אם אתה רק בתחילת הדרך ב-Google Ads, כדאי שתבחר תקציב והצעת מחיר בסכומים שיהיו נוחים לך.
מאמר זה מספק טיפים ושיטות מומלצות שיעזרו לך לבחור את הצעות המחיר הראשונות שלך.
לפני שתתחיל
אם אין לך ניסיון קודם במתן הצעות מחיר ב-Google Ads, קרא את הנושא מידע בסיסי על מתן הצעות מחיר למודעות. כדאי שתגדיר את יעדי הקמפיין ואת הרשתות המתאימות ביותר להשגת היעדים האלה.
בחירת הצעות המחיר הראשונות שלך
לפני הכול חשוב לומר: אין סכום אחד מומלץ של הצעת מחיר שמתאים לכולם באופן מושלם. הצעת המחיר המתאימה לך תלויה בגורמים אלה:
- סוג הקמפיין שלך
- המחיר של מילות המפתח שלך
- ההצלחה של מילות המפתח שלך
רוב האנשים שמתחילים לפרסם ב-Google Ads משתמשים באסטרטגיה של מתן הצעות מחיר לקליק, שבה הם משלמים על כל קליק שהם מקבלים על המודעות שלהם. אם תבחר להשתמש באפשרות זו, תצטרך להגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק, שהיא הסכום הגבוה ביותר שאתה מוכן לשלם עבור קליק על המודעה שלך.
כשאתה מגדיר את הצעת המחיר שלך, עליך לחשוב כמה שווה לך כל קליק על המודעות שלך. אם אינך בטוח באיזו הצעת מחיר להתחיל, נסה להגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק בסכום של 4 ש"ח.
דוגמה
נניח שאתה מוכר קורקינטים ומרוויח 40 ש"ח על כל קורקינט שאתה מוכר. נוכחת לראות שבממוצע, אחת מכל עשר כניסות לאתר שלך מסתיימת בקנייה. אם תגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק בסך 4 ש"ח, תשמור על איזון (עלות פרסום = מכירות). כדי להגיע לרווח, תצטרך להוציא פחות מ-4 ש"ח על כל קליק על המודעה שלך, כלומר להגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק בסכום הנמוך מ-4 ש"ח.
טיפ: אפשר להגדיר הצעות מחיר אוטומטיות
אם אין לך ניסיון קודם ב-Google Ads ואתה רוצה להגדיל את כמות הקליקים המובילים לאתר שלך, כדאי שתשתמש באסטרטגיית הצעת המחיר מקסימום קליקים. אסטרטגיה זו מגדירה אוטומטית את הצעות המחיר שלך כדי לעזור לך להשיג קליקים רבים ככל האפשר במסגרת התקציב שלך. ניתן לקבל מידע על כל האסטרטגיות של הצעות מחיר אוטומטיות.
כאשר אתה מגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק בקמפיין חדש, הצעת המחיר הזו חלה על כל מילות המפתח שבחרת עבור קבוצת המודעות שלך. תמיד אפשר לשנות את ברירת המחדל של הצעת המחיר לקבוצת המודעות. אם מילות מפתח מסוימות רלוונטיות לעסק שלך יותר מאחרות, תוכל לבחור להגדיר עבורן הצעות מחיר שונות - כך תגדיל את הסיכוי שהמודעה שלך תופיע כאשר אנשים יחפשו את מילות המפתח האלה. הצעות מחיר כאלה נקראות "הצעות מחיר למילות מפתח".
כדי לערוך שינויים במילות מפתח ספציפיות, בעמודה "מחיר מקסימלי לקליק" לחץ על סכום הצעת המחיר של מילת המפתח הרצויה.
מתן הצעות מחיר לרשת המדיה
צריך לזכור שלעתים קרובות, שיעורי הקליקים ברשת המדיה נמוכים יותר מכיוון שלפעמים קשה יותר להשיג בה את תשומת לב הקורא. אם המודעה שלך מוצגת ברשת המדיה, תוכל להגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק ברשת המדיה עבור קליקים המתרחשים רק ברשת המדיה.
- אפשר להציע הצעות מחיר לפי הופעות: במקום לשלם לפי קליק, אפשר לשלם לפי מספר הפעמים שבהן המודעה שלך ניתנת לצפייה. שיטה זו נקראת הצעת מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה, שבה אתה משלם על כל אלף פעמים שבהן המודעה שלך נמדדת כניתנת לצפייה. אם אתה מעוניין בעיקר בחשיפת השם או הלוגו של החברה שלך לעיני אנשים רבים, זוהי אפשרות כדאית. למידע נוסף על מתן הצעות מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה
- מתן הצעות מחיר לפי מיקומים: כמו שאפשר למדוד את הערך של מילות מפתח, אם המודעות שלך משיגות ביצועים טובים במיקומים מסוימים, תוכל לשקול להגדיל את הצעת המחיר למיקומים הללו.
דרכים אחרות לבחירת הצעת מחיר
ניתן גם להגדיר התאמות של הצעות מחיר כדי להגדיל או להקטין את הצעות המחיר שלך בהתאם למצב שבו המשתמש מבצע את החיפוש - ממכשיר נייד, בשעה מסוימת ביום או ממיקומים מסוימים. קרא מידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר.
דוגמה
יש לך חנות בנתניה והגדרת הצעת מחיר מקסימלית לקליק על סך 4 ש"ח. כדי להגדיל את הסיכויים שהמודעה תוצג בפני לקוחות מהשכונה שלך, תוכל להשתמש בהתאמות של הצעות מחיר. לדוגמה, תוכל להגדיר התאמה של +20% עבור אזורים קרובים, שתוביל לסכום הצעת מחיר סופי של 4.8 ש"ח. החישוב מתבצע כך:
הצעת המחיר הראשונית: 4 ש"ח
התאמה למיקום: 4 ש"ח x (+20%) = 4.8 ש"ח
הצעת המחיר שהתקבלה עבור חיפושים המתבצעים בקרבת מקום: 4.8 ש"ח
