Ako tek počinjete koristiti Google Ads, odaberite proračun i iznos licitacije koji vam odgovaraju.
U ovom članku pronaći ćete savjete i najbolje primjere iz prakse koji će vam pomoći da odaberete prve licitacije.
Prije nego što započnete
Ako još niste upotrebljavali licitiranje u Google Adsu, pročitajte Osnove licitiranja. Dobro je znati koji su ciljevi vaše kampanje i u kojim ćete mrežama najbolje ostvariti ciljeve.
Odabir prvih licitacija
Da odmah pojasnimo, ne postoji jedan preporučeni iznos licitacije koji svima savršeno odgovara. Savršena licitacija za vas ovisi o sljedećem:
- vrsti kampanje
- cijeni ključnih riječi
- uspjehu ključnih riječi.
Većina novih korisnika Google Adsa upotrebljava licitiranje cijene po kliku (CPC) da bi platili svaki klik na oglase. S tom opcijom postavljate maksimalnu licitaciju cijene po kliku (maks. CPC licitaciju) koja označava najviši iznos koji ste spremni platiti za klik na oglas.
Postavite licitaciju tako što ćete razmisliti koliko vam vrijedi jedan klik na oglas. Ako niste sigurni s kojom licitacijom početi, pokušajte postaviti maks. CPC licitaciju u iznosu od 6 HRK.
Primjer
Recimo da ste vlasnik prodavaonice skateboarda i da zaradite 60 HRK na svakom prodanom skateboardu. Uočili ste da u prosjeku jedan od deset posjeta vašoj web-lokaciji rezultira kupnjom. Ako postavite maks. CPC licitaciju u iznosu od 6 HRK, pokrit ćete ulaganje (troškovi oglašavanja = prodaja).Da biste ostvarili zaradu, trebali biste potrošiti manje od 6 HRK kako biste ostvarili klik na oglas, što znači da trebate postaviti svoju maks. CPC licitaciju ispod 6 HRK.
Savjet: automatizirajte licitiranje
Ako još niste upotrebljavali Google Ads i želite povećati broj klikova za web-lokaciju, preporučujemo vam strategiju automatskog licitiranja za povećanje broja klikova. Ta strategija automatski prilagođava licitacije tako da ostvarite što veći broj klikova u okviru svog proračuna. Saznajte više o svim vrstama strategija automatskog licitiranja.
Kada postavite maks. CPC licitaciju u novoj kampanji, ona će se primijeniti na ključne riječi koje ste odabrali za grupu oglasa. Tu zadanu licitaciju za grupu oglasa možete promijeniti kada god želite. Ako su određene ključne riječi relevantnije od drugih za vaše poslovanje, možete postaviti različite licitacije za njih kako biste povećali vjerojatnost da se vaš oglas pojavi kada korisnici pretražuju pomoću tih ključnih riječi. To se naziva licitacijama za ključne riječi.
Da biste unijeli izmjene za pojedinačne ključne riječi, kliknite iznos licitacije u stupcu "Maks. CPC" za tu ključnu riječ.
Licitiranje na prikazivačkoj mreži
Napominjemo da su stope klikanja često niže na prikazivačkoj mreži jer je teže privući pozornost čitatelja. Ako oglas prikazujete na prikazivačkoj mreži, možete postaviti maks. CPC licitaciju pretraživačke mreže za klikove koje ostvarite samo na prikazivačkoj mreži.
- Razmislite o licitiranju za pojavljivanja: umjesto da plaćate po kliku, možete plaćati po broju prikazivanja oglasa. Licitirat ćete za cijenu za tisuću vidljivih pojavljivanja (vCPM) i plaćati za svakih 1000 izmjerenih prikazivanja oglasa. Ako ste usmjereni na promicanje naziva svoje tvrtke ili logotipa što većem broju ljudi, ovo je dobra opcija za vas. Saznajte više o licitiranju vCPM-a
- Licitacija za položaje: kao i kod procjene ključnih riječi, ako oglas ima bolju izvedbu na određenim položajima, trebali biste povećati licitaciju za te položaje.
Ostali načini odabira licitacije
Također možete postaviti prilagodbe licitacije kako biste povećali ili smanjili licitacije ovisno o tome pretražuje li korisnik na mobilnom uređaju, u koje doba dana pretražuje ili s koje lokacije. Saznajte više o prilagodbama licitacija.
Primjer
Vlasnik ste trgovine u Varaždinu i postavili ste maks. CPC licitaciju u iznosu od 6 HRK. Možete upotrebljavati prilagodbe licitacija kako biste povećali vjerojatnost da će se vaš oglas prikazati korisnicima u vašoj okolici. Na primjer, možete postaviti povećanje od 20% za obližnja područja, što znači da je konačni iznos licitacije 7,20 HRK. Slijedi izračun:
Početna licitacija: 6 HRK
Prilagodba za lokaciju: 6 HRK x (+20%) = 7,2 HRK
Rezultirajuća licitacija za pretraživanja u blizini: 7,2 HRK
