Obstoječe oglaševalske akcije z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju so morda primerne za nadgradnjo na maksimalno uspešnost, ki vam prinaša dodaten oglasni prostor in oblike, s katerimi lahko dosežete nove stranke. Oglaševalci, ki oglaševalske akcije z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju nadgradijo na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, povprečno zabeležijo več kot 15-odstotno povečanje števila konverzij oziroma vrednosti konverzije v okviru nižje ali podobne cene na dejanje (CPA) oziroma donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS). Preberite, kako oglaševalske akcije z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju nadgradite na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost (beta).
Dinamični oglasi v iskalnem omrežju so najlažji način iskanja strank, ki iščejo v Googlu natanko to, kar ponujate. Idealni so za oglaševalce z dobro razvitim spletnim mestom ali velikim inventarjem, saj za ciljanje oglasov uporabijo vsebino vašega spletnega mesta in lahko pomagajo zapolniti vrzeli v oglaševalskih akcijah, ki temeljijo na ključnih besedah. Ciljne strani in naslovi dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju se prav tako ustvarijo na podlagi vsebine vašega spletnega mesta, kar zagotavlja ustreznost oglasov in prihranek časa. Vse, kar morate storiti, je, da dodate opis oglasne zasnove. Brez dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju lahko celo dobro upravljani računi Google Ads z velikim številom ključnih besed zgrešijo ustrezna iskanja, v njih lahko pride tudi do zakasnitev pri pisanju oglasov za nove izdelke, zgodi pa se lahko tudi, da niso več usklajeni s tem, kar je dejansko na voljo na spletnih mestih oglaševalcev.
V tem članku je opisano, kako delujejo dinamični oglasi v iskalnem omrežju in kako bi lahko bili koristni za vas. Navodila so na voljo v članku Ustvarjanje dinamičnega oglasa v iskalnem omrežju.
Prednosti uporabe dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju
- Prihranite čas. Nič več preslikovanja ključnih besed, ponudb in besedila oglasov na vsak posamezni izdelek na spletnem mestu. Dinamični oglasi v iskalnem omrežju vam lahko prav tako pomagajo hitreje začeti oglaševati na novem trgu kot druge alternative.
- Prikazujte ustrezne, dinamično ustvarjene naslove oglasov. Ko uporabnikovo iskanje ustreza vašemu izdelku ali storitvi, bo Google Ads za najbolj ustrezno stran na vašem spletnem mestu dinamično ustvaril oglas z jasnim naslovom.
- Usmerjajte oglase. Z Googlovo umetno inteligenco lahko oglase prikazujete na podlagi celotnega spletnega mesta ali posameznih kategorij ali strani. Na voljo je tudi možnost, da preprečite prikazovanje oglasov za izdelke, ki trenutno niso na zalogi.
- Zajemite dodaten promet. Dinamični oglasi v iskalnem omrežju vam lahko zagotovijo dodaten promet in prodajo tako, da prepoznajo nove priložnosti za prikazovanje, ki jih s ciljanjem s ključnimi besedami ne zajamete.
- Prikazni URL-ji temeljijo na domeni vašega končnega URL-ja. Pri ustvarjanju novega oglasa vam ni več treba vnesti prikaznega URL-ja. Google Ads namreč uporabi domeno iz vašega končnega URL-ja in jo prikaže kot prikazni URL oglasa. Če je končni URL vašega oglasa na primer www.example.com/narava/pohodnistvo/obutev, bo v oglasu prikazan URL »www.example.com«.
Kako se prikazujejo
Ko nekdo v Googlu išče z izrazi, tesno povezanimi z naslovi in pogosto uporabljenimi izrazi na vašem spletnem mestu, bo Google Ads uporabil te naslove ter izraze, da bo izbral ciljno stran z vašega spletnega mesta in ustvaril jasen, ustrezen naslov za vaš oglas.
Na ta način lahko dinamični oglasi v iskalnem omrežju hitro usmerijo potencialne stranke na želeno vsebino na vašem spletnem mestu.
Odgovorni ste za končno besedilo, ki je prikazano v oglasu, zato to upoštevajte pri izbiri ciljnih strani, ki jih želite uporabiti za ciljanje. Med številnimi dejavniki, na podlagi katerih se ustvari naslov oglasa, je najpomembnejši naslov HTML spletne strani.
Kako deluje ciljanje
Dinamični oglasi v iskalnem omrežju uporabijo vsebino s ciljnih strani na vašem spletnem mestu za ciljanje oglasov na iskanja. Izbirate lahko med različnimi možnostmi ciljanja, s katerimi določite ciljne strani, ki naj se uporabijo v dinamičnih oglasih v iskalnem omrežju. Ciljate lahko na skupine URL-jev z vrstami ciljanja, kot so URL_Contains ali »Kategorije«, ali pa ciljate na določene URL-je z možnostjo URL_Equals ali viri strani. Več podrobnosti je na voljo spodaj:
URL_Equals: Cilja na posamezne URL-je z vašega spletnega mesta. Če dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju še niste uporabljali in jih želite preizkusiti, lahko ustvarite cilj URL_Equals za domačo stran vašega spletnega mesta.
