Stávající kampaně s dynamickými reklamami ve vyhledávání mohou splňovat podmínky pro upgrade na kampaně typu Maximální výkon. Získáte tak více reklamních ploch a formátů, kterými můžete oslovit nové zákazníky. Inzerenti, kteří upgradují kampaně DSA na kampaně typu Maximální výkon, zaznamenávají při podobné ceně za akci (CPA) nebo návratnosti investic do reklamy (ROAS) v průměru více než 15% nárůst konverzí / hodnoty konverze. Další informace o upgradu dynamických reklam ve vyhledávání na kampaně typu Maximální výkon (beta)
Dynamické reklamy ve vyhledávání nabízí nejsnadnější způsob, jak najít zákazníky, kteří na Googlu hledají přesně to, co jim můžete nabídnout. K cílení reklam využívají váš web, a proto představují ideální řešení pro inzerenty s kvalitně zpracovaným webem nebo širokou nabídkou zboží. Zároveň cílí na zákazníky, které neosloví vaše kampaně využívající klíčová slova. Nadpisy a vstupní stránky dynamických reklam ve vyhledávání jsou také generovány pomocí obsahu z vašeho webu. To znamená, že jsou vaše reklamy stále relevantní a šetří vám to čas. Stačí přidat kreativní popis. Bez těchto reklam se může i u kvalitně spravovaných účtů Google Ads stát, že se řada klíčových slov nespojí s odpovídajícím vyhledáváním, zpozdí se vytváření reklam na nové produkty nebo se budou špatně synchronizovat reklamy a aktuální nabídka na webu inzerenta.
Tento článek vysvětluje, jak dynamické reklamy ve vyhledávání fungují a čím vám mohou být prospěšné. Pokyny naleznete v článku Vytvoření dynamické reklamy ve vyhledávání.
Výhody používání dynamických reklam ve vyhledávání
- Úspora času. Teď už nemusíte přiřazovat klíčová slova, cenové nabídky a texty reklam k jednotlivým produktům na webových stránkách. S těmito reklamami se navíc ve srovnání s jinými typy reklam lépe a rychleji inzeruje na nových trzích.
- V reklamách se zobrazují relevantní, dynamicky generované nadpisy. Pokud se zákazníkův hledaný výraz týká vašeho produktu či služby, Google Ads vygeneruje dynamickou reklamu s jasným nadpisem, který odpovídá nejvhodnější stránce vašeho webu.
- Kontrola nad reklamami. S Google AI můžete zobrazovat reklamy na základě celého webu nebo konkrétních kategorií či stránek. Můžete si dokonce zvolit, aby nezobrazovaly reklamy na zboží, které dočasně nemáte na skladě.
- Zvýšení návštěvnosti vašeho webu Dynamické reklamy ve vyhledávání vám mohou pomoci podpořit návštěvnost a zvýšit prodej díky novým příležitostem k zobrazování reklam, na které necílíte klíčovými slovy.
- Viditelné adresy URL vycházejí z domény cílové URL. Při vytváření nové reklamy už nemusíte viditelnou URL zadávat. Google Ads místo ní použije doménu z cílové URL a zobrazí ji jako viditelnou URL reklamy. Například pokud je cílovou adresou reklamy www.example.com/outdoor/turistika/obuv, bude u reklamy uvedena adresa www.example.com.
Jak se zobrazují
Když někdo vyhledává na Googlu výrazy úzce související s nadpisy a často používanými frázemi na vašich webových stránkách, použije Google Ads tyto nadpisy a fráze k výběru vstupní stránky z vašeho webu a vygenerování jasného a relevantního nadpisu pro vaši reklamu.
Dynamické reklamy ve vyhledávání tak dokážou potenciální zákazníky rychle dovést k tomu, co na vašem webu hledají.
Za finální text, který se zobrazí v reklamě, odpovídáte vy. Nezapomínejte na to při výběru vstupních stránek, na které chcete cílit. Mezi mnoha používanými signály používanými ke generování nadpisu reklamy je nejdůležitější název HTML vaší stránky.
Jak funguje cílení
Dynamické reklamy ve vyhledávání využívají k cílení reklam obsah ze vstupních stránek vašeho webu. Můžete si vybrat z různých možností cílení a určit, které vstupní stránky mají dynamické reklamy ve vyhledávání používat. Typem cílení jako například URL_Contains nebo Kategorie můžete cílit na skupiny adres URL, případně pomocí URL_Equals nebo seznamů stránek cílit na konkrétní adresy URL. Níže naleznete další podrobnosti:
URL_Equals: Cílí na jednotlivé adresy URL z vašeho webu. Pokud například s dynamickými reklamami ve vyhledávání začínáte a chcete je otestovat, můžete vytvořit cíl URL_Equals pro domovskou stránku svého webu.
