광고주는 광고 소재 설명을 추가하기만 하면 됩니다. 동적 검색 광고를 사용하지 않으면 키워드가 많고 잘 관리되는 Google Ads 계정에서도 관련성 높은 검색어를 놓치거나, 신제품 광고를 적시에 만들지 못하거나, 광고주의 웹사이트에서 실제로 제공하는 제품이나 서비스와 동떨어진 광고를 게재하는 문제가 생길 수 있습니다.
이 도움말에서는 동적 검색 광고의 작동 방식과 더불어 동적 검색 광고 사용 시 얻을 수 있는 이점을 설명합니다. 자세한 내용은 동적 검색 광고 만들기를 참고하세요.
동적 검색 광고 사용의 이점
- 시간 절약: 더 이상 웹사이트에서 제공하는 제품별로 키워드, 입찰가, 광고문안을 매핑하지 않아도 됩니다. 또한 동적 검색 광고를 사용하면 다른 대체 광고보다 빠르게 신규 시장에 광고할 수 있습니다.
- 광고에 동적으로 생성된 관련 제목 표시: 고객의 검색이 광고주의 제품 또는 서비스와 관련된 경우 Google Ads에서 광고주 사이트의 가장 관련성 높은 페이지에 대한 명확한 광고 제목을 사용하여 동적으로 광고를 생성합니다.
- 광고 조정: Google AI를 사용하면 전체 웹사이트 또는 특정 카테고리나 페이지를 기반으로 광고를 게재할 수 있습니다. 일시 품절인 제품은 광고에 들어가지 않게 할 수 있습니다.
- 추가 트래픽 유도: 동적 검색 광고를 사용하면 아직 키워드로 타겟팅하지 않는 새로운 게재 기회를 포착하여 트래픽과 매출을 늘릴 수 있습니다.
- 표시 URL이 최종 URL 도메인을 기반으로 함: 새 광고를 만들 때 더 이상 표시 URL을 입력할 필요가 없습니다. 대신 Google Ads에서는 최종 URL의 도메인을 사용하고 이를 광고의 표시 URL로 표시합니다. 예를 들어 광고의 최종 URL이 www.example.com/outdoor/hiking/shoes인 경우 광고의 URL은 www.example.com으로 표시됩니다.
표시 방식
사용자가 광고주의 웹사이트에 나와 있는 제목 및 자주 사용하는 문구와 밀접하게 관련된 용어를 이용하여 Google 서비스에서 검색할 때 Google Ads에서는 이러한 제목과 문구를 사용하여 광고주의 웹사이트에서 방문 페이지를 선택하고 명확하며 관련성 높은 광고 제목을 생성합니다.
이와 같이 동적 검색 광고는 잠재고객을 사이트에서 원하는 페이지로 신속하게 연결해 줄 수 있습니다.
광고에 표시되는 최종 문안에 대한 책임은 광고주에게 있습니다. 타겟팅할 방문 페이지를 선택할 때 이 점에 유의하시기 바랍니다. 광고 제목을 생성하는 데 사용되는 여러 가지 신호 중 가장 중요한 것은 페이지의 HTML 제목입니다.
타겟팅의 작동 방식
동적 검색 광고에서는 웹사이트 방문 페이지의 콘텐츠를 사용하여 광고를 검색에 타겟팅합니다. 다양한 타겟팅 옵션 중에서 선택하여 동적 검색 광고에서 사용할 방문 페이지를 지정할 수 있습니다. URL_Contains 또는 '카테고리' 등의 타겟팅 유형으로 URL 그룹을 타겟팅하거나 URL_Equals 옵션 또는 페이지 피드를 사용하여 특정 URL을 타겟팅할 수 있습니다. 자세한 내용은 아래를 참조하세요.
URL_Equals: 웹사이트에서 개별 URL을 타겟팅합니다. 예를 들어 동적 검색 광고를 처음 사용하는 광고주가 테스트해 보려는 경우 웹사이트의 홈페이지에 대한 URL_Equals 타겟을 만들 수 있습니다.
URL_Contains: URL에 특정 문자열이 포함된 페이지를 타겟팅합니다.
