Google Ads를 이제 막 시작했다면 부담 없이 지출할 수 있는 예산과 입찰가를 선택하세요.
이 도움말에서는 첫 번째 입찰가를 선택하는 데 도움이 되는 팁과 권장사항을 제공합니다.
시작하기 전에
Google Ads 입찰이 처음이라면 입찰에 대한 기본사항 이해하기 도움말을 참조하세요. 이 도움말을 통해 캠페인의 목표를 파악하고 목표를 달성하는 데 가장 효과적인 네트워크가 무엇인지 알아볼 수 있습니다.
첫 번째 입찰가 선택하기
기본 전제: 모두에게 최적인 권장 입찰가는 없습니다. 다음과 같은 요소에 따라 적절한 입찰가가 달라질 수 있습니다.
- 캠페인 유형
- 키워드의 비용
- 키워드의 성과
Google Ads를 시작하는 광고주의 대부분이 광고에 발생한 클릭 1회당 비용을 지불하는 클릭당비용(CPC) 입찰을 사용합니다. 이 옵션에서는 광고 클릭 1회당 지불할 최대 금액인 최대 클릭당비용(CPC) 입찰가(최대 CPC 입찰가)를 설정합니다.
광고에 발생하는 클릭 1회가 어느 정도의 가치가 있는지 고려하여 입찰가를 책정합니다. 어느 정도의 입찰가로 시작해야 할지 잘 모르겠다면 최대 CPC 입찰가를 1,000원으로 설정해 보세요.
예
스케이트보드 상점을 운영하는 광고주가 있고 이 광고주는 스케이트보드 구매 1건당 10,000원을 번다고 가정해 보겠습니다. 이 광고주는 평균적으로 웹사이트 방문 10회당 1회가 구매로 이어진다는 것을 확인했습니다. 최대 CPC를 1,000원으로 설정할 경우 손익이 0이 됩니다(광고 비용과 판매 수익이 동일함).이 경우 수익을 올리려면 광고에 클릭 1회를 얻는 데 대해 1,000원보다 더 적은 금액을 지출해야 하며, 최대 CPC 입찰가를 1,000원 미만으로 설정해야 한다는 뜻입니다.
팁: 입찰 자동화
Google Ads를 처음 사용하고 웹사이트로 연결되는 클릭수를 늘리고 싶다면 자동 클릭수 극대화 입찰 전략을 사용하는 것을 고려할 수 있습니다. 이 전략은 예산 내에서 최대한 많은 클릭이 발생할 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정합니다. 자동 입찰 전략의 모든 유형에 대해 알아보기
새로운 캠페인에서 최대 CPC 입찰가를 설정하면 이 값이 광고그룹에 선택한 키워드에 적용됩니다. 이 광고그룹 기본 입찰가는 언제든지 변경할 수 있습니다. 비즈니스에서 특정 키워드가 다른 키워드보다 관련성이 높다면 해당 키워드에 다른 입찰가를 설정하여 사람들이 관련성 높은 키워드를 검색할 때 광고가 노출될 확률을 높일 수 있습니다. 이를 키워드 입찰가라고 합니다.
개별 키워드의 입찰가를 변경하려면 해당 키워드에 대한 '최대 CPC' 항목에서 입찰 금액을 클릭합니다.
디스플레이 네트워크에서 입찰가 설정
클릭률(CTR)은 종종 다른 네트워크보다 디스플레이 네트워크에서 더 낮게 나타나는데, 이는 사용자의 관심을 끌기가 더 어렵기 때문입니다. 디스플레이 네트워크에 광고를 게재하고 있다면 디스플레이 네트워크에서만 발생하는 클릭에 대해 디스플레이 네트워크 최대 CPC 입찰가를 설정할 수 있습니다.
- 노출 기반의 입찰 고려: 클릭당 비용을 지불하는 대신 광고가 조회 가능한 횟수를 기준으로 비용을 지불할 수 있습니다. 이 경우 조회 가능 1,000회 노출당 비용(vCPM) 입찰을 사용하고 광고가 1,000회 조회 가능한 것으로 측정될 때마다 비용을 지불하면 됩니다. 이 옵션은 회사명이나 로고를 많은 사용자에게 노출하려는 광고주에게 적합합니다. vCPM 입찰에 대해 자세히 알아보기
- 게재위치 기반의 입찰: 키워드를 평가할 때와 비슷하게, 특정 게재위치에서 광고의 실적이 우수하다면 해당 게재위치에 대한 입찰가를 올리는 것을 고려할 수 있습니다.
입찰가를 선택하는 다른 방법
사용자가 휴대기기에서 검색하는지 또는 특정 시간대나 위치에서 검색하는지에 따라 입찰가를 올리거나 내리도록 입찰가 조정을 설정할 수도 있습니다. 입찰가 조정에 대해 자세히 알아보세요.
예
인천에서 상점을 운영 중인 광고주가 최대 CPC 입찰가를 1,000원으로 설정했다고 가정해 보겠습니다. 이 광고주는 입찰가 조정을 사용해 인근에 있는 고객에게 광고가 게재될 확률을 높일 수 있습니다. 예를 들어 인근 지역에 대해 +20%의 조정을 설정하면 최종 입찰가는 1,200원이 됩니다. 이 경우 입찰가는 다음과 같이 계산됩니다.
시작 입찰가: 1,000원
위치 입찰가 조정: 1,000원 + (1,000원 x (+20%)) = 1,200원
인근 지역 검색에 대한 최종 입찰가: 1,200원