URL_Contains: Cílí na stránky, jejichž adresy URL obsahují určité řetězce.
Kategorie: Skupiny vstupních stránek vašeho webu generované službou Google Ads a uspořádané podle tématu. Vy rozhodnete, na jaké skupiny stránek chcete své reklamy cílit, jak seskupit podobné stránky a jakou úroveň podrobností požadujete. Pokud chcete dynamické reklamy ve vyhledávání začít používat rychle, použijte kategorii „Vstupní stránky z vašich standardních reklamních sestav“. Ta cílí na všechny webové stránky, pro které momentálně v účtu zobrazujete reklamy. Tak můžete snadno zvýšit návštěvnost webových stránek, které již používáte jako vstupní stránky ve stávajících reklamních sestavách a kampaních. Kategorie jako „Vstupní stránky z vašich standardních reklamních sestav“ jsou k dispozici pouze pro domény, pro které služba Google Ads může vytvářet kategorie.
Seznam stránek: Nahrajte tabulku adres URL, čímž dosáhnete nejpřesněji zaměřeného cílení. Můžete pak cílit na celý zdroj nebo jen jeho části. Jednotlivé stránky například můžete označit štítkem „produkty se čtyřhvězdičkovými recenzemi“ nebo „hotely s malou obsazeností“ a pak cílit pouze na URL s těmito štítky.
Další informace o cílení dynamických reklam ve vyhledávání
Jak fungují nadpisy
Nadpisy dynamických reklam ve vyhledávání jsou dynamicky generované nadpisy, které cílí na relevantní vyhledávání na základě uživatelova vyhledávacího dotazu a textu, který je pro vaši vstupní stránku nebo doménu nejrelevantnější. Při odeslání stránky, domény, webu nebo zdroje produktů vyhledá technologie Google pro procházení webů text, který lze použít pro nadpisy relevantní vzhledem k obsahu stránky. Stránka se pak může častěji objevovat ve výsledcích vyhledávání.
Pokud chcete zvýšit efektivitu nadpisů dynamických reklam ve vyhledávání, řiďte se níže uvedenými pokyny:
- U názvů a nadpisů stránek dodržujte standardní publikační zásady.
- Používejte jedinečné výzvy k akci.
- Nepoužívejte na webu názvy a nadpisy delší než 60 nebo 90 znaků.
Doporučené postupy
Ke 31. květnu 2024 přestanou stávající personalizátory reklam pro textové reklamy, rozšířené textové reklamy a dynamické reklamy ve vyhledávání zobrazovat reklamy. (Po tomto datu budou moct reklamy zobrazovat pouze s jejich výchozí hodnotou.)
- Aktualizujte reklamy ve vyhledávání: Pokud personalizátory reklam pro reklamy ve vyhledávání potřebujete, doporučujeme přejít na responzivní reklamy ve vyhledávání a do 30. dubna 2024 vytvořit personalizátory reklam pro responzivní reklamy ve vyhledávání.
- Zkontrolujte výchozí hodnoty: Pokud mají vaše personalizátory reklam nastaveny výchozí hodnoty, budou se reklamy po 30. dubnu 2024 zobrazovat dál, a to právě s těmito hodnotami.
- Dynamické reklamy ve vyhledávání nedoporučujeme v případě rychlých změn webu, například při každodenních akcích.
- Dynamické reklamy ve vyhledávání fungují nejlépe na webech s dobře napsanými názvy stránek HTML a srozumitelným obsahem. Obsah se používá k vytváření nadpisů pro kreativy a určuje, které dotazy odpovídají dané stránce. Inzerenti, zejména ti z citlivých odvětví, se musí postarat o to, aby měli správné certifikace a nastavena správná publika.
- Dynamické reklamy ve vyhledávání fungují nejlépe s dobře optimalizovanými stránkami, kde dokážou rozpoznat používaná témata a výrazy. Dynamické reklamy ve vyhledávání naopak nefungují dobře s weby, jejichž formát takové rozpoznávání službě Google Ads znemožňuje (například weby převážně s obsahem vytvořeným pomocí technologie Flash nebo s obrázky, případně weby, které u většiny obsahu vyžadují přihlášení uživatele).
- Dynamické reklamy ve vyhledávání budou fungovat nejlépe, když budete pravidelně kontrolovat přehledy vyhledávacích dotazů. Můžete je také průběžně optimalizovat pomocí vylučujících klíčových slov. Tento postup vám pomůže zajistit, že budou zobrazovány reklamy odpovídající danému tématu a že nebudou indexovány nežádoucí stránky. Další informace o vytváření vyloučení pro dynamické reklamy ve vyhledávání
Před použitím tohoto typu reklam si přečtěte zásady Google Ads. Vaše reklamy je musejí splňovat (stejně jako příslušnou legislativu).