카테고리: 광고주의 웹사이트에서 Google Ads에 의해 생성된 방문 페이지 그룹이며, 주제별로 분류되어 있습니다. 타겟팅할 페이지 그룹, 비슷한 페이지를 묶는 방법, 세부정보 수준을 정합니다. 동적 검색 광고 사용을 빨리 시작하고 싶은 경우 '일반 광고그룹의 방문 페이지' 카테고리를 선택하면 계정에서 현재 검색 광고를 게재하고 있는 모든 웹페이지가 타겟팅됩니다. 이 옵션을 사용하면 기존 광고그룹 및 캠페인에서 이미 방문 페이지로 사용하고 있는 웹페이지에서 트래픽을 쉽게 늘릴 수 있습니다. '표준 광고그룹의 방문 페이지'와 같은 카테고리는 Google Ads에서 카테고리를 생성 할 수 있는 도메인에만 사용할 수 있습니다.
페이지 피드: 가장 중점을 두고 관리하려는 타겟팅을 위한 URL 스프레드시트를 업로드합니다. 그런 다음 전체 피드나 피드의 일부를 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 '별점 4개 제품' 또는 '예약 가능한 객실이 많은 호텔'과 관련된 페이지에 라벨을 지정하고 이 라벨이 있는 URL만 타겟팅할 수 있습니다.
동적 검색 광고 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.
광고 제목의 작동 방식
동적 검색 광고의 제목은 동적으로 생성된 광고 제목으로, 광고주의 방문 페이지 또는 도메인과 가장 관련성이 높은 텍스트 및 사용자의 검색을 토대로 관련 검색을 타겟팅합니다. 광고주가 페이지, 도메인, 웹사이트 또는 제품 피드를 제출하면 Google의 웹 크롤링 기술이 페이지 콘텐츠와 관련된 텍스트를 찾아 광고 제목으로 사용하므로 더 많은 검색이 페이지로 연결되도록 유도할 수 있습니다.
동적 검색 광고의 광고 제목을 더 효과적으로 활용하려면 다음과 같이 웹사이트 광고 제목과 페이지 제목을 조정하세요.
- 페이지 제목 및 광고 제목은 Google의 표준 광고 소재 정책 규칙을 따릅니다.
- 고유한 클릭 유도 문구를 사용합니다.
- 웹사이트의 페이지 제목과 광고 제목을 영문 기준 60자 또는 90자로 제한합니다.
권장사항
2024년 5월 31일부터 텍스트 광고, 확장 텍스트 광고 및 동적 검색 광고를 위한 광고 맞춤설정 도구에서 광고 게재가 중단되어 이후로는 기본값으로만 광고 게재가 가능합니다.
- 검색 광고 업데이트: 검색 광고를 위한 광고 맞춤설정 도구가 필요한 경우 2024년 4월 30일 전에 반응형 검색 광고로 전환하고 반응형 검색 광고를 위한 광고 맞춤설정 도구를 만들어 주세요.
- 기본값 확인: 맞춤설정 도구에 기본값이 있는 경우, 2024년 4월 30일 이후에는 해당 값으로 광고가 게재됩니다.
- 날마다 할인 품목이 바뀌는 등 수시로 변동하는 웹사이트의 경우 동적 검색 광고를 사용하지 않는 것이 좋습니다.
- 동적 검색 광고는 HTML 페이지 제목이 웹페이지와 관련성이 높고 페이지 콘텐츠가 명확하게 작성된 웹사이트에서 가장 효과적으로 작동합니다. 페이지 콘텐츠는 광고 소재의 광고 제목을 만드는 데 사용되며 페이지를 표시할 검색어를 결정하는 역할을 합니다. 특히 민감한 업종의 광고주는 요건에 따라 적절한 인증을 받아야 하며 타겟팅할 잠재고객을 올바르게 설정해야 합니다.
- 동적 검색 광고는 동적 검색 광고가 웹페이지의 주제와 용어를 잘 식별할 수 있도록 최적화된 페이지에서 가장 효과적으로 작동합니다. 동적 검색 광고는 주로 플래시 콘텐츠 또는 이미지가 포함된 사이트나 사용자가 로그인해야 대부분의 콘텐츠에 액세스할 수 있는 사이트와 같이 Google Ads에서 주제와 용어를 식별할 수 없는 형식의 웹사이트에서는 잘 작동하지 않습니다.
- 동적 검색 광고는 검색어 보고서를 정기적으로 확인할 때 가장 효과적으로 작동합니다. 제외 키워드를 사용하여 최적화된 상태를 유지할 수도 있습니다. 이러한 단계를 통해 광고의 주제를 유지하고 원치 않는 페이지의 색인이 생성되지 않도록 할 수 있습니다. 동적 검색 광고의 제외를 생성하는 방법 알아보기
동적 검색 광고를 사용하기 전에 Google Ads 정책을 참고하여 광고가 정책 및 관련 법률을 준수하는지 확인하세요.