如果您剛開始使用 Google Ads，建議先採用您認為合適的廣告預算與競價金額。
本文會提供各項提示與最佳策略，助您選定首批競價。
開始之前
如果您首次使用競價功能，請先細閱「關於廣告競價的基本概念」，以助您瞭解廣告系列目標，並找出最有效助您達成目標的廣告聯盟。
選擇首批競價
首要重點：我們不可能找到一個適合所有人的建議競價金額，要設定合適的競價，需視乎以下因素而定：
- 您的廣告系列類型
- 您的關鍵字成本
- 您的關鍵字成效
大部分用戶在開始使用 Google Ads 時，都會選用每次點擊競價，按廣告點擊次數付費。利用此選項，您可設定最高每次點擊競價，亦即是您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。
在設定競價前，請想一想每次廣告點擊對您的價值。如果您不確定一開始應設定多少競價金額，可試試將最高每次點擊競價設定為港幣 $8。
範例
假設您是一家滑板店的老闆。每售出一塊滑板，您能賺到港幣 $80 的利潤。您發現平均每 10 次網站瀏覽，就會達成 1 宗交易。若您將最高每次點擊競價設定為港幣 $8，就能達到收支平衡 (廣告費用 = 利潤)。如要有利可圖，您為每次廣告點擊支付的金額就必須低於港幣 $8，也就是說，您應將最高每次點擊競價設定在港幣 $8 以下。
提示：自動設定競價
如果您剛開始使用 Google Ads，想增加網站點擊次數，可以考慮選用自動「爭取最多點擊」競價策略。此策略會自動為您設定競價，在您的廣告預算範圍內盡量爭取最多點擊次數。瞭解各類自動競價策略。
在新的廣告系列中設定最高每次點撃競價後，此競價將套用至您為廣告群組選擇的關鍵字。您可以隨時變更此廣告群組預設競價。如某些關鍵字與您商家的相關性較其他關鍵字為高，您可特別設定不同的競價，在用戶搜尋這些關鍵字時增加您廣告的顯示機會，這就是關鍵字競價。
若要更改個別關鍵字，請按一下該關鍵字「最高每次點擊成本」欄的競價金額。
「多媒體廣告聯盟」上的競價
請緊記，「多媒體廣告聯盟」的點擊率通常較低，因為此類廣告較難吸引訪客留意。如果您在「多媒體廣告聯盟」上顯示廣告，可以針對只在「多媒體廣告聯盟」上帶來的點擊，設定「多媒體廣告聯盟」的最高每次點擊競價。
- 考慮選用展示次數競價：除了按點擊次數付費外，您還可以按廣告收看次數付費，亦即是採用每千次可見展示競價，就廣告每 1000 次評為可見的展示付費。如果您想廣大用戶看到您的公司名稱或商標，這就是明智之選。瞭解每千次可見展示競價的詳情。
- 廣告刊登位置競價：此競價與關鍵字評估方法相似，如果您的廣告在個別刊登位置上的成效較佳，可考慮提高其競價。
選擇競價的其他方式
您也可以選擇設定競價調整，按客戶是否使用流動裝置、搜尋時段或所處的特定位置來提高或降低競價。進一步瞭解「關於競價調整」。
範例
假設您的店舖在香港島，並將最高每次點擊競價設定為港幣 $8。您可以使用競價調整，增加廣告向鄰近地區客戶顯示的機會。舉例來說，您可以針對鄰近地區設定 +20% 的競價調整額，從而將最終競價金額提高至港幣 $9.6。計算方法如下：
最初的競價：港幣 $8
位置調整：港幣 $8 x (+20%) = 港幣 $9.6
鄰近位置搜尋查詢的最終競價：港幣 $9.60
