Če šele začenjate uporabljati program Google Ads, izberite proračun in ponudbo, ki vam ustrezata.
V tem članku so na voljo nasveti in opisi najboljših postopkov, na podlagi katerih boste lažje določili prve ponudbe.
Preden začnete
Če še ne poznate ponujanja v programu Google Ads, preberite članek O osnovah ponudb za oglase. Tako boste lažje ugotovili, kaj so cilji vaše oglaševalske akcije in katera omrežja vam bodo najbolj v pomoč pri doseganju zastavljenih ciljev.
Izbira prvih ponudb
Začnimo na začetku: priporočen znesek ponudbe, ki bi bil najustreznejši za vse oglaševalce, ne obstaja. Prava ponudba za vas je odvisna od teh dejavnikov:
- Vrsta oglaševalske akcije
- Stroški za ključne besede
- Uspešnost ključnih besed
Večina ljudi na začetku v programu Google Ads uporablja ponujanje za ceno na klik (CPC), da plačajo za vsak posamezen klik njihovega oglasa. Pri tej možnosti nastavite najvišjo ponudbo za ceno na klik (najviš. ponudba za CPC), ki določa najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za posamezen klik oglasa.
Nastavite ponudbo glede na vrednost, ki jo ima za vas klik oglasa. Če niste prepričani, s kako visoko ponudbo začeti, poskusite nastaviti najvišjo ponudbo za CPC v vrednosti 1 evra.
Primer
Recimo, da imate trgovino z rolkami in od vsake prodane rolke ustvarite 10 evrov dobička. Ugotovili ste, da se v povprečju eden od 10 obiskov vašega spletnega mesta zaključi z nakupom. Če nastavite najvišjo ponudbo za CPC v vrednosti 1 evra, boste pokrili stroške (stroški oglaševanja = prodaja).Če želite imeti dobiček, morate porabiti manj kot 1 evro za klik oglasa, kar pomeni, da določite najvišjo ponudbo za CPC v znesku, ki je nižji od 1 evra.
Namig: avtomatizirajte ponudbe
Če ste šele začeli uporabljati program Google Ads in želite povečati število klikov na vaše spletno mesto, lahko poskusite uporabiti samodejno strategijo ponujanja za povečanje števila klikov. Ta strategija samodejno nastavi vaše ponudbe, da vam pomaga zagotoviti kar največ klikov v okviru vašega proračuna. Preberite več o vseh vrstah samodejnih strategij ponudb.
Ko nastavite najvišjo ponudbo za CPC v novi oglaševalski akciji, se bo uporabila za ključne besede, ki jih izberete za skupino oglasov. To privzeto ponudbo za skupine oglasov lahko kadar koli spremenite. Če so določene ključne besede za vaše podjetje ustreznejše kot druge, lahko zanje nastavite ločene ponudbe, da povečate možnosti za prikaz oglasa, ko nekdo išče te ključne besede. To so ponudbe za ključne besede.
Če želite spremeniti ponudbe posameznih ključnih besed, v stolpcu »Najvišji CPC« kliknite znesek ponudbe za želeno ključno besedo.
Ponudbe v prikaznem omrežju
Upoštevajte, da so razmerja med prikazi in kliki pogosto nižja v prikaznem omrežju, ker je pogosto težje pritegniti bralčevo pozornost. Če prikazujete oglas v prikaznem omrežju, lahko nastavite najvišjo ponudbo za CPC v prikaznem omrežju za klike, do katerih pride samo v prikaznem omrežju.
- Razmislite o ponujanju za prikaze: namesto da plačujete za posamezen klik, lahko izberete plačevanje za vidnost vašega oglasa. Ponudbo boste določili za ceno na tisoč vidnih prikazov (vCPM), pri kateri plačate za vsak tisoči prikaz oglasa, ki je bil zabeležen kot viden. To je lahko za vas dobra izbira, če vas najbolj zanima prikaz imena ali logotipa čim večjemu številu uporabnikov. Več o ponujanju za vCPM
- Ponujanje za umestitve: podobno kot ocenjujete ključne besede, lahko razmislite o zvišanju ponudbe za umestitve, na katerih so vaši oglasi uspešni.
Drugi načini izbiranja ponudbe
Prilagoditve ponudb lahko nastavite tudi tako, da zvišajo ali znižajo ponudbe, če nekdo išče v mobilni napravi, ob določeni uri ali z določenih lokacij. Preberite več o prilagoditvah ponudb.
Primer
Recimo, da imate trgovino v San Franciscu in da ste nastavili najvišjo ponudbo za CPC v vrednosti 1 evra. S prilagoditvami ponudb lahko povečate možnosti za prikaz oglasa strankam v vaši soseski. Nastavili bi lahko na primer prilagoditev ponudbe v višini +20 % za bližnja območja, s čimer bi končni znesek ponudbe znašal 1,20 evra. Postopek izračuna:
Začetna ponudba: 1 €
Prilagoditev za lokacijo: 1 € x (+20 %) = 1,2 €
Končna ponudba za iskanja v bližini: 1,20 €
