หากคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้ Google Ads คุณควรใช้งบประมาณและราคาเสนอที่คุณยินดีจ่าย
บทความนี้จะกล่าวถึงเคล็ดลับและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเลือกราคาเสนอแรกของคุณ
ก่อนเริ่มต้น
หากคุณไม่เคยเสนอราคาใน Google Ads ลองอ่านเกี่ยวกับพื้นฐานการเสนอราคาโฆษณา ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบว่าเป้าหมายแคมเปญของคุณคืออะไร และเครือข่ายใดที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายดังกล่าวได้
เลือกราคาเสนอแรกของคุณ
อันดับแรก คุณควรทราบว่า ไม่มีราคาเสนอค่าใดค่าหนึ่งที่จะเหมาะสมกับทุกคน ราคาเสนอที่เหมาะสมกับคุณขึ้นอยู่กับสิ่งต่อไปนี้
- ประเภทแคมเปญ
- ค่าใช้จ่ายของคำหลัก
- ความสำเร็จในการใช้คำหลัก
คนส่วนใหญ่ที่เพิ่งเริ่มต้นใช้ Google Ads จะใช้การเสนอราคาแบบราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) เพื่อจ่ายให้แต่ละคลิกบนโฆษณา ถ้าใช้ตัวเลือกนี้ คุณต้องตั้งค่าราคาเสนอต่อหนึ่งคลิกสูงสุด (ราคาเสนอ CPC สูงสุด) ซึ่งเป็นจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกที่โฆษณาของคุณในแต่ละครั้ง
ตั้งค่าราคาเสนอโดยพิจารณาว่าการคลิกโฆษณาหนึ่งครั้งมีค่าเท่าใดสำหรับคุณ หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นที่ราคาเสนอเท่าใด ให้ลองตั้งค่าราคาเสนอ CPC สูงสุดที่ 30 บาท
ตัวอย่าง
สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของร้านขายสเก็ตบอร์ด และคุณได้กำไร 300 บาทจากการซื้อสเก็ตบอร์ดแต่ละครั้ง คุณจะเห็นว่าโดยเฉลี่ยแล้วการเข้าชมเว็บไซต์ 1 ใน 10 ครั้งจะมีการซื้อเกิดขึ้น 1 ครั้ง หากคุณตั้งค่าราคาเสนอ CPC สูงสุดที่ 30 บาท คุณจะคุ้มทุนพอดี (ค่าใช้จ่ายการโฆษณา = ยอดขาย)หากต้องการทำกำไร คุณควรใช้จ่ายน้อยกว่า 30 บาทสำหรับการได้รับคลิกหนึ่งครั้ง ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องกำหนดราคาเสนอ CPC สูงสุดต่ำกว่า 30 บาท
เคล็ดลับ: ตั้งราคาเสนออัตโนมัติ
หากคุณไม่เคยใช้ Google Ads และต้องการเพิ่มจำนวนคลิกให้กับเว็บไซต์ ให้พิจารณาเลือกใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดอัตโนมัติ วิธีนี้เป็นการกำหนดราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณได้รับคลิกมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายในงบประมาณของคุณ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติทุกประเภท
เมื่อคุณตั้งค่าราคาเสนอ CPC สูงสุดในแคมเปญใหม่ ราคาเสนอนี้จะใช้กับคำหลักทั้งหมดที่คุณเลือกไว้ให้กับกลุ่มโฆษณา และคุณสามารถเปลี่ยนราคาเสนอเริ่มต้นของกลุ่มโฆษณาได้ทุกเมื่อ หากคำหลักบางคำมีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากกว่าคำอื่นๆ คุณสามารถเลือกที่จะตั้งราคาเสนอที่แตกต่างออกไปให้คำหลักเหล่านั้น เพื่อที่จะเพิ่มโอกาสให้โฆษณาแสดงเมื่อมีคนค้นหาด้วยคำหลักดังกล่าว เราเรียกการดำเนินการเช่นนี้ว่าการเสนอราคาระดับคำหลัก
หากต้องการทำการเปลี่ยนแปลงในคำหลักแต่ละคำ คลิกจำนวนเงินราคาเสนอในคอลัมน์ "CPC สูงสุด" ของคำหลักนั้นๆ
การเสนอราคาบนเครือข่ายดิสเพลย์
โปรดทราบว่าอัตราการคลิกผ่านมักจะต่ำในเครือข่ายดิสเพลย์ เนื่องจากการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านทำได้ยากกว่า หากคุณแสดงโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ คุณสามารถตั้งราคาเสนอ CPC สูงสุดบนเครือข่ายดิสเพลย์สำหรับคลิกที่เกิดขึ้นบนเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น
- แทนที่จะจ่ายตามการคลิก คุณอาจเลือกจ่ายตามจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง นั่นหมายความว่าคุณจะจ่ายเงินตามจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฎต่อผู้ชม คุณจะเสนอราคาสำหรับการแสดงผลที่ได้แสดง 1,000 ครั้ง (vCPM) และจ่ายเงินสำหรับทุกๆ 1,000 ครั้งที่โฆษณาของคุณวัดได้ว่ามีการแสดงผล หากสิ่งที่คุณสนใจที่สุดคือการได้แสดงชื่อหรือโลโก้ของบริษัทต่อผู้คนจำนวนมาก วิธีนี้เป็นทางเลือกที่ชาญฉลาด เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคา vCPM
- การเสนอราคาตามตำแหน่ง: วิธีนี้คล้ายกับการประเมินการทำงานของคำหลัก หากโฆษณาของคุณทำงานได้ดีที่ตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่ง คุณอาจพิจารณาเพิ่มราคาเสนอสำหรับตำแหน่งเหล่านั้น
วิธีการอื่นๆ ในการเลือกราคาเสนอ
คุณสามารถตั้งค่าการปรับราคาเสนอเพื่อเพิ่มหรือลดราคาเสนอในการค้นหาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ในเวลาหรือจากสถานที่ที่กำหนด เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับราคาเสนอ
ตัวอย่าง
คุณมีร้านค้าในภูเก็ตและได้ตั้งค่าราคาเสนอ CPC สูงสุดที่ 30 บาท คุณสามารถใช้การปรับราคาเสนอเพื่อเพิ่มโอกาสในการแสดงโฆษณาต่อลูกค้าในบริเวณใกล้เคียงได้ เช่น คุณอาจตั้งค่าการปรับเป็น +20% สำหรับบริเวณใกล้เคียง ซึ่งจะทำให้ราคาเสนอสุดท้ายเท่ากับ 36 บาท วิธีคำนวณมีดังนี้
ราคาเสนอเริ่มต้น: 30 บาท
การปรับราคาเสนอตามสถานที่: 30 บาท x (+20%) = 36 บาท
ราคาเสนอสำหรับการค้นหาในบริเวณใกล้เคียง: 36 บาท
