Ha még csak most kezdi használni a Google Ads rendszert, olyan költségkeretet és ajánlatösszeget adjon meg, amelyet nem érez túl kockázatosnak.
Ez a cikk tippeket ad az első ajánlatok megválasztásához, valamint bemutatja az e téren bevált módszereket.
Mielőtt elkezdené
Ha még nem ismeri a Google Ads ajánlattételi módját, olvassa el A hirdetésekhez használt ajánlattétel alapjai című cikket, amelyből megtudhatja, hogy milyen célokat érdemes kitűzni a kampányokkal, és hogy mely hálózatok a legmegfelelőbbek a kitűzött célok eléréséhez.
Az első ajánlatok megválasztása
Először is: nem javasolható olyan ajánlatösszeg, amely mindenki számára tökéletes. A megfelelő ajánlat a következőktől függ:
- A kampány típusa
- A kulcsszavak költsége
- A kulcsszavak eredményessége
A Google Ads legtöbb kezdő felhasználója kattintásonkénti költségen (CPC) alapuló ajánlattételt alkalmaz, és ily módon a hirdetésekre leadott egyes kattintások után fizet. Ha ezt az opciót használja, beállíthat egy maximális kattintásonkénti költségajánlatot (max. CPC-ajánlatot), amellyel azt adja meg, hogy legfeljebb mennyit hajlandó fizetni a hirdetésre leadott egyes kattintásokért.
Az ajánlat beállításakor azt vegye fontolóra, hogy mennyit ér Önnek a hirdetésre leadott egy-egy kattintás. Ha nem tudja, mekkora ajánlattal érdemes kezdenie, állítson be 200 forintos max. CPC-ajánlatot.
Példa
Tegyük fel, hogy gördeszkákat árul, és egy deszkán 2000 Ft haszna van. A korábbi tapasztalatokból azt vonta le, hogy a webhelyen tett tíz látogatásból átlagosan egy vezet tényleges vásárláshoz. Ha a max. CPC-ajánlatot 200 Ft-ra állítja, akkor a hirdetési költség és az értékesítésből származó haszon pont kiegyenlítődik. Ahhoz azonban, hogy valóban maradjon profit, nincs értelme kattintásonként 200 Ft-ot fizetnie, így érdemes a max. CPC-ajánlatot 200 Ft alatti összegre állítani.
Tipp: automatizálja az ajánlattételt
Ha még csak ismerkedik a Google Ads használatával, és növelni szeretné a webhelyén leadott kattintások számát, érdemes lehet az automatikus Kattintások maximalizálása ajánlattételi stratégiát alkalmaznia. Ez a stratégia automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a költségkereten belül a legtöbb kattintást biztosítsa. További információ az automatikus ajánlattételi stratégiák típusairól.
Ha egy új kampányban max. CPC-ajánlatot állít be, akkor azt a hirdetéscsoportban megadott kulcsszavakra alkalmazza a rendszer. A hirdetéscsoport ezen alapértelmezett ajánlatát bármikor módosíthatja. Ha egyes kulcsszavak nagyobb relevanciával bírnak a vállalkozás tevékenységére, mint a többi, akkor akár különböző ajánlatokat is beállíthat hozzájuk. Így nagyobb eséllyel jelenik meg a hirdetés abban az esetben, ha az emberek a megadott kulcsszavakra keresnek. Ezek az úgynevezett kulcsszóajánlatok.
Az egyes kulcsszavak módosításához kattintson az ajánlatösszegre az adott kulcsszó „Max. CPC” oszlopában.
Ajánlattétel a Display Hálózaton
Fontos tudni, hogy az átkattintási arány sok esetben alacsonyabb a Display Hálózaton, mivel ott nehezebb felkelteni az olvasó figyelmét. Ha a hirdetést a Display Hálózaton is megjeleníti, megadhat max. CPC-ajánlatot külön ehhez a rendszerhez, vagyis a Display Hálózaton át érkező kattintásokhoz.
- Fontolja meg a megjelenítésekre való ajánlattételt: Az egyes kattintások helyett fizethet az alapján is, hogy hányszor látható a hirdetés. Ebben az esetben ezer látható megjelenítés költségére (vCPM) tesz ajánlatot, és a hirdetés minden ezer olyan megjelenítése után fizet, amelyet láthatónak mér a rendszer. Ha az az elsődleges célja, hogy minél több ember lássa vállalkozása nevét vagy logóját, akkor ez egy ügyes megoldás. További információ a vCPM-ajánlattételről.
- Tegyen ajánlatot az elhelyezésekre: Amennyiben – a kulcsszavak kiértékeléséhez hasonló módon eljárva – úgy találja, hogy a hirdetések bizonyos elhelyezéseknél teljesítenek jól, megemelheti az adott elhelyezésekre vonatkozó ajánlatot.
Az ajánlat meghatározásának egyéb módjai
Lehetőség van ajánlatkorrekciók beállítására is, amelyek olyan tényezők alapján növelik vagy csökkentik az ajánlatot, hogy például asztali vagy mobileszközről végez-e keresést a felhasználó, illetve a nap mely időszakában vagy milyen földrajzi területről teszi ezt. További információ az ajánlatkorrekciókról.
Példa
Tegyük fel, hogy vállalkozása Pécsett működik, és 200 forintos max. CPC-ajánlatot adott meg. Az ajánlatkorrekciók segítségével megnövelheti annak az esélyét, hogy a hirdetés épp a környékbeli ügyfelek számára jelenjen meg. Beállíthat például egy +20%-os korrekciót a közeli területekre, amivel ajánlatának összege 240 forintra változik. Ez a következő számítás eredménye:
Kezdeti ajánlat: 200 Ft
Hely szerinti korrekció: 200 Ft x (+20%) = 240 Ft
Eredményül kapott ajánlat a közelben végzett keresések esetén: 240 Ft