URL_Contains: Cilja na strani z URL-ji, ki vsebujejo določene nize.
Kategorije: Google Ads ustvari skupine ciljnih strani z vašega spletnega mesta, razvrščene glede na temo. Izberete lahko, na katere skupine strani želite ciljati, kako v skupine razvrstiti podobne strani in raven podrobnosti. Za hiter začetek uporabe dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju je na voljo kategorija »Ciljne strani iz standardnih skupin oglasov«, ki cilja na vse spletne strani, ob katerih trenutno prikazujete oglase v iskalnem omrežju v svojem računu. Na ta način lažje povečate promet na spletnih straneh, ki jih že uporabljate kot ciljne strani v obstoječih skupinah oglasov in oglaševalskih akcijah. Kategorije, kot so »Ciljne strani iz standardnih skupin oglasov«, so na voljo samo za domene, za katere lahko Google Ads ustvari kategorije.
Vir strani: Za največji nadzor pri ciljanju naložite preglednico z URL-ji. Ciljate lahko na celoten vir ali njegove dele. Označite lahko na primer strani z »izdelki z oceno 4 zvezdic« ali »hoteli z veliko razpoložljivimi sobami« in ciljate samo na URL-je s temi oznakami.
Preberite več o ciljanju na dinamične oglase v iskalnem omrežju.
Kako delujejo naslovi
Naslovi dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju so dinamično ustvarjeni naslovi, ki ciljajo na ustrezna iskanja na podlagi uporabnikovega iskanja in besedila, ki je najustreznejše za vašo ciljno stran ali domeno. Ko pošljete svojo stran, domeno, spletno mesto ali vir izdelka, Googlova tehnologija iskanja po spletni vsebini najde besedilo, ki ga je mogoče uporabiti za naslove, povezane z vsebino strani, kar lahko nato poveča število iskanj vaše strani.
Če želite povečati učinkovitost naslovov dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju, priporočamo, da naslove spletnih mest prilagodite tako:
- Upoštevajte Googlove standardne uredniške pravilnike za naslove strani.
- Poskrbite za edinstvene pozive k dejanju.
- Naslovi na spletnem mestu naj bodo omejeni na 60–90 znakov.
Najboljši postopki
31. maja 2024 bodo obstoječa orodja za prilagajanje oglasov za besedilne oglase, razširjene besedilne oglase in dinamične oglase v iskalnem omrežju prenehala delovati (po tem datumu bodo oglase lahko prikazovala samo s privzeto vrednostjo).
- Posodobite oglase v iskalnem omrežju: Če potrebujete orodja za prilagajanje oglasov za oglase v iskalnem omrežju, vam svetujemo, da izvedete prehod na odzivne oglase v iskalnem omrežju in ustvarite orodja za prilagajanje oglasov za odzivne oglase v iskalnem omrežju pred 30. aprilom 2024.
- Preverite privzete vrednosti: Če imajo vaša orodja za prilagajanje oglasov privzete vrednosti, se bodo vaši oglasi še naprej prikazovali s temi vrednostmi tudi po 30. aprilu 2024.
- Uporabe dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju ne priporočamo, če se vaše spletno mesto hitro spreminja – na primer z dnevnimi ponudbami.
- Dinamični oglasi v iskalnem omrežju najbolje delujejo za spletna mesta z dobro napisanimi naslovi strani HTML in jasno napisano vsebino. Vsebina strani se uporablja za ustvarjanje naslovov oglasnih sporočil in odločanje o tem, katere poizvedbe so dobra ujemanja za stran. Oglaševalci, zlasti tisti v občutljivih panogah, morajo zagotoviti, da imajo ustrezna potrdila in ustrezno ciljno skupino.
- Dinamični oglasi v iskalnem omrežju so najučinkovitejši v kombinaciji z dobro optimiziranimi spletnimi stranmi, na katerih je mogoče prepoznati teme in izraze. Dinamični oglasi v iskalnem omrežju niso učinkoviti v kombinaciji s spletnimi mesti v obliki, ki Googlu Ads ne omogoča prepoznave tem in izrazov (na primer spletnimi mesti, ki večinoma vsebujejo slike ali vsebino Flash, oziroma spletnimi mesti, na katerih se je treba prijaviti za dostop do večine vsebine na spletnem mestu).
- Dinamični oglasi v iskalnem omrežju so najbolj učinkoviti, če redno preverjate poročila o iskalnih izrazih. Lahko jih tudi optimizirate, tako da uporabite negativne ključne besede. S pomočjo teh navodil boste lahko zagotovili, da bodo vaši oglasi tematski, in tako preprečili indeksiranje neželenih strani. Preberite, kako ustvarite izključitve za dinamične oglase v iskalnem omrežju.
Pred začetkom uporabe dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju preberite pravilnike Googla Ads in se prepričajte, da so vaši oglasi skladni z njimi (in vso veljavno zakonodajo).