나에게 적합한 입찰가 정하기

Google Ads를 이제 막 시작했다면 부담 없이 지출할 수 있는 예산과 입찰가를 선택하세요.

이 도움말에서는 첫 번째 입찰가를 선택하는 데 도움이 되는 팁과 권장사항을 제공합니다.

시작하기 전에

Google Ads 입찰이 처음이라면 입찰에 대한 기본사항 이해하기 도움말을 참조하세요. 이 도움말을 통해 캠페인의 목표를 파악하고 목표를 달성하는 데 가장 효과적인 네트워크가 무엇인지 알아볼 수 있습니다.

첫 번째 입찰가 선택하기

기본 전제: 모두에게 최적인 권장 입찰가는 없습니다. 다음과 같은 요소에 따라 적절한 입찰가가 달라질 수 있습니다.

  • 캠페인 유형
  • 키워드의 비용
  • 키워드의 성과

Google Ads를 시작하는 광고주의 대부분이 광고에 발생한 클릭 1회당 비용을 지불하는 클릭당비용(CPC) 입찰을 사용합니다. 이 옵션에서는 광고 클릭 1회당 지불할 최대 금액인 최대 클릭당비용(CPC) 입찰가(최대 CPC 입찰가)를 설정합니다.

광고에 발생하는 클릭 1회가 어느 정도의 가치가 있는지 고려하여 입찰가를 책정합니다. 어느 정도의 입찰가로 시작해야 할지 잘 모르겠다면 최대 CPC 입찰가를 1,000원으로 설정해 보세요.

스케이트보드 상점을 운영하는 광고주가 있고 이 광고주는 스케이트보드 구매 1건당 10,000원을 번다고 가정해 보겠습니다. 이 광고주는 평균적으로 웹사이트 방문 10회당 1회가 구매로 이어진다는 것을 확인했습니다. 최대 CPC를 1,000원으로 설정할 경우 손익이 0이 됩니다(광고 비용과 판매 수익이 동일함).이 경우 수익을 올리려면 광고에 클릭 1회를 얻는 데 대해 1,000원보다 더 적은 금액을 지출해야 하며, 최대 CPC 입찰가를 1,000원 미만으로 설정해야 한다는 뜻입니다.

팁: 입찰 자동화

Google Ads를 처음 사용하고 웹사이트로 연결되는 클릭수를 늘리고 싶다면 자동 클릭수 극대화 입찰 전략을 사용하는 것을 고려할 수 있습니다. 이 전략은 예산 내에서 최대한 많은 클릭이 발생할 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정합니다. 자동 입찰 전략의 모든 유형에 대해 알아보기

새로운 캠페인에서 최대 CPC 입찰가를 설정하면 이 값이 광고그룹에 선택한 키워드에 적용됩니다. 이 광고그룹 기본 입찰가는 언제든지 변경할 수 있습니다. 비즈니스에서 특정 키워드가 다른 키워드보다 관련성이 높다면 해당 키워드에 다른 입찰가를 설정하여 사람들이 관련성 높은 키워드를 검색할 때 광고가 노출될 확률을 높일 수 있습니다. 이를 키워드 입찰가라고 합니다.

개별 키워드의 입찰가를 변경하려면 해당 키워드에 대한 '최대 CPC' 항목에서 입찰 금액을 클릭합니다.

디스플레이 네트워크에서 입찰가 설정

클릭률(CTR)은 종종 다른 네트워크보다 디스플레이 네트워크에서 더 낮게 나타나는데, 이는 사용자의 관심을 끌기가 더 어렵기 때문입니다. 디스플레이 네트워크에 광고를 게재하고 있다면 디스플레이 네트워크에서만 발생하는 클릭에 대해 디스플레이 네트워크 최대 CPC 입찰가를 설정할 수 있습니다. 

  • 노출 기반의 입찰 고려: 클릭당 비용을 지불하는 대신 광고가 조회 가능한 횟수를 기준으로 비용을 지불할 수 있습니다. 이 경우 조회 가능 1,000회 노출당 비용(vCPM) 입찰을 사용하고 광고가 1,000회 조회 가능한 것으로 측정될 때마다 비용을 지불하면 됩니다. 이 옵션은 회사명이나 로고를 많은 사용자에게 노출하려는 광고주에게 적합합니다. vCPM 입찰에 대해 자세히 알아보기
  • 게재위치 기반의 입찰: 키워드를 평가할 때와 비슷하게, 특정 게재위치에서 광고의 실적이 우수하다면 해당 게재위치에 대한 입찰가를 올리는 것을 고려할 수 있습니다.

입찰가를 선택하는 다른 방법

사용자가 휴대기기에서 검색하는지 또는 특정 시간대나 위치에서 검색하는지에 따라 입찰가를 올리거나 내리도록 입찰가 조정을 설정할 수도 있습니다. 입찰가 조정에 대해 자세히 알아보세요.

인천에서 상점을 운영 중인 광고주가 최대 CPC 입찰가를 1,000원으로 설정했다고 가정해 보겠습니다. 이 광고주는 입찰가 조정을 사용해 인근에 있는 고객에게 광고가 게재될 확률을 높일 수 있습니다. 예를 들어 인근 지역에 대해 +20%의 조정을 설정하면 최종 입찰가는 1,200원이 됩니다. 이 경우 입찰가는 다음과 같이 계산됩니다.

시작 입찰가: 1,000원
위치 입찰가 조정: 1,000원 + (1,000원 x (+20%)) = 1,200원
인근 지역 검색에 대한 최종 입찰가: 1,200원

